乡村振兴背景下农村大学生返乡创业情况探究

摘要：文章旨在探究乡村振兴背景下农村大学生返乡创业的情况。通过深入分析市场需求、个人能力、家庭因素等影响因素，以及返乡创业过程中遇到的常见问题，提出了推动城乡基础设施一体化、完善农村投融资金融服务体系、构建乡村市场信息服务平台、培育特色产业和多元化市场等优化措施。研究结果表明，这些措施有助于激发农村大学生的创业潜力，促进乡村经济的繁荣。

关键词：乡村振兴；农村大学生；返乡创业

引言

在乡村振兴战略的推动下，各级政府通过资金扶持、制度优化和政策引导，为乡村振兴提供了坚实的保障。同时，全社会也应积极参与，共同支持乡村振兴。针对大学生返乡就业、创业的问题，我们需要解决资源短缺、市场准入难等挑战。为此，应精准施策，鼓励大学生投身乡村振兴，通过实践锻炼增长才干。这一举措将有助于推动农村“智力外流”向“智力循环”转变，为乡村振兴注入新的活力，进一步推动农村经济社会的全面发展，打破城乡发展不均衡的瓶颈制约，最终实现城乡共同繁荣。

一、乡村振兴背景下农村大学生返乡创业的影响因素

（一）市场需求

在乡村振兴的大背景下，随着城乡经济的融合发展及人民生活水平的提升，农村市场对多元化、高品质的产品与服务需求日益增长。返乡创业的大学生能敏锐把握这些市场机遇，结合本地资源及自身专长，开发符合市场需求的产品或服务，从而取得成功。市场需求的变化反映了社会经济发展趋势及消费者偏好的转变。通过研究市场需求，返乡大学生能精准定位目标市场和客户群体，制定科学合理的创业计划和营销策略，提升创业成功率。此外，市场需求为创业活动提供了持续动力。返乡创业的大学生需不断创新和改进产品或服务，以满足市场持续需求，推动企业发展，并为乡村振兴注入新活力[1]。

（二）个人能力

个人能力是创业成功的关键要素。返乡创业涵盖市场调研、资金筹集、团队构建、运营管理等多个环节，要求创业者具备多方面的能力和素质。一名个人能力出众的大学生，在创业过程中更能有效应对各种挑战，从而提高创业成功率。其次，个人能力影响创业的方向和模式选择。不同的大学生拥有不同的专业背景、技能特长和兴趣偏好，这些都会影响他们的创业决策。一名知识丰富、实践经验丰富的大学生，更能结合自身专长和市场需求，选择适合自己的创业路径，提高创业的针对性和实效性。此外，个人能力还决定了创业的质量和水平。一名具备创新思维、市场敏感度和执行力的大学生，更有可能开发出具有市场竞争力的产品和服务，提高创业的质量和水平，进而激发团队活力、扩大市场份额，推动企业持续健康发展。

（三）家庭因素

家庭的经济支持为农村大学生返乡创业提供了初始的资金保障，有助于减轻他们在创业初期面临的经济压力。同时，家庭的鼓励和理解对创业者的心理状态起着至关重要的作用。在充满挑战和未知的创业道路上，农村大学生需要坚定的信心和勇气，而家人的积极态度和无条件支持能够为他们提供精神支撑，使他们更加坚定地踏上创业之路。此外，家庭的社会资源和人脉网络也是农村大学生创业过程中不可忽视的重要因素。家庭在当地的人脉资源和社会关系可以为创业者提供宝贵的信息、合作伙伴和业务渠道，为他们的创业项目注入更多活力和机会[2]。

二、乡村振兴背景下农村大学生返乡创业的常见问题

（一）返乡创业初期融资难问题突出

由于农村地区的金融市场发展相对滞后，传统的金融机构对于农村创业项目的风险评估和贷款审批标准较为严格，导致农村大学生难以获得贷款。风险投资和私募股权等融资渠道在农村地区并不发达，也增加了他们的融资难度。而且，农村地区经济发展相对滞后，金融机构在资源配置上更倾向于城市和大型企业，对于农村创业项目的支持力度有限。农村大学生的创业项目往往规模较小、风险较高，难以符合传统金融机构的贷款要求。此外，一些农村大学生在创业初期缺乏商业经验，也没有足够的信用担保，进一步增加了他们的融资难度[3]。

（二）市场信息获取渠道不畅通

农村大学生在创业过程中难以及时、准确地获取市场供需、价格变动、竞争态势等关键信息，往往难以对市场进行准确判断，导致创业项目难以与市场需求有效对接，甚至可能因信息滞后而错失商机。这主要有三方面原因：一是农村地区的信息基础设施建设相对滞后，互联网、移动通信等现代信息技术在农村地区的普及率仍然较低，限制了信息的传播速度和范围；二是农村地区的信息服务体系不完善，缺乏专业的信息咨询机构和有效的信息交流平台，使农村大学生在获取信息时面临诸多困难；三是部分农村大学生或就业人员对更专业的互联网信息搜索技术掌握程度有限，也影响了他们获取信息的能力。市场信息获取渠道的不畅通，不仅制约了农村大学生返乡创业的发展，也影响了乡村振兴的整体进程[4]。

（三）乡村就业与消费市场容量有限制

一方面，乡村地区的就业机会有限，尤其是与农村大学生专业对口的优质就业机会更为稀缺。这导致许多返乡创业的大学生难以找到合适的工作岗位，难以将所学知识转化为实际生产力，进而限制了他们的创业空间和发展潜力；另一方面，乡村消费市场的规模相对较小，居民的消费能力和意愿相对较低，使得农村大学生在创业过程中难以打开市场，实现产品的有效销售。

造成这些问题的原因主要有以下几点：首先，乡村地区经济发展相对滞后，产业结构单一，缺乏吸引和留住人才的高新技术产业和现代服务业，从而限制了就业机会。其次，乡村居民的收入水平普遍较低，且消费观念、习惯与城市居民存在差异，这影响了消费市场的容量。最后，乡村地区交通不便、信息闭塞等因素也制约了消费市场的扩大。

三、乡村振兴背景下农村大学生返乡创业的优化措施

（一）推动城乡基础设施一体化规划建设

为了促进城乡基础设施一体化发展，首先需要制定全面、系统的规划，确保规划既满足乡村实际需求，又与城市基础设施网络相衔接，形成互补发展的格局。其次，应加大资金投入和政策扶持，通过财政补贴、税收减免等方式，引导社会资本参与城乡基础设施建设，构建多元化投资体系，以支持农村大学生返乡创业。同时，要优化城乡基础设施网络布局，重点加强农村道路、桥梁、电网、水利等基础设施建设，提升农村地区交通、通信和能源供应能力，确保城乡基础设施互联互通。此外，还需加强农村信息化建设，推动互联网、大数据等现代信息技术在农业农村领域的应用，为农村大学生返乡创业提供便捷的信息服务。最后，要促进城乡基础设施建设与农村大学生返乡创业项目的有效对接，确保基础设施精准服务于创业项目，为乡村振兴注入新动力。

（二）完善农村金融服务体系

政府应积极引导并鼓励金融机构在农村地区增设服务网点，以扩大金融服务覆盖面，提升服务便捷性，确保农村大学生在创业过程中能轻松获取金融支持。金融机构应针对农村大学生的创业特性和需求，创新金融产品和服务，如提供低门槛、高灵活性的小额贷款、创业担保贷款等，并推出农业保险、农产品期货等多元化金融产品，以降低创业风险。同时，应建立农村投融资服务平台，整合线上线下资源，构建一个集信息发布、项目对接、政策咨询、风险评估等功能于一体的综合性服务平台，为农村大学生提供一站式金融服务，有效促进资本与项目的对接，助力农村创业项目快速落地与成长。为进一步优化农村投融资政策环境，政府应出台一系列支持政策，如税收减免、贷款贴息等（如表1所示），为农村大学生返乡创业提供更强有力的政策保障。同时，加强金融监管和风险防范，确保农村投融资市场健康稳定发展，为农村大学生返乡创业营造一个安全可靠的金融环境[5]。

（三）构建乡村市场信息服务平台

乡村市场信息服务平台应兼具公益性和全面性，涵盖农产品供需、土地流转、劳动力就业、金融支持及市场动态等多维度信息，构建精准、全面的数据库，为农村大学生提供实时市场分析与预测，助力他们精准把握市场趋势，规避风险。该平台需线上线下相结合，线上通过网站、APP等渠道实时发布农产品价格、市场需求、政策解读等信息，并提供在线咨询与互动服务；线下则通过农产品展销会、创业沙龙等活动，促进农村大学生与农户、企业、政府等各方主体的直接交流与合作。政府应出台相应政策，鼓励并支持各方参与平台建设与运营，为农村大学生提供多元化、深层次的创业服务。同时，加大资金投入和技术支持，确保平台持续、稳定地运行与发展。

（四）培育城乡一体化特色产业和多元化市场

要深入发掘乡村地区的资源优势和特色，结合当地气候、土壤、文化等条件，培育具有地方特色的农产品和手工艺品。通过技术创新和品牌塑造，提升产品附加值和市场竞争力，构建特色产业链。加强城乡产业合作与联动，促进城市资本、技术和人才向乡村流动，深度融合乡村特色产业，形成城乡一体化的产业发展格局，从而优化升级乡村产业结构，并为农村大学生提供更多创业机会。在稳固传统农产品市场的同时，积极开拓农产品加工、乡村旅游、农村电商等新兴领域，打造多元化市场格局。通过丰富市场供给、满足多样化需求，为农村大学生创造更广阔的创业空间和市场前景。同时，要营造良好的创业氛围。举办创业大赛、创业沙龙等活动，激发农村大学生的创业热情和创新精神；加强创业教育和培训，提升其创业素质和能力；并加强社会宣传，树立农村大学生返乡创业的典型和榜样，营造全社会支持农村大学生返乡创业的良好氛围。

四、结语

农村大学生返乡创业在乡村振兴战略中发挥着至关重要的作用。虽然受到市场需求、个人能力及家庭因素等多方面的有利影响，但他们在创业过程中仍面临乡村基础设施不完善、融资困难、市场信息获取渠道不畅以及就业与消费市场容量有限等挑战。为优化创业环境，需要加大政策扶持力度，推动城乡基础设施一体化发展，完善农村投融资渠道和金融服务体系，构建乡村市场信息服务平台，并积极培育城乡一体化特色产业和多元化市场。

参考文献：

[1]郑锦龙.乡村振兴背景下农村大学生返乡创业的困境及对策[J].陕西教育（高教），2024，（06）：58-60.

[2]彭新安.大学生返乡就业创业面临的困境与对策分析[J].中国就业，2024，（03）：76-78.

[3]徐涤寒.乡村振兴战略背景下河南农村大学生返乡创业机制研究[J].中共郑州市委党校学报，2024，（01）：83-87.

[4]李诗和.基于TPB理论的农村大学生返乡创业赋权增能研究[J].青少年研究与实践，2024，39（01）：31-41.

[5]范声斌.乡村振兴视域下农村籍大学生返乡创业“补位”功能及其实现[J].农村实用技术，2024，（01）：60-62.

（作者简介：李娇娇，咸阳师范学院文学与传播学院助教。）