创新“活化”泰州红色资源的路径研究

摘要：泰州作为我国的历史文化名城，不仅拥有悠久的历史和深厚的文化积淀，同时也在岁月变迁中留存下许多宝贵的红色文化。习近平总书记强调：“红色血脉是中国共产党政治本色的集中体现，是新时代中国共产党人的精神力量源泉。”本文围绕“活化”泰州红色资源这一核心主题展开探究。从当前泰州当地红色文化的留存情况和保护开发现状入手，分析了当地“活化”红色资源的必要性和紧迫性，提出了当地应当遵循系统优化的原则，合理规划布局红色资源开发利用的体系建设、运行模式、保障机制，同时以时代发展需要为切入点，结合城市发展部署与规划，充分发挥新媒体传播优势，将泰州城市名片的打造与红色资源的活化融合起来，创新泰州红色资源的活化路径。

关键词：泰州文化；红色精神；资源活化；时代特色；发展路径；传承弘扬

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.19.006

江苏省泰州市拥有两千多年的悠久历史，其间诞生的文化、历史、自然、地理、人文等文化底蕴深厚，具有极高的开发价值和重要的传承意义。在悠长的历史当中，这座古城历经数次炮火的洗礼，仍然保留较好的面貌，在此过程中保留下了众多珍贵的红色文化资源，其中包括大量的革命遗址、伟人故居，以及人民海军诞生地等。但从当前走访调查来看，当地在利用红色资源，传承红色文化方面所做的工作尚有短板，需要进一步盘活当地红色资源，将红色文化的传承做出新意。

1泰州红色文化的传承发展现状

泰州在整个扬泰地区的革命战斗中占有重要席位，不仅诞生了中共江浙区委泰兴独立支部，更是中国工农红军第十四军主要发源地，为整个苏北抗战新局面奠定了基础。这里也发生了苏中七战七捷的首尾两场战斗，是渡江战役东线的主阵地，人民海军也在此诞生。从全局来看，泰州的红色资源丰富，具有较高的历史普及价值和纪念意义，但目前整体开发现状不乐观，存在亟待解决的问题。

1.1整合力度不强，尚未形成连片效应

到泰州旅游前人们往往都会借助网络做一些旅行攻略，在泰州当地的红色旅游景点推荐榜上排名靠前的大多是杨根思烈士陵园、新四军黄桥战役纪念馆这样人们耳熟能详的红色打卡点，实际上在泰州整个地图上，大大小小的红色资源景点数不胜数，有一些地处靖江市、高港区、海陵区等地的小规模红色景点十分具有游览价值，因受到旅游线路规划的影响，多呈分散点状，无法与主流知名景点融合，加上位置偏，这些红色资源点往往被忽视，与宣传力度较大的主流景点形成了口碑和知名度上的两极分化。从根源上看，这些沧海遗珠还需要当地政府和旅游部门进一步作出战略资源整合，使其尽可能地与现有文旅路线和主流窗口景点形成联动效应，弥补其“短板”。

1.2展陈模式传统，缺乏立体感和生动感

泰州当地的各类革命遗址和纪念馆存量较大，是展示当地红色资源的主要载体，但这些景点主要沿袭了传统的静态图片与文字相结合的展出方式，没有结合新的科技作出科学调整，导致传统陈列展出模式单一化、同质化、呆板化，让游览者无法与之共情，尤其在人流量大的时候，更会凸显出展出模式和精神内涵挖掘的不足。

1.3运营方式单一，互动性不强

随着社会经济建设的加快和互联网技术的发展，人们的眼界不断开阔，对旅游的人性化建设、一站式服务都提出了进一步的要求。各地的文化旅游为了契合大众的需要，也在不断增强游客的体验感，着力满足大众旅游特色化、多层次需求。目前泰州当地的大部分红色资源旅游线路都以景点串联游览为主，没有完全照顾到游客的个性化需要，尤其是在吃、住、行、游、购、娱的旅游一体化思路建设上有所欠缺，尚未打造完整的旅游综合产业链。在此期间，游客大多是在导游的催促和引导下匆匆赶往下一个景区，对特色化的旅游互动项目参与甚少，这也让红色旅游的体验感大打折扣。

2“活化”泰州红色资源的路径

通过前期的走访调查发现，泰州当地红色资源分布范围较广泛，大部分具有挖掘的价值，对于泰州当地的红色文化传承发展意义重大，“活化”泰州红色资源不仅仅是当地传承发扬红色历史、红色精神的有力途径，更能进一步擦亮泰州历史文化名城的城市名片，促进当地整体的经济文化建设。而以红色资源为主要内容的相关旅游文化建设也能因此打开新的格局，让泰州这座拥有悠久历史的城市迸发出新时代的耀眼光芒。泰州在红色资源的转化与运用上必须有创新，并时刻注重创新转化的方式方法：

2.1摸清红色资源家底，打造红色文化与现代休闲旅游相结合的综合旅游模式

摸清红色资源家底是盘活泰州红色资源的前提，要将过去已经建设成熟的红色资源景点的成功经验进行总结，并进一步整合偏远地区、被忽略、未开发或鲜少开发的红色资源景点，挖掘更多的红色资源，将新旧资源点进行串联，借助红色旅游资源的影响力和吸引力，进一步促进泰州本土全盘红色资源的覆盖化、全面化和全域化。在做到心中有数，手中有资源后，要加大泰州当地现代休闲旅游业与红色文旅路线的交叉融合，打破单一红色旅游或者单一休闲旅游的限制，让两类精品路线叠加，通过当地政府和旅游管理部门的统筹规划，开发更多兼具休闲旅游与红色文化熏陶内容的旅游精品路线，真正做到文旅结合，以现代休闲旅游的影响力带动红色文化旅游发展，用红色文化精神深化休闲旅游的精神文明内涵，让二者之间相互促进，相互带动，相互扶持，最终达到并轨发展。

2.2建立健全保障机制，协调社会各方面力量助推当地红色资源开发体系建设

时至今日，红色资源的开发体系建设已成为泰州当地的重点工作之一，当地政府作为各项工作的统筹者和布局者，应当自上而下作好顶层设计，从根源上确保整体思路和方向的正确性，积极协调社会各方面的力量，拿出切实可行的推进方案促进当地的红色资源开发体系建设。第一，要做好当地红色资源的深入挖掘与全面摸排工作，需要当地测绘、开发、设计、建造、宣传、旅游等多方专业单位明晰责任，确保摸排无遗漏，分类管理清楚。第二，要积极争取并协调社会多方面的资金，确立本地红色资源建设开发的整体思路，确保资金投入到位，项目建设到位。第三，要促进泰州当地红色文化资源之间的相互碰撞，将优秀的开发经验推广出去，积极带动泰州全方位、全要素、全领域的红色旅游发展格局。第四，广泛听取和采纳人民群众的意见，面向公众征集泰州红色文化资源的发展策略，对于新的思路、新的建议、好的意见要积极吸取和采纳，集思广益，共赴美好。

2.3形成链条思维，全方位完善红色资源的开发与推广

泰州当地的红色资源储备丰富，但是以往更多地关注了资源本身的开发维护，没有形成整体的链条思维，导致了开发和保护的不协调，景区自身发展与周边环境和配套设施脱节，这也会给红色资源景区本身造成形象上的影响。因此，首先要建立链条式思维，在源头上将保护和开发当作一个整体，在保护红色资源本身的基础上，要注重周边环境的改造、扩建、修缮与维护，让红色景区本身与周边的环境成为有机的整体，周边的道路交通、民宿餐饮、游乐设施等都应当纳入建设改造范围，形成全面的环境质量提升，确保红色资源保护的实效。其次，市场是红色资源推广的重要一环，激活市场主体才能够确保红色资源的盘活顺利进行，泰州当地仍然要以政府为主导，鼓励社会资金参与，聘请专业的市场推广和营销团队负责市场运作的同时，当地的红色资源文化要建立自己的IP并创新设计独特的周边产品，形成企业化管理。对于民宿、酒店、餐饮等周边配套设施的管理要给予足够的经营自主权，但应当建立一个统一的管理和考评标准，以方便经营者在合理的管理框架内自主发挥聪明才智，遇到问题也有专门的管辖单位，不至于影响泰州当地的红色文化旅游口碑。最后，是客户群体的激活。对于整个链条而言，客户是链条的末端，也是信息反馈的主要来源，红色资源盘活与旅游体验最终由客户来体验和反馈。新时期，应当把客户作为红色资源盘活的一个环节。当地可以通过发起网络打卡活动来吸引更多的客户来体验泰州红色文化，从各个方面征集他们对泰州的感受，对红色文化资源的感悟，鼓励他们将自己的打卡照、旅游心得、景点感悟、游览日记、路线规划等以图文并茂、短视频等群众喜闻乐见的形式发布在各大平台，关联“泰州红色文化”“大美泰州”“古城泰州”等词条，不仅宣传了真实的泰州形象，也能够帮助泰州红色资源的盘活增加热度和话题讨论度。

2.4吸收借鉴融媒体时代先进的文化发展创意，做好符合时代需要的红色资源营销推广

新媒体时代互联网技术飞速发展，人人都能够通过互联网向世界发声，与此同时，一些诸如VR等数字化的高科技与新技术层出不穷，解决了红色景观静态展示带来的弊端，让旅游变得更加有乐趣，内涵也得到了升华，许多地方也开展了网上虚拟游览，满足都市人在繁忙的工作生活中足不出户就可以游览心仪之地的愿望。泰州在以往的红色资源开发中，以静态的景物、图片、文字为主要展出形式，对当地的红色资源宣传也大多停留在传统媒体的介绍宣发途径上。下一步必须做到与时俱进，不仅仅在景区景点的展出方式上要多采用静态与动态结合的展出方式，增设互动展出环节，还要结合江苏当地的旅游专网打开泰州红色旅游的网络文化发展窗口，并与微信、微博，以及各大短视频平台有影响力的自媒体人接触，选择在技术上、思想上都能够与泰州当地红色资源开发一致的创作者，用更加新颖的方式和角度开展泰州当地的红色资源介绍推广工作。通过网络投票和问卷调查等形式，做好网络民调，积极听取大众对于泰州当地红色旅游和文化旅游的意见、建议，结合其中有创意的点子开展多媒体文化推广，让更多的人认识泰州，向往泰州的红色文化，并愿意到泰州一探究竟。此外，还可以聘请专业的技术人才，在泰州红色旅游的微信公众号上开辟实景VR旅游推广，为不方便出行的人创造网络舒适、合理、出彩的泰州网络红色文化体验，以期待越来越多的人来到泰州。

2.5以红色文化传承为魂促进多元融合，构建泰州红色业态矩阵

在当前形势下，泰州的红色文化资源开发除了要依托红色旅游产业为主要业态之外，还应当结合新时代年轻人的兴趣点和市场发展的动态规律，寻找到其他能够与红色文化资源开发与传承相契合的业态，投入财力、人力和物力，构建多元融合的产业模式。首先，要将当地红色旅游做出特色，以海军发源地、革命老区等作为泰州红色旅游的亮点与核心，以优秀的项目擦亮当地红色旅游的品牌。在官方账号用专栏形式推广亮点旅游项目，并以亮点旅游项目带动周边的红色资源发展，同时与文化休闲旅游相结合，凸显当地红色文化的影响力，打造泰州红色文化旅游的口碑。其次，要结合红色旅游开展泰州红色文创产业，开发纪念币、徽章、手办、休闲餐饮品牌等周边产业，聘请专业的制作团队围绕当地的红色故事打造专属文化IP，表演舞台剧、水幕电影、3D场景还原等，将泰州红色IP推广到全国，并以宣传片、广告、杂志、短视频、图书、音像制品等途径出版发行，进一步扩大泰州红色文创产业的影响力。此外，在泰州红色旅游周边的民宿和餐饮、休闲娱乐场所要将红色文化作为亮点，打造有特色的人文休闲居住环境，以乡村振兴为契机，构建红色之魂在人民生活中的投影，让来往的游客都能够感受到化入泰州人民骨血和生活当中的红色基因。最后，泰州当地可以围绕红色文化景点的开发保护打造专门的红色教育基地，与当地的学校、企事业单位以及全国各地的党员活动建立长期的合作关系，通过形式多样的活动促进泰州红色文化的推广，建立泰州红色教育产业业态的长效发展。通过多元融合，探索研究红色旅游、红色文创、红色教育等多元产业业态，为乡村振兴提供新动能，最终都将促进泰州当地红色资源的盘活，使泰州红色文化的保护与传承工作迸发出持久的生命力。

2.6突出康养主题，将红色资源盘活与城市发展融合，推动红色精神的时代传承

泰州不仅有丰富的红色文化资源储备，也有凤城、水城等历史文化积淀，在泰州城市发展的部署与规划中，可以考虑将多重文化内涵相互渗透，从单打独斗到共同发展，以城市的发展促进文化的融合。日益繁忙的工作让现代都市人身心俱疲，他们时刻渴望远方的诗和田野，而泰州不仅有丰富的城市历史和岁月的积淀，也有美丽的自然风光与人文亲和力，是都市人放松休闲的首选。可以在“康养”这一核心的引领下，将红色资源盘活与城市的康养文化结合起来，带领都市人看山看水看风光，吟诗作画讲历史，在历史的部分可以渗透红色文化故事，增加历史人文底蕴，在看风光的同时可以加入红色故事，让眼前的风光更有历史价值。围绕泰州当地的水文化、盐文化、税收文化、古村落文化和非物质文化遗产传承等，可以植入红色文化资源的影响力，以讲好泰州战斗故事、名人生前故事，这是一个塑造立体泰州的良好契机，有助于谱写泰州城市建设新篇章。

2.7通过多维度合作模式，构建泰州红色文化数字生态圈

泰州所在的江苏省有着许多人文底蕴丰富、自然风光秀美、红色资源储备多的地区，比如：扬州、苏州、镇江、常州、徐州等，这些地区的红色文化建设和人文旅游开发做得有声有色，在许多方面有值得借鉴和学习之处，泰州的建设发展可以充分借鉴这些地区经验，并与其开展深度、多维度的合作，通过景点与景点之间的线路串联，或是双方市场之间展开交流，帮助建设更好的泰州。受到地理位置的限制，一些距离较远的地方，还可以开展网络云连线，或展开城市PK等友好互动，在区域之间形成友好帮扶模式，建立交通互通、文娱互动、合作共赢、创新共发展的良好模式，构建泰州红色文化数字生态圈，形成扩散式影响力，用优秀的城市文化影响力带动泰州当地的大跨步发展。

3结语

泰州红色文化资源的盘活不仅仅是依赖红色资源本身，而是要自上而下梳理好思路，在统筹规划之下，借助多方面的齐抓共管，建立链条式的发展思维，将红色文化资源的盘活与整个泰州的城市建设发展、人文规划融为一体。要注重以红色文化旅游为核心，与文化休闲旅游融合发展，借助现代化多媒体、互联网新技术，广泛听取广大人民群众的意见与建议，集思广益，拓展新媒体宣传推广思路，以新的思路扩大泰州红色文化影响力，在发展中时刻关注客户群体的体验感，提高互动参与度，并与周边城市建立良好的互帮互助关系。在完善泰州红色资源开发的配套设施管理的同时打通文化交流的渠道，这将是一项复杂而长久的工作，需要持续的投入和不断的努力。

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