积极促进哈尔滨文化消费快速增长的对策研究

2024-10-27 00:00刘惠音
学理论·下 2024年5期

摘 要:扩大文化消费既是刺激经济发展、扩大内需的重要举措,更是促进文化发展,突破文化产业发展瓶颈的重要手段。建立和完善扩大居民消费的长效机制,使居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费。在新发展格局下,文化消费赋能城市发展的引擎作用将更加突出,占领文化消费高地,提升城市发展竞争力,积极打造文化消费新场景,强化文化消费内容创新供给,从而不断满足人民群众对美好生活的向往,这既是时代发展的必然要求,也是助推城市经济发展的必经之路。

关键词:文化消费;增长速度;消费意愿;优势分析

中图分类号:F12 文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2024)05-0064-03

收稿日期:2024-02-28

作者简介:刘惠音,副研究员,从事公共文化服务、老龄社会、社区建设等研究。

扩大文化消费既是我国刺激经济、扩大内需的重要举措,更是促进文化发展、突破文化产业发展瓶颈的重要手段。文化消费作为产业链上的终端环节,它既是文化发展的基础,更是文化发展的目标。在新发展格局下,文化消费赋能城市发展的引擎作用将更加突出,占领文化消费高地,提升城市发展竞争力,积极打造文化消费新场景,强化文化消费内容创新供给,从而不断满足人民群众对美好生活的向往,这既是时代发展的必然要求,也是助推城市经济发展的必经之路。

一、哈尔滨促进文化消费增长的优势分析

(一)资源禀赋

哈尔滨是一座有着悠久人文历史和特色资源禀赋的城市,这为开展丰富多彩的文化活动,促进文化消费提供了重要平台。每年冬季哈尔滨都将围绕冰雪开展各项文体活动,例如一年一度的“哈尔滨国际冰雪节”“亚布力滑雪节”“太阳岛雪博会”“哈尔滨江上大众冰雪嘉年华”“国际冰雕比赛”等一系列冰雪文化活动搅热了冰城的文化市场,同时直接拉动了哈尔滨市消费经济的增长。哈尔滨作为北方特有的冰雪文化旅游胜地,极大地促进了文化消费的增长,同时也为在文旅融合发展的大背景下不断提升文化消费水平和层次提供了更强大的舞台。

(二)文化底蕴

哈尔滨是一座很有文化底蕴的城市,有着深厚的文化积淀。近些年来,在市委、市政府的大力支持下,哈尔滨非常注重挖掘自身文化特色,并以特色为牵动,积极塑造冰城符号形象,提升城市美誉度,并带动文旅相关产业融合发展。2017年,作为中国历史文化名城和世界冰雪文化旅游名城,拥有“冰城夏都”“万国建筑博物城”等美誉并被联合国授予“音乐之城”的哈尔滨,在众多竞选城市中脱颖而出,获得“东亚文化之都”这张具有国际化标志的崭新名片。这是哈尔滨丰厚文化底蕴积淀的再一次展现,也为哈尔滨提升城市文化魅力、提升文化消费档次提供了绝佳平台。

(三)人口资源

哈尔滨是黑龙江省省会,中国东北地区中心城市之一,是东北地区政治、经济、文化和金融中心,是全国特大城市之一。2022年末至2023年初户籍总人口939.5万人。其中,城镇人口528.6万人。九区人口551.4万人,九县(市)人口388.1万人。从以上数据可以看出哈尔滨市人口资源十分丰富,消费需求也会非常旺盛,这为促进哈尔滨市消费增长、推动文化消费水平提升提供了非常优渥的资源条件。

(四)配套政策措施

2016年哈尔滨被国家列入第一批文化消费试点城市,自此市委、市政府以此为契机,积极制定并推出了一系列促进文化消费、鼓励消费增长的政策和举措。2023年黑龙江省商务厅、哈尔滨市商务局、黑龙江省老字号企业协会共同举办的“约惠龙江”黑龙江省促消费系列活动暨“老字号的春天”正式启动。该活动以“春惠生活、夏慧消费、秋荟优品、冬汇龙江”为主题,打造“1+10+100”模式,并将促消费活动贯穿全年。与此同时,哈尔滨市政府为促进文化消费连续几年发放政府消费券,2021年共计投入4亿元。其中文化旅游类补贴5 000万元,适用于哈尔滨市酒店住宿、门票演艺、度假产品、旅游餐饮等。同时,文旅产品消费补贴根据重点时间节点开展直播促销活动、半价、限时秒杀等。

二、制约文化消费增长的因素分析

2023年末哈尔滨冬季旅游爆火,成为全国最为亮眼的旅游城市之一,这为推动旅游消费增长提供了非常有利的契机,更为提升城市的文化消费水平营造了有利的社会氛围。但与此同时我们也要清醒地看到目前在促进文化消费增长、改善文化消费环境工作中还存在的不足和问题,哈尔滨市委、市政府必须加以重视并积极改进,从而为实现文化消费快速增长提供更有力的支持。

(一)文化产品特色不够突出

第一,哈尔滨城市文化特色明显,但文化产品特色不够突出,因此导致文化消费在竞争中缺乏核心竞争力。第二,哈尔滨市的文化企业自主创新能力不足,产品供应单一,缺乏具有较高市场认可度的文化产品,因此导致消费者购买欲望不强烈,消费低迷。第三,政府对哈尔滨市文化龙头企业的培育以及支持力度不够,导致其在市场竞争中处于劣势。外加文化龙头企业在发挥创新引领与辐射带动作用中也后劲儿不足,因此很大程度上都影响和制约了哈尔滨市文化消费水平的增长。

(二)文化消费服务水平有待提升

哈尔滨作为北方特色城市,在文化消费领域非常具有竞争力。但由于服务意识缺位导致发展滞后,后劲儿不足。一方面,便捷化服务程度不够。尤其在信息畅通、交通便捷、购买便利及服务便利程度等很多方面与先进城市存在很大差距。另一方面,公共文化服务基础设施建设还比较薄弱。尤其公共图书馆、公共博物馆和公共体育场馆等公共文化服务设施数量少、分布不均,“离家远”“不方便”等问题都制约了文化消费的增长。

(三)宣传力度不够

哈尔滨要想在文化消费市场杀出重围并占有一席之地,必须强势宣传。调研发现,很多南方消费者对哈尔滨这座城市的了解存在很大局限性,除了天气寒冷、冬季有冰灯之外了解甚少。由此可见,这与哈尔滨市宣传不到位、宣传力度不足、宣传方式和手段滞后有很大关系。因此,哈尔滨必须“先下手为强”,在宣传力度和宣传方式上多下功夫,积极抢占消费市场先机。

(四)“文化消费商圈”特色开发不足

“文化消费商圈”是彰显城市文化和经济双向繁荣的风向标,更是提升城市魅力指数、吸引消费者眼球的平台。哈尔滨是一座很有独特魅力的城市,但目前“文化消费商圈”的建设却在定位与发展中没能充分利用好自身的特色,模仿痕迹多,而且缺乏创新。

(五)公共文化基础设施建设水平有待提升

提高文化消费水平,必须从提高公共文化服务水平做起,公共文化服务基础设施建设又是重中之重。近几年来,哈尔滨市非常重视公共文化基础设施建设,因此在很多方面都有很大提高。但为了更加有助于文化消费的提升,哈尔滨市的公共文化服务从数量到质量还必须实现一个高层次的飞跃。一方面,文化基础设施数量不足,目前全市的图书馆、文化馆和体育场馆等数量不足,还无法满足全市的实际需求,因此也就制约了文化消费的增长。另一方面,公共文化基础设施建设的水平亟待提升。尤其当今社会高科技迅猛发展,很多文化消费都需要提质升级,融入更多的科技元素才能满足和吸引消费者的参与。而目前以哈尔滨市的各类文化场馆、博物馆为例,科技赋能的水平和质量都不高。譬如互联网、云计算、大数据、人工智能、5G等高科技赋能文化消费领域的前景还很广阔,亟待在这些方面提高应用水平,从而助推全市的文化消费水平再上新台阶。

三、促进文化消费赋能城市发展的建议

持续扩大文化消费是畅通国内大循环、培育经济增长引擎的重要内容。2023年政府工作报告提出,“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。2023年春节黄金周与“五一”期间的旅游消费热潮让我们看到了文化消费发展的良好势头。因此,哈尔滨要主动迎接这一历史机遇和挑战,以促进文化消费为突破口,带动和促进全市经济快速发展。

(一)丰富文化消费产品,进一步提升文化消费水平

只有为消费者提供更丰富的、品质更高的文化产品,才能有效刺激文化消费的提升。第一,政府要积极为市民提供优质的文化演出、群众性文化活动,着力丰富产品供给,活跃城市气氛,刺激消费欲望。鼓励打造各类主题型、特色型的文艺产品,促进哈尔滨在演艺、娱乐、动漫设计、网络文化、工艺美术等行业创新发展。第二,在供给质量和特色上下功夫。围绕“冰雪”和“避暑”两大特色打造哈尔滨市独有的文化消费品牌,积极开发利用好这两座“金山银山”,促进“文旅融合”发展。第三,鼓励并扶持文化精品创作。充分利用哈尔滨市灿烂的“非物质文化遗产”,将方正剪纸、桦树皮画、赫哲族鱼皮制作、黑龙江皮影戏、东北大鼓等一大批优秀民间艺术积极开发与利用,转化成文化精品和文化产品,促进文化消费快速增长。

(二)采取多种措施提高服务水平

第一,提高消费水平必须从更新观念入手,从过去“等人来消费”的被动模式,变为“主动服务”的有效模式,使全市的文化消费从质量上提档升级。第二,重视科技手段的应用,从“服务效率”上提档升级。加强文化和旅游消费场所宽带移动通信网络覆盖水平,积极推广电子票、云排队等网络消费新方式,提升数字化预约能力。第三,积极优化交通服务,科学规划线路、站点设置,提供智能化出行信息服务,更好地为市民和旅客提供出行便利。第四,建议将文化消费场所与公共文化服务场馆形成联动,争取打造更多的“15分钟文化消费圈”,更好地为消费者提供一站式服务。

(三)打造特色“文化消费商圈”拉动文化消费增长

“文化消费商圈”是城市经济发展的重要载体,是提升城市消费品质、改善居民消费体验、促进消费升级发展的重要平台。建议哈尔滨市有关部门以文化商圈建设为切入点,做好科学规划,合理布局。在全市率先打造几处特色最明显的文化消费商圈作为示范,目前如道外区中华巴洛克文化商圈、中央大街文化商圈、松北万达文化商圈、香坊区新香坊街道文化创意街区等。以核心文化商圈为辐射牵引,为消费者提供看演出、吃特色,“文、旅、购一站式”消费配套服务,更好地促进文化消费水平的提高。与此同时,建议哈尔滨市还可以围绕中央大街、哈西万达等繁华商圈打造“美食+旅游”,凸显哈尔滨特有的东北菜系以及俄式西餐等丰富的饮食文化消费。同时,还可以深度挖掘以“侵华日军第七三一部队罪证陈列馆”“东北抗联博物馆”“东北民主联军前线指挥部旧址”等为主题的红色文化旅游。积极拓展文化旅游消费空间,打造哈尔滨市多业态、多元素融合的旅游消费模式,从而为消费者提供更多更优质的消费选择。

(四)突出品牌效应,促进“夜经济”文化消费增长

哈尔滨一直享有东方小巴黎的美誉,具有浓厚的欧陆风情特色,因此可以将独特的城市魅力融入文化建设中,积极以此为突破口打造“东方·小巴黎”,丰富并扩大城市的文旅产品供给,刺激文化消费热情,点亮城市文化消费热点。

第一,充分利用哈尔滨夏季气温凉爽舒适的特点积极开发“避暑+旅游”,打响“夜玩哈尔滨”的名气。尤其拓展夜间文化和旅游融合,加强“夏夜特色美食街区”“网红夜市”等建设。同时延长哈尔滨市图书馆、美术馆、艺术展馆、音乐厅、体育馆等文体场馆的开放时间,鼓励开发“文博奇妙夜”、文艺演出、体育赛事等夜间体验项目,丰富夜间文化消费内容,为市民和游客提供更丰富多彩的消费选择。

第二,积极打造夜间文化消费品牌。目前哈尔滨市比较火爆的“师大夜市”;新晋网红打卡地哈西万达广场“HX168集市”;西城红场老厂房酒吧时尚街区、凯德广场屋顶天街“马蒂斯海岸”等,都是哈尔滨夜色消费体验的典型代表。市政府部门要大力支持并努力拓展,将这种文化消费氛围点燃整座城市,带动包括“中央大街商圈”“南岗松雷商圈”“道外中华巴洛克商圈”等都积极拓展夜经济消费,打造适合自身区域发展的文化消费商圈,进而不断提升文化消费水平。

第三,建议以松花江为轴,一江带动两岸,打造以“夜游、夜景、夜秀、夜市”等丰富文化产品为内容的夜经济长廊。同时配合做好松花江两岸亮化装饰,点亮城市中心,形成江南、江北不夜城,进而带动周边文化消费的繁荣发展。

(五)加强宣传和推广,扩大城市知名度和美誉度

促进文化消费不仅要提升内需,更需要加强外需。目前国内旅游城市之间的竞争非常激烈,抢夺市场占领市场份额的竞争可以说到达了白热化的地步。尤其与哈尔滨比邻的长春、沈阳等都是哈尔滨的强劲对手。作为地处祖国最北方的城市哈尔滨更要通过大量的宣传和推介才能在全国范围内扩大影响力,提高知名度。因此要积极重视宣传工作,利用各种手段加强对外宣传,拓宽宣传渠道。利用好微信、微博等自媒体平台以及抖音、快手等直播平台开展营销,提升哈尔滨市文化消费产品的吸引力和知名度。另外,要重点打造好哈尔滨冰雪旅游消费市场,将哈尔滨的“冰雪”打造成我们的“金山银山”。找准消费热点,将哈尔滨的冰雪文化做大做强,成为全国最佳冰雪旅游胜地。

(六)加强公共文化基础设施建设,助推文化消费升级

提升文化消费水平离不开文化基础设施建设水平的提高。哈尔滨市近些年来通过创建全国文明城市、打造国家公共文化服务体系示范区等不断加大了全市公共文化基础设施建设的水平。但时代的进步要求提升文化消费水平必须从提升公共文化服务水平做起。不仅从数量上,还要从质量上有大幅度的提高。一方面,是公共文化基础设施的数量上要增加,如图书馆、文化馆和体育场馆类硬件基础设施建设要继续增加,否则无法满足目前全市人民日益增长的文化服务需要。另一方面,要加大公共文化基础设施建设的水平。尤其伴随时代的发展,要注入更多文化元素,加大高科技的融合。要充分满足当下尤其是年轻人对文化消费的需要。

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(责任编辑:许广东)