中国传统吉祥纹样在现代标志设计中的应用研究

吉祥纹样是中国传统文化中重要的一部分，凝聚了广大群众的审美旨趣。在古代，人们通过丰富多彩的吉祥纹样表达对美好生活的向往，其内涵深厚，具有极强的艺术审美价值，且可适用范围广，在瓦当、铜镜、雕塑以及建筑物等都曾出现。将中国传统吉祥纹样融入现代标志设计，能为现代设计提供丰富的创作素材，激发设计者的创作灵感，同时，也能展现出中国传统文化独特的魅力与特色。基于此，本文将对现代标志设计中传统吉祥纹样的应用进行探究，以期促进优秀传统文化的传承与发展，并为现代标志设计提供一定的参考和借鉴。

一、中国传统吉祥纹样概述

（一）主要特征

传统吉祥纹样是一项有代表性的传统文化，主要通过谐音、象征等手法进行创作的表达，具有一定的美学特征和文化价值，具体表现如下。

其一，由于地域差异和各地风俗习惯的不同，不同地区产生了不同类型的吉祥纹样，表现出了不同的美学特征。一方面，传统吉祥纹样的美学特征体现在纹样内容上。传统吉祥纹样的题材多取自自然界中的动植物或日常生活中常见的事物等，将其进行抽象化处理，使其既能保留物品原有的显著特征，又符合吉祥的寓意。另一方面，传统吉祥纹样的美学特征还体现在纹样构图上，其根据点、线、面和色彩的特征，多运用对称式构图追求纹样的平衡美感，实现视觉效果上的统一，在保证吉祥纹样装饰性的同时，还能进一步提高其韵律美和节奏性，使得传统吉祥纹样传承至今，仍然具有极强的活力和生命力。

其二，传统吉祥纹样类型多样，既有动物、植物、物品等简单元素，又有日常生活、活动的简化记录。一方面，传统吉祥纹样通常以特定元素表达象征性内涵，例如，春秋时期的兽面纹、盘龙纹，象征着王权，具有庄重、威严的色彩，也可看作是人们对远古图腾崇拜的延续。另一方面，传统吉祥纹样也是先民们日常活动的简化记录，例如，汉代画像砖中的狩猎、舞蹈等纹样，便记录了这一时期民众的日常生活景象，具有浓郁的生活气息和独特的艺术风格，是传统文化的重要组成部分。

综上，特定的文化环境孕育出了吉祥纹样，不同地区的吉祥纹样形式和特点不尽相同，表现出极强的地域性和审美特征，通过对传统吉祥纹样进行研究分析，有助于从中获得审美启示，为现代标志设计提供参考和支持。

（二）发展历程

我国传统吉祥纹样的发展变化是一个长期过程，从最初的自然形态逐渐过渡到艺术加工后的艺术形象，这些传统吉祥纹样均源于人们的实际生产生活，在后期的变化中，大多是挑选具有代表性，或是有着独特象征意义的元素进行艺术加工，最终形成了装饰纹样。传统吉祥纹样的演变主要经过简单、复杂、简单的发展历程，同时也表现出了各个时期的社会发展状况。传统吉祥纹样的由来最早可追溯至原始社会时期，当时社会生产力低下，人们对自然的认知表现出较大的局限性，因而所绘制的纹样也大多较为抽象，用以表达人们对环境的真实感受。及至战国时期，随着人们认知水平的提升及艺术形式的创新，纹样逐渐多样化，开始倾向于对客观物象进行细致的描绘，因而此后的传统吉祥纹样多呈现出多元化特点。到了工业文明时期，世界各国的文化交流日益频繁，使得纹样装饰设计也转变为以抽象、简约为主。

二、中国传统吉祥纹样的分类

（一）表现题材分类

传统吉祥纹样尽管形式有所变化，但最初表达祝福、吉祥的寓意却并未发生改变。传统吉祥纹样形式多样，从题材角度划分，包括人物纹样、植物纹样以及动物纹样等。其一，人物题材的吉祥纹样通常与历史人物、传说故事等有关，例如，秦琼、关羽、尉迟恭等，凭借其忠诚、英勇的形象多被尊为门神，借此表达平安吉祥的寓意。又如，明清时期青花瓷上的人物纹题材不断拓展，既有取材于神话故事的八仙过海、女娲补天，也有沿袭自唐代以儿童画为题材的婴戏纹，其内容丰富、画面构图活泼，深受人们的喜爱。其二，由于古代民众对自然环境的探索并不全面，对自然环境拥有较强的敬畏、崇敬之情，因而，人们便将观察到的事物赋予了新的含义，形成了具有特定含义的纹样。例如，由于梅花盛开的时间和生长环境较独特，因而常用来象征坚韧不拔、高尚高洁的精神品质。其三，动物也是吉祥纹样中较为常见的题材，例如，“蝙蝠”与“福”同音，“鹿”与“禄”同音，因而也被人们视作吉祥的象征，赋予了吉祥寓意。此外，还有根据动物特性设计的吉祥纹样，例如，人们将老虎的威猛寄寓到生活中，使得虎头帽、虎头鞋应运而生，寓意着对孩子的美好祝愿与守护，又如，乌龟寿命较长，因而在传统纹样中也常被用作对健康长寿的美好祈愿。

（二）表现手法分类

从表现手法上看，传统吉祥纹样大致可归结为寓意、谐音、符号以及象征类。其中，寓意强调将美好的祝福寄托在事物中，借助吉祥纹样来表达对美好生活的祝福、祝愿，例如葡萄、石榴等象征着多子多孙。谐音是选择与原本文字发音相同、相近的事物代替，借此表达吉祥的寓意，例如苹果代表“平安”。符号是对动植物或物品图案进行二次创作，最终提炼出简洁且实用的吉祥符号，例如，传统麒麟纹样，麒麟本身并非自然界中真实存在的事物，而是由人们融合多种动物形象创造而来。象征则是基于某种具体事物来表达抽象的含义或思想感情，例如，鸽子象征着和平。

三、现代标志设计中中国传统吉祥纹样的应用

（一）人物纹样设计

现代标志设计中，传统人物吉祥纹样应用尽管较少，但也不乏设计成功的案例。例如，平面设计师陈幼坚设计的某公司标志，取材自传统剪纸艺术及其中的文化元素，将四喜娃娃纹样与细白线条融合在一起，在突显整体图形结构的同时也加深了对人物细节的刻画，赋予标志极其深厚的文化内涵。同时，四喜娃娃形象也在一定程度上展现出公司与客户之间紧密的合作关系，阐述了该公司的经营理念。又如，某餐饮企业标志设计取材自川剧中的变脸元素，其原型被誉为“武财神”，寓意招财进宝、驱恶辟邪，通过现代化再创作，不仅展现出企业传承和弘扬中华美食的决心，也表达了企业致力于打造世界知名餐饮品牌的毅力。

（二）动物纹样设计

动物吉祥纹样形式多样，龙、凤纹样颇具代表性，也是中国传统纹样中的代表性符号。龙凤文化贯穿于中国古代文明，传说中的龙外形威猛，可以飞天遁地、呼风唤雨，因此，其多象征权势、高贵、尊荣，是幸运和成功的标志。在现代标志设计中，传统吉祥龙纹同样受到人们的广泛青睐，在诸多企业标志中加以应用。例如，玉猪龙是我国古代对发现于红山等地的一种玉器的称呼，又名玉兽玦，其被认为是龙的最早雏形，因此，玉猪龙也被誉为“中华第一龙”。某银行在标志设计时便汲取了该龙纹元素，经过艺术加工后，形成天圆地方格局，其整体形态与古代铜钱形状相似。凤凰纹样也是一种极具代表性的传统吉祥纹样。凤凰作为中国古代神话传说中的神鸟，集合了多种鸟类的特点，象征着吉祥、幸福、庄严。例如，某航空公司便以凤凰纹样为主设计了专属标志，表达安宁、安全的吉祥寓意，同时也表达了“传递吉祥，引领群伦，超越自我”的核心内涵。又如，某卫视台标也取材于凤凰纹样，两只凤凰盘旋飞舞、和谐互动，既能体现出中华民族追求“和”文化的独特寓意，也表明融合东西方文化观念的美好寄寓，寓意融合、开放、沟通。再如，狮子作为百兽之王，象征着威严、权力，具有驱邪避灾的寓意。因而，北京某饭店贵宾楼标志就选择了狮子的形象，卷曲的线条标志着圆融、温和的服务理念，基于这一方式，不仅彰显出标志的现代感，也让标志更具传统文化特色。

（三）象征符号设计

象征符号是依据人们需要逐步演化出来的观念符号，主要用于传递象征意义。例如，盘长结图纹即中国结，也称之为吉祥结，形态回环往复，象征着永恒。某大型网络通信服务提供商的标志便采用盘长纹元素，包含四个方形、六个圆形与十处空缺，前者具有四通八达、事事如意的含义，后者则蕴含着路路畅通的寓意，标志中的十处空缺则具有十全十美的寓意。另外，这一标志也契合了中国传统对称特征，从偶数应用来看，也揭示了标志的吉祥含义。标志中上下相对应的心形元素，则寓意着与客户心连心、服务至上的服务理念，整体而言，该标志中中国风味特色浓郁，将传统吉祥纹样元素运用得淋漓尽致。

四、现代标志设计中中国传统吉祥纹样的创新设计方法

（一）化繁为简

传统吉祥纹样在现代标志中的应用，应在保留民族性、地域性特色的基础上，进一步创新设计，这样才能实现传统元素和现代元素的有机融合。当下在标志设计中融合传统吉祥纹样，需要深入理解和掌握纹样所代表的寓意，在这一基础上融入时代元素，以便在有限的、简洁的图形中传达出独特的寓意。如果直接套用传统吉祥纹样，则会导致想要表达的含义和信息变少，缺乏特色，自然也难以在人们心中留下深刻的印象。因此，在进行现代标志设计时，设计者应注重对传统吉祥纹样简约、抽象的概念进行概括性处理，这样所设计的标志除了具有传统吉祥纹样的韵味特点外，还可以更直观地展现出品牌形象及设计理念。

（二）再造同构

二次抽象是传统吉祥纹样现代化转型的有效手段，将具体事物中的抽象造型及元素、互动关系等适当舍弃其非本质属性，最终形成的图形才能更具有当代的形式美感。其中，图形再造就是简化后的图形素材在保留原本造型特征的前提下，对其进行进一步的联想和想象。例如，北京2008年申奥标志整体造型创意源于吉祥纹样盘长纹，通过对其进行适当概括和变形，巧妙地将运动员的动势融合其中，以简洁的动作线条实现意蕴延展，既蕴含了力量与美感，又能从不同颜色线条的连接上体现出世界各国人民之间的团结、合作和交流，从而赋予标志独特的意境和气韵。

同构则是两个及以上的图形，经由一系列组合、嫁接等技术的加工处理，最终构成一个新图形，用以传递特定含义。同构图形设计要考虑图形外形，观察不同图形之间是否存在可结合的共通点，同时也要从图形含义层面考量，实现图形内涵关联，进而实现图形同构。例如，某服装品牌标志图形纹样取材于狻猊，在神话传说中，狻猊作为“龙生九子”中的神兽之一，怀揣仁德之心而化身为龙马，因此，标志中的马首龙身造型便运用图形同构法加工而来，能够更好地诠释某服装品牌“厚德载物、龙马精神”的企业文化。又如，某医药集团的标志是宝葫芦和宝相花图形组合而成，宝相花融合了牡丹、芍药、菊花等中国传统名花特点，寓意吉祥如意，宝葫芦则对应悬壶济世的典故。从整体上看，该品牌标志既能突出品牌诞生于西南地区的地域性特征，同时也蕴含着丰富的传统文化内涵。

五、结语

综上所述，中国传统吉祥纹样作为一种代表性的传统文化，与人们的日常生活联系密切，将其引入现代标志设计时，能够提供丰富的创作元素，为设计者提供创作灵感，在赋予标志深层次文化内涵的同时，促进传统文化的传承与弘扬。

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（作者简介：刘江波，男，硕士研究生在读，吉林艺术学院动漫学院，研究方向：动漫周边）

（责任编辑 王瑞锋）