创意设计对传统产业转型升级的影响与作用

摘要：我国是一个拥有悠久历史的文明古国。在漫长的历史长河中，我们形成了一系列具有深厚文化底蕴的传统产业。然而，随着时代的进步，这些产业在现代社会的发展略显疲态，因为它们与现代文明和经济的步伐存在一定的差异。因此，传统产业只有通过实现自身的转型升级，才能确保在现代市场经济中保持强劲的生命力。而创意设计，作为一种有效的策略，正推动着传统产业的转型升级，成为当今时代促进传统产业发展的重要动力。

关键词：创意设计；传统产业；转型升级

传统产业是我国劳动人民智慧的结晶，其同时也是我国文化价值的主要体现。然而，随着信息技术的发展，传统产业越发体现出与现代新兴产业之间的差异性，且在市场经济竞争中也不如新兴产业更具有普适性。因此，传统产业只有谋求自身的变革和升级，才能在现代市场竞争中重新焕发出自身的活力。

一、创意设计对于传统产业转型升级的积极作用

（一）提升传统产业创新能力

由于传统产业经历了较长的发展历程，因此其发展模式较为固定。而在现代化的市场经济环境中，创新能力是现代化企业的核心竞争力，这也正好是传统产业较为缺乏的一项关键能力。而随着创意设计融入传统产业的发展之中，能够为传统产业在新时代的发展提供多元化的发展思路，激发传统产业在新的经济环境中的创新能力，从而推动传统产业实现转型升级，提升在新经济形势下的竞争力。

（二）促进传统产业与创意设计的跨界融合

随着我国经济实力的不断提升，跨界融合已经成为许多行业之间谋求创新发展的一种有效优化路径。而跨界融合方式需要良好的创意设计为不同产业之间搭起融合发展的桥梁[1]。比如，瑞幸咖啡与茅台酒业进行跨界融合，并通过创意设计打造的“酱香拿铁”，不但实现了传统白酒行业和新兴咖啡行业这两个看似关系不大的产业之间的联系，也令喜欢咖啡的消费者增加了对白酒的体验感，喜欢白酒的消费者增加了对咖啡的体验感，无形中让白酒和咖啡行业的潜在客户群体得到了有效的挖掘，使两个产业在创意设计之下通过跨界融合实现了有效发展。

（三）强化传统产业的生态建设

创意设计能够为传统产业的发展带来新的业态模式，主要得益于政府的引领，信息技术的使用，以及市场的主导等方面。在政府引领方面，通过相关法律制度的不断完善和政策的支持来引导传统产业朝着转型升级的方向发展。而通过信息技术的使用可以促使传统产业在转型升级过程中获得更多的创意设计信息，使传统产业能够有效提升自身的创新发展能力。而市场主导能够使传统产业更加了解消费者的需求，并根据市场需求来不断改变自己的发展模式，并形成以创意设计为主导的创新发展模式，从而使得传统产业实现业态模式的不断创新。

二、创意设计与传统产业融合发展的原则

（一）发挥制造业的新优势

在传统产业中，制造业占据了绝大多数。因此，创意设计在推动制造业实现自身转型升级的过程中，可以从应用新的生产工艺来实现生产企业的降本增效，使用新的生产材料提升产品的环境保护能力和降低生产成本等，从而使得传统生产企业能够具备高端定制化服务的职能，使生产企业能够实现制造能力的创新提升以及服务模式的创新拓展[2]。以汽车制造业来说，随着市场经济的繁荣发展和我国道路交通网络的不断完善，消费者对于汽车的需求在不断增加。近年来新能源汽车占据了我国汽车消费领域的“半壁江山”，这主要是因为新能源汽车在能源消耗方面能够取代传统化石燃料，满足环保需求，推动碳中和的发展。在汽车外观设计方面，新能源汽车也更加动感时尚，符合消费者的审美需求。而生产材料也更加轻量化，同时又能兼具安全性能，对于汽车制造业来说能够有效实现其降本增效的目的，并且通过有效的创意设计很好地推动了汽车制造产业的转型升级。

（二）推动数字技术的应用

数字技术是现代化企业中必不可少的一项关键技术，对现代化企业的创新发展和生产效率的提升均起到了十分关键的作用[3]。比如，3D打印技术的出现，便是一种以数字技术赋能传统产业的有效创意设计，能够将数字技术与传统产业实现有效的联合，并能极大程度上提升传统产业在产品创新设计领域的能力。另外，数字技术的发展也催生了新媒体行业。传统媒体作为以纸质和广播电视渠道进行新闻报道和传播的主要方式，不但无法第一时间对新闻内容进行报道，而且缺乏一定的环保属性。而新媒体行业的发展，能够通过有效的创意设计引导传统媒体产业向线上渠道过渡，不但能够有效提升新闻的传播效率，而且能够实现新闻传播的无纸化，提升了新闻产业的环保属性。

（三）注重环境保护

创意设计能够对传统产业的发展模式产生有效的引领作用。随着可持续发展理念的提出，那些不注重环境保护的传统产业发展模式越来越难以生存。而在创意设计的引领下，传统产业可以在技术革新和环境保护方面找到新的发展路径。例如，新能源汽车产业和新媒体行业，这些传统产业的转型就是实现产业升级、提升产业竞争力的典型案例，同时也满足了环境保护的需求。

（四）打造文旅概念

旅游业已存在超过百年，因此也可被视为传统产业的一部分。随着市场经济的发展和人们物质条件的不断改善，人们对旅游的需求已不再满足于简单的观光游览，而是希望在旅行过程中体验更多的文化内涵。因此，文旅产业应运而生。文旅产业的诞生标志着传统旅游业在创意设计的推动下实现了转型升级，这不仅为旅游业注入了文化元素，而且通过文创产品的设计，也进一步促进了旅游业的经济发展，展现了传统旅游业在新业态下的创新活力。

（五）打造特色农业

农业是一个典型的传统产业，在我国已有数千年的发展历史。而提升农业的创意设计，能够有效实现农业与文化产业、科技产业以及生态旅游产业等行业的融合，从而实现农业技术升级的同时，也能强化农业的经济创收能力。比如，农耕体验便是将传统农业与现代文旅融合的一种有效创意设计，在旅游市场中收获了大量的消费群体。而将传统农业与生物科技产业进行融合，可以有效提升农产品的营养价值，使现代化生物科学技术融入传统农业发展之中，提升传统农业的经济附加值。

（六）打造体育产业发展平台

体育产业作为提升全民身体素质的一个传统产业，随着创意设计的融入，能够有效唤醒广大人民的健身意识，从而有效改善人民的健康状况，同时也能为体育产业的发展提供广阔的平台，从而实现习近平总书记所提出的体育强国战略。比如，小米、华为等品牌手环的创意设计，不但能够当作手表使用，而且能够对用户的心率、血压、步数以及睡眠状况等健康数据进行监测，使用户始终保持良好的生活作息习惯，并养成坚持运动的良好习惯，并通过直观的数据让用户感受到身体条件的改变，从而有效改善用户的健康状况。另外，“回力”作为老牌的国民体育品牌，在过去由于缺乏有效的设计而导致其市场竞争力不断下降，而当其重视创意设计工作的开展之后，产品无论从外观还是技术方面，都有了较大的飞跃，并迅速成为年轻消费群体追捧的时尚国潮品牌。

（七）助力文化产业的发展

文化产业是培养社会大众正确的价值观和树立文化自信的关键所在。提升文化产业的创意设计能力能够不断优化文化产业结构，提升文化产业在现代市场中的传播能力，并满足大众对于精神文化的需求[4]。我国是统一的多民族国家，而部分少数民族的特色文化及非物质文化遗产目前正面临失传的风险。通过创意设计，可以实现这些传统文化的重新包装，使其能够更好地融入现代文化市场之中，并获得广大消费者的青睐。

三、创意设计与传统产业有效的融合发展策略

（一）以创意设计重新为品牌赋能

如果传统产业缺乏有效的创意设计，消费者可能会对其形成刻板印象。这种印象往往不会随市场经济的发展而改变，从而导致传统产业在日新月异的市场中逐渐失去竞争力。借助创意设计作为媒介，传统产业品牌能够释放出强大的文化影响力，在新的市场环境中维持并提升自身的竞争力[5]。例如，前文提到的“回力”品牌，通过有效的创意设计，不仅实现了产品外观的时尚化，还通过创意设计丰富了品牌文化内涵。这样在消费者心中塑造了“国潮”品牌的形象，不仅从功能上满足了消费者的运动需求，更激发了消费者的爱国主义情感，树立了文化自信。由此，“回力”在当前竞争激烈的运动品牌市场中，成功地提升了自身的竞争力。

（二）以新的创意模式为老旧产业模式赋能

随着产业结构的不断升级和调整，许多城市都存在一些废旧厂房，作为时代发展所遗留的老旧产业，在新的创意设计模式之下也能体现出新的文化和经济价值[6]。以西安的“大华1935”综合文化中心为例，其创意设计理念脱胎于1935年投入生产的长安大华纺织厂，通过将废弃的工厂车间进行留存和保护的方式，将其打造成近代工业文明的发展遗址，使其在现代仍然能够发挥出对我国工业发展历史的教育职能，而同时其中又增加了酒店、餐饮、娱乐等综合消费的商业中心，且统一采用工业化的风格，使得建筑、景观和周边环境能够实现完美的融合，使人们能够在其中感受到穿越时空的体验，并能使人们在消费的同时也能感受到我国工业发展进程，从而使广大群众能够形成良好的文化自信。

（三）以创意设计为传统文化的传承发展赋能

我国是一个统一的多民族国家，拥有悠久的历史。在漫长的历史长河中，各个民族都积淀了独特的文化元素，这些元素构成了我国丰富的非物质文化遗产。然而，随着现代文明的快速发展，一些非物质文化遗产正面临失传或濒临失传的危险。而创意设计则为这些传统文化产业注入了新的生命力。例如，将传统文化与文旅产业结合，把具有地方特色的民族文化打造成旅游产业的亮点，这不仅能给当地少数民族带来可观的经济收益，还能吸引更多的当地人参与到本民族传统文化的保护与传承中。

传统文化的持续传承，不仅能够在发展中保护并强化其影响力，而且可以通过与现代流行文化的融合，借助创意设计，推动我国文化产业的整体进步，使传统文化在新时代焕发新生[7]。例如，在东北和内蒙古地区的达斡尔族中，“乌钦”这种独特的歌唱形式，因文字失传而仅能依靠口传心授，而“乌钦”的传承者日渐稀少，面临失传风险。通过建立达斡尔族文化博物馆，加大对达斡尔族文化的宣传力度，同时在文旅项目中融入“乌钦”歌舞表演，不仅为旅游业增添了文化内涵，也创造了经济价值，有效地吸引了当地少数民族年轻人加入到“乌钦”的学习和表演中。这一举措既壮大了非遗文化传承的队伍，也为文化传承提供了坚实的经济基础。

四、结束语

传统产业仍然是我国经济产业中的主体部分，因此，要加强创意设计工作的开展，以推动传统产业的创新发展。本文通过深入分析创意设计对传统产业转型的影响和作用，为传统产业如何灵活运用创意设计提供了一定的参考性建议，希望能促进创意设计在传统产业中的广泛应用，从而实现传统产业向现代化的转型升级。

参考文献：

[1]柴琼.文化创意视角下传统工艺美术开发新思路[J].化纤与纺织技术，2023，52（1）：156-158.

[2]鲍峰，刘溪倩.基于文化创意产业的传统工艺美术设计策略[J].鞋类工艺与设计，2023，3（9）：84-86.

[3]梁军.传统文化元素在文创产品设计中的应用[J].鞋类工艺与设计，2024，4（2）：21-23.

[4]马双.传统工艺高质量创意发展：主要问题与突破路径[J].苏州教育学院学报，2023，40（5）：56-64.

[5]宋玉，钱晓松，彭凌钰，等.AIGC中式美学文创设计研究[J].包装工程，2023，44（24）：前插8-前插9，1-8，33.

[6]傅燕翔，罗霞.产业化下非遗手工艺文化创新生态研究与实践[J].包装工程，2023，44（16）：330-339.

[7]张玉升.服装设计中传统文化元素的表达与创意探究[J].鞋类工艺与设计，2022，2（21）：26-28.

〔基金项目：黑龙江省哲学社会科学习近平总书记重要讲话重要指示精神研究专项项目《黑龙江以创意设计赋能实体经济研究》（23XZT021）〕

（作者简介：王佳琦，佳木斯大学美术学院讲师。通讯作者：赵垠婷，佳木斯大学。）