新媒体环境对马克思主义大众化话语传播的影响

新媒体时代的到来不仅改变了人们获取信息的方式，更重塑了社会舆论环境和文化传播模式。在这样的大背景下，马克思主义大众化的话语传播显得尤为重要。对此，可结合新媒体的特点和优势，分析当前马克思主义大众化话语传播的现状与挑战，提出优化传播策略路径，以提升公众对马克思主义的理解和认同。由罗昌勤所著的《新媒体生态下马克思主义大众化的话语传播研究》探讨了新媒体环境下马克思主义大众化话语传播的变化与挑战，分析了新媒体生态如何影响马克思主义大众化话语传播的生态变革，并对新媒体传播载体中其话语体系的构建等问题进行了探究。本书不仅从理论层面为马克思主义大众化话语传播研究提供了新的视角，还在实践层面给出了具体的指导和建议。

新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的现状分析。首先，从机遇方面来看，新媒体为马克思主义大众化传播提供了更广阔的空间和渠道。通过互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台，马克思主义理论得以更快速、更广泛地触达受众。然而，新媒体生态下马克思主义大众化话语传播也面临着诸多挑战。一方面，新媒体环境下的信息碎片化导致受众注意力分散，难以持续关注深层的理论内容；另一方面，新媒体平台上的信息繁杂，各种观点和声音交织在一起，容易对马克思主义理论的传播造成干扰。此外，一些新媒体平台为了追求点击率和流量，可能会过度娱乐化或简化马克思主义理论，导致其精髓被歪曲或误解。最后，由于新媒体平台的算法推荐机制，受众往往只接触到自己感兴趣或者与自己观点相符的信息，这导致了他们的信息视野变得狭窄，难vkQarOxQQ4YW7RORCu+DiQ==以接触到多元化的观点和理论。

新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的生态变革。笔者参阅本书第四章内容，从以下三方面进行分析阐述。一是新媒体生态下马克思主义大众化话语传播有着显著的演进与创新。传统的马克思主义宣传方式，如讲座、研讨会和纸质出版物等，逐渐让位于更加动态、互动的新媒体形式。微博、微信公众号、短视频平台等成为传播马克思主义理论的新渠道。二是马克思主义大众化话语传播机制发生深刻转换。过去，传播机制主要依赖于单向的、线性的信息传递模式，以专家、学者或官方机构为中心。然而，在新媒体生态下，这种机制逐渐转变为双向的、网络化的互动模式。这极大地丰富了马克思主义话语的多样性和包容性。三是在新媒体生态下，马克思主义大众化话语传播不断进行接续创新。这包括探索新的传播渠道、开发新的传播形式、运用新的技术手段等。例如，虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，可以为受众创造沉浸式的马克思主义理论学习体验。

新媒体生态下马克思主义大众化的话语传播策略。一是创新马克思主义大众化话语传播的内容与形式。在内容层面，应将马克思主义的深刻理论与社会现实生活深度融合，采用平实易懂的语言表达及富含生活气息的实例分析，对马克思主义理论进行阐释。在形式方面，积极拓展新媒体传播平台，通过开设官方微博、微信公众号、抖音账号等，运用视频、动画以及图文并茂等多种媒介表现手段，实现抽象理论的知识可视化。二是提升马克思主义大众化话语传播主体的媒体素养。传播主体需要具备高度的媒体素养，包括信息捕捉能力、内容创作能力以及熟练的媒体运营能力。因此，应该加强对传播者的培训和教育，提高他们的政治觉悟、理论素养和传播技能。三是做好新媒体话语传播的舆论监控和引导。应对新媒体平台进行严格的监督与管理，捕捉那些对马克思主义普及产生负面影响的舆论动态，对散布虚假及有害信息的行为进行打击。同时，要精心策划和组织，将马克思主义的相关议题不断融入社会热点和公共话题中，引导公众关注和讨论，为公众提供正确的价值导向。

（作者单位 云南大学马克思主义学院）

【编辑：李栋】