新中式品牌首饰设计策略研究

摘 要：基于前期调研，在确定了首饰风格构成要素和设计特征的基础上，选择12个案例，运用实证分析之多元回归法，进行了首饰风格构成要素与新中式品牌首饰设计的相关性分析；首饰风格设计特征与新中式品牌首饰设计相关性分析；新中式品牌首饰风格构成要素对首饰风格设计特征影响分析。结果表明，新中式品牌首饰包括了视觉层要素、技术层要素、功能层要素、精神层要素四大风格构成要素与形式表现、款式呈现、审美情趣、互动体验、佩戴场合、控制成本六大设计特征。风格构成各要素均与设计特征呈正相关影响关系，不同风格构成要素对设计特征的影响存在差异。最后，将首饰风格构成要素、设计特征相结合，为新中式品牌首饰设计提供了理论依据及设计策略。

关键词：新中式品牌首饰；传统文化；现代审美；风格化；设计策略

中图分类号：TS941.3 文献标识码：A 文章编号：1674-2346（2024）03-0042-07

Research on the Design Strategy of New Chinese Style Brand Jewelry

WANG Tianxing

（Jiaxing Vocational & Technical College，Jiaxing，Zhejiang 314036，China）

Abstract： Based on the preliminary research，on the basis of determining the components and design characteristics of jewelry style，12 cases were selected and the multiple regression method of empirical analysis was used to analyze the correlation between the components of jewelry style and the design of new Chinese style brand jewelry，the correlation between jewelry style design features and new Chinese style brand jewelry design，and the influence of elements of New Chinese style brand jewelry style on jewelry style design features.The results show that the new Chinese style brand jewelry includes four style elements，namely，visual element，technical element， functional element and spiritual element，and six design features，namely，form expression，style presentation，aesthetic interest，interactive experience，wearing occasion and cost control. All the elements of style composition are positively correlated with design features，and different elements of style composition have different influences on design features.Finally，the combination of jewelry style elements and design features provides a theoretical basis and design strategy for new Chinese style brand jewelry design.

Key words： new Chinese style brand jewelry;traditional culture;modern aesthetics;stylized;design strategy

近年来，随着文化自信成为我国产业发展的新维度，国风、国潮逐渐变为了一种新的消费时尚[1]。党的二十大报告指出：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”在这样的背景下，消费者在首饰消费中也呈现出了追寻归属感、回归本土化的趋向。很多首饰品牌意识到利用传统文化打造品牌价值的重要性，设计师们也形成了在首饰设计中弘扬优秀传统文化的责任感。新中式首饰设计并不是对传统文化元素的简单堆砌，而是在深刻理解文化内涵的基础上进行的创新表达，是传统文化与现代审美相结合的产物，它的发展伴随着我国经济实力的增强和民族意识的觉醒[2]。因此，如何赋予其本土化、时代性及国际化的特征值得研究与探讨。本文从新中式风格和消费者需求的关系出发，研究新中式首饰风格构成要素与首饰设计特性，为新中式首饰风格化设计提供可行性策略与有效性建议，并为新中式风格首饰品牌建设提供有价值的参考。

1 理论基础与问卷设计

1.1 理论基础

美国心理学家霍金斯将消费行为影响因素总结为内部和外部因素两大类，这两类因素的共同作用决定了消费者的消费行为，首饰的设计形式是影响消费者消费决策的主要外部因素[3]。世界营销大师科特勒认为，消费者在营销及其他刺激作用下，通过消费者黑箱，加工各种外部刺激信息，结合自身的客观情况、心理因素、文化氛围及社会环境，做出购买反应[4]。新中式首饰是将中国传统首饰作为设计基础的一种创新首饰设计形式，其风格构成要素不只包含了视觉、技术与行为中的造型、色彩、材质、工艺、操作性、功能性等外部的物质性因子，也包含了基于中国传统文化理念的主题、意境、文化内涵和情感共鸣等内部的精神性因子。

本文根据梁思成先生提出的“新中式”概念，结合日本设计大师原研哉“中国设计应当从自身文化当中获取营养与灵感”的观点以及叶晓丹等人对中国风首饰的研究[5]，将新中式首饰风格要素划分为视觉层要素、技术层要素、行为层要素和精神层要素4个方面；同时，参考李亚楠实证研究中对中国消费者基于社会与个人导向的首饰消费动机的分析，将新中式品牌首饰风格进行了因子的选择与归类，把四大风格构成要素发散为10个影响因子（表1）。

首饰风格特征是指在首饰的设计过程中，指导作品创作，吸引目标人群，提升品牌认知度的关键内容。刘琪从品牌方视角，将风格特征划分为美学表现、元素呈现、延续路径与品牌识别，强调突破现代首饰设计思维的同质化，形成基于品牌理念理解之上的创新性表达[6]。王梦楠从消费者视角，将风格特征划分为设计语言、艺术形象、实用要求、审美表达与多元融合，在对目标群体特性的把控下，探究现代首饰设计中的新寓意和新思想[7]。针对新中式品牌首饰，本文将其设计特征归纳为：形式表现、款式呈现、审美情趣、互动体验、佩戴场合与控制成本6个方面。

1.2 问卷设计

前期，通过专家访谈、李克特量表等各种调研形式，将最具代表性的12个新中式风格首饰系列（表2）作为调研样本，编入正式问卷。[8-11]根据上述分析得出的四大风格构成要素和6个风格设计特征，结合12个首饰系列样本，对量表进行了设计，并在此基础上展开实证研究。正式问卷涵盖3项内容及4份问卷，目的在于研究新中式品牌首饰风格构成要素和设计特征间的相关性和相互影响性。

3项内容：

内容1，首饰风格构成要素与新中式品牌首饰设计相关性分析；内容2，首饰风格设计特征与新中式品牌首饰设计相关性分析；内容3，新中式品牌首饰风格构成要素对首饰风格设计特征影响分析。

4份问卷：

问卷1，在被调研者对首饰风格设计特征进行准确理解的基础上，以5级量表的形式，分别对表2中各系列所呈现的6个首饰风格设计特征的关联性进行评价，分数由高到低分别代表“非常好、好、一般、不太好、非常不好”；

问卷2，被调研者的基本信息；

问卷3，以12个首饰系列为参考，对影响新中式品牌首饰风格构成要素的10个因子，按照其与新中式品牌首饰风格的相关度做答题内容的设计；

问卷4，对新中式品牌首饰成品风格构成要素及6个设计特征的影响题项分别进行提问与回答，设置5级量表，分数由高到低分别代表“非常好、好、一般、不太好、非常不好”，进而创建该问卷的统计结果与首饰风格设计特征的联系。

2 实证研究

2.1 问卷的收发

本文通过问卷星平台设计问卷，以线上发放的形式收集研究对象的信息，在发放的302份问卷中，回收了300份，回收率达到99.34%。通过筛查，去除选择选项几乎一样的无效问卷6份，剩余有效问卷共计294份，有效率为98%。

2.2 调研对象基本信息

调研对象的基本信息选择频率和比例的统计方法进行分析。本次受访的研究对象（表3），女性人数多于男性人数，占总数的76.2%，男性占比23.8%；年龄主要于24～45岁之间；年收入15万～30万的消费者占半数。总体而言，本次调研的调研对象符合目前新中式品牌首饰消费人群的特点，说明本次实证研究的结果具有说服力。

2.3 首饰风格构成要素与新中式品牌首饰设计相关性分析

通过上述对首饰风格构成要素的因子分析，结果如表4所示，KMO=0.925，大于0.8，=15009.549，df=528，对应P小于0.001，说明首饰风格构成要素量表适合进行因子分析。

本文采用主成分分析法，运用最大方差法对因子进行旋转，提取首饰风格构成要素因子。结果表明，方差累计解释率达到了81.153%，效果良好。在视觉层面，各因子载荷均超过了0.5，其中造型因素和色彩因素的载荷在0.8以上；在技术层面，各因素载荷都在0.5以上，其中的工艺因子的载荷最高；在行为层面，各因子载荷均大于0.5，其中操作性因素的载荷高于功能性因素的载荷；在精神层面，各因素载荷也均在0.5以上，其中的主题因子与文化内涵因子的载荷最高。见表5。

综上所述，在新中式品牌首饰的设计中，各个公因子均有较高的因素载荷，说明本次的因子提取对首饰风格的解释具有有效性，首饰风格构成要素与新中式品牌首饰的设计存在关联。分析各因素载荷数值，在新中式品牌首饰设计的过程中，应对视觉层要素中的造型因子、技术层要素中的工艺因子、行为层要素中的操作性因子精神层要素中的主体和文化内涵因子做具体研究。

2.4 首饰风格设计特征与新中式品牌首饰设计相关性分析

针对新中式首饰设计特征的整体水平，本文采用均值与标准差的描述方法进行表述。由表6可见，从各品牌系列设计特征整体水平看，各特征评价标准差均在0.70～0.95的范围内，小于1.0，说明调研对象对特征相关性的评价具有较高的一致性，离散程度小，可用于进一步研究。

表6显示，各特征均值均超过3.0，说明其表现水平较高。经分析，形式表现、审美情趣与款式呈现的均值分别达到了3.881、3.840和3.742，显示了较高的表现水平；控制成本均值为3.418，表现水平居中；互动体验与佩戴场合的均值分别达到3.102与3.010，显示的表现水平相对偏低。

分析可得，新中式品牌首饰设计中具有形式表现、款式呈现、审美情趣、互动体验、佩戴场合、控制成本6个风格设计特征，基于表现，在新中式品牌首饰设计时，应把形式表现与审美情趣放在首位，再是款式呈现与控制成本，最后是考虑互动体验与佩戴场合。

2.5 新中式品牌首饰风格构成要素对首饰风格设计特征影响分析

从上述分析结果可知，首饰风格构成要素会对新中式品牌首饰设计特征产生影响。将首饰风格构成要素中的视觉层要素、技术层要素、行为层要素、精神层要素作为自变量，新中式品牌首饰设计特征作为因变量，用多元回归法，分析首饰风格构成要素对新中式品牌首饰设计特征的影响（表7）。

其中，*P<0.05，**P<0.01

在研究各首饰风格构成要素对形式表现的影响中，模型显著（F=54.185，P<0.01），首饰风格构成要素均正向影响形式表现，其中精神层要素对形式表现的影响最大。对款式呈现的影响中，模型显著（F=60.238，P<0.01），首饰风格构成要素均正向影响款式呈现，其中视觉层要素对款式呈现的影响最大。对审美情趣的影响中，模型显著（F=15.472，P<0.01），首饰风格构成要素均正向影响审美情趣，其中技术层要素对审美情趣的影响最大。对互动体验的影响中，模型显著（F=27.351，P<0.01），首饰风格构成要素均正向影响互动体验，其中行为层要素对互动体验的影响最大。对佩戴场合的影响中，模型显著（F =39.527，P<0.01），首饰风格构成要素均正向影响佩戴场合，其中视觉层要素对佩戴场合的影响最大。对控制成本的影响中，模型显著，（F= 29.689，P<0.01），首饰风格构成要素均正向影响控制成本，其中行为层要素对控制成本的影响最大。

研究表明，12个系列首饰风格构成要素均对设计特征的表现具有促进作用。其中，款式呈现与佩戴场合受到视觉层要素的影响最大，审美情趣受到技术层要素的影响最大，互动体验与控制成本受到行为层要素的影响最大，形式表现受到精神层要素的影响最大。新中式品牌首饰在进行风格化设计时要注重视觉层要素的款式呈现与佩戴场合，技术层要素的审美情趣，行为层要素的互动体验与控制成本以及精神层要素的形式表现。

3 设计策略

从上述研究可得，首饰风格构成要素中，视觉层的造型因子、技术层的工艺因子、行为层的操作性因子、精神层主题与文化内涵因子与新中式品牌首饰设计风格有较高的相关度。设计特征中的形式表现、审美情趣与新中式品牌首饰设计风格表现有最强的相关性，其次为款式呈现与控制成本，最后考虑互动体验与佩戴场合。

3.1 造型的简约化呈现

新中式品牌首饰的造型重点在于“新”，设计时，整体要求偏向于简约，这是其区别于传统首饰的特点之一。传统首饰由于造型过于繁复、价格过高，并不契合新时代时尚消费人群的消费观念及佩戴要求，因此，需要在造型上进行适当的简化和改良。但新中式品牌首饰的简约造型不同于现代主义的极简理念，它是在符合一定程度的工业化生产制作要求的基础上，强调其蕴含的传统文化理念。不仅需要在整体造型上符合现代首饰的简约特点，还需要适当添加少部分具有装饰性的传统元素，满足佩戴、情感、文化等多重需求。

3.2 工艺的多元融合

工艺的融合创新能为新中式品牌首饰的设计带来突破。在如今自动化生产的背景下，传统工艺的珍贵性日益凸显。但传统工艺的复杂性使首饰设计出现了制作时间长、制作成本高等问题。因此，通过现代化的手段对传统工艺进行表达，有利于传统工艺的继承和发扬。例如将不饱和聚酯树脂与传统的景泰来工艺进行结合，创造的免焊接珐琅工艺等。另外，现代技术的应用可以打破传统工艺的局限性，解决传统工艺首饰制作效率低下的问题。

3.3 佩戴方式的多维拓展

市面上很多新中式品牌首饰，尤其是本土品牌首饰，出现的同质化现象比较严重，导致很多消费者在挑选首饰的过程中出现审美疲劳的现象。因此，在提倡多元化发展的社会背景下，首饰的佩戴方式也不能只局限在单一部位，而是要朝一件多戴的方向进行探索，未来的新中式首饰设计师们在设计首饰款式的同时，要将人与首饰认知成一个整体，创造适合人体结构的新佩戴方式；也可从历史资料中挖掘更多传统首饰的佩戴习俗，进行现代化改造。

3.4 文化的活态传承

新中式品牌首饰的本质是对我国传统文化的延续和继承。因此，为了避免设计作品出现流于形式的机械化搬运，必须在充分了解传统文化的基础上，实施元素的选择及运用，进而对这些元素中所蕴含的思想进行活态化的传承。新中式品牌首饰的设计，并不是传统元素的简单堆砌，而是需要跳脱元素本身形态的束缚，结合主题与品牌理念，用现代设计语言，对传统形态进行采集和重构，在满足造型简约的前提下，充分展现东方意境之美。

3.5 表现形式的丰富再现

新中式风格首饰的设计题材具有独创性，设计灵感也具有多样化的特征。设计师不仅可以从传统文化中提炼出不同时期的图案纹样、材质搭配及工艺手法，还可以从客户诉求出发，搭配不同文化典故，并从这些典故中汲取设计灵感，融入首饰作品的创作。设计师需要利用自身的艺术修养去完善新中式风格首饰的表现形式。例如把传统图案纹样进行解构；将文化典故中一些代表性的故事情节、精彩段落提炼为富有象征意义的符号，进行叙事性的表达；或将传统首饰材料与现代材料、现代工艺相结合，带给消费者全新的体验。

3.6 审美体验的精准还原

生活中的审美体验强调静态审美与动态审美的结合。将首饰作为审美对象时，消费者通过对其进行静态的观察，动态的触摸和佩戴，调动不同感官的知觉经验；在动态体验的同时，又产生对首饰静态观察时的反思，动静交替，将体验内化为观念层的内容，使新中式品牌首饰的物质与精神属性相统一。因此，在设计时，除了注重新中式风格首饰本身的美学表现以外，还应思考消费者在首饰佩戴过程中的身心感受，丰富其审美经验，达到心物合一的境界。

4 结语

以新中式品牌首饰作为研究对象，探索其风格化的设计策略，从当今首饰市场的消费者诉求出发，将首饰风格构成要素、设计特征、消费者体验相结合，为新中式品牌首饰设计提供了理论依据及设计策略，为首饰设计中传统文化的融入方式提供了参考。深度挖掘消费者审美及消费理念的发展趋势，运用现代设计思维与设计方法，重新描述首饰设计语言，优化设计方案，实现新中式品牌首饰的民族化、时尚化、多样化，为优秀传统文化的传承寻找新的复兴路线。

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