融媒体时代新闻短视频选题与制作

【摘要】随着信息技术的发展和移动终端的快速迭代，融媒体理念已经逐渐深入人心，且对传统的媒体形式造成了巨大的冲击，但同时，也带来了丰富的机遇。在新闻领域，传统的新闻形式如常规视频、图文等内容已经无法满足当下受众群体的需要，借助短视频的优势进行新闻选题的制作与传播，成为新闻传播领域发展的关键路径。本文对融媒体时代新闻短视频的选题与制作进行了分析，具体阐述了选题与制作要求、短视频制作优势、难点和策略。

【关键词】融媒体时代；新闻短视频；选题；制作

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.12.027

在融媒体时代，短视频形式已经成为各大视频媒体平台中最为常见的信息传播形式，也受到了广泛的关注和欢迎。在这种情况下，传统的新闻行业不可避免地受到了一定的冲击，传统新闻行业面临着转型中的巨大危机和机遇。在这种情况下，新闻短视频的产生为新闻传播带来了全新的转型方向，而想要做好新闻短视频模式的运营和建设，就要在短视频方面做好选题和制作，从而使新闻短视频得到受众的认可。本文旨在通过分析融媒体时代的新闻短视频选题与制作形式，为新时代新闻短视频的发展提供一定的参考。

1. 融媒体时代新闻短视频选题与制作的要求

1.1 时效性与准确性

在新闻短视频选题与制作过程中，想要发挥短视频的关键优势，突出新闻的价值，就必须保证新闻短视频制作的时效性和准确性，在时效性方面，新闻内容需要快速响应当前发生的事件，并将事件迅速传达给公众，以满足受众对即时新闻的需求。同时，所有报道的信息都必须经过严格验证，确保其真实性和可靠性。在快速发展的互联网时代，虚假信息和谣言易于传播，新闻机构有责任通过专业的新闻报道来为公众提供准确的信息源，在追求报道速度的同时，还要注重对信息源的甄别和核实，避免因追求速度而牺牲新闻质量，损害媒体的公信力和专业形象。而为了完成相应要求，就必须在保证报道速度的同时，加强对信息的核实工作，确保每条报道在发布前都经过严格的事实检查。对于复杂的新闻事件，需要快速分析并提炼出准确而精确的信息，以便在短视频中清晰呈现。

1.2 受众定位与内容相关

首先，新闻短视频的选题一直是保证新闻传播能力的基础，在融媒体时代，随着大数据技术在融媒体平台的普遍应用，想要使新闻短视频受到关注，就必须充分了解大众心理和受众信息，新闻短视频的选题与制作必须紧紧围绕受众定位进行。例如，年轻一代可能更倾向于娱乐性和互动性较强的新闻内容，而中老年受众则可能更加关注健康、政策等与其生活密切相关的新闻报道。如果想要扩大受众范围，如何平衡二者之间的联系，就成为了短视频制作的关键点。其次，新闻短视频在选题时，还应充分考虑内容与受众的紧密联系，确保每条报道都能引起目标受众的兴趣和关注[1]。同时，随着个性化需求的增加，新闻短视频制作还需要通过数据分析等手段，不断调整和优化内容策略，以提高内容的个性化匹配度和吸引力。因此，新闻短视频制作团队应深入研究和分析目标受众的特征和需求，通过精确的受众定位和高度相关的内容设计，使每个视频都能够触及受众的心灵，引发共鸣，从而建立起稳定的观众群体并提升受众的忠诚度。此外，随着社交媒体和移动互联网的发展，受众的获取渠道更加多样化，新闻短视频制作团队还需要在内容发布上采用多渠道策略，确保内容能够在不同平台上有效触达目标受众，增强其传播力和影响力。

1.3 保证创意与视觉表现力

创意和视觉表现力是短视频制作的基本要求，在融媒体时代，新闻短视频要在众多信息中脱颖而出，就需要充分突出视觉表现力。一方面，新闻需要通过独特的视角、新颖的表现手法或者互动性的内容设计来增加新闻报道的吸引力和记忆点。另一方面，则需要通过创新的设计形式、精准的色彩运用以及专业的摄影和剪辑技巧，来提升新闻短视频的整体观感。同时，在视觉设计上，不仅要注重美观和专业性，还要考虑到视觉元素与新闻内容的契合度，确保视觉设计能够有效地辅助内容传达，增强信息的表现力和感染力[2]。因此，新闻短视频的制作团队需要具备跨学科的创意思维和专业的视觉设计能力，不断探索新的表现手法和技术，以创造出既有深度又能够吸引受众眼球的新闻短视频作品。通过将创意思维和视觉艺术融入新闻报道，不仅能够提升新闻短视频的艺术价值和观赏性，还能够在信息爆炸的时代，使新闻机构的内容更加突出，有效传达给更广泛的受众。

2. 融媒体时代新闻短视频制作的优势

在融媒体环境下，新闻短视频可以通过各种社交媒体平台迅速传播，使重大新闻事件在短时间内被广泛关注。这种快速传播的能力对于紧急新闻事件的报道尤为重要，可以让公众在第一时间获得重要信息，增强了社会的应急反应能力和公共安全意识。

随着智能手机和移动互联网的普及，人们获取信息的渠道更加多样化，短视频因其便于分享和观看的特性，成为了人们获取新闻信息的重要方式之一。尤其年轻一代更习惯于通过视频内容来获取信息，因此，新闻短视频能够吸引更多年轻受众的关注，进而扩大新闻传播的受众基础[3]。

通过结合视觉元素、声音和简短的文本，新闻短视频可以更直观、生动地展现新闻事件，使复杂的信息内容变得易于理解和记忆。同时，许多新闻短视频平台提供了评论、点赞和分享等功能，允许受众直接参与到新闻讨论中，表达自己的观点和感受。这种互动性不仅能够增强受众的参与感和归属感，还能够促进信息的二次传播，扩大新闻影响力。

3. 融媒体时代新闻短视频选题与制作的难点

3.1 内容饱和情况严重

在当前的短视频市场中，各种形式的视频都开始逐渐饱和，随着智能手机和移动互联网的普及，每个人都可以成为内容的生产者，社交媒体和视频平台上充斥着大量的视频内容，新闻短视频相关的内容同样存在着严重的饱和情况和同质化情况。这种情况导致了信息过载，即受众在面对海量信息时往往会感到不知所措，难以区分和选择值得关注的内容。

而新闻短视频要想脱颖而出，就必须具备明显的差异化特征。然而，实现内容的差异化并非易事，不仅要求新闻机构有高度敏锐的新闻敏感性，能够迅速捕捉到新闻事件中独特而吸引人的角度，还要求新闻短视频在表现形式、叙述技巧和视觉效果上有所创新，以区别于其他新闻内容。

由于新闻事件本身具有一定的普遍性，不同新闻机构报道同一事件时很容易产生内容上的雷同，这就要求制作团队能够在角度选择、信息深度、视角创新等方面下功夫，使自己的新闻短视频在众多报道中独树一帜。此外，随着受众对内容质量的要求不断提高，仅仅实现内容的差异化已不足以吸引受众的持续关注，新闻短视频还需要在内容的深度和广度、情感共鸣、价值观传递等方面进行深耕，以提升内容的内在价值和观看体验。在这种情况下，需要新闻机构具备丰富的人文关怀和社会责任感，通过新闻短视频传递更多正能量和深层次的社会意义。

3.2 信息准确性与制作效率的平衡压力

在融媒体时代，短视频最重要的特点就是“快”，以极短的制作周期进行内容输出，以维持短视频的新鲜感和对新内容的回应能力，但在实际的制作过程中，由于制作过快，也出现了很多粗制滥造的内容，且内容同质化十分严重。新闻短视频想要在融媒体时代立足，就必须解决当前媒体环境下对于即时性的高需求与新闻报道传统守则中对准确性的严格要求之间的矛盾。

随着社交媒体和移动互联网的发展，受众对新闻的消费习惯发生了显著变化，大部分受众越来越期待能够实时获取最新的新闻信息，这种对即时性的渴求促使新闻机构不断加快新闻生产和发布的速度，以满足受众的需求。然而，在时间压力下，新闻工作者可能没有足够的时间对信息源进行充分的核实，或者对复杂新闻事件进行深入分析，这就可能导致错误信息的发布，甚至误导公众。同时，为了快速发布，报道可能仅仅聚焦于事件的表面，缺乏对背后原因、影响及深层次含义的探讨，这不仅损害了新闻的深度和质量，也削弱了新闻在促进公共理解和对话中的作用。在长期的发展过程中，信息准确性与制作效率之间的矛盾仍然是新闻机构需要解决的主要问题。

3.3 受众分散与注意力竞争

融媒体时代区别于传统的媒体时代，受众不会被匮乏的信息所“控制”，由于所接触到的信息内容极度丰富，受众将会在众多的短视频内容中进行选择，以满足自身的需求。而同时，这种情况也会导致受众注意力的分散，在新闻题材方面，受众将更难对严肃的内容产生兴趣。在这样的背景下，新闻短视频制作者需要在众多内容中脱颖而出，不仅要求内容本身具有吸引力，还需要有效地利用各种平台和工具来增加内容的可见性。同时，目前大部分社交媒体平台内容的展示依靠算法驱动，往往优先推荐用户可能感兴趣的内容，导致新闻短视频制作者必须不断适应这些算法，以提高内容的曝光率[4]。

在一个以用户留存时间为核心指标的媒体环境中，新闻内容往往需要与娱乐视频、短剧、游戏等内容竞争受众的有限注意力。娱乐精神的发展已经对新闻制作的形式和新闻的推广造成一定的挑战。因此，新闻短视频制作者需要在保持内容专业性和可信度的同时，不断创新形式和提升质量，保证得到受众的注意。同时，新闻内容需要针对特定受众群体进行定制化，通过深入了解目标受众的兴趣、习惯和偏好，制作出更加贴近受众需求的视频内容。

4. 融媒体时代新闻短视频选题与制作的策略

4.1 加强选题与叙事创新

与传统的媒体时代相比，新媒体时代的叙事体系已经发生极大的改变，依靠传统的叙事逻辑已经无法满足新时代的需要。为此，新闻短视频必须在选题和叙事方面完成创新，从而在信息爆炸的环境中脱颖而出。

制作团队应深入挖掘新闻事件背后不为人知的故事，寻找独特的视角和未被广泛报道的内容，从而依靠新的叙事视角激起观众的好奇心，使新闻短视频在众多内容中突显出其独特性。例如，对于一个国际新闻事件，除了报道主流的视角外，还可以探讨其对当地社区的影响，或者挖掘个人的感人故事，从而为观众提供更为丰富和多元的视角。

在叙述方式上，可以采用非线性叙事、多媒体混合呈现、交互式故事等新颖形式，为观众带来全新的观看体验。例如，在故事类新闻的发布中，可以通过交互式视频让观众在关键节点做出选择，从而改变故事走向，极大地提高观众的参与感和沉浸感，从而让观众对新闻内容产生更深入、更全面的认识。同时，为保证创新，制作人还可以利用动画、虚拟现实技术或增强现实技术来呈现复杂的数据或抽象的概念，使之更易于观众理解和接受。在语言风格上，则应根据目标受众的特点选择叙述风格[5]。

创新不仅仅体现在表现形式上，还体现在对新闻话题的深入探讨和多角度分析上，新闻短视频制作团队应力求在有限的时间内，通过紧凑的叙述结构和精准的信息呈现，对新闻事件进行全面而深刻的解读，从而提升内容的价值。

4.2 数据驱动内容优化

大数据技术在新媒体领域的应用已经极为广泛，尤其在短视频平台的受众分析和内容推送中，大数据技术发挥了核心作用。新闻短视频制作也可以借助大数据技术，利用大数据分析用户行为，深入了解受众的偏好和需求，从而指导内容的选题、制作和分发，以提高新闻短视频的受众覆盖率、观看率和互动率。

制作团队应充分收集和分析受众行为数据，包括观众的年龄、性别、地理位置、观看时间、偏好话题、互动行为等信息，并通过深入分析这些数据，识别出受众的兴趣点和观看习惯，从而有针对性地优化内容选题和制作风格，使之更符合受众的口味和需求。同时，应通过跟踪新闻短视频的观看次数、完播率、点赞量、分享量和评论等指标，及时了解每个视频的表现，识别哪些内容受到欢迎，哪些内容表现不佳，从而根据观看者的反馈信息，帮助团队调整内容方向，优化制作技巧，提升整体内容质量。最后，团队应通过分析受众数据，将新闻短视频更精准地推送给可能感兴趣的受众，或者在不同的平台和时间段针对性地发布内容，以提高内容的触达率和影响力。

4.3 多平台宣发

随着数字媒体平台的激增和受众媒体消费习惯的多样化，单一渠道的内容发布已无法满足全面覆盖目标受众的需求。因此，制作团队需要尽可能采用跨平台策略，通过在多个社交媒体、视频分享平台及新闻网站上分发内容，来最大化新闻短视频的影响力。

在进行多平台宣发前，需要对不同平台的受众特征、内容偏好和平台规则进行深入了解。例如，年轻受众可能更倾向于在社交媒体如抖音、B站、TikTok上观看短视频内容，而更成熟的受众可能更频繁地访问传统新闻网站。因此，新闻短视频的内容和形式需要根据各个平台的特点进行适当调整，以确保内容在不同平台上都能够有效地吸引目标受众。

制作团队还应利用数据分析工具监测不同平台的高峰使用时段，选择最佳的发布时间，以增加内容的可见性和互动率。同时，还应根据平台的特性和受众的互动习惯，适当进行发布频率的调整。同时，制作人员还应通过定期分析各个平台上内容的表现，包括观看次数、互动数据和观众反馈调整宣发技术，保证短视频或品牌号的推广效果。

5. 结束语

在融媒体时代，新闻的传统传播、选题和制作模式已经难以满足新时代的新要求，在顺应潮流、满足需求的理念指引下，新闻短视频是一种符合融媒体时代特征的全新新闻媒体传播形式，而在新闻短视频选题和制作的过程中，为保证选题制作效果，还需要基于实际情况做好结合分析工作，使新闻短视频真正发挥新闻价值，并得到更加广泛地传播。

参考文献：

[1]韦晨屿.浅谈短视频新闻传播创新路径[J].中国报业，2023（24）：20-21.

[2]杨瑞诺.融媒体时代新闻短视频选题与制作[J].中国报业，2023（24）：22-23.

[3]农海燕.融媒体时代主流媒体文化报道的创新路径研究[J].新闻研究导刊，2023，14（24）：95-98.

[4]陈丽燕.从电视新闻到全媒表达：地方媒体跨屏融合的路径探析[J].新闻研究导刊，2023，14（24）：108-111.

[5]王鲁铨.短视频新闻评论传播与发展策略研究[J].媒体融合新观察，2023（06）：80-83.