文旅融合背景下开封城市IP建设对策研究

开封素有“八朝古都”之称，拥有丰富的历史文化资源，孕育了“上承汉唐、下启明清”影响深远的宋文化。在文旅融合的背景下，打造“一城宋韵·东京梦华”城市IP对于提升开封城市影响力，推动开封新时代高质量发展具有重要意义。因此，本文将对开封城市IP建设展开研究，通过分析其优势和总结其他城市打造IP的经验，提出具体的发展路径，以期推动开封城市IP得以更好地发展。

一、文旅融合背景下开封城市IP建设的优势

近年来，开封坚持以文化城，以城兴业。开封作为我国首批历史文化名城，其历史文化底蕴深厚，在打造宋文化IP方面具有众多优势。

（一）丰富的宋文化资源

开封在历史上曾经是北宋的都城，宋文化资源留存丰富，其中以“一画一书”最为著名。“一画”指的是北宋画家张择端的《清明上河图》，主要是对自然风光和繁荣景象进行描绘；“一书”指的是宋代孟元老的《东京梦华录》，对城市布局、建筑形态、市井交通、民俗饮食等进行了详细写实的介绍，这两部作品都对北宋时期的都城开封进行了直观的记载，全面地体现出历史上开封的真实样貌。近年来，开封也不断加大对宋文化的挖掘力度，宋韵特色不断彰显，既推动了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，又让宋文化在新时代绽放了独特的魅力。

（二）举办节庆活动经验丰富

开封曾举办过多场重大节会活动，如“四月清明”“十月菊香”“大宋中国年”等节庆活动，均取得了较好的活动成效和社会效益。相关信息显示，在2024年“五一”假期期间，开封市单日接待游客150多万人次，各大景点的火爆对开封市的接待与协调能力提出了更高的要求。但由于开封市活动经验丰富，其不仅提前推出了美食地图、老字号地图等游览攻略，还临时增设了42个停车场和15条美食旅游公交和巴士专线，既满足了外地游客的游玩需求，也有效缓解了当地游客激增的处境，带动了当地餐饮住宿行业提升品质，促进了旅游业的蓬勃发展。

（三）不断涌现的新业态

近年来，开封文旅发展新业态不断涌现，呈现出蓬勃发展之势，开封也在积极打造宋文化消费场景。当前，“旅游+美食”已成为开封文旅消费新动能，开封凭借着深厚的餐饮文化历史，利用当地的特色美食吸引了众多游客前来打卡，并在游客心中形成了“游在河南，食在开封”的印象。另外，开封也在不断推动夜游经济的发展，以“夜开封，欢乐宋”为口号，打造了“大宋不夜城”文化品牌，通过还原宋代街区景象，带给游客沉浸式的游览体验，也促进当地新业态的长久发展。

二、国内其他古都城市IP建设的经验

（一）南京经验

南京素有“六朝古都”之称，城市发展历史悠久，市内文化资源留存丰富，更是有许多红色文化资源，这为南京的文旅融合发展奠定了深厚的文化根基。

首先，南京作为六朝古都，文物建设、历史遗迹丰富，同时还有众多革命文物的遗存，历史价值与文化价值不可估量。近年来，南京对文物的保护和修缮工作格外重视，制定了《南京市地下文物保护条例》，为文物保护和修缮工作给予了规范与保障。南京在文物保护和修缮方面主要有以下做法：一是统筹文物保护工作；二是优化考古工作机制；三是积极鼓励和推动世界文化遗产的申报；四是加强非遗工作的传承和保护。

其次，南京市结合本地实际，扎实推进全域旅游示范区的创建。2019年，南京市秦淮区、江宁区成为首批国家全域旅游示范区。以秦淮区为例，其积极推动全域旅游的发展，助推产业转型升级，把秦淮区打造成为文化休闲旅游中心。在推进全域旅游方面，南京市积极转变文旅融合发展的思路，着力把传统的“景在城中”转化为“城在景中”，以“一山两水一城墙”为核心资源，不断优化城市景观和自然景观，提高游客的游览体验。

最后，南京立足消费需求，打造文旅融合产业链。随着社会经济的发展，文旅消费也较以前发生了很大的变化，游客不仅满足于走马观花式的旅游观光，而是注重对城市文化与街区进行深度体验，这对文旅融合提出了更高的要求。南京也不断盘活文旅资源，积极创新满足游客的消费需求，通过树立“文旅+”思维，促进了文旅产业与工业遗存、商贸、互联网、金融、非遗等融合发展，满足了游客多样化的需求；打造文旅产业园，推动夫子庙商圈的转型升级；连续多年举办秦淮灯会，加深了外地游客对南京的游览印象。

（二）西安经验

在中国的古都中，西安的历史最为悠久，历史文化资源也十分充足，共有两项六处遗产被列入《世界遗产名录》。自文旅融合发展以来，西安结合现代科技手段，深挖历史文化资源，以资金为纽带，以项目为载体，大力推动西安文旅融合高质量发展，使西安的城市形象和知名度大幅提升。

首先，西安致力于推进文旅产业全面发展。近年来，西安充分挖掘历史文化资源，通过多角度融合，打造多个沉浸式的旅游景区，带动旅游业全面发展。以大唐不夜城为例，其对盛唐文化进行了全方位的还原。一方面，大唐不夜城按照“一轴·两市·三核·四区·五内街”进行规划布局，商铺外观及公共设施参照唐代建筑风格进行设计，如卷轴式长椅、箱笼式配电箱等。另一方面，景区内增设多个雕塑景观，均以唐朝人物、故事为依据，如大唐群英谱雕像群、贞观之治主题雕塑群，既能将盛唐文化进行广泛的传播，也能提升游客的游览体验，带动“夜经济”蓬勃发展。

其次，西安文旅系统充分利用新兴媒体展示西安形象。新兴媒体是一种在新兴技术支撑下出现的媒体业态，当前抖音、微信等新兴媒体众多，如何通过新媒体资源展示城市形象，成为城市宣传面临的重要课题。2018年4月，西安市与短视频平台达成合作，通过文化城市助推、达人深度体验、城市短片等对西安进行全方位的包装推广，对陕西的优秀传统文化和美好城市文化进行宣传，进一步提高西安的知名度和影响力。

最后，西安全面依托当地文化资源，打造演艺之都。随着相关文件的推出，旅游演艺的转型升级成为各景区的首要任务。为此，西安积极响应，依托厚重的文化资源打造多种演艺项目，向游客展示了西安当地的文化底蕴。其一，依托大唐文化、丰富的演艺作品，西安先后推出《仿唐乐舞》《大唐燕乐》等精品旅游演艺项目；其二，以相关政策为支撑，打造音乐文化街区，进一步丰富公共文化演艺空间；其三，走进市民生活，打造中小型演艺，如唐朝士兵雕塑、唐装不倒翁等。

三、文旅融合背景下开封城市IP建设的路径

（一）深挖文化内涵

打造“一城宋韵·东京梦华”城市IP，离不开对宋文化资源的深入挖掘。

其一，随着宋文化的日益流行，宋代的书画、诗词引起人们的广泛关注与热爱，开封应抢抓机遇，加大对宋词、宋画等的研究与创新力度，将其与各旅游景区、旅游项目等相结合，为城市IP的打造提供厚重的文化支撑。其二，推动文化遗产的传承保护和利用。文化遗产是一座城市的文化名片，见证着城市千百年的历史变迁，加强对历史文化街区的盘活也可视作对历史文化的保护与传承。开封可以通过精准定位各地文化遗产蕴含的价值，打造各具特色的历史文化街区，依托宋代的建筑风格，结合剧场演艺或者游玩项目，使游客在游览中既能获得现代的娱乐体验，又能沉浸式感受宋代的文化特色。其三，打响“老字号”品牌，“老字号”既是开封历史潮流中的城市记忆，也是传承城市文脉的重要构成，要加大对其的扶持和培育力度，通过培育非遗传承人，保住并壮大“老字号”品牌，并结合相关文创产品的开发，形成产业链条，使游客即使离开了开封，依然能够通过这些文创产品持久地感受到开封“宋文化”的魅力。

（二）加大宣传力度

打造“一城宋韵·东京梦华”城市IP，还需要加大对文化品牌整体的宣传力度。一方面，应改变以往只是着重对某个景区进行宣传的模式，着眼全域，以线上线下相结合方式，多维度扩大城市IP宣传。在线下，可以在城市的显眼位置投放带有城市品牌logo的宣传牌，并集中力量向主要客源市场进行宣传推广，如在车站、地铁站等投放宣传广告，或通过组织和参加旅游展销会、博览会、交易会等，进一步宣传和推广开封的城市IP。在线上，开设城市IP宣传的官方微博、微信、抖音账号，通过对开封文化旅游业态相关资讯的发布，提高城市IP的知名度。同时，官方微博、抖音等终端也可以根据各部分内容的访问量，进一步挖掘用户的需求，来传播宋文化IP品牌，这样不仅能够提升城市知名度，还可以吸引更多潜在游客的关注。另一方面，要大力推动以开封为发生地的文学、戏剧、影视、音乐等文化产品的创作，进一步传导正确的文化理念，“讲好开封故事”。如可以对开封宋文化中的诗词文化、民俗文化等元素进行提炼，如点茶、插画，通过将其融入优质的宋文化剧本中，拍摄成短视频或者影视作品，凸显城市IP特色。还可以通过建设主题乐园、授权文创产品等一系列规划，进一步宣传推介开封城市IP，彰显开封的文化特色，提升城市的知名度和美誉度。

（三）完善相关配套设施

打造“一城宋韵·东京梦华”城市IP，还需要完善相关配套设施。近年来，淄博的文旅活动迅速走红，究其原因，离不开当地优质的服务和诚信的经营理念。基础设施建设是一座城市发展的坚实基底，开封要想打造好城市IP，还要提升服务质量，完善城市硬件和软件设施，为开封文化旅游的发展提供有力的保障。其一，在交通服务方面，要加强各个景区停车场的建设，加大公共自行车、网约车的支持力度；在流量大的路口和街区投入志愿亭，为游客提供基础的帮助；增加景区指示标识与引导牌，让游客对整个城市与景区有明确的方位认识。其二，在相关配套上，可以推出一批特色化的旅游线路，以“游特色景区、品宋朝美食”为宗旨，围绕“游、娱、食、购、住”全面展开，旅游路线各具特色，为不同游览需求的游客提供参考。其三，要加强“文化+科技”的融合，随着信息技术的发展，人工智能、元宇宙等新兴技术和新概念广泛应用于文旅行业，可以为城市IP的打造提供便利，开封可以利用数字化手段使历史文物、文化古迹、文献记载等进行活化再现，形成“地下北宋东京城、地上现实开封城、云上风雅大宋城”的立体多元展示格局，全方位塑造“一城宋韵·东京梦华”城市IP。

（四）培育相关人才

打造“一城宋韵·东京梦华”城市IP，离不开人才的支撑。城市IP的打造，不仅仅需要单一的人才，还要培养一些跨学科的复合型人才，使其具备不同的专业素养，更好地应对城市IP打造中面临的各种问题，因此，要大力推动复合型人才的培育。一方面，可以通过一些复合型项目，推动不同人才间的交流合作，扩展其知识面，提升其综合文化素养。城市IP的构建和文化品牌的塑造都离不开学术的支撑。要积极地筹建包括考古、建筑、文学、艺术、历史、文化等多领域人才的专家库，通过开展学术交流会、学术研修班，聚集人才，碰撞思想，使开封城市IP的构建更具活力与创新力。另一方面，应加大对创意人才的扶持力度，从经济激励和社会鼓励等机制，提高对人才的吸引力。还可以在高校开设相关专业，通过完善对IP全产业链人才的培养思路，提高相关人才的综合素质，激发相关人才的潜能，使其能为开封城市IP的打造与发展提供思路，助推开封城市影响力和美誉度的提升。

四、结语

综上所述，在文旅融合背景下，开封城市在IP建设过程中要吸取其他城市的先进经验，坚持创新驱动，深入挖掘历史文化资源，强化品牌塑造，提升城市形象，通过多种形式推动开封城市IP建设和文旅高质量发展。相信在不远的未来，开封能够以独特的城市形象，吸引更多游客，促进文化与旅游产业深度融合，实现城市转型升级。

参考文献：

[1]孟元老.东京梦华录[M].郑州：中州古籍出版社，2010.

[2]岳蔚敏.文旅强市：坚持创意创新勇做开路先锋[N].开封日报，2024-03-21（003）.

（作者简介：宋静静，女，硕士研究生，中共开封市委党校，讲师，研究方向：历史文化）

（责任编辑 张云逸）