海口市三江莲雾村乡村振兴项目SWOT战略分析

摘要：本文采用SWOT分析法，对海口市三江莲雾村的乡村振兴项目进行了深入分析。通过实地考察和研究，探讨了该村在乡村振兴过程中的优势、劣势、机会和威胁。三江莲雾村通过发展莲雾特色农业，实现了经济增长和村民生活水平的提升。其莲雾产业获得国家地理标志证明商标，增强了品牌影响力。然而，该村也面临单一产业依赖、基础设施不足和市场覆盖局限等问题。建议该村继续利用莲雾种植成果，探索多元化经济活动，加强品牌建设和营销，投资可持续农业实践，以保证长期可持续发展。

关键词：乡村振兴；莲雾特色农业；SWOT分析；品牌建设；可持续发展

如今，乡村振兴战略已成为推动区域经济发展、改善农村居民生活的重要途径。海口市三江莲雾村作为乡村振兴的一个典型案例，通过发展特色农业，实现了经济的快速增长和村民生活水平的显著提升。本文旨在通过SWOT分析法，深入探讨该村在乡村振兴过程中所面临的优势、劣势、机会与挑战。通过实地考察和研究，分析该村如何利用莲雾特色农业，推动经济增长，提升品牌影响力，并探讨其在发展过程中遇到的挑战及应对策略，旨在为类似乡村振兴项目提供经验借鉴和策略指导，以期实现可持续发展和经济多元化，为农村经济的全面振兴贡献智慧和力量。

一、海口市三江莲雾村的发展现状

位于海口市美兰区的三江莲雾村，通过发展莲雾特色农业，成为乡村振兴的典范。“党支部+合作社+农户”的模式带动了当地农业的长足发展和经济增长。莲雾种植面积的不断扩大，合作社成员的持续增加，显著提升了农业产出，提高了村民的生活水平。该村的莲雾种植面积已从2013年的800亩 （约53公顷）扩大到现在的3 000亩 （约200公顷），合作社 “股东”也从21户村民增加到了143 户。[1]

三江莲雾村的莲雾凭借产量稳、品质佳，获得了国家地理标志证明商标，增强了莲雾产品的品牌影响力和市场竞争力。此外，依托莲雾产业和乡村自然田园风光，三江莲雾村还开发了多样化的旅游活动，吸引了众多游客，为当地经济带来了新的增长点。未来，三江莲雾村计划建立一个专门的莲雾工业园，进一步提高莲雾的生产率和品质。

三江莲雾村在乡村振兴政策方面取得了显著成效，从一个过去落后的村庄转变为扶贫和农业创新的典范。但是，尽管取得了以上成功，仍有一些需要改进的地方和挑战，需要继续探索和跟进。

二、海口市三江莲雾村的发展优势

（一）农业产出增长优势

从农业发展的角度来看，莲雾种植产业的发展带动了三江莲雾村的农业增产和经济增长。随着种植面积的增加和合作社成员的参与，莲雾产业为村民带来了更高的经济收益，提高了他们的生活水平。莲雾种植面积从2013年的800亩扩大到现在的3 000亩；合作社 “股东”人数从21位村民增加到现在的143位，这一变化不仅反映了村民对莲雾种植产业的信心，也展示了社区对共同经济活动的高度参与和支持。村特色产业实现从无到有的突破，莲雾亩产值由2 800斤增加到7 000余斤。[2]如今，越来越多的村民尝到了产业发展的甜头，一颗颗 “红宝石”托起了村民的致富路。

（二）党组织引领优势

从党建角度看，党组织在合作模式中的融合为莲雾产业的发展提供了政治和组织上的保障，确保了政策的连贯性和稳定性。这种合作促进了党和政府的协调、支持和引导，使各项举措得到有效落实。目前，三江莲雾村采用 “合作公司+合作社+农户”的运行机制，以企业技术、利益、市场优势为依托，实行统一技术指导、统一标准化生产、统一市场销售。党组织的参与促进了政府与合作社之间的协调，使得技术指导、标准化生产和市场销售等举措得到有效实施。此外，合作社利用企业技术、利益和市场优势，实现了统一的技术指导和市场销售，共同抵抗市场风险。目前，正在推广 “以种植养殖为基础、以生态旅游为依托、以农民增收为目的”的经营模式。合作社自筹资金 453.4 万元，政府项目补助 20 万元。[3]同时，合作社本着服务村民的原则，利用自身资源、信息、市场、技术等优势，为当地农民提供种植信息，免费培训种植技术，促进农民增产增收。先后带动24户100多人就业，其中还吸纳了该镇部分贫困户就业，真正发挥了合作社的示范作用，社会影响较大。

（三）地理标志认证优势

从地理标志认证的角度来看，三江乡莲雾特色农产品成功获得国家地理标志证明商标是一项重大成果。2017年9月，在北京举办的第十五届中国国际农产品交易会上，海口市美兰区的莲雾因色泽鲜艳、肉质坚实、海绵少、脆嫩多汁的优良品质，荣获农产品金奖。从此，三江莲雾名扬天下，逐渐走向农产品舞台的中央，向世人展示其绿色、健康、美丽的国际身姿。这一认证不仅提升了三江村莲雾的品牌知名度，也增强了消费者对产品品质的信心。此外，地理标志认证成为莲雾产品独特性和高品质的象征，有助于产品在市场中获得更强的竞争力。认证商标为莲雾产品打开了市场扩张和增值的机会，有助于提升产品的市场价值和消费者的购买意愿。

三、海口市三江莲雾村的发展劣势

（一）单一产业依赖

三江莲雾村的经济高度依赖莲雾种植业，这种单一产业结构依赖容易受到市场价格波动和自然灾害的影响。此外，如果消费者口味或市场需求发生变化，莲雾的销售也有可能受到严重影响，进而影响村民的收入和村庄的经济来源。此外，过分依赖单一产业还可能减少村庄对新作物种植或农业技术革新的探索和投资，限制农业多样性和创新性的发展。因此，必须使当地经济多样化，以减少过度依赖单一产业带来的风险。

（二）基础设施不足

实地调查发现，三江莲雾村基础设施落后，容量小。交通基础设施不足会严重限制游客的到来和农产品的运输，影响旅游业和农业的市场接入能力。此外，随着游客数量的增加，现有的住宿、餐饮、医疗、教育、娱乐等可能无法满足需求，若不完善，将严重降低村民的生活质量和游客的满意度。因此，随着旅游业的发展，三江莲雾村必须大力改善交通、住宿等各类基础设施，以满足不断发展的旅游业，为游客提供高质量的体验。

（三）市场覆盖局限

虽然目前该村的莲雾产业呈增长态势，但仍需探索并扩大当地和地区以外的市场覆盖范围。目前，三江村的莲雾产品主要在本地和区域市场销售，未充分开发国内其他地区及国际市场。这可能是因为缺乏有效的市场推广和品牌营销策略，导致莲雾产品在更广泛市场的认知度不高。过于依赖有限的分销渠道可能限制产品的市场渗透力，增加市场风险。因此，扩大有效的分销渠道并与相关利益攸关方建立伙伴关系，将有助于该村将莲雾产品推向更广阔的国内和国际市场。

四、海口市三江莲雾村的发展机遇

（一）旅游业扩展

农业与旅游业的结合为三江莲雾村吸引游客提供了机遇。通过展示自然美景、文化遗产和农业实践，该村可以利用人们对乡村旅游日益增长的兴趣，为游客打造独特的体验。三江莲雾村拥有丰富的自然景观和独特的文化遗产，这为发展乡村旅游奠定了良好的基础。通过精心规划和营销，可以吸引更多对生态旅游和文化体验感兴趣的游客。不断开发新的旅游产品和服务，如生态农业旅游、民俗文化节庆活动、农事体验等，增加游客的参与度和满意度，提高旅游收入。此外，三江村可利用政府和私人投资改善交通、住宿和旅游服务设施，提升游客接待能力和服务质量。

（二）乡村政策的支持

国家和地方政府的乡村振兴政策为三江莲雾村提供了政策支持和资金援助，有助于推动农业现代化和旅游业发展。乡村振兴计划为村民能力建设提供了机会，包括提高村民创业、农业和旅游业能力的培训计划、研讨会和技能发展计划等。通过参与扶贫项目，村庄可以获得更多的资源和技术支持，帮助村民提高农业生产率和生活水平。此外，三江村可与周边地区合作，共同开发旅游线路和产品，实现资源共享和市场互补，扩大区域影响力。

（三）农业产业化与品牌化

通过发展莲雾深加工产业，如莲雾果汁、果酱、干果等，延伸农业产业链，提高农产品的附加值。加强莲雾品牌建设和推广，提高产品的市场认知度和竞争力。利用电子商务平台拓宽销售渠道，将莲雾产品销售到更广泛的市场。此外，还可以开展特色品牌建设，打造该村农产品和旅游产品强有力的品牌形象，加大营销力度，拓展市场，吸引国内外游客。与旅行社、网络平台和当地组织合作，将该村作为一个独特的旅游目的地进行推广。

五、海口市三江莲雾村的发展挑战

（一）环境变化的挑战

莲雾种植的成功和旅游业的发展可能面临气候变化、自然灾害或水资源短缺等环境制约因素的挑战，这些因素会影响农业生产，破坏旅游活动。全球气候变化可能导致极端天气增多，影响莲雾的生长周期和产量，需要发展适应性农业技术以减少影响。同时，水资源短缺或季节变化也可能对农业生产造成压力，需要有效的水资源管理和灌溉技术来保证莲雾的稳定生长。

（二）政治、经济波动的挑战

政治变动可能带来政策不连续性，影响乡村振兴计划的稳定性和可预测性。地方、地区或国家层面的政治不稳定会阻碍乡村振兴计划的实施和延续。具体表现为政策变化、缺乏政府支持或治理等。同时，经济波动也可能影响政府和私人部门对乡村振兴项目的财政支持和投资。这些都可能造成不确定性，影响乡村振兴计划的长期可持续性。

（三）市场竞争的压力

在我国，其他很多地区也在发展类似的农业旅游项目，增加了市场竞争力。同时，消费者偏好的变化可能影响市场对莲雾产品的需求。目前，为应对这一挑战，三江镇成立了莲雾产业研究院，以成熟的技术力量覆盖全镇，为全镇莲雾基地提供良种改良、产品研发、种植、管理、保鲜等系列技术服务。同时，协调引进深加工技术，打造种植、加工一条龙的莲雾生产线，提高莲雾产品价值。

六、海口市三江莲雾村的发展建议

（一）多元化农业发展

为实现多元化农业发展，海口市三江莲雾村可以实施作物轮作制度，通过轮作，可以打破病虫害的生命周期，减少农药使用，改善土壤结构和肥力。同时，发展特色农业也尤为重要，除了莲雾，可鼓励村民种植百香果、杧果、木瓜等其他深具市场潜力的热带水果，形成多元化的农业产业结构。通过建立农业合作社的形式，实现资源共享，降低生产成本，提高议价能力，增强市场竞争力。

（二）加强基础设施建设

除了改善现有交通，三江莲雾村还可以考虑开通旅游专线，提供从市区到莲雾村的便捷交通服务。建设或升级民宿、酒店等住宿设施，确保游客有良好的住宿体验。提升餐饮服务质量，打造以莲雾为主题的特色餐饮。加强数字化建设，利用互联网技术，建立智慧农业系统，实现对农业生产的精准管理和远程控制。

（三）品牌化和市场扩展

为打开品牌知名度，三江莲雾村可以通过讲述品牌故事、参与国际认证以及扩大网络营销渠道等方法实现。围绕莲雾的特点，如其独特的生长环境、文化意义等，构建品牌故事，提升品牌形象。除了国家地理标志认证，还可以考虑申请国际认证，如全球良好农业实践 （GLOBALGAP）认证，以提高产品的国际市场竞争力。同时，利用社交媒体、电商平台等网络工具，进行产品的推广和销售，拓宽销售渠道。

（四）创新产品开发

三江莲雾村可以通过开发莲雾的深加工产品，如莲雾果汁、果干、果酱、果冻以及以莲雾为原料的糕点和糖果，延长莲雾产业链，增加附加值。莲雾富含丰富的维生素和矿物质，可对莲雾的营养价值和药用价值进行研究，针对特定人群开发具有保健功效的功能性食品。将农业与科技、文化融合，利用现代生物技术，如基因编辑、组织培养等，培育新品种，提高莲雾的产量、质量和抗病虫害能力。同时，还可以结合莲雾文化和当地特色，开发文化创意产品，如莲雾主题的纪念品、工艺品、装饰品等，增加乡村旅游的吸引力。

七、结束语

海口市三江莲雾村的乡村振兴项目是以特色农业带动地方经济发展的成功案例。该村通过实施有效的农业合作模式、获得地理标志认证以及结合农业与旅游业的创新做法，实现了经济和社会的双重进步。面对当前的挑战，三江莲雾村需要采取多元化策略，加强基础设施建设，扩展市场，深化旅游业开发，以促进更广泛的经济和文化发展。通过这些措施，三江莲雾村有望成为一个可持续、多元化和具有国际竞争力的乡村振兴典范。

参考文献：

[1] 美兰区江边村打响莲雾特色农业品牌[EB/OL].[2023-03-22].http：//www.haikou.gov.cn/xxgk/szfbjxxgk/fpgz/202303/t1248967.shtml.

[2] 海口美兰区三江镇莲雾村3000亩莲雾迎收季[EB/OL].[2022-12-14].http：//www.hinews.cn/news/system/2022/12/14/032888535.shtml.

[3] 聚焦海口，美丽乡村｜美兰区嘉定村莲雾特色农业品牌[EB/OL].[2023-03-15].http：//www.haikou.gov.cn/xxgk/szfbjxxgk/fpgz/202303/t1248967.shtml.