文创产品是以创意和创新为基础,通过设计、制造和营销等环节,将传统文化、历史故事和艺术形式转化为具有商业价值和吸引力的产品。好的文创产品不仅要具备艺术价值和观赏性,还需要具备实用功能和经济价值,能够激发人们对文化的兴趣和认同。目前,非遗与文创相结合呈现迅速增长的趋势,这种结合能够有效保护非遗、创作创新文化产品,并促进经济的发展。通过活态传承非遗的方式,巧妙融合非遗元素与文创产品,不仅能有效保护和传承咸宁的非物质文化遗产,还能推动文旅产业实现高效融合,为旅游业注入新的活力和无限机遇。基于此,本研究将以通山木雕作为具体案例,深入探讨其文创产品发展的潜力和价值,并探索相关文创设计和传承途径。通过研究通山木雕的“非遗+文创”综合发展模式,以期为其他非遗提供活化传承思路,旨在携手促进咸宁旅游业迈上新的发展阶段。
一、通山木雕的发展现状
通山木雕是中国湖北省通山县的传统工艺,是中国民间木雕流派之一。通山木雕作品涵盖了木制古建筑及建筑装饰、木雕家具、陈设欣赏装饰类木雕、宗教和丧葬用品木雕等领域。通山木雕的作品以构图饱满、气势恢宏、层次丰富、细腻入微的特点著称,图像写实传神,雕工精湛,呈现出清秀淡雅的格调。通山木雕的材料均取自当地,艺人擅长利用材料本身的纹理和色彩进行创作。这些作品往往既体现了民间审美需求,又兼顾了实用性和适用性。
通山木雕的艺术价值不仅在于其技艺的精湛和作品的美感,还体现在木雕艺人的匠心独运及作品彰显出的浓郁乡土情中,散发着中国传统文化的独特魅力。2014年,通山木雕被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。作为非物质文化遗产的代表,通山木雕的传承与发展对于保护和传承中国传统艺术具有重要意义。然而,当前通山木雕艺术的传承和发展面临着一些困境和挑战,主要涉及以下几个方面。
(一)传承人流失和技艺断层
木雕等传统手工艺因其独特性和复杂性,通常采用师徒制进行传承。培养一位合格的传承人需要大量的时间和资源投入,行业内有着“三年学徒,四年半作”的说法,这对徒弟的天赋、耐心和对手工艺的热爱程度提出了极高的要求。然而,随着现代工业化和机械化的迅猛发展,传统手工艺的市场需求逐渐减少。这一趋势导致许多年轻人不再选择从事木雕手工艺。同时,非遗木雕传承人的数量有限且逐渐老龄化,传统技艺面临断层和失传的风险,抢救性传承已迫在眉睫。
(二)市场接受度不高
随着网络时代的到来和全球化进程的不断加快,不同国家和地区的木雕产品涌入市场,给通山木雕带来了日益严峻的生存压力。与此同时,社会的发展改变了人们的生活方式,传统雕花家具和木雕产品逐渐被新材料和新工艺技术所取代,传统木雕建筑的需求大幅减少。面对“新的”激烈市场竞争和“旧的”需求衰落背景,通山木雕需要思考如何与现代需求结合,保持其独特魅力并找到新的发展机遇。
(三)现代化与传统技艺难以平衡
现代科技和工业化的不断发展让许多传统手工艺面临着现代化挑战。保护传统技艺的纯粹性和原汁原味是非遗传承的重要目标,但过度保守可能导致产品缺乏创新和市场竞争力。而过度追求创新又可能导致非遗技艺失去传统根基,产品丧失独特的文化特色和精神意蕴。对于通山木雕而言,如何能在保持传统技艺的基础上,找到与现代审美和市场需求相结合的平衡点是目前保护和发扬通山木雕艺术的难题之一。
(四)通山木雕艺术对环境资源的“强依赖”
传统通山木雕的产品特性决定了其对木材资源及环境的依赖度。然而,随着环境问题的日益凸显,保护和可持续利用木材资源在当下变得尤为重要。通山木雕相关传承人在发扬通山木雕产品之际,需关注环境保护问题,并积极寻找可持续载体来源,从而确保通山木雕行业的绿色可持续发展。
二、通山木雕文创产品开发的意义与价值
通山木雕是通山地区劳动人民集体智慧的结晶,展现了鄂东南地区传统木雕工艺的精湛技艺和独特艺术风格。然而,当下通山木雕正面临着传承断代和市场低迷的困境,为了吸引更多消费者的关注,并让更多人能了解和欣赏这一独特的艺术形式,相关传承人和通山木雕爱好者可以尝试将木雕技艺应用于文创产品开发。木雕与文创产品的跨界融合可以快速提升相关产品的附加值和市场竞争力,创作出更多样化、功能性强的产品。同时,也可以创造更多就业机会,为木雕艺人提供更多创作机会及满足市场需求的途径,吸引更多年轻人从事通山木雕艺术的相关工作中,从而促进通山木雕艺术的保护和发展,促进当地经济发展。
另一方面,目前市面上流通的通山木雕相关产品主要为对匠人技艺、工时以及消费者审美需求都有较高要求的雕刻工艺品、艺术收藏品等,或是仍以木料为主要承载物的木雕文具、木雕手机壳、木雕笔筒、配饰等文创衍生品。这些产品都存在一定的局限性,产品受众群体和承载方式的单一限制了通山木雕艺术的传播速度和传播途径。基于此,通过跨界融合和互补发展,借助数字化再设计、智能化制造等新技术手段,探索通山木雕文创产品在外观、功能和体验上创新的可能性势在必行。只有拓展通山木雕产品的市场范围和销售渠道,才能更好地推动非遗通山木雕文创产品的发展,使其更好地适应现代社会的需求。
三、通山木雕文创产品的设计应用
(一)通山木雕文创产品的设计定位
1.目标市场分析
近年来,传统文化复兴成为一种潮流,消费者对传统文化的兴趣和需求逐渐增加,依托传统文化元素设计的文创产品因时而兴。文创产品市场竞争激烈,各类文化创意产品层出不穷。通山木雕文创产品既需要在众多竞争对手中找到差异化和独特性,又需要合理借鉴其他非遗文创产品设计的优势以吸引不同年龄层消费者的注意。随着消费者对生活品质的追求,手工艺品市场逐渐兴起。通山木雕以其精湛的手工艺和艺术性受到追捧,可以满足消费者对精致、独特和高品质产品的需求。此外,通山木雕文创产品在市场竞争激烈的环境下,可以通过与现代设计元素相融合,突出其传统文化价值、精湛工艺、文化故事和情感共鸣,满足消费者对传统文化、精致艺术品和个性化产品的需求,从而在文创产品市场中树立独特的市场定位。
2.消费人群定位
目前通山木雕文创产品的消费人群多为传统文化爱好者、手工艺品爱好者、艺术品收藏家、旅游纪念品或礼品购买者。这些消费人群往往有一定的消费能力,对传统文化的价值和意义有较高的认同感,同时对通山木雕艺术较为了解,对产品的精致程度和独特性有较高的要求。由于纯手工制品的不可量产、不可复制、耗时久、对艺人手艺要求高等特点,使得目前通山木雕文创产品的受众并不广泛。若要更好地推广发扬通山木雕艺术,需要关注不同消费人群的需求差异,提供多样化的产品选择和定制化服务。
3.产品特点
通过对通山木雕文创产品消费市场和消费人群的分析,结合现代市场发展趋势和年轻人审美观念的变化,通山木雕文创产品创新设计需注入新的元素和理念。木雕文创产品创新设计一是要在挖掘实用性与拓展功能性的基础上进行再探索,除了作为艺术品和装饰品外,可以考虑通过数字化技术将木雕作品元素进行提取再设计,制作更为实用的生活用品或家居饰品,做到既好看又实用,满足人们的日常生活需求。二是结合年轻消费者崇尚自我、追求个性化的心理特点,可以提供个性化定制服务,增加产品的附加值和独特性。三是通过人工智能技术的运用,让消费者亲自参与木雕制作的过程,强化体验性和趣味性。同时,秉持可持续发展理念,通山木雕文创产品应当采用环保材料和工艺,注重资源的合理利用和循环利用,以减少对环境的影响。
(二)通山木雕在文创设计中的创新应用
1.通山木雕题材的应用
通山木雕主题丰富,以人们喜闻乐见的祈福纳吉、戏曲故事和寓言传说,以及民俗风情与生活场景为主,涵盖了山水、植物、动物、人物、生活等多种题材,承载着丰富的传统文化内涵。通山木雕既是对当地文化传统的传承和表达,又能通过故事化的题材内容设计与欣赏者建立情感共鸣,增加其艺术魅力和观赏价值。广泛丰富的题材不仅展示出木雕师傅的匠心独运和精湛的雕刻技巧,也体现出当地人民对自然和生活的热爱,对精神文化的坚守和传承。通山木雕作品是当地历史、民俗和传统艺术等多个方面的呈现,极具研究价值和传承意义。通过分析研究通山木雕优秀作品中题材的选择和形式的表达,可以进一步挖掘其中蕴含的文化内涵和民俗风情,从而融入新的设计元素和新时代的精神文化内涵,使木雕作品更符合当代市场需求。咸宁通山木雕相关文创产品的设计应用与开发需在保留通山木雕的传统特色和文化内涵的基础上,创新运用通山木雕题材文化符号和故事性表达方式,并结合现代审美和创新的表现形式,创作出符合当代价值观和审美观的产品。只有通过不断进行传统与现代相融合、跨界合作等方式,才能不断拓展通山木雕相关文创产品的应用领域和受众群体,推动其在文创领域的发展和影响力。
2.通山木雕图案的应用
通山木雕图案以其吉祥美好的寓意、生动传神的形象而闻名,其作品往往令人驻足观赏,久而不腻。这些图案的魅力展现了其在文创产品领域创新应用的潜力。传统通山木雕作品无法脱离以木材为载体,但在相关文创产品的设计应用中,设计者可以尝试将木雕图案以其他载体形式呈现,如金属、陶瓷、玻璃等人造材料,突破载体的局限性,增添产品的质感和多样性。此外,传统的木雕作品通常以自然木色呈现,而现今可借助现代化设计技术和数字化提取方式,提取传统优秀木雕图案,并结合上色、涂漆、金属箔等工艺手段进行二次创作,赋予木雕图案多样化的色彩和装饰,为通山木雕注入新的活力,增加其视觉冲击力和艺术表现力。数字化技术的运用也能让通山木雕图案不受材质和工艺的限制,仅以纹样造型形式运用到产品设计中。此外,借助科技手段,通山木雕图案可以与多媒体元素相结合,如投影、灯光、声音等,增加互动性和立体感,提升观者的体验感。通过巧妙融入现代技术和当代审美,传统通山木雕图案能在新时代焕发新的生命力,衍生出更多符合当代审美和价值观、被消费者所喜爱的文创产品。
3.通山木雕表现形式的应用
通山木雕深浅浮雕和多层次镂空等工艺技法也可以借助不同的材质,表现在不同的文创产品中。如镂空笔记本或纯粹以雕刻线条为装饰图案的作品。使用3D打印、激光切割等现代技术精确复制或重新诠释通山木雕图案,为产品创造更多样化的外观和风格。尺寸和比例的变化可以为通山木雕带来新的可能性。传统的大型木雕作品可以被重新演绎为小巧精致的饰品、手办或收藏品,赋予其更广泛的用途和市场。另外,结合不同材质的特点,通过折叠、组合、可动等设计,木雕作品可以呈现出趣味性和互动性,使观众和消费者参与其中,增强产品的实用性和娱乐性。
四、结语
在现代社会背景下,科技的快速进步为传统艺术带来了前所未有的挑战与机遇。简单的保护措施已无法满足现代社会对非物质文化遗产传承发展的需求,因此,活态继承成为非遗保护的关键策略。咸宁文创产品中通山木雕系列产品的设计和开发不仅仅是不同媒介文化之间的一次尝试,更是咸宁非遗向数字现代化迈出的重要一步。通山木雕系列文创产品的设计和开发旨在以创新方式传承和发展传统木雕艺术。通过运用数字技术和现代设计理念,木雕艺术得以与当代审美趋势相结合,创作出具有时代感和现代审美的作品。
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★基金项目:本文系2023年咸宁职业技术学院立项校级课题“通山木雕在咸宁文创产品中的创新应用研究”的研究成果。
(作者简介:蔡若兰,女,硕士研究生,咸宁职业技术学院,研究方向:艺术设计;余娟,女,本科,咸宁职业技术学院,副教授,研究方向:美术教育)
(责任编辑 王瑞锋)