南宁市非物质文化遗产的旅游开发研究

非物质文化遗产与旅游的深度融合发展是当前社会的热点话题，近年来愈加受到关注和重视。“非物质文化遗产以高品位的历史价值、艺术价值、文化价值和鲜明的地域特色吸引了广大游客。同时，又以参与性强、体验空间大、娱乐性强、休闲功能完备等优势成为提升旅游产品层次、拓展旅游项目的重要资源。”[1]南宁市非物质文化遗产数量众多，类型丰富多样，非物质文化遗产与旅游的深度融合取得了一定成效，但同时也面临对本地特色非物质文化遗产资源挖掘不足、非物质文化遗产旅游产品不够丰富等问题，还需在梳理具备与旅游融合发展基础的非物质文化遗产代表性项目、发挥传统民俗文化特色等方面持续发力。

一、南宁市非物质文化遗产总量与分布

非物质文化遗产保护与旅游开发是相辅相成的，南宁市是广西壮族自治区的首府，拥有丰富的自然资源和人文资源，为南宁市旅游产业的发展奠定了基础。

一方面，南宁市非物质文化遗产数量众多，类型丰富多样，涉及民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、民间美术、传统手工艺、传统医药、民俗等。据南宁市文化广电和旅游局统计，截至2024年7月，南宁市拥有市级以上非遗代表性项目名录280项（信息来源：南宁市文化广电和旅游局；发布时间：2024-07-29），其中国家级非遗代表性项目名录9项，分别为壮族百鸟衣故事、壮族三声部民歌、邕剧、粤剧、抢花炮、壮族歌圩、宾阳炮龙节、壮族三月三、壮族会鼓习俗，都具有鲜明的地域和民族特色；自治区级非遗代表性项目名录184项。

另一方面，南宁市各非物质文化遗产类型的数量如下表所示，数量最多的是传统技艺类，有101项，占比36.07%，其次为民俗类，有67项，占比23.93%。传统技艺类和民俗类合计168项，两类占比60%，占主体地位。曲艺类和传统美术类数量较少，曲艺类只有2项，占比0.71%，传统美术类共3项，占比1.07%。（详见下表）

二、南宁市非物质文化遗产旅游活动的开展

（一）建成一批非物质文化遗产展示与传承基地

“成立传承保护基地，进一步加强非物质文化遗产传承基地建设，为众多非物质文化遗产项目搭建保护传承的平台，为非物质文化遗产传承人提供传道授业的舞台。”[2]南宁市建成自治区级文化生态保护区1个，即壮族歌圩文化（南宁）生态保护区；建成了一批南宁非遗形象体验店，如宾阳县湘光织锦纺、黄昌典毛笔店等；南宁非遗美食体验店，如甘家界柠檬鸭（春晖店）、马山县快乐羊肉店等，推动非物质文化遗产融入现代生活，将非遗形象体验店和非遗美食体验店打造成为闪亮的旅游名片，进一步提升非物质文化遗产的社会可见度。

（二）以民俗节庆文化为载体组织文化旅游活动

民俗节庆类非物质文化遗产项目具有历史渊源和文化内涵，蕴藏着极大的开发价值。南宁市打造武鸣“三月三”歌圩、宾阳炮龙节等节庆活动，通过节庆的形式向游客宣传南宁市。以宾阳炮龙节为例，其作为一项综合性民间节庆系列活动，融合了汉族、壮族的民族文化特色，距今已有上千年的悠久历史。近年来，宾阳炮龙节同时展演师公戏、丝弦戏、游踩架等各种独具宾阳地域特色的优秀非物质文化遗产，充分展现了宾阳县民间艺术、民族文化共融的独特魅力。

（三）开发推出蕴含非遗元素的旅游线路

相“邕”非遗—南宁非遗主题旅游线路入选2022年全区民族风情和非遗主题旅游线路名单。相“邕”非遗—南宁非遗主题旅游线路涉及的非物质文化遗产包括南宁老友粉、扬美三宝、宾阳织锦技艺、壮族百鸟衣故事、壮族歌圩等，该线路依托非遗体验基地、特色街区等，将文化之旅、美食之旅、乡村旅游融为一体，艺术内涵与历史底蕴浓厚。2024年7月，南宁市推出5大主题共6条特色文旅公交专线，每条线路都融合了非物质文化遗产体验点，为不同需求的游客提供相应的交通服务。

（四）打造文化交流品牌活动

南宁市打造面向东盟的文化交流品牌活动，即中国—东盟（南宁）非物质文化遗产周活动，该活动已成功举办两届。活动内容包括中国—东盟非遗联合展演、中国—东盟非遗大集市、中国—东盟非遗进校园成果展、中国—东盟非遗周大联欢等。来自中国和东盟国家的非物质文化遗产项目汇聚在此，侗族大歌、二郎山花儿，缅甸的黄香楝文化习俗，柬埔寨的面具制作技艺等具有代表性的非物质文化遗产项目吸引了本地居民及众多游客。

（五）推动非物质文化遗产旅游与现代技术相融合

随着科技的发展，南宁市也在推动文化数字化转型与发展，把AR、AI等数字技术应用于非物质文化遗产数字化文创中，创新游客体验，增加文化体验的互动性和趣味性。例如，南宁市青秀山旅游风景区推出实景科普数字剧本游《刘三姐的民间故事》，融合了非遗铜鼓、壮乡山歌、绣球文化等文化项目，结合LBS（定位）、AR技术、AI等最新互动玩法，给予游客沉浸式的游览体验。

三、面临的问题与不足

（一）对本地特色非物质文化遗产资源挖掘有待提升

地域性是非物质文化遗产旅游能给游客带来独特文化体验的原因之一，旅游景区是非物质文化遗产与旅游融合的重要场域。据南宁市文化广电和旅游局统计，截至2023年12月，南宁市共有国家A级旅游景区101个，其中，国家5A级旅游景区1个，国家4A级旅游景区44个，国家3A级旅游景区51个（信息来源：南宁市文化广电和旅游局；发布时间：2023-09-05）。近年来，南宁市部分A级旅游景区开展了融合非物质文化遗产元素的旅游实践，但存在旅游产品同质化问题，游客难以在不同的景区得到独特的体验与感受。例如，南宁市部分景区推出打铁花表演、皮影戏表演、蜡染研学等活动，虽然取得较好的效果，但是相关非物质文化遗产并不在南宁市非物质文化遗产代表性项目名录中，未能展示南宁市非物质文化遗产的个性与地域特色。

（二）非物质文化遗产旅游产品不够丰富

有研究者将非物质文化遗产旅游产品分为三个层次，即基础性产品、提高型产品和发展型产品。基础性产品包括非物质文化遗产博物馆、展示馆等；提高型产品包括非物质文化遗产实景舞台剧、表演等；发展型产品包括非物质文化遗产艺术节、主题公园等。[1]南宁市已建成的自治区级文化生态保护区、广西非遗美食体验店等属于基础性产品。近年来，部分地区在打造非物质文化遗产旅游提高型产品和发展型产品方面持续发力，如桂林市的印象刘三姐、杭州市的印象西湖等实景舞台剧，将非物质文化遗产旅游资源、自然景观与文艺演出剧目相融合，取得了良好的表演效果和社会影响力。但是目前，南宁市非物质文化旅游产品中提高型产品、发展型产品较少，在产品效果上也仍有较大的提升空间。

（三）宣传力度不够

南宁市有“中国绿城”“天下民歌眷恋的地方”等美誉，其秀美的自然风光、宜居的生态环境一直是南宁市对外宣传的主要内容，但弱化了对非物质文化遗产等文化旅游资源的宣传力度，南宁市面向区外的相关宣传较少，当地非物质文化遗产的知名度有待提高，导致客源市场较为狭窄。例如，参加中国—东盟（南宁）非遗周的游客多为南宁市当地居民和南宁市周边城市居民，对当地旅游业的发展难以起到带动作用。

四、南宁市非物质文化遗产旅游开发的建议

（一）梳理具备与旅游融合发展基础的非物质文化遗产代表性项目

应重视非物质文化遗产资源自身的禀赋条件和区位状况，遴选当地民众认可的、特色鲜明的非物质文化遗产代表性项目，深入挖掘民间文学、传统音乐、传统戏剧、民俗、传统舞蹈、传统技艺中代表性项目的内涵与价值，筛选知名度和经济价值较高的项目，找准其与旅游融合发展的联结点。例如，拓展民间文学口头讲述和现代演绎方式，鼓励将“少儿说非遗”“民间文学故事大赛”融入“非遗体验游”“非遗研学游”等活动。

（二）挖掘并发挥民俗文化特色

南宁市民俗资源丰富，推动地方民俗文化与传统节日有机结合，挖掘其文化内涵、时代价值，创新表达方式，可以更好地展示南宁市的非物质文化遗产。在现有基础上，支持各城区、县（市）在景区举办节庆赛事活动，依托民俗类非物质文化遗产项目，如南宁花婆节、南宁城隍庙会、隆安稻草龙等让游客体验风土人情，寻找游客与地方文化良好互动的渠道，提高游客在旅游中的文化认同与原真性感知。

（三）研发非物质文化遗产文创产品

非物质文化遗产文创产品趋同是一个普遍存在的问题，部分文创产品与景区的融合度不高，缺少地方特色。“适度合理地研发非遗文创产品是使非遗活态传承与生产性保护的重要途径，也是传播与展示非遗魅力的重要手段。”[3]因此，应积极开发非物质文化遗产文创产品，丰富旅游商品内涵，例如，举办南宁市旅游文创产品大赛，遴选公布一批优秀的非物质文化遗产文创产品，将非物质文化遗产元素融入景区纪念品、包装设计等。同时线上线下同步推广非物质文化遗产产品，以消费促进非物质文化遗产传承，推动非物质文化遗产经济价值的转化和文化的创新发展。

（四）推动非物质文化遗产融入旅游空间

整合非物质文化遗产资源，在旅游景区内点线串联，将非物质文化遗产展示、展演及各类体验活动融入旅游各个环节，如推广“互动制作+研学体验”“文化传播+技艺学习”等项目，满足游客不同层次的体验需求。支持广西非遗形象体验店、广西非遗美食体验店与旅游景区加强合作交流，积极举办“非遗美食节”“非遗购物节”等活动，让游客在景区内可以全程感受本土文化氛围和魅力；创建特色场景提升景区的人文韵味，满足游客求新、求知、求乐的旅游愿望。

（五）加大传播推广力度

增强市场意识和品牌意识，充分利用电视、报纸、杂志、网站、微信公众号、短视频等推介南宁市非物质文化遗产，制作并发布南宁市非物质文化遗产宣传册、宣传视频等，提高南宁市非物质文化遗产的知名度和美誉度，全面拓展国内客源市场，并积极探索境外客源市场，提升南宁市作为旅游目的地的吸引力，引导游客了解、保护、传播地方文化。

五、结语

南宁市辖7个城区和5个县（市），非物质文化遗产遍布各个城区和县（市），探索符合地方特色的发展路径，在非物质文化遗产与旅游的有机融合方面久久为功，有助于激发非物质文化遗产旅游业的新动能，实现社会效益和经济效益的双赢。

参考文献：

[1]欧阳正宇，彭睿娟.非物质文化遗产旅游开发[M].长春：吉林出版集团股份有限公司，2016.

[2]周娟.加强南宁市非物质文化遗产保护的思考[J].广西广播电视大学学报，2016，27（01）：75-78.

[3]叶设玲.非物质文化遗产与旅游融合发展——以江苏为例[M].上海：复旦大学出版社，2023.

★基金项目：本文系2023年南宁市社会科学研究项目“南宁市非物质文化遗产与旅游深度融合发展的现状、困境与提升路径研究”的研究成果。

（作者简介：唐丹萍，女，硕士研究生，南宁职业技术大学党政办公室<督查室>，助理研究员，研究方向：文化研究、文艺批评）

（责任编辑 苏静静）