韩束：以科技创新和文化自信塑造国际影响力

破浪前行，上美股份携韩束品牌引领国际化妆品创新潮流。

科技创新是品牌脱颖而出的关键，更是企业“穿越周期”的必由之路。在经历了二十余年的发展后，韩束以“科学抗衰”的核心理念在细分领域实现技术突破，成功研发出具有革命性意义的“环六肽-9”，彰显出韩束在科研创新上的坚定决心和卓越实力。

2024年10月16日至17日，上美股份携旗下韩束品牌以及创新科研成果“环六肽-9”，赴法国巴黎参加国际化妆品“创新匹亚”大赛。以科研创新为驱动，以文化传承为纽带，引领中国企业及品牌迈入“智创新”时代。

Part 1

21年自主科研创新的背后

上美股份自成立之初，便将科研创新作为企业发展的核心战略，与其他国货企业不同的是，上美选择了“重资产”的发展道路，并开始布局自主研发，并在2003年推出化妆品品牌韩束。

随后上美股份迎来了的高速发展期，超级品牌韩束家喻户晓，并接连创立了一叶子、红色小象品牌，不断拓展多品牌多品类赛道。在这一时期，上美股份也仍旧脚踏实地做好“水面下”的布局，继续加大科研的投入，自建工厂，创办中外两大研发中心，联合数位来自美国、日本、欧洲不同领域的专家教授，组建了【上美科学委员会】，带领300+年轻科研人员，围绕科技与消费者需求双驱动建立了“1+N”产学研医开放式创新平台。

Part 2

韩束锚定科学抗衰赛道以科研赋能品牌长期发展

2018年到2022年上美股份经历了to B到To C的时代转型，创始人兼CEO吕义雄带领团队躬身入局抖音，并选择“聚焦”战略，包含“聚焦韩束、聚焦韩束红”，只学习不模仿、走自己的路等十大战略。

从2023年下半年开始，韩束品牌在抖音渠道实现了突破，重回增长并一路高歌猛进，成功跻身国货美妆第一阵营。

同时，韩束品牌也及时抓住了消费者对于功效护肤的需求，从“基础补水”转向千亿市场规模的“抗衰”赛道，聚焦科学抗衰定位，聚焦肽类研究。

自2003年以来，韩束就将国外胜肽原料应用在护肤产品中，积累沉淀了1175个配方。但韩束的目标从来不止于此，中国美妆必须要有自力更生的能力，要有自主研发成分。

随后几年，韩束继续在肽领域深耕研发，但科研之路充满荆棘。在研究肽的历程中，研发团队发现尽管多肽具有抗衰的潜力，但传统直链肽的稳定性、亲和力和渗透性均存在局限性。因此，上美的研发团队选择了环化技术。

经过6年的探索，从中国最大的合成多肽数据库筛选活性肽分子，再联合上海交大从PDB和UniProt等公共蛋白质数据库所含总计19万个人体活性蛋白分子中，经过AI上亿次生物计算，筛选可能作用靶点，并利用基因微阵列对21448 个人类全基因进行筛选，全面了解功效维度，最终发现了颠覆性胶原抗衰黑科技——环六肽-9。

据韩束介绍，环六肽-9是具有与人体胶原蛋白相同的序列，相较于传统的直链六肽-9，环六肽-9具有高稳定性、高渗透性及高生物活性，可有效提升I型、III型、IV型、VII型和XVII型胶原蛋白的表达，分别达到98.88%、56.42%、87.49%、160.90%和64.45%的增长，实现对皮肤的全面、深入且持久的抗衰老效果，为肌肤带来全层级的精准护理。2024年4月，环六肽-9已通过国家药监局备案，成为功效护肤领域全球首个品牌自研环六肽，并获2024 CBE 美伊科技-创芯原料奖、荣格技术创新奖-原料大奖多个专业原料创新奖项，获行业内外的高度认可。

目前韩束已将环六肽-9成功应用于红蛮腰系列产品，赋能产品力提升，打造极致质价比产品。目前，红蛮腰已经在全渠道售卖超过1100万套。2024年韩束已连续8个月霸榜抖音美妆TOP1，并成为上半年线上增速第一的美妆品牌。

在科研的加持下，韩束凭借20多年积累的用户规模和体量，其综合能力、生态体系、科研能力和供应链基础决定了企业能做到超级品牌、超级品质、超级性价比，并在以抖音为代表的平台上实现对国际品牌的反超，形成“断层第一”的优势。

Part 3

以传统文化提升中国品牌影响力走出国门深化国际交流

除了在品牌建设、科研创新上的持续投入，韩束还意识到作为国货品牌代表的责任担当。通过文化融合与国际发展的双轮驱动，韩束正成为连接中国与世界的美丽使者。

从2024年初开始，韩束推出春节年度TVC系列短片《爱在一起，红在一起》，通过展现不同地域的过年风俗，传递了中国人对“爱与陪伴”的深刻理解。2024年“三八”国际妇女节，韩束与知名越剧演员李云霄一起推出特别策划《当我们唱响一台戏》，致敬传统文化，为女性提供一份底气。2024年七夕节，韩束与苏州丝绸博物馆合作推出的联名礼盒，不仅让传统苏绣技艺焕发新生，更彰显了品牌对传统文化的尊重与传承。

通过一系列富有创意的营销活动，将传统文化精髓与现代营销策略相结合，不仅丰富了品牌内涵，更增强了消费者的文化认同感。

之所以能够在国货的黄金时代中蓬勃发展，是因为韩束始终秉持着"求变创新"的发展理念，面对市场的变化，展现出了敏锐的洞察力，通过品牌定位的精准调整、消费渠道的多元化开拓、以及营销模式的创新实践，实现了与时代消费变革的紧密拥抱。

也正是借助中国品牌自身的文化基因，韩束所代表的中国品牌在10月参加国际化妆品“创新匹亚”大赛。这不仅为韩束提供了一个展示自我、传播文化的国际平台，还能以此深化在本土市场的影响力。

对此，上美股份表示将利用这一国际盛事作为展示其创新能力和品牌魅力的窗口，以一种具有前瞻性和全球视野的战略思维，向世界交出未来科研的中国方案，让世界看到中国“红”。