“花儿+美景”让“诗和远方”触手可及

第二十一届西北五省（区）“花儿”演唱会系列活动在文化和旅游部公共服务司、非物质文化遗产司、全国公共文化发展中心的指导下，在陕西、甘肃、宁夏、新疆及北京、天津、河北等省（区、市）文化和旅游厅（局）及文化馆的大力支持下，在青海省文化和旅游厅党组的精心组织指导下，顺利圆满举办。

一、本届“花儿”演唱会基本情况

第二十一届西北五省（区）“花儿”演唱会以“山宗水源 大美青海 花漫昆仑”为主题，于2024年7月10日至30日期间在青海省西宁、海东、海北、黄南州及新疆昌吉州等地举办。

活动以习近平文化思想和习近平总书记考察青海时的重要讲话精神为指导，以弘扬中华优秀传统文化，喜迎中华人民共和国成立75周年为重点，紧紧围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，不断丰富人民群众精神文化生活，提升幸福感、获得感和自豪感。本届“花儿”演唱会，采取“1+3+14”的模式进行，设1个主会场，3个专项活动和14个分会场活动。主会场活动于7月11日（农历六月初六）在门源县举办，包括活动开幕式、“花儿”演唱会，以及非遗、文创、农畜等产品宣传推介和文旅推介活动等；专项活动为“花儿”传承与发展座谈会、《一路生花》《朱仲禄演唱花儿集》新书发布活动、京津冀文化志愿者专场演出；分会场活动以联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录项目和省级非遗项目“花儿会”为重点，在大通县、互助县、民和县、同仁市等各“花儿会”传承地和部分AAA级以上重点景区，以及新疆昌吉回族自治州吉木萨尔县举办14场。同时，组织非遗传承人、非遗工坊及非遗产品“进景区”，开展丰富多彩的推介活动，激发文旅消费活力，进一步推动文化和旅游深度融合发展。

二、本届“花儿”演唱会特色亮点

（一）上下联动，聚力打造西北文化金名片。本届“花儿”演唱会在文化和旅游部的大力支持和指导下，从优化顶层设计入手，着力提升“花儿”演唱会的品牌质量，不断扩大宣传力度，提升影响力。五省（区）文化和旅游厅打破界限壁垒，共同选拔推荐本地优秀歌手参加演唱活动，联合奏响“花儿”最强音，并通过本地公共文化云同步直播，实现全民云共享。青海省文化馆、青海省非物质文化遗产保护协会通过多方力量，积极对接，达成一致，使西北五省（区）“花儿”演唱会首次走出青海，在新疆昌吉回族自治州吉木萨尔县设立分会场，青海选派20名歌手和专家前往开展为期2天的活动。

（二）文旅融合，多元体验出彩“破圈”。本届“花儿”演唱会的演出会场，大部分是在AAA级以上旅游景区中举办，特别是主会场设在门源县百里油菜花海景区圆山观花台，实现“花儿”携手万亩油菜花美景，让“诗和远方”完美融合，为广大人民群众提供了一场沉浸式的文旅盛宴。在每个活动现场，还设置了非遗、文创、农副产品、当地特色美食展区，打造了集“视、听、游、购、娱”于一体的赏“花儿”新模式。活动期间各地利用多种方式积极开展文旅推荐，让本地文旅资源插上“花儿”的翅膀奔赴远方。

（三）创新突破，跃变升级多点开花。邀请省内著名作曲家为本届“花儿”演唱会创作合唱“花儿”歌曲《金晶花开》，由青海师范大学音乐学院合唱团50名学生采用8个声部来精彩演绎，首次以多声部混声合唱形式表演“花儿”，推升舞台新高度。出版发行《一路生花》和《朱仲禄演唱花儿集》两本专著，用文字记录下了“花儿”演唱会20年的发展历程，传承经典，激励新时代“花儿”从业者坚定文化自信、坚守文化传承、坚持文化创新，让“花儿”事业更加绚烂多彩。举办“花儿”保护传承与铸牢中华民族共同体意识座谈会，用“花儿”沁润心扉，增进民族交往交流交融，促进民族团结进步。邀请京津冀文化和旅游厅（局），组织专业文艺院团、院校文化志愿者、群文专业干部组成文艺团队，带着百姓喜爱的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技等多个艺术门类节目来青展演，进一步丰富了“花儿”演唱会活动内容，提升了活动的影响力、传播力。

（四）花海扬波，开拓公共文化服务新境界。为扩大公共文化覆盖面，本次活动采取线下线上相结合的方式进行，央广网、人民网、新华网、国家公共文化云、青海文旅视频号、掌上西宁和五省（区）公共文化云平台等18家网络平台同步直播，将“花儿”演唱会现场盛况传递到千家万户，全方位、多角度满足群众精神文化需求。据统计，截至7月25日，本次系列活动线上浏览点击量达到775万余人次。《中国旅游报》、中国传媒大学等多家媒体和院校学子抵达活动现场，用镜头和文字的方式记录活动现场和活动背后的感人故事。青海本地10名网络达人同步直播，用自己的方式讲述“幸福像花儿一样”的故事，在保证品质的前提下，用更接地气的方式送文化入户，运用现代传媒手段打通公共文化服务“最后一公里”。

三、本届“花儿”演唱会取得的社会效应

自2004年创办以来，经过21年的苦心经营和几代群文人的不懈努力，西北五省（区）“花儿”演唱会的规模从小到大、规格从低到高、范围从窄到广、阵容从弱到强、演出周期从短到长、形式内容从单一到多元、品牌效应从微弱到强大……社会效应也在逐年扩大。

（一）“花儿”植根于群众的基础越来越广泛。本届“花儿”演唱会无论是主会场还是分会场，所到之处当地群众热情高涨，观看积极性高，演出现场人潮涌动、座无虚席。据统计，现场参与活动群众人数累计达10万余人次，极大地提高了公众对“花儿”文化的知晓率和参与度，促进了非物质文化遗产“花儿”的宣传和普及。从线上关注度来看：“花儿”演唱会一经举办即成爆款，文化和旅游部官网、人民网、央广网、中国新闻网等主流平台纷纷发布相关信息、视频40余条，点赞浏览量累计190.9万人次，直播点击量达399.96万人次。活动期间，开设的西北五省（区）“花儿”演唱会视频号、抖音号、快手号迅速成为本地热搜词，传播热度居高不下，累计发布视频144条，各类网络达人累计发布视频1141条，网络曝光量超2659万次。这充分体现了“花儿”已经深入人心，成为青海地方特色文化的重要标志。

（二） 区域协作交流走上新高度。本届“花儿”演唱会从歌手阵容和节目组成来看，共调动西北五省（区）知名“花儿”歌手450余人次，编排精品节目255个，累计参与演职人员达3760余名，演唱会俨然已成为基层群众交流、学习、分享、展示“花儿”文化艺术的重要平台，对“花儿”歌手的挖掘培养、推动区域文化交流合作具有重要意义。同时，在本届“花儿”演唱会系列活动中，京津冀文化志愿服务区域联动，携手40余名演职人员在西宁、海东、玉树等地开展文化惠民志愿演出，为京津冀优质文化资源首次向青海流动提供了良好契机，在促进各民族广泛交往、全面交流、深度交融上迈出了坚实的一步。另外，第二十一届西北五省（区）“花儿”演唱会首次实现跨省演出，在新疆昌吉和新疆大剧院举办“花儿”演唱会，意味着西北五省（区）“花儿”演唱会跨地域的互动交流迈上了新台阶，对新时代聚力打造“花儿”品牌，进一步拓宽大视野、提升大格局、推动大联合，在引领多彩的“花儿”走出西北、走向全国方面有着重要意义。

（三）文旅融合有了新的广度和深度。从旅游景点和民族文化宣传推介来看：门源县主会场演出活动结束后，邀请了与会嘉宾参加部分分会场活动，并赴青海湖等地进行文旅采风，其间由当地政府组织开展多种形式的文旅推介活动，让嘉宾深度参与到活动中感受青海独具特色的地域文化，分享青海文化和旅游深度融合发展成果，不断扩大了“花儿”演唱会的影响力和传播力。从非遗、文创、农副产品展示推广来看：“花儿”演唱会的各大会场举行青海特色产品宣传推介活动，各分会场现场共设置非遗、文创、农副特色产品宣传推介区260余处，让老百姓在欣赏到美妙“花儿”的同时，品尝青海特色美食，体验购物快乐，文旅农商实现深度融合。同时，依靠新媒体力量，将当地特色人文景观、优质农副产品、独特的非遗文创等搬到线上，大力实施网络宣传推广活动，其间，通过网红达人、知名带货主播、各地网友的积极造势，发布相关视频上千条，网络曝光量超千万次，青海文旅知名度得到显著提升。

（四） “花儿”的影响力和关注度持续提升。2006年，我省“七里寺花儿会、瞿昙寺花儿会、丹麻土族花儿会、老爷山花儿会”经中华人民共和国国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年，“花儿”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录项目。近年来，西北五省（区）“花儿”演唱会得到文化和旅游部以及群文领域的高度关注和认可，获得了一系列荣誉，成为展示、交流、弘扬“花儿”的广阔平台。2013年荣获“第十届中国艺术节项目类群星奖”；2017年荣获“全国文化馆（站）优秀群众文化活动品牌”称号；2022年入选文化和旅游部全国公共文化发展中心“百姓大舞台”全国群众文化活动品牌计划“经典品牌活动”和“群众歌咏品牌活动”；2023年被确定为“首届中国群众文化品牌发展大会群众文化活动品牌提名案例”（全国共15个）。今年，在文化和旅游部全国公共文化发展中心的指导下，西北五省（区）“花儿”演唱会再次申报了“全国群众文化活动品牌计划”，有望再次获得全国性奖项。

四、西北五省（区）“花儿”演唱会可持续发展的几点思考

（一）贴近人民群众，还原生活本真。“花儿”艺术本就来源于生活，是人民群众在山间地头劳作之际用于抒情达意的一种情感表达方式，应当坚持以人民为中心，立足青海多元民族文化特点，遵从“花儿”艺术应有的属性。

（二）打破地域壁垒，扩大传承人群。“花儿”是流传于西北地区众多民族中的一种艺术表现形式。在西北五省（区）“花儿”演唱会举办的过程中，可以看到各省（区）“花儿”歌手精彩的演绎。青海、甘肃、陕西、宁夏、新疆五省（区）“花儿”各具特色，彰显着地方与民族的灿烂文化。对于“花儿”非遗传承事业，各省（区）都应该尽心尽力、通力合作，打破地域壁垒，虽然风格各不相同，但又具有共通性，都是“花儿”文化历史进程中的不同地方写本。

（三）加强政府引领，群众共建共享。“花儿”是青海各民族多元文化的结晶，是青海的特色文化招牌，创作由群众完成，成果由群众共享。随着西北五省（区）“花儿”演唱会的影响力不断扩大，“花儿”的发展势头强劲。青海省群众文化品牌的打造，需要久久为功，更需要政府的支持与引领以及群众全面参与。

（四）丰富活动内容，提升优化品质。在青海，关于“花儿”的活动数不胜数，各式各样的“花儿会”规模不一、种类繁杂、观众喜好度也是参差不齐，在“花儿会”的形式、内容、传播上应与时俱进，不断提升“花儿”活动品质，扩大“花儿”队伍、培养“花儿”歌手、推动“花儿”传承，结合打造国际生态旅游目的地的目标任务，使“花儿”走出青海，走向全国，迈向世界。

（青海省文化和旅游厅公共服务处、青海省文化馆供稿）