宠物石头火了，这是什么“梗”？

2024年9月，一篇《如何收养一只宠物石头》在小红书上吸引了超4万人点赞，继养“芒狗”、种“蕉绿”之后，石头成了眼下最受追捧的宠物。宠主们不仅给石头穿衣打扮，还为它们取名字、过生日、擦面霜、喷香水……并争相在小红书、抖音、微博等社交平台的“宠物石头”话题下分享“养石日记”，表示要“科学喂养”，比如刚刚带回家时，石头会非常脆弱；虐待石头是“违法”的，不可以殴打谩骂你的石头，石头虽然听不见但会很伤心；石头的住处必须有卧室娱乐场所等，有的甚至还会给石头“相亲”……这是玩的什么“梗”？

到底是谁在沉迷养石头？

传统意义上，宠物是人类为了陪伴、娱乐或情感寄托而饲养的动物，如猫、狗、鸟类等。然而，随着时代的变迁，宠物的定义也在悄然发生变化。年轻人开始将目光投向无生命的物体，尤其是形态各异、纹理独特的石头。

据悉，今年以来，淘宝上被认养的宠物石头越来越多。8月份，宠物石头销量环比上月增长246%，成交人群主要是“95后”和“00后”，主要集中在上海。一位线下宠物石头店的老板表示，咨询下单购买宠物石头的有很多是学生，他们中很多是热爱二次元、动漫的年轻人，他们会在买回宠物石头后把它们装扮成喜欢角色的风格。除了学生，也有越来越多职场人光顾店铺，宠物石头成了他们的上班“搭子”。除了宠物石头本身，还延伸出了宠物石头的水乳、服饰、别墅小窝等周边商品。

一位宠物石头的认养人小李介绍，自己第一次在社交平台上刷到养宠物石头的帖子时觉得很荒诞，但是看着看着又被这种默默的陪伴打动。把石头接回家的那一刻，自己和这块石头似乎多了一层情感的链接。“大学毕业后我就来上海工作了，性格比较内向，没交到什么朋友，有了考拉（小李的宠物石头的昵称）后，我就把它当成树洞了，下班之后和它说说话。时不时给它添置一些帽子、领结等小饰品。”

这种看似荒谬的行为背后，实则蕴含着深刻的心理需求和时代特征。宠物石头之所以能成为新宠，一方面是因为其养护成本低廉，无须喂食、清理粪便，更不会因疾病或意外而带来额外的经济负担；另一方面，这些宠物石头或许类似童年时代的布娃娃，起到调节情绪，舒缓压力，甚至减少孤独感的作用。

在网店搜索发现，大多宠物石头的售价在10—30元，某宠物石头店铺的工作人员坦言，这些宠物石头就是普通的鹅卵石，只是比外面捡的石头要好看些，“我们卖的都是圆圆胖胖的石头，经过仓库工作人员精心挑选的”。消费者可以选择想要的石头形状和表面光滑程度，购买石头还会附赠小推车和眼睛贴纸。

月入过万的宠物石头店主

1999年生的叶子是一家宠物石头店的店主，去年7月份开始在淘宝开店卖石头。

叶子说，起初是因为在看动画电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》时，被奥托举起圆圆的宠物石头的画面触动，于是萌生了卖石头的想法。叶子店内的石头大多来自一家长期合作的采石厂，区别于人工精抛鹅卵石，叶子卖的是普抛鹅卵石。这些被工厂简单筛选过的石头，还要被她二次精选，洗澡去泥，拍证件照，进行基础养护后才在淘宝上架。

为了让石头看起来更像宠物，叶子给它们配备了很多证明“身份”和“生活感”的小物件。比如，每块石头都有一张自己的“身份证”，她还会根据每块石头的形状大小、颜色、纹理、分量，给它们定人格、取名字。如浅灰色的斑点石被取名为“雪花”，摸起来比较粗糙的石头名字里可能会带“气泡”。

当她把精心打扮的石头上架后，发现很多顾客跟她有一样的感受，把石头当成了一个生命体。

叶子说，在她的店里，卖得最好的是一款宠物石头套装——小石行李套装，里面包含了一块2—7厘米大小的石头、1张小石身份证、1本饲养手册、1顶草帽、1个草窝和若干表情贴纸，“（这款石头套装）上个月卖了500套，买家来自全国各地。一套定价28.8元，月销售额过万元了。”

“每块石头都有自己的天然纹路，有的凹凸、坑洼或颜色不均匀，有的像芒果或泡芙、有的像小精灵，那种我一看就觉得像什么的石头，就是我要找的。”叶子表示，每i4CsdikDGlUc1KY/R1NWZg==块石头根据形状、大小、颜色、纹理有其专属MBTI（16型人格），比如一块偏大的石头像保卫者，那么它的MBTI就会有S（实感型）和J（判断型）两个标签。

“小而美”的创业赛道，值得闯吗？

在创业的广阔天地中，一个新的趋势正在悄然崭露头角——“小而美”。这是一种颠覆传统大型企业的新商业模式，它强调的不是规模与数量，而是品质与精细。在这种模式下，创业者不再追求庞大而全面的发展，而是专注于某一领域，力求做到极致。

“小而美”的本质在于轻资产、高效率。创业者要将投资风险控制在自己能够承受的范围内，选择简单、易于操作、易于复制和扩张的商业模式。同时，“美”不仅仅体现在店铺的盈利能力上，更体现在创业者自身的能力资源和顾客需求的匹配上。只有真正了解顾客的需求，才能为他们提供真正有价值的产品和服务，“小而美”拼的不是规模，而是运营。它们不需要庞大的资本和人力资源，而是力求每一个细节都精心打磨，确保产品与服务的高品质。

创业并非只有做大做强这一条路可走。实际上，对于许多创业者来说，“小而美”同样是一种值得考虑的选择，创业不仅要有激情和创新，还要有对市场和消费者的深刻洞察，特别是在竞争激烈、变化快速的市场环境下。相比于马拉松，创业更像是一场接力赛，每个人都在自己的赛道上奔跑，而找到自己的节奏是至关重要的。对于小规模的创业团队而言，“小而美”的模式可以让他们更加专注于自己的核心业务，更加精准地满足消费者的需求，从而实现稳健而可持续的发展。

小众的兴趣爱好是非常好的创业赛道，通过互联网，小众爱好者们很容易找到自己的圈子。时下，年轻人的小众爱好里，有很多新的消费空间和需求尚未被发掘和满足。有着7年创业经历的“00后”初创香水品牌创始人宣扬这样谈自己的创业心路：“趁着年轻，我们有更充足的时间，探索未知的新领域、探寻更多商业模式的新可能，这就是最大的资本。创业虽然很有趣，但成本高、风险大，尤其不建议大家用家里的钱创业，要尽量选择能自负盈亏的项目。”

这告诉我们，在追寻“小而美”的店铺梦想时，不要盲目跟随他人的脚步，而应先从消费者内心深处出发，学会倾听，并做好市场洞察。

编后语

把石头当宠物，究竟是年轻人的离经叛道，还是宠物一词范畴的延展呢？相对于猫和狗等有生命的宠物，宠物石头有着明显的无法与人交流和互动的短处，但也有着稳定存在、不需要投入太多时间精力就能获得和持有的优势。让石头拥有可爱的生物化外表和独特的人格特征，是一件很有创意且需要童心和匠心的事情。

近年来，年轻人养牙膏、养“芒狗”、养石头等行为层出不穷，这背后不仅是社会情绪的映射，也是交易边界的不断拓宽。有的商品甚至很难用圈层和亚文化来分类，但这些长尾市场，却容纳了数10亿有效的SKU（库存单位），可见，只要敢于尝试发掘市场需求点，再小的商品都可以创造出独特的个性化价值。