新媒体时代的新闻传播：挑战与机遇

摘要：随着信息技术更迭速度的进一步加快，网络媒体给生活带来的影响正在逐渐变大。媒介渠道越来越多样化，自由个性特征愈发凸显。与此同时，越来越多的谣言开始在互联网上蔓延，使很多人的正常生活受到严重困扰。因此，直面新媒体时代背景下新闻传播的机遇与挑战就变得尤为重要。

关键词：自媒体；新闻传播；机遇与挑战；真实性

目前的自媒体形态，在一定程度上可以被认定为 “个人媒体”或者 “公民媒体”，是一种全新的媒体形式。从平台特征来看，自媒体形态具有普适性、基层性、个人性等一系列特征。新媒体平台的出现，全面打破了传统媒体的传播垄断地位，使人们更容易获取信息，这将给传统媒体的发展带来巨大挑战。从实际发展情况来看，新媒体平台的数量和种类正在急剧增多，国外有热门平台脸书，国内有微博、空间、朋友圈等，其传播形式更多样，为个人创作提供了极为便利的条件。

一、新媒体时代新闻传播的特点

（一）信息载体的融合

传统媒体的信息传播方式和手段都极为有限，无法适应不断发展的社会建设需求。经济发展速度和技术更新速度的逐渐加快，为高效的新闻传播和载体途径的进一步丰富提供了有力支持。传统媒体要及时跟上时代变革，与新媒体展开有效融合，从而进一步丰富新闻传播的时效性和创新性。需要注意的是，智能设备保有量的不断提高满足了人们通过多种途径记录新闻信息的需求，使新闻呈现变得更加丰富。这种方式诚然可以让人们更好地参与新闻传播，但受限于鉴别能力，人们也很容易转发并传播错误信息，对社会和谐产生不利影响，这也从另一方面凸显了信息载体融合的传播特点。

（二）新闻内容多元化

随着互联网技术的持续进步，新闻传播形式正在发生明显变化，传播网站和相关手机软件数量逐步增多，这对于提高我国的新闻传播水平将产生巨大影响。新媒体的持续发展也让新媒体传播阵地得到了全面加强，越来越多的人走进这个领域，希望从中完成财富积累。与此同时，受众群体数量也有了巨大突破。短视频的爆火凸显了传统媒体的种种不足，广大受众开始成为新闻传播的重要一环。弹幕的出现进一步实现了互动功能。随着融媒体变化趋势愈发明显，传统媒体和新媒体的融合已成为必然的发展趋势。

二、新媒体时代新闻传播面临的挑战

（一）自媒体环境下新闻传播的真实性

真实性是新闻的生命线，也是新闻写作的基本原则。新媒体时代，信息传播速度快，传播范围广，新闻媒体类型日渐丰富，更需要新闻工作者坚持新闻的真实性，做客观公正的报道。当下，很多人为了获取更多流量而故意制造传播谣言，这是极其不可取的。互联网上，每个人都可以是信息的传播者和制造者，并通过网络渠道进行自由表达。若无法保证内容的真实性，将会对社会秩序建设产生不利影响。

（二）自媒体环境下新闻传播的碎片化

新媒体时代，碎片化传播方式十分明显。究其原因，既有生活方式的变化，也有平台自身的限制。新闻传播的不完整，为人们站在不同视角解读新闻提供了一定契机，同时也为谣言的传播留出了空间，容易导致谣言在大范围内不断传播。

三、新媒体时代新闻传播需把握的机遇

（一）新闻传播途径的多样化

新媒体时代，传播途径不再单一，任何一个人都可以进行新闻传播。新媒体平台以互联网技术为根基，充分利用不同智能设备实现大范围的信息传播，这就打破了传统媒体只能通过电视和广播宣传的限制。从这一点来说，新时代下的新闻传播影响范围将进一步增大。其中，由于智能设备的加持，新闻传播难度正在全面降低，任何人都可以进行新闻信息发布，并不需要太过高昂的传播成本，进一步改变了被动接收新闻信息的现状。互联网渠道的加持进一步丰富了宣传途径，这就为针对性的新闻传播提供了契机，从而进一步增强了新闻传播效果。

（二）新闻传播形式的多样化

随着新媒体传播影响力的不断增强，新闻内容已不再是简单的文字和图片组成，其形式越来越丰富。其中，视频类自媒体往往可以带来更加鲜明的立体传播形象。以微博为例，最初的文字传播已不断升级，不再局限于图片文字结合体。随着时代的不断变化，视频制作变得越来越简单，人们随时可以根据个人需求进行制作和传播，实现想要的效果。从这一点来说，新闻制作方式将越来越多样化，有效满足不同受众的阅读需求。这种多样化会伴随着软件技术的持续更迭发生更多改变，这种变化趋势是不可逆的。新闻传播多样化是时代必然，任何媒体如不及时做出改变，将很难继续发展下去。

（三）新闻传播的特性增多

新媒体时代下的信息交换速度正在逐渐加快，从而实现了短时间内的迅速传播。自媒体与传统媒体传播渠道的不同也决定了时效性的巨大差异。传统媒体往往依赖电视和新闻广播进行传播，而这些渠道通常是在固定时间段播出固定内容，无法实现信息的及时更新。自媒体则是将智能产品和互联网相结合，短短几分钟就可以将信息传播出去，人们在新闻事件发生后很短时间内就可以从网络上获取到相关新闻信息。新闻传播不再困难，并且可以通过数据计算的方式实现针对性的内容推送，使新闻的传播特性进一步增强。新媒体时代将进一步改变媒体传播特性，传统媒体的传播优势将被进一步削减，大量新媒体平台将发挥重要作用，这就需要做好平台的监督和监管工作。

四、新媒体时代新闻传播优化路径

（一）坚持新闻报道的真实性，保证新闻价值

首先，真实性是新闻报道中必须坚持的重要原则，随着新媒体时代的持续发展，媒体传播范围正变得越来越广。从媒体特点来看，信息发布已不再需要经过传统媒体，每一个人都可以承担这个角色。也正因如此，网络上的信息鱼龙混杂，很多内容都是个人制作，其真实性和权威性往往无法得到保障。[1]因此，在很多突发事件发生时，人们往往更加信赖权威媒体的发声，而不是很多个人发布的相关内容，这正是传统媒体权威性的重要体现。以高考和疫情相冲突为例，尽管很多大V对此进行过激烈的讨论，但直至官方媒体通告，人们才知道最终的结果。从这一点来说，传统媒体要适应不断发展的时代变化趋势，努力保持新闻的真实性，确保权威性不会丧失，同时，合理吸收新媒体的一系列优势，充分发挥引导作用，为新闻业的健康发展提供支持；其次，要对新闻内容进行深度分析。很多新媒体为了快速发展，实现短期内即盈利的目的，甚至不惜破坏新闻传播的基本原则，通过标题党或编造虚假内容的方式来达成发展目标。其中，有很多内容都是新瓶装老酒，通过搬运旧消息或抄袭其他人的新闻信息来完成。这种方式往往很难提高新闻制作质量，甚至出现重复制作。这不仅无法保证新闻的深度价值，更会导致虚假信息的快速传播，不利于新闻业的持续发展。对此，新闻从业人员要正确认知新闻传播的概念，对新闻内容展开全面挖掘，使新闻的社会价值得到全面体现，从而引发全民思考，为新闻业的稳定发展提供帮助；最后，新闻来源于生活，更要贴近于生活，这也是新闻传播的根本性意义。这就要求新闻制作者必须牢牢把握住新闻的本源，使新闻报道不只是基本事实的报道，而是潜在价值的直接体现。[2]

（二）创新新闻传播形式，使其向多样化发展

随着网络信息技术的不断更迭，新闻传播途径变得越来越丰富。彻底进入新媒体时代后，信息多样化已成为新闻传播的新特征。传统媒体受制于狭窄的传播渠道，无法有效满足人们多样化的新闻需求。从目前的发展趋势来看，传统媒体的受关注程度已出现明显下降，以报纸为代表的传统媒体正逐渐面临消亡。这类媒体往往需要较长的阅读时间，加上只有文字信息，理解难度也更高。此外，传统媒体的传播载体不利于随身携带，而移动智能设备则有着十分明显的优势。对此，传统媒体必须直面时代挑战，积极展开自我创新，进一步完善新闻传播形式，以免在历史的长河中逐渐消逝。

（三）创建多平台传播模式，建立全面传播矩阵

在新媒体时代环境下，很多平台呈现出极强的发展趋势，新闻传播发展要跟上时代的脚步，通过互联网这一渠道不断完善传播阵地，打造新的传播模式，使信息获取方式不再单一。这种方式能够有效确保新闻的时效性和客观性，从而更好地体现新闻实时便捷的特性。或是构筑相应的新闻传播平台，确保新闻的真实客观性，让人们可以充分感受到传统媒体的权威性，并有效规避互动性差这一短板。[3]需要注意的是，传统媒体受制于自身特点，很难和受众进行有效互动。而互动能够让受众更好地参与到新闻传播中，进一步提高对传统媒体的关注程度。总之，在新的时代背景下，传统媒体要和新媒体共同打造全新传播矩阵，以受众的实际需求为基础，持续进行优化，为新闻业的稳定发展提供支持。

（四）优化新闻内容分类，改善受众阅读体验

随着社会环境的不断变化，人们的生活也正式进入快节奏时代，这就导致新闻阅读时间碎片化的特征愈发明显，总时长正在逐渐减少。互联网渠道的信息总量巨大，更新速度又快，这就导致受众无法实现沉浸式阅读。因此，为了进一步帮助受众找到自己感兴趣的新闻内容，需要构建多矩阵、新平台，并充分利用不同的节目版块进行针对性分类，进一步增强阅读界面的友好性，并在内容方面持续优化，提高新闻的可读性。除此之外，平台自身也要具备相应的数据分析等功能，为用户进行针对性的内容推送，营造良好的阅读感受。受众阅读体验的持续改善能够有效增强传统媒体的用户黏性，从而有效增强新闻传播效果。

（五）灵活运用大数据等先进技术，有效提高传播效率

大数据技术在多个领域开始发挥重要作用，其中就包括新闻业，该技术能够实现传播速度的成倍提升，从而确保新闻的真实性、准确性、即时性。除此之外，新媒体还可以利用大数据对用户的阅读习惯进行分析，做到精准定位，为大众提供需要的新闻传播方式。新闻传播应该在公共数据的开放与共享方面作出更多努力，建立相应的大数据运营中心，实现数据的精准分类。[4]需要注意的是，尽管越来越多的行业开始认识到大数据的重要性，但相关人才数量相对匮乏。这就导致大数据技术在新闻传播中的应用不够成熟，需要进行针对性加强。国家要进一步提高新闻大数据人才扶持力度，实现高效的数据分类和处理。越来越多的新闻媒体平台正在完善自己的数据库中心，以便更好地利用数据优势，为媒体发展提供精准预测，实现针对性的内容制作和推送，从而有效提高新闻传播效率。

（六）加强对信息传播的监督管理

新媒体给新闻传播带来的影响是双面的。一方面，新媒体能够进一步丰富媒体传播形式，并对内容进行丰富，加大影响范围；另一方面，新媒体受制于自身特点，信息往往鱼龙混杂，正向新闻和虚假新闻混合在一起。从这一点上看，信息监管是否及时将直接决定虚假信息带来的实际影响大小。[5]监管不到位，不但会让犯罪分子实现犯罪目标，还会对社会环境造成不利影响。相关部门应充分履行自己的职责，不断优化相关管理条例，并在法律体系建设上投入更多精力。除此之外，还应该充分发挥主流媒体舆论引导的作用，使得广大青年能够进一步提高信息辨识能力，从而为社会价值观的传递提供有力支持。

五、结束语

随着媒体环境的开放性进一步增强，以互联网为根基的新媒体将会迎来新的发展环境，也会对传统媒体的发展带来更大影响。一方面，新媒体平台的出现将进一步提高新闻传播效率，并在更大范围内提高新闻影响力；另一方面，新媒体也为谣言的大范围传播提供了平台，对社会秩序产生不良影响。因此，全面提高新媒体的新闻传播监管力度尤为重要。既要制定健全的行业准则，督促平台做好自查工作，也要做好相关法律法规的宣传工作，让广大公众充分认识到网络不是法外之地，在使用自媒体时，也应自觉以道德行为准则约束自己。当下，不同类型的新媒体平台都有了长足的发展，这为新闻传播提供了有利条件。新媒体工作人员要对新媒体时代的发展特点有充分认识，及时弥补自身存在的短板，使新闻传播的有效性进一步增强，充分保障新闻的真实性和时效性，从而为广大受众营造良好的新闻传播氛围，为行业的稳定发展提供有力支持，促进行业健康发展。

参考文献：

[1] 王辉.浅谈融媒体时代下如何做好企业宣传工作[J].河南电力，2019（04）：64-65.

[2] 王仲凯，张果.新媒体带给电视新闻记者的挑战和机遇[J].采写编，2019（05）：87-88.

[3] 隋爱军.浅析基于融媒体背景的电视新闻编辑创新意识与融合能力[J].新闻研究导刊，2019，10（18）：140+142.

[4] 陈继祥.融媒体时代广播电视新闻采编技巧刍议[J].青海民族大学学报（社会科学版），2019，45（03）：160-164.

[5] 谭栋.浅谈新媒体时代主流媒体新闻传播力提升策略[J].采写编，2024（01）：75-77.