“婛韵”果味气泡酒包装设计

广受人们喜爱的气泡酒源自法国，属香槟型，常用于庆典。而因其独特的口感、精美的包装及有趣的开瓶仪式感尤受青年群体的青睐。“婛韵”为笔者原创国风气泡酒品牌，融合京剧与气泡酒风格调性，探索传统与现代化融合。包装结合传统京剧元素与流行文化元素，运用鲜明的色彩设计而成，标志融合篆书“婛”与电路板图形。品牌强调轻便包装，研究舶来品如何本土化，探索中国传统文化的更多可能性。

气泡酒作为节日庆典中小酌怡情的酒类，因其独特的口感、精美的包装及有趣的开瓶仪式，近年来越来越受到消费者的青睐。气泡酒源自法国，属香槟型，常用于庆典。值得注意的是，香槟这一称谓专属于法国特定产区所酿造的气泡酒，而其余地区酿造的同类酒品则统称为气泡酒。尽管气泡酒常被视为轻奢享受的象征，但市场上亦不乏亲民价格的选择，完美契合年轻消费群体的需求，成为他们日常餐饮中的佐食伴侣，同时也为节日庆典增加了一份锦上添花的仪式感。无论是家庭聚会还是重要庆典，气泡酒都是传递喜悦与祝福的优选佳礼，让每一个庆祝的时刻都更加难忘。

中国气泡酒市场广阔，本土产业发展态势一片向好。而品质与品牌定位是品牌能在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键，为此，气泡酒商家应不断创新以吸引消费者。本文以“婛韵”果味气泡酒包装设计为例，探索舶来品包装风格本土化设计，为果味气泡酒包装设计提供参考和借鉴。

“婛韵”果味气泡酒品牌名“婛韵”，寓意新时代女性之韵味，品牌定位为青年群体。包装设计展现刚柔并济的女性形象，凸显中国本土化特色，融入了极具中华传统文化特色的京剧艺术元素，并将其与赛博朋克、港风、未来科技感等流行文化元素相融合，展现青春活力，向青年群体的喜好靠拢，兼具传统特色与现代气息。包装精巧便携，实现雅俗共赏的艺术效果。

1 “婛韵”气泡酒包装设计前期调研

1.1 气泡酒品牌的市场调研

气泡酒作为一种高端轻奢饮品，其包装往往展现出典雅的格调。目前，市场上众多品牌将自身定位为时尚年轻、适合节庆赠送的礼品。在中国市场，气泡酒的包装设计主要以欧美风格为主，由于受到法国香槟命名法规的限制，具有中国本土特色的气泡酒包装较为罕见。这一现象是因为要想实现法式文化与其他国家文化的融合具有难度。因此，如何在中国成功打造具有本土特色的气泡酒品牌，成为本文研究的重点。

市面上的女性气泡酒风格较为趋同，普遍采用红粉色调、浅白色调等小清新色系作为主导。然而，这种设计在某种程度上是对女性刻板印象的一种固化，也容易使得包装设计同质化，产品无法立即抓住消费者眼球。随着时代的进步，女性向的产品包装设计不应仅仅局限于清新粉嫩的格调，而应当更加深入地考虑并体现新时代女性的多元化特点。

1.2 女性向气泡酒包装设计的构想

“婛韵”果味气泡酒品牌以青年女性为核心目标客群，其品牌调性紧密围绕着新时代女性独立自主的价值观。在青年群体普遍倡导“年轻不设限”的浪潮中，深刻洞察到新时代女性观的精髓——同样主张“不设限、不定义”的生活态度。不设限、不定义意味着女性不应被任何固有框架所束缚，她们可以自由探索、勇敢表达，展现出多姿多彩、风格各异的自我。

将这一理念巧妙融入气泡酒的包装设计中，显示“婛韵”果味气泡酒品牌致力于打破传统界限，丢掉以往常见的小清新风格，让女性向的气泡酒成为色彩多变、风格迥异的艺术品。无论是简约时尚的现代风，还是复古优雅的古典韵，抑或是前卫大胆的创意范，都可以作为新时代女性向包装设计的任意风格，每一款包装都旨在映射出新时代女性的无限可能与魅力。通过这样的设计，“婛韵”果味气泡酒品牌旨在引起每一位青年女性的共鸣，让她们在品味气泡酒的同时，也能感受到自己那份独特而璀璨的光芒。如今，包装设计正朝着便捷与多元化的方向发展，因此，“婛韵”果味气泡酒品牌除了礼盒装等，也选择了易拉罐包装形式。同时，为了响应环保理念，坚持可持续发展，包装特别采用了可降解材料，致力于实现绿色包装。

2 “婛韵”气泡酒包装设计的设计思路

2.1 “婛韵”气泡酒品牌命名与包装设计理念的形成

“婛韵”气泡酒的包装设计精准定位女性市场，为追求个性与品位的青年女性量身打造。品牌名称中巧妙融入的“女”字旁，直观展现了其专为女性设计的初衷和对目标客群细致入微的关怀与理解。

包装设计灵感源于京剧，于是选用“京”字，并与“女”字组成“婛”，加“韵”字彰显文化底蕴，构成品牌名“婛韵”。如此，“婛韵”气泡酒不仅是一款饮品，更是一种展现生活态度的载体，邀请每一位气泡酒品鉴者在轻启瓶盖的瞬间，在每一次举杯的时刻，开启一场关于美的邂逅之旅[1]。

作为一款面向女性的产品，“婛韵”气泡酒的设计理念聚焦于新时代的女性观念。新时代的女性崇尚自由与独立，敢于追求梦想，同时高度重视自我成长与价值投资，倡导挣脱一切不合理的束缚，在和谐的社会环境中自由翱翔，实现自我价值，并绽放出独特的个人魅力[2]。

2.2 “婛韵”气泡酒包装设计的风格定位

“婛韵”气泡酒的包装设计巧妙地采用了充满未来感的机能风，并融合了赛博朋克艺术风格，同时辅以港风等流行文化元素。背景部分，选用了迷幻炫彩的镭射风格，营造出一种独特的视觉氛围。字体设计上，则借鉴了港风灯牌的样式，这种设计不仅富有创意，也很好地展现了中西文化的巧妙结合[3]。至于品牌（IP）形象，更是匠心独运，将机能感十足的机器人元素与中国传统旦角元素相融合，整体呈现出一种别具东方韵味的赛博朋克风格，与品牌的调性相得益彰、相互映衬。

3 “婛韵”气泡酒包装设计的设计过程

3.1 “婛韵”品牌标志设计

“婛韵”品牌的标志设计匠心独运，巧妙融合了文字标识与现代审美趋势。其核心元素——“婛”字，被赋予了篆书的古典韵味，同时创新性地将科技电路板的精密线条融入其笔画之中，这一跨界融合不仅展现了古典特色，也预示了其与时俱进的科技前瞻性。

色彩运用上，“婛韵”标志大胆采用了赛博朋克风格的标志性荧光玫红色作为主色调。这一鲜明而富有未来感的色彩，与经典的白色及黑色进行双重叠加，营造出一种独特的立体层次与视觉对比效果，仿佛夜幕下闪烁的港风霓虹灯牌，既复古又前卫，令人印象深刻。

标志的整体设计经过精心的视觉优化处理，不仅保留了篆体字的古朴雅致，更增添了现代设计的简洁与力量感，体现出“婛韵”是一个集传统文化精髓与现代科技美感于一体的品牌，完美诠释了品牌的独特魅力与核心价值。

3.2 “婛韵”气泡酒品牌代表动漫人物形象设计

“婛韵”气泡酒的品牌代表动漫人物形象设计将中国国粹京剧中的旦角艺术精髓与极具未来科技感的机器人造型相结合，同时精选了青衣、花旦、刀马旦与花衫四大行当，进行了一场跨越时空的创意重塑。这一设计不仅是对传统的致敬，更是对新时代女性精神的深刻诠释与展现。

青衣形象端庄温婉、眼神坚定，展现温和而强大的女性力量。花旦形象活泼可爱，阳光活力，展现朝气蓬勃的年轻女性气质。刀马旦形象英姿飒爽，代表武艺非凡，此行当多表现巾帼英雄形象，象征着拥有强力的女性。花衫融青衣之沉静、花旦之灵动、刀马旦之英武，可文可武，佩剑添霸气而不失优雅，综合展现女性魅力，诠释新时代女性之风韵。

综上所述，“婛韵”气泡酒的品牌代表动漫人物形象参考了四大旦角进行设计，不仅呈现了一场视觉盛宴，更呈现出新时代女性的风采与力量，深刻传达了品牌对于新时代女性精神风貌的独到见解与崇高敬意，能够引起女性消费者的共鸣，建立品牌认同。

3.3 “婛韵”气泡酒包装设计的标准字设计与辅助图形设计

“婛韵”气泡酒的包装设计中，标准字精心挑选了港风灯牌中经典的楷体，其线条既流畅又蕴含硬朗之美，巧妙展现了女性刚柔并济的独特魅力，同时也深刻体现了中国本土艺术的精髓，与品牌的核心理念不谋而合。辅助图形则巧妙融合了月份牌的传统风格元素，让人仿佛穿越时空，感受那份怀旧与复古的韵味。而背景则大胆采用镭射风格的图样，为整体设计增添了一抹未来感，与字体和图形完美结合，相得益彰，共同营造出一种复古前卫、和谐统一的视觉盛宴，令人过目难忘[4]。

3.4 “婛韵”气泡酒包装设计结构

“婛韵”气泡酒系列的包装设计匠心独运UHmK2m1fx8q4AfUdcUo7Iw==，融合了六种不同的包装形态：便捷的易拉罐装、典雅的酒瓶装、精美的礼品袋包装、创新的易拉罐提箱设计、实用的酒瓶手提箱，以及稳固的瓦楞纸箱包装。其中，易拉罐提箱与酒瓶提箱的设计尤为复杂精细。易拉罐提箱以卡纸为基材，其设计亮点在于精心打造的提手部分，既确保了承重稳固，又兼具视觉上的典雅美观，提手周边采用镂空工艺，巧妙展现内部易拉罐的轮廓，增添一份别致与趣味。而酒瓶提箱在结构上略显简约，彰显匠心独运，主要选用环保耐用的瓦楞纸材质，既保护了酒瓶安全，又体现了可持续发展的设计理念[5]。

3.5 “婛韵”气泡酒包装展开图的设计

“婛韵”气泡酒包装展开图既有精美的插图，同时包装展开图提供了明确的信息。折叠起来之后，具有便捷的提握功能，能为消费者带来全方位的良好的购物体验。“婛韵”气泡酒包装展开图的主图侧方，特别加入了京剧旦角的相关知识，不仅与酒品本身设计上的旦角元素相呼应，更让消费者在商超购物的同时，收获信息、增长知识，了解中华传统文化深厚的底蕴。

4 结语

本文以“婛韵”气泡酒的包装设计为例，深入探索了舶来品的包装设计如何落地本土化，实现传统文化与现代化之间的结合。“婛韵”气泡酒的包装设计巧妙地将中国国粹京剧的文化精髓融入其中，打造出了一款既蕴含深厚文化底蕴，又令人耳目一新的气泡酒包装。这款设计实现了本土元素与西方设计风格的完美碰撞与交融，为消费者带来了全新的视觉体验。针对当前市场上气泡酒多采用欧式包装，导致消费者审美疲劳的现象，“婛韵”以其独特的创新设计脱颖而出，对当前的气泡酒包装设计具有很大的参考价值。“婛韵”气泡酒的包装设计的实践证明，只有成功融合传统与现代元素，才能使得气泡酒包装摆脱同质化趋势，在激烈的市场竞争中抓住消费者眼球，刺激消费。真正触动人心的设计，需要真诚切实地体察客户的所思所想，并紧跟时代的大势所趋。只有这样，才能引领市场的潮流，真正具有影响力。

引用

[1] 何洁.现代包装设计[M].北京：清华大学出版社，2019.

[2] （日）原研哉.设计中的设计[M].朱锷，译.济南：山东人民出版社，2006.

[3] （英）加文·安布罗斯，（英）保罗·哈里斯.创造品牌的包装设计[M].北京：中国青年出版社，2012.

[4] 刘兵兵.个性化包装设计[M].北京：化学工业出版社，2016.

[5] 聂燕.包装设计的视觉艺术[M].北京：中国纺织出版社，2018.

作者简介：冯紫璇（1999—），女，河南郑州人，硕士研究生，就读于北京印刷学院；刘秀伟（1969—），女，吉林长春人，硕士研究生，教授，就职于北京印刷学院。