短视频新闻：自媒体时代的 “超级黑马”

随着社交媒体时代的到来，信息传递的方式已发生重大转变，多元化的传媒信息可以不断进行融合，而媒体形态亦持续更新换代，使得发布者及接收者的角色愈发对等。在新闻界中，短视频已经成为一种主要的信息传播手段，它引导着公众从文字阅读时代跨越到短视频时代，并进一步加强了人类与信息之间的互动关系。尽管短视频新闻受到了大众的热烈欢迎和高度评价，但是总体的内容品质仍有待提高，部分新闻报道在创作方法和内容方面还存在缺陷。因此，现探讨社交媒体环境下短视频新闻传播的改进策略，旨在为相关从业人士带来启示和指导。

随着网络信息的飞速进步，中国移动端的使用者数目也在迅速增长。根据数据显示，截至2021年，中国的网民总量已突破十亿大关，其互联网覆盖率高达70%以上，近几年更是不断攀升。随着网络发展速度的加快，新闻报道的形式变得愈发多元化，传媒结构正经历着深远的变化。值得一提的是，短视频的崛起是这一变革的关键体现，它影响着传媒架构及舆论氛围。目前，短视频使用者在互联网上的占比已经达到了九成之多，短视频成为大众获得信息的主要渠道之一。从中央到地市、县区级的各类媒体都在积极加入短视频领域，并致力于短视频新闻的开发与利用。

新媒体时代下短视频新闻的传播特点

效果广泛

短视频新闻整合了多种传播元素，包括文字、语音和视觉内容，其简短且丰富的内容使观众在有限时间里能获得完整的新闻信息，迎合了当前大众对信息的快速消费趋势。此外，短视频新闻广泛覆盖了社会的各种领域。短视频的高效传播性和良好的用户体验使其具有较大的吸引力。而且，在观看短视频时，其他用户的评论也会激发观众进一步了解或发表意见的需求。相比传统的单向传输模式，这种互动式的传播方法更好地满足了公众参与的需求。

交互性强

在新兴媒体环境中，大多数传媒公司把“内容至上”视为推进内容创作和发展的关键驱动力，以此增强自身的竞争力。同时，“人际网络”也能够促进“内容传播”的进步。借助短视频平台的力量，新闻具备了社交特性，如分享新闻、观众留言等。拥有强大社交属性的平台和多元化的新闻资源相结合，可以增加用户的参与度，使读者与新闻内容形成互惠关系，并提供更全面的角度去理解新闻。通过观察主流媒体的抖音账号，可以清楚看到这一现象。

自媒体时代短视频新闻传播优势

短小精悍，满足受众碎片化需求

随着日常生活的繁忙与工作压力的持续增长，公众对信息的获取形式开始倾向于碎片化，媒体消费习惯亦随之转变为以小型设备为主导。短视频新闻凭借其简洁明快、易于消化的特性，正好迎合了大众MqljR5+dqPtsBnZnUMobCA==的需求。这类新闻往往时长较短，从数秒至数十秒不等，使得观众能在极短时间内捕捉到关键信息，并通过轻触屏幕即可实时更新。此外，由于其简练的内容及便捷的访问途径，它能有效适应当前社会对于音频、视频内容的偏好，并逐步发展成主流的新闻获取渠道之一。例如，人民日报社新媒体中心推出的《中国一分钟》系列短视频，通过短视频展示自改革开放以来我国的发展进程，不仅让观众感受到国家的强大崛起，同时也实现了他们的碎片化需求。

多种元素，使受众深刻沉浸其中

依据心理学的探究结果，人们对于新的事物往往有“生动性偏好”，这意味着他们对具有明显视觉特征的事物有更大的兴趣。相较于文字或图像类的报道，短视频新闻能提供更强大的视觉影响力及震撼感，它融入了各种多样的成分，因此广受欢迎。短视频新闻包括视像、字句、图画、背景音效等多种传播要素，编排者可以通过剪接手法突显新闻焦点，并利用特效让内容的展示形式变得更有趣且引人入胜，从而填补文字和图像的缺陷，使观众仿佛置身其中。例如，《人民日报》的记者采用短视频新闻展现消防员们执行完任务后手部冰冷，在品尝水饺过程中无法抓住水饺或是稳住饭碗的情况，并在其中加入解释性的字句、搭配背景音乐，引发了观众深切的同理心，进而提升了新闻的影响力。

用户思维，对接受众亲民偏好

在社交媒体时代，观众已不仅是信息接收者的角色，他们同样可以作为内容的创作者及传输者。此外，公众获得信息的方式也在不断增加。短视频新闻能从众多渠道中脱颖而出，其成功的关键在于具有独特的用户视角并紧密联系大众的需求。许多短视频新闻都选择提供富有意义的信息，搭配上引人注目的视听效果，并且在文字描述和口吻交流方面也非常平易近人，塑造了一种亲切友好的氛围，通过观众喜闻乐见的方式制作新闻，吸引了众多观众的关注。在《主播说联播》节目中，中央电视台的主持人放弃了以往严谨的态度，转身成为“段子手”，用轻松诙谐的网络术语结合丰富的表演方式向观众讲述新闻，这种自然流露的方式使他们更接近观众，从而提升了短视频新闻的影响力。

自媒体时代短视频新闻传播存在的问题

用户黏性不高

消费者的黏附力主要是由他们对产品的信赖或品牌的忠实度决定的，同时也会因他们的经验感受产生一种依赖性和再次购买的期待。在社交媒体时代，许多人已经养成了从短视频中获取信息并且分享给他人的习惯。然而，在新闻这一领域，仍旧有一大部分人更倾向于选择用手机应用程序观看新闻。至于短视频新闻，多数人并非每天都查看。另外，当人们看到他们感兴趣的话题时，可能会发表评论、转述，但是极少有人会主动关注这些内容创作者并变成其粉丝，因此，短视频新闻的粉丝转化率相对较低。例如，梨视频曾经发布了“常州员工暗访”的系列短视频，这个主题具有很高的公众关心度，但是在该类短视频新闻被公布之后，吸引到的粉丝数目不到十万人。这表明尽管当前短视频新闻非常流行，但是它们的消费者黏性却不高。

内容品质不佳

在新媒体环境下，每个公众都有权利表达自己的看法，这也使得新闻传媒业逐渐展现多样性的视点与意见。同时，虽然短视频新闻的生产和发布相对简单，但其传输过程具有便捷性，所以产品品质难以保证。在处理短视频新闻时，如何能在短暂时间内有效筛选信息并做出合适的选择是需要重点考虑的问题。一般情况下，短视频新闻的长度大约为几秒至三分钟之间，过短可能无法全面展示新闻事件的发展历程，而过长可能会导致观众失去耐心。目前，大部分短视频新闻采用较为传统的叙述方法，他们依据读者对于新闻阅读的习惯及社交网络特性，挑选和提供新闻信息，许多产品往往缺少深度和创新性，特别是那些独立创作的作品常常缺乏感染力和视觉效果，不能实现生动形象的特点，从而让观众感到厌倦。此外，有些短视频新闻作品在拍摄中出现严重的晃动现象，使画质不够清晰，影响观众对其的接受程度。

平台监管力度不够

在社交网络时代，许多新闻媒体已经意识到短视频新闻的潜能，也察觉到它们的新闻价值所在，积极寻求有效策略，推动传统报道方式与短视频的结合，以此为基础寻找创新路径。然而，尽管短视频的历史尚浅，但在它的新闻传输过程中仍然暴露出了一些问题，如缺乏适当的监督管理，使大量低质甚至假冒伪劣的信息进入公众视线。有些自媒体网站并未严格审查或控制这些信息，从而引发大量的夸张描述和虚构事实，给社会的稳定带来了负面效应。另外，针对那些利用短视频新闻进行恶意剪辑以提高点击率和人气的做法，大部分平台并没有实施恰当的监控措施。这种行为不仅损害了短视频新闻的公信力和真实性，而且阻碍了它持续进步的可能性。

自媒体时代短视频新闻传播优化路径

善用智能算法，增强用户黏性

为提升用户黏性，短视频新闻应重视用户在社交媒体时代的需求，以适应他们对信息品质、互动性的要求，从而把更多的用户转化为忠实粉丝。同时，需注重短视频平台及关联新闻产品的实用性和扩展性，保证信息的传递具有价值特性。针对不同的用户需求，我们在创作短视频新闻的过程中应该坚持个性化与定制化的准则。例如，今日头条在创建短视频新闻过程中利用了如云计算的先进信息技术，通过智能化算法预测用户需求，以此生成适合他们的新闻产品。该系统会在后台深入解析用户的行为数据，然后向其推荐可能感兴趣的内容，这种方式能有效吸引用户的注意力。此外，新闻媒体可以通过运用智能化技术生成专题视频短片，根据观众需求对其主题加以深化，满足他们在健康、教育和运动等方面的要求，并且创建符合这些要求的频道。这有助于吸引公众的视线，延长他们的观影时长。当设计专题视频新闻时，应坚持简洁化和真实性标准，保持必要信息元素，以便用户能够全面了解新闻事件的内容。

坚持“内容为王”，形成发展优势

随着互联网信息的快速发展，许多新闻媒体已经积极探索使用新科技改革短视频新闻内容的呈现方式及传递途径。若想保持持续的发展势头，需要坚守“内容为王”的原则，并把观众的需求作为工作的核心方向，这是取得竞争优势的关键所在。对于短视频新闻而言，其编排应满足大众碎片化的阅览需求，并采用独特的展示方式激发观众兴趣，也要加强和公众之间的互动以提升他们的观影体验。这需要注重优质信息的呈现，并且保证信息的内容真实性、来源多样性和发布时间的准确性，不仅要在播放形式上有所突破，还要严把质量关，避免虚假信息泛滥。为了充分发挥短视频新闻的社会影响力，需要借助用户生成的内容实现这一目标。随着社交网络时代的到来，新闻报道技术的要求已经大大减少，因此，要优化和发展UGC策略，以现有流量优势提升新闻的传输效率。这需要我们积极地激发用户的主动性和创造力，让他们基于自身在地理环境上的独特优势，用智能工具捕捉新闻发生的全过程，以此弥补新闻工作者不能快速抵达现场或获取原始信息的缺陷，为生产高质量的短视频新闻提供素材。

明确新闻定位，强化平台运营

在自媒体时代，新闻媒体呈现多种多样的形式，也涌现了许多新形态。然而，如果平台管理过于松散，就可能产生各类问题，所以需要清晰界定短视频平台上的新闻角色，加jvvOLP0IzbwQ9Pn4210ZEg==强其监督力度，确保信息的准确传递，并提升创新设计，更好地凸显新闻报导的主要内容。

第一，需要制订严谨的视频新闻频道并融入创新设计理念，强调其品牌的独特性，以精确的市场定位为基础，打造高质量且具有个性特色的短视频新闻内容，提升主导媒体在社交媒体时代的影响力和竞争力，并且确保官方网络媒体平台的可信度。作为短视频新闻编辑，在处理事件时需要清晰了解新闻的关键点，构建合适的新闻环境，然后在这个环境下传递信息，把整个新闻事件完整地展示给公众，让他们能找准信息的重点与中心。

第二，需要扩大短视频新闻的信息源，精细地对其进行类别区分，以达到人机协作的效果。在社交媒体时代，公众可以通过智能设备如手机捕捉他们周围发生的事件，并将之发布至短视频平台。当短视频新闻被传送时，它会运用公众提供的资料。专家们应借助大数据等先进科技手段鉴别和挑选这些新闻材料，不仅要增加新闻内容的多样性，还要确保其真实可靠。针对短视频平台而言，需要组建一支专门的工作小组负责新闻信息的采集及初步审查，优先选择具有新闻焦点或者反映日常生活的主题，并且承担起舆论导向的责任，积极传达正能量。例如，大象融媒始终关注与民众生活息息相关的民生问题，并精选出零散信息，创造强烈的视觉效果，使观众产生强烈的情感共鸣，从而提高短视频新闻的价值。

新媒体渠道的诞生使得新闻传媒行业有了更深远的发展前景。短视频新闻因其简洁明了且富有创意的特点，备受公众喜爱。然而，在推广短视频新闻时，需要充分利用智能化技术、提高用户忠诚度，始终坚守“内容为王”的原则，打造自身竞争优势。此外，还需清晰确定新闻主题，优化平台管理。

（作者单位：安徽林业职业技术学院）