新媒体语境下电视养生节目现状及发展趋势探析

【摘要】在新媒体语境下，立足于电视养生节目现状探析节目发展趋势，有助于电视养生节目的优化制作。基于此，本文从新媒体语境下推进电视养生节目发展的重要性展开论述，分析了新媒体语境下电视养生节目现状，论述了新媒体语境下电视养生节目的内容为王、跨媒体合作、节目细分创新、大数据应用，以及互动化发展趋势，希望能够为电视养生节目的制作提供参考。

【关键词】新媒体语境；电视养生节目；节目制作

中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.12.036

新媒体作为当今信息传播最为有效的途径之一，其借助视频、文字、语音等多种形式，可以实现信息的实时、广泛传播，同时也笼络了大规模的受众群体，这使得在新媒体语境下，电视养生节目要脱颖而出更加困难，因此，应立足于现状，积极寻求新媒体语境下的节目发展路径，以精准满足受众需求，深入优化节目的生产水平。在此背景下，本文立足于新媒体语境下电视养生节目现状，对电视养生节目的发展趋势进行了探析。

1. 新媒体语境下推进电视养生节目发展的重要性

新媒体技术的迅猛发展和普及，让传统电视节目的传播方式和观众互动模式经历了深刻的变革。在这样的背景下，电视养生节目作为传播健康知识和生活理念的重要载体，其在新媒体语境下的发展显得尤为重要。新媒体为电视养生节目提供了更多元化的传播渠道，如网络、社交媒体、移动应用等。这不仅可以扩大节目的受众范围，还能吸引更多年轻观众的关注。通过新媒体平台，节目可以实现跨平台传播，覆盖更广泛的用户群体，提高节目的影响力和传播效果。而在新媒体语境下，电视养生节目可以更加广泛地传播健康知识和生活理念。在此过程中，借助新媒体的多元化传播渠道和互动性强的特点，节目可以吸引更多观众的关注，提高健康知识的普及率和影响力，这对于增强全民健康意识、促进社会健康发展具有重要意义。

2. 新媒体语境下电视养生节目现状

2.1 内容有待优化

在新媒体时代下，新媒体的涌现主要体现在社交媒体、流媒体平台的崛起，这两类平台对受众群体的划分较为精准，并能够提供靶向性的内容吸引目标受众，同时依托于手机移动端，让观看更加方便，由此为电视节目带来了极大的冲击。在此背景下，电视养生节目内容的丰富性，以及对受众群体的把控，往往难以超越新媒体平台，这导致了电视养生节目处于内容有待优化的现状[1]。

2.2 技术支持有限

在新媒体语境下，各类新媒体平台借助爬虫技术、移动通信技术、数字视听技术等多种新媒体技术，能够实现信息内容的多形式、多样化呈现，并引导受众进行持续性的分享，不断扩大信息传播范围，提高信息传播效率。而电视养生节目的应用技术以电视技术为主，借助电视技术能够实现的传播效果极为有限，无法达到新媒体技术下的信息传播广度、速度，由此形成了电视养生节目的技术支持有限现状[2]。

2.3 目标群体定位范围小

在新媒体语境下，电视养生节目的受众群体主要以有养生需求的中老年人为主，而新媒体节目的受众则往往覆盖青少年、中老年各个年龄群体，形成这一现状的主要原因在于新媒体能够对受众人群进行细分，并基于此灵活地调整内容，让内容更具靶向性，从而抓住各个受众群体的关注。但电视养生节目对受众群体的了解有限，也不存在精细的群体划分，更无法实现靶向性的内容调整，整体灵活度也相对较低，这导致养生电视节目的受众群体较为固定，且难以拓展[3]。

2.4 节目制作缺乏依据

在新媒体语境下，新媒体平台可以根据受众分享、转发、评论、点赞、收藏等操作留下的海量数据信息，精准把控受众的偏好和需求，为新媒体内容的生产提供参考、导向价值极高的依据，从而让新媒体平台的用户黏性更高。而电视养生节目处于单向信息传播的状态，无法像新媒体平台一样获取有效的观众偏好、需求信息，这使得养生节目在进行新内容研发和制作的过程中缺乏依据，容易出现盲目、不准确的情况，导致新节目内容的播出效果往往与预期存在一定的差异，降低了养生节目的研发生产效果[4]。

2.5 节目表现形式陈旧

一直以来，电视养生节目与其他电视类节目相同，处于单向信息传播的状态，在呈现方式上，也局限于电视播放、观众观看的模式。而在新媒体语境下，各类媒体平台采用了多样化的表现形式，如直播、连线等，这些表现形式均以互动为核心，让受众具备更强的参与感，营造出一种沉浸式的表现模式，为受众带来了更好、更新颖的体验。对比之下，电视养生节目呈现出表现形式陈旧的状态。在此状态下，电视养生节目的趣味性塑造存在困难，无法更好地留住观众，从而影响其收视情况，不利于电视养生节目的发展[5]。

3. 新媒体语境下电视养生节目发展趋势

3.1 内容为王的发展趋势

电视养生节目在长期的历史进程中，凭借其丰厚的资源，一直以来都在主流视听内容的生产和传播中，占据着垄断的地位。在此背景下，电视养生节目不仅具有极高的权威性，而且在节目内容的制作全过程中，保持着严格的审查、把关、监控等环节，因此，虽然新媒体内容的自由度、灵活性更强，但电视养生节目仍然牢牢把握着主流性、权威性、制作精良的优势。这使得新媒体背景下，电视养生节目内容仍然是其核心竞争力，而电视养生节目为了更好地在新媒体语境下发挥自身的优势，“内容为王”的发展趋势也在不断变化和演进。

在内容为王的发展趋势下，电视养生节目针对新媒体养生内容鱼龙混杂、泥沙俱下的情况，采取了兼收并蓄、努力创新的姿态，立足于现有的权威性、主流性优势，通过放大自我的声音，不断推出与新媒体内容密切相关的新节目，纠正新媒体传播不准确的养生知识，从而满足了受众群体对权威养生知识的需求，为电视养生节目开拓了发展空间。

以电视养生节目《养生堂》为例，受各类肠道益生菌产品销售、宣传影响，各类新媒体平台纷纷发布了肠道养生相关的科普内容，而新媒体内容虽然紧跟时事，但其采编、制作仓促，审核、把关不足，导致其内容准确性不足，缺乏权威性，此时，北京卫视《养生堂》在世界肠道健康日的背景下，推出了关爱肠道健康特别节目，节目内容与新媒体内容密切结合，回应了受众的关切问题，为受众提供了权威性、专业性的肠道健康科普，让受众得以更加深入地了解肠道养生知识，获得了良好的收视效果。

3.2 跨媒体合作的发展趋势

在新媒体语境下，加强电视养生节目的配套技术支持，最为有效的途径就是推进跨媒体合作。就目前来看，媒介融合已经逐渐成为一个热点话题，其主张由传统媒介提供精良的内容，再由新媒体提供技术支持，共同发挥自身的优势，形成协同效应，推动两者的发展。在此背景下，跨媒体合作几乎成为电视养生节目生存和发展的必经之路，同时，借此探索新的竞争优势，也正在成为电视养生节目媒体关注的焦点，由此形成了养生电视节目跨媒体合作的发展趋势。

在上述发展趋势下，新媒体与电视媒体之间的关系并不是互相取代，而是取长补短，凭借相互的优势，不断拓展新的发展空间。在此过程中，养生电视节目开始积极地借鉴电视业起步较早国家的发展经验，结合实际情况，采取有效措施，寻求与新媒体的高效合作，深入优化自身的发展水平。例如：饮食类的电视养生节目《家政女王》，其在内容上紧密连接新媒体养生热点的同时，借鉴了西方媒体在经营上的策略，即拓展平台，通过将电视节目的传播平台拓展到新媒体平台，实现了养生电视节目的跨媒体对接合作。在此过程中，《家政女王》创办了节目的微信公众号，并在公众号上发布与节目内容相关的养生文章，实现了与新媒体之间的跨媒体合作，还利用了微博平台的“明星效应”，在微博上积极与明星合作，提高节目的知名度，笼络了大批的年轻受众，深入优化了节目的收视水平。

3.3 节目细分创新的发展趋势

在节目细分上，其实电视节目早已针对受众的需求和偏好，按照科教、新闻、体育等内容对频道进行了细分，为不同内容的电视节目培养了相应的受众。而养生节目则主要针对中老年群体，因此，养生节目在制作过程中，往往会围绕中老年人的需求和偏好，对节目内容进行量身定制。但现如今，在新媒体的语境下，如果电视节目的受众无法覆盖大部分群体，就会面对收视时间短、换台率高的情况。为此，养生节目针对上述问题，开始不断缩短新内容的研发周期，将以往一年或几年一次的改版，逐渐缩短为半年一次或者一季度一次，当一个新内容在3～6个月内的播出效果不明显，则立即会被另一个内容所取代。在此过程中，为了不断生产出新的内容，养生节目不得不对观众群体进行细分，从而快速地制作出不同类型、风格的节目内容，让养生节目得以吸引不同年龄段的受众，从而形成了节目细分创新的发展趋势。在此趋势下，电视养生节目充分发挥了自身的资源优势，不断地加大在节目内容创新生产上的投入，产出了大量针对细分受众群体的优质内容，使电视养生节目的影响力得到了显著的提升，这不仅拓展了受众规模，也让更多的年轻人重新回到了电视机前，带动了电视广告收益的增长。此外，在新媒体语境下，电视养生节目的内容细分创新，也在很大程度上学习了新媒体的优势，并以大量的创新生产投入为支持，让电视养生节目逐步在灵活性上具备了优势，使得电视养生节目在新媒体的冲击下，逐渐开拓出了新的立足空间，深入优化了电视养生节目的发展水平。

3.4 基于大数据应用的发展趋势

在新媒体的语境下，为了获取更多具有决策参考价值、导向价值的节目制作依据，养生节目开始重视并逐步利用大数据资源，并通过跨媒体融合、收集后台的观众行为数据、提取节目新媒体宣传数据、调查问卷等方式，汇集大数据资源，并立足于大数据对受众的偏好和需求信息进行提炼，从而进一步挖掘各群体受众的特点，为节目的创新制作提供参考。在此背景下，电视养生节目领域逐步形成了基于大数据应用的发展趋势，并在该趋势下，明确了节目创新和制作的导向，让内容创新生产工作的推进更加准确，提升了养生节目的收视水平。在此过程中，借助大数据资源，运用大数据分析技术，可以对当前的健康趋势进行预测，包括健康热点、流行疾病、养生方式等。通过对健康趋势的预测，可以提前规划节目的内容和方向，吸引观众的关注，同时，大数据技术也支持了对节目效果的评估，明确了节目的优点和不足，为后续的改进和调整提供依据。此外，在大数据应用的趋势下，实时的反馈已经逐渐成为电视节目制作的重要一环，通过密切关注观众的反馈，及时调整节目内容和形式，更好地满足观众的需求和期望，而且从大数据中所提炼出的信息，作为节目创新制作的重要依据，通过对数据的深入分析和挖掘，可以发现观众的需求和痛点，为节目的改进和创新提供指导，从而在电视养生节目制作的全过程中，精准把控各个重要环节，让节目的整体效果更符合受众的偏好，提高电视养生节目的制作效果。不过，就目前来看，虽然电视养生节目已经通过多个渠道完成了大数据的收集，但对实时数据的收集仍然有限，因此，需要深化与新媒体平台的合作，通过推进节目内容在新媒体平台上的播出，借助新媒体的实时数据收集路径，提高大数据资源的时效性，深入优化大数据的应用效果，为电视养生节目的良好未来发展奠定扎实的基础。

3.5 互动化的发展趋势

在新媒体语境下，电视养生节目与新媒体平台的对接，以及对各类新媒体技术的应用，打通了电视养生节目与观众互动的渠道，改变了传统以单向信息传播为核心的单一、陈旧的表现形式，让节目的呈现更加多样化，并为受众营造了沉浸式的视听体验，提高了受众的黏性，也形成了电视养生节目的互动化发展趋势。在该趋势下，电视养生节目通过创建公众号、微博账户等方式，利用新媒体平台与观众进行互动，这不仅能够广泛收集观众的意见，为节目创新提供参考，而且也让观众对节目的制作有参与感，增强了养生节目的趣味性，同时，借助各类新媒体技术，节目可以在播放过程中设置相应的互动环节，让观众沉浸式地参与到节目活动中，创新了节目内容的表达形式，提高了受众的黏性。在上述互动过程中，电视养生节目能够更好地传递健康信息。观众可以通过提问、分享经验等方式，与主持人和其他观众交流，共同学习和探讨健康知识，从而更好地理解和吸收这些信息，同时也有助于建立观众与节目之间的信任关系，当观众感受到节目真诚地关心他们的健康和福祉，并且愿意倾听他们的声音和需求时，他们更可能信任并依赖节目所提供的健康信息。此外，通过与观众的互动，可以借助其对节目内容的参与和分享让节目内容在社交媒体等平台上得到更广泛的传播，从而吸引更多的观众关注和参与，扩大电视养生节目的影响力，深入优化电视养生节目的呈现效果。

4. 结束语

尽管电视养生节目在新媒体语境下有待提升，但其强调内容、注重与新媒体合作、强化节目细分、积极运用大数据、推进与观众互动的发展趋势，能够极大地改善电视养生节目的现状，使其得以在新媒体语境下，不断地开拓出自身的发展空间，促进了电视养生节目生产水平的发展。

参考文献：

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[3]刘雯琼，李晶，周汉雯，卢雨心.新媒体时代中医健康养生类电视节目受众需求研究*——以《养生堂》节目为例[J].中国中医药现代远程教育，2022，20（12）：11-14.

[4]祝敏.旅行类Vlog对旅游类电视节目的启示[J].西部广播电视，2022，43（12）：148-150.

[5]郑朝君.试析新媒体时代下电视节目转型升级策略[J].记者摇篮，2021（10）：117-118.

作者简介：刘哲（1983—），女，北京人，研究方向：健康养生节目。