如何推动非遗衍生品业高质量发展

党的二十大报告提出要“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”“支持专精特新企业发展”。习近平总书记要求“要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护”“让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩”。非物质文化遗产（以下简称非遗）系统性保护，既包括非遗法律法规、制度文件、调查研究、保存保护、四级名录、传承传播、记录工程等基础性工作，还包括以非遗在社区工作中为代表的社区性保护、以文化生态保护（实验）区建设为代表的整体性保护、以非遗项目在生产过程中得到活态保护发展，推进非遗“双创”及衍生品开发为代表的生产开发性保护等。非遗“双创”及衍生品（以下简称非遗衍生品业）是以利用非遗元素为主开发的产品，包括非遗文创实物制造、非遗旅游线路认定、非遗舞台影视作品、非遗游戏动漫产品等多业态、多形式的产品。广东非遗衍生品业是以有效传承非遗技艺、扩展非遗走进百姓现代生活渠道为前提，通过借助开发、生产、流通、销售等手段，将广东非遗资源转化为文化产品的有效保护方式，进而推进广东非遗系统性保护工作。因此，探究广东非遗衍生品业高质量发展路径，在推进更高质量建设文化强省中践行中国式现代化是时代发展要求。

一、数字化转型助力广东非遗衍生品业在高质量嬗变中践行中国式现代化

广东非遗衍生品业涉及的非遗项目、相关企业数量众多，仅制造业企业就包括传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统美术、传统技艺、传统医药和传统体育、游艺与杂技类等非遗项目，涵盖了民族乐器制作、服饰印染、陶瓷烧造、纺织绣品、食品饮料、中药炮制、编织扎制、雕刻塑造、饰品家具、建筑建造、金属加工、玩具制造、剪纸刻绘、文房四宝、漆器髹饰、印刷装裱、器具制作、餐饮食品等几十个门类企业。这些企业中，有许多生产效率较高，数字化转型较好，如作为省级非遗代表性项目红釉彩瓷“满堂红”烧制技艺项目保护单位、省级生产保护示范基地的深圳国瓷永丰源股份有限公司，通过数字化智能制造的转型，业务快速增长，仅2020年到2022年，企业产值从37439.8万元增加到860439万元。目前，大多数从属非遗衍生品业的个体工商户、中小微企业没有开展数字化转型升级。所以，让更多广东非遗衍生品业实现数字化转型，必然能够推进非遗衍生品批量大规模生产、网络化管理销售，实现企业高质量发展，促进消费，拉动经济，让海内外更多人热爱、购买、享用广东非遗衍生品。

广东非遗衍生品业数字化转型进程中，一定要尊重企业主体地位，要引导企业而不是主导企业，要帮扶企业而不是指挥企业，系列措施绝对不能成为企业负担。基于非遗衍生品的特殊性，不但涉及一般企业都面临的设备更新、产品组织生产、销售网络建构等问题，更涉及地理性标志、非遗项目属性、代表性传承人版权、商标、知识产权等相关特殊问题众多，所以政府要在规划设计、平台搭建上下功夫。首先，政府要做好顶层设计、专项规划，服务广东非遗衍生品业数字化转型。例如，政府牵头分类制定广东非遗衍生品业数字化转型专项规划，比如中医药类、陶瓷类、家具类、玩具类等，专项规划要有可操作性。地级以上市要在省专项规划基础上制定企业上下游配套规划，比如围绕传统医药项目衍生品业，制定企业上游的中药种植规划；针对传统美术或者传统技艺项目涉及的陶瓷业，要制定产品设计发展规划、开展非遗文创大赛等。县 （市、区） 要采取县（市、区）长负责制、牵头部门主责制、配合部门任务制、协调部门量化制，在非遗衍生品销售渠道拓展、推广宣传造势、环境营造发展等方面常态化服务好、组织好。特别需要指出的是，在制定专项规划、配套规划和组织实施时，务必要深入基层广泛调研，全程引入专家咨询论证把关。其次，政府要搭建平台、塑造品牌，引导广东非遗衍生品业数字化转型。例如，文化和旅游行政主管部门要牵头负责搭建广东非遗衍生品业与非遗“双创”产品信息资源库、非遗代表性传承人与广东非遗衍生品业对接洽谈平台；工业和信息化行政部门要会同大数据管理部门搭建广东非遗衍生品业数字化转型供需平台、工业4.0企业互联互通资源开放平台、重点服务项目遴选平台、项目跟踪服务管理平台等；宣传部门要组织网信办等单位搭建宣传推广平台，比如有计划组织传统新闻媒体、自媒体、网购平台、短视频和直播平台开展国货自强公益宣传推广活动，特别是通过网络平台开展境外推送广东非遗衍生品活动、直播带货活动、海外宣传活动等。再次，政府要做好政策扶持、税收减免，帮助广东非遗衍生品业数字化转型。例如，省政府要整合资源出台相应鼓励政策，调动金融机构给广东非遗衍生品业企业贴息贷款、专项资金低息扶持，政策上鼓励社会资本、乡贤出手相助设立专项发展基金，会同税务部门给予税收免除、税收减免、税收返还等政策。需要特别说明的是审计、纪检监察机关要加强督导检查，确保不出现资金挪用、“吃拿卡要”等腐败现象发生。我们有理由相信，广东非遗衍生品业可以实现政府引导、企业主导、上下联动、齐抓共管，走出一条数字化转型高质量发展之路，以实际行动践行中国式现代化。

二、元宇宙应用加速广东非遗衍生品业在高质量创新中践行中国式现代化

习近平总书记强调：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”习近平总书记指出：“要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，坚持绿色发展方向，强化品牌意识，优化营销流通环境，打牢乡村振兴的产业基础。”2023年9月，工业和信息化部联合教育部、文化和旅游部、国务院国资委、国家广播电视总局办公厅印发的《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》中指出，“元宇宙是数字与物理世界融通作用的沉浸式互联空间，是新一代信息技术集成创新和应用的未来产业，是数字经济与实体经济融合的高级形态，有望通过虚实互促引领下一代互联网发展，加速制造业高端化、智能化、绿色化升级，支撑建设现代化产业体系。”因此，作为大数据、云计算、人工智能、区块链、5G、物联网、虚拟现实、数字孪生等新技术集成应用的元宇宙，是具有广阔空间和巨大潜力的未来产业。不容置疑，元宇宙应用能加速广东非遗衍生品高质量创新、多业态呈现，特别是在广东非遗衍生品业通过应用元宇宙，利用多种高技术的汇聚组合和迭代升级，创建无界时空、虚实融合、沉浸体验、实时交互、智能感知、全感官表达、高度逼真、生动形象的广东非遗衍生品特殊虚拟空间，进而让更多人通过元宇宙体验广东非遗项目魅力、感知非遗衍生品温度、享用非遗生态空间。例如，2023年推出的“潮人·元宇宙平台”，就是以云网能力为基础，支撑涵盖智能算力、智能OS、智能影像、数字空间、数字资产的元宇宙平台，依托虚拟化、云原生的技术架构，构建网络、算力、AI、数据、数字身份、3D、XR开发七大引擎，打造全真裸眼3D、数字人、XR引擎、数字IP等产品生态圈，虚实结合，重构线上线下一体化商业空间。2022年6月上线的潮州工艺美术元宇宙精品馆，涵盖枫溪瓷烧制技艺、潮绣、潮州木雕、枫溪手拉朱泥壶、潮州麦秆剪贴画等非遗项目衍生品。国家级非遗项目枫溪手拉朱泥壶制作技艺国家级代表性传承人谢华的作品《美人肩壶》 《智慧提梁壶》各限量6000份，亮相国内某数字藏品平台，每份售价18元，开售就均被“秒杀”。通过元宇宙让更多年轻人购买广东非遗衍生品，认识、感知、互动、热爱广东非遗，关注岭南文化，进而弘扬中华优秀传统文化。为保障元宇宙应用健康有序，避免跟风“蹭热度”、泡沫投资、数据泄露、资本绑架、伦理风险、知识产权纠纷等问题发生，广东省有关部门要齐抓共管、责任到人。例如，省人大要制定实施非遗衍生品业元宇宙相关地方条例，省政府要责成有关单位牵头，会同文化和旅游、公安、大数据、网信网络、市场监督、新闻媒体等部门制定非遗衍生品业元宇宙实施意见，加速广东非遗衍生品业在高质量创新中践行好中国式现代化。

三、绿色化发展护航广东非遗衍生品业在高质量竞争中践行中国式现代化

二十届中央财经委员会第一次会议提出，“推进产业智能化、绿色化、融合化，建设具有完整性、先进性、安全性的现代化产业体系”。2023年4月，习近平总书记在广东考察时强调：“要强化企业主体地位，推进创新链产业链资金链人才链深度融合”。习近平总书记在全国生态环境保护大会上强调：“加快形成绿色生产方式和生活方式，厚植高质量发展的绿色底色”。习近平总书记系列讲话高屋建瓴，既深刻揭示了构建中国式现代化产业体系的重要内容和基本特征，又全面明确了绿色发展是实现中国式现代化产业体系建设的目标要求和重大任务，更为广东非遗衍生品业以绿色发展护航高质量发展提供了根本遵循。为推进企业绿色低碳转型，广东省发展改革委于2022年10月印发了《广东省循环经济发展实施方案 （2022-2025年）》，广东省人民政府于2023年2月印发了《广东省碳达峰实施方案》，广东省清洁生产协会于2023年7月发布了《广东省绿色低碳企业评价规范》。非遗资源是绿色资源，非遗衍生品业自然应立足绿色产业发展，让绿色的非遗衍生品资源促进经济社会发展，自然要不断加大非遗保护传承力度，推进广东非遗衍生品企业绿色化发展、生态化转型，让更多高质量的非遗衍生品增强竞争力，多措并举引导和扩大非遗衍生品消费，构建广东非遗衍生品业“非遗传承人、非遗衍生品企业、非遗衍生品消费者”融合绿色生态圈。

首先，省有关部门要出台相关激励政策，构建广东非遗衍生品业绿色生态发展产业链。既要引导广东非遗衍生品企业生态化、低碳化、绿色化转型发展，更要规范原材料、包装、运输、资源回收等环节，打造全链条绿色生态化、可持续性发展的广东非遗衍生品业。

其次，广东非遗衍生品业要围绕“地域特色文化符号建筑+绿色生产加工链条”“资源—产品—再生资源—再生产品”建构企业特色文化氛围与绿色生态融合发展新格局。与此同时，要构建绿色商业生态系统，链接多个生态伙伴，以客户为中心建设沉浸式体验系统，提升企业综合竞争力，建设共生、互生、再生、共荣、共赢、开放、互联的绿色商业生态发展命运共同体。

再次，地级以上市要统筹辖区广东非遗衍生品业绿色生态发展。政府要因地制宜规划建设非遗衍生品业特色园区，通过老城微改造设立非遗衍生品特色街区，认定非遗衍生品业特色村等方式，打造辖区内非遗衍生品绿色生态产业，高质量推进广东非遗衍生品业绿色生态系统，倡导一种低碳、生态、绿色的生产生活方式、文明消费理念，构建可持续健康的中国式现代化。

四、共同体思想引领广东非遗衍生品业在高质量发展中践行中国式现代化

习近平总书记高瞻远瞩地提出“全球发展倡议”“全球安全倡议”“铸牢中华民族共同体意识”“构建人类命运共同体”“全球文明倡议”。他指出：“中国式现代化作为人类文明新形态，与全球其他文明相互借鉴，必将极大丰富世界文明百花园。”习近平总书记指出：“希望专精特新中小企业聚焦主业，精耕细作，在提升产业链供应链稳定性、推动经济社会发展中发挥更加重要的作用。”以中小企业为主的广东非遗衍生品业具有“专精特新”的特点，这些企业利用非遗特色资源采用独特技术、工艺、设计、配方或原料，专注非遗核心特性开发或者非遗赋能生产的衍生品。非遗衍生特色化产品具有非遗项目地域的文化属性，大多传统工艺、传统美术、传统医药类非遗项目衍生品业都经过精细化设计、生产、管理和服务，许多非遗衍生品制造的产品都是代表性传承人授权其作品的复制品。在政府引导和政策支持下，广东非遗衍生品业树立共同体意识，通过技术创新、管理创新和商业模式创新，让独具特色的广东非遗衍生品走出国门，惠及更多消费者。例如，产品销售国内外的“徐其修”“王老吉”“黄振龙”“加多宝”等凉茶，就是国家级非遗项目“凉茶”的衍生品。新时代、新思路、新发展，首先，省级政府有关单位加大力度引导广东非遗衍生品业树立共同体思想，既要多措并举开展培训工作，又要组织开展观摩学习。例如，宣传部门要分批牵头组织对广东非遗衍生品业主要负责人员、经营管理人员、销售拓展人员等开展共同体思想培训班；文化和旅游部门要分批牵头组织广东非遗衍生品业负责人观摩学习、交流研讨，特别是要组织非遗代表性传承人与非遗衍生品业负责人、设计者、研发人员对接交流。其次，地级以上市要组织构建本地非遗衍生品业上下游企业共同体平台、非遗衍生品国内外市场网络共同体平台。分级、分类帮扶辖区内非遗衍生品业提质增效，组织非遗衍生品上下游企业交流对接，带领非遗衍生品业经营者拓展销售渠道等。再次，县（市、区）政府有关单位要常态化组织非遗衍生品业有关人员座谈交流，如定期开展生产经营者座谈会、现场观摩会、理论研讨会，政府组织的非遗衍生品业活动要邀请非遗联席会议单位有关人员、非遗保护人员、非遗代表性项目保护单位代表、非遗专家学者参加，还要邀请金融单位负责人、人大代表、政协委员和社会乡贤参加。最后，多方形成合力助推广东非遗衍生品业企业实体解决融资难的问题。

综上所述，广东非遗衍生品业只有围绕共同体思想，构建文化生态、文明发展新格局，才能在中国式现代化建设中实现广东非遗衍生品业高质量发展新局面。

参考文献：

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（作者简介：杨立，男，就职于广东省非物质文化遗产馆。职称：副研究馆员。研究方向：非物质文化遗产保护。）

（本文照片均由作者提供）