传统媒体转型短视频新闻传播的创新探索

着互联网和智能手机的普及，短视频成为新一代用户获取信息和娱乐的主要方式。传统主流媒体在转型为短视频新闻传播时，面临着内容生产的适应性、技术和平台的适应性、商业模式的转变、用户习惯和竞争压力以及人才培养和团队建设等一系列困难和挑战。然而，只有充分认识到这些问题，并积极应对，传统主流媒体才能在转型过程中取得成功，并适应短视频时代的需求。

传统媒体转型短视频新闻传播的迫切性

传统媒体转型短视频新闻传播的迫切性体现在用户需求变化、市场竞争压力、信息传递效果提升等多个方面，关系到主流媒体的生存和发展。传统媒体需要积极应对互联网传播的新变化，加快转型步伐，以适应短视频时代的需求，并保持主流媒体的传播竞争力。具体来说，传统媒体转型短视频新闻传播的迫切性，主要体现在以下几个方面：

用户的新闻阅读需求变化

随着社会的发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统主流媒体需要主动适应受众的阅读需求，这是互联网时代流量价值的呈现。传统的报纸新闻过度依赖报纸载体，容量有限，传播速度迟缓，敏感度低，已经严重制约主流媒体影响力的提升。而短视频以其简短、直观、易于消化的特点，成为用户获取信息的主要方式，用户更倾向于通过短视频来了解新闻事件，这就迫使传统媒体不得不转型，将新闻内容平移到短视频平台进行传播。

传媒行业竞争压力倍增

随着短视频平台的兴起，越来越多的用户选择在这些平台上获取新闻信息，短视频平台以其丰富多样的内容、个性化推荐和社交互动等特点，吸引了大量的用户，也让商业和社交媒体平台后来居上。相比之下，腾讯、新浪、今日头条等商业机构具有全国性的传播影响力，而大多数官方媒体机构缺乏全国性的影响力，甚至需要依赖商业和社交媒体平台注册账号，助推主流媒体的新闻传播。传统媒体如果不进行转型，将面临市场份额的流失和竞争力的下降。因此，为了保持竞争力，传统媒体必须加快步伐，将新闻内容转化为短视频形式，以吸引更多的用户。

信息传递效率差异化明显

短视频相比传统媒体，具有更高的信息传递效果。短视频以其生动鲜活的画面、简明扼要的表达方式，能够更好地吸引用户的注意力，并提供更直观、易懂的信息。同时，以商业和社交媒体平台依托的短视频传播形式，拥有海量内容、创作者众多和娱乐属性强的传播优势。相比之下，传统媒体的新闻报道常常冗长枯燥，用户容易产生疲劳感。以文图为表现形式的报纸新闻应及时转型短视频，将内容优势与载体优势、渠道优势相结合，以全媒体表现形式传递更有价值的新闻。

豫视频APP的短视频转型经验分析

随着短视频兴起，传统媒体面临转型的迫切性，开始了多层次的转型尝试，从微信、抖音、快手等商业平台注册自媒体账号，再到打造专业的短视频类新闻客户端，诸多地方媒体推出了一系列具有区域影响力的短视频APP，以大河报旗下的豫视频APP为例，已经成功地完成了从传统媒体到短视频媒体的转型，并取得了显著的成果，为其他传统媒体提供了宝贵的借鉴和启示。结合豫视频APP的转型经验，笔者从多角度探寻转型传播的要点。

抓住用户需求变化。豫视频APP在转型过程中，深入研究用户需求变化，准确洞察用户对短视频的喜好和需求。它以本土化、情感化的方式，提供符合用户口味的内容，如地方特色、人文故事等。豫视频APP将新闻信息以短视频形式呈现，满足了用户对快速获取信息的需求，赢得了用户的青睐。

优化内容创作与推荐机制。豫视频APP重点优化了内容创作与推荐机制，它聚焦于短视频新闻报道，通过与大河报的资源合作，获取丰富的新闻素材。同时，豫视频APP还鼓励用户参与内容创作，开设了UGC（用户生成内容）平台，让用户成为内容提供者。通过精准的内容推荐算法，豫视频APP能够根据用户的兴趣和偏好，为用户提供个性化的推荐，增加用户黏性和用户体验。

强化社交互动功能。豫视频APP注重社交互动功能的打造。它提供了评论、点赞、分享等社交功能，鼓励用户与其他用户进行互动和交流。通过社交互动，豫视频APP能够增强用户黏性，提高用户参与度，并将新闻传播扩散至更广的受众群体。

持续技术创新和优化。豫视频APP始终保持对技术的持续创新和优化，不断迭代更新，提高视频播放的流畅度和加载速度，增加用户体验。同时，豫视频APP还引入了AI技术，通过智能推荐算法，为用户提供个性化的推荐内容，提高内容的精准度和用户满意度。

传统媒体转型短视频新闻传播的难点

随着短视频的崛起，传统主流媒体的转型势在必行。然而，在融合转型过程中，传统主流媒体也面临着一系列困难和挑战，制约着主流媒体的转型效率，这是主流媒体采编人员需要研究克服的重要课题。具体来说，转型的难点主要表现在以下几个方面：

内容生产的适应性。传统主流媒体在转型为短视频新闻传播时，需要重新调整内容生产的方式和策略。短视频的特点是简短、直观、易于消化，传统媒体需要将新闻内容进行简化和概括，以适应短视频的形式。然而，传统主流媒体通常具有丰富的新闻资源和深度报道的优势，如何在短视频中保持信息的准确性和深度是一个挑战。

技术和平台的适应性。短视频传播需要依赖先进的技术和平台支持，传统主流媒体在转型过程中，需要学习和掌握新的技术工具和技术手段，如短视频拍摄、剪辑和后期制作等。此外，选择合适的短视频平台也是一个挑战，因为不同的平台有不同的用户群体和传播规则，如何选择和适应合适的平台也是传统主流媒体需要面对的问题。

商业模式的转变。传统主流媒体转型为短视频新闻传播，需要重新考虑商业模式。传统媒体通常依靠广告和订阅等方式获得收入，而短视频平台的商业模式更多地依赖于广告变现。传统主流媒体在转型过程中，需要重新思考如何与广告主合作，如何在短视频中融入广告，并且如何确保广告与内容的协调与平衡。

用户习惯和竞争压力。短视频已经成为用户获取信息和娱乐的主要方式，用户习惯已经发生了巨大的变化。传统主流媒体转型为短视频新闻传播，需要重新吸引和培养用户的兴趣。与此同时，传统主流媒体也面临来自短视频平台的竞争压力，这些平台以其丰富多样的内容和个性化推荐吸引了大量的用户。

人才培养和团队建设。传统主流媒体转型为短视频新闻传播，需要具备相应的人才和团队，传统媒体的记者和编辑需要具备短视频制作和编辑的技能，而这需要进行人才培养和团队建设。同时，传统主流媒体还需要与新媒体平台进行合作，吸引和保留优秀的短视频创作者和制作团队。

传统媒体转型短视频传播的策略建议

打造优质专题短视频作品

以受众阅读定位选题策划。豫视频APP在转型过程中，注重选题策略的创新，以吸引用户的兴趣和关注，通过深入研究用户需求和社会热点，选择与用户关注度高、具有广泛影响力的专题进行短视频报道。例如，豫视频APP推出了“豫说故事”专题，通过讲述河南本土的人文故事和历史事件，吸引了大量用户的关注和参与。这种选题策略的创新，使豫视频APP能够准确抓住用户的兴趣点，提供用户感兴趣的内容，对诸多地方媒体转型短视频传播具有十分重要的价值。

呈现多元化的新闻内容。短视频传播需要打破报纸载体与新媒体传播的壁垒，确保传播内容质量和数量都能满足受众需求。以豫视频APP为例，通过多元化的内容呈现来满足用户的多样化需求。除了传统的新闻报道外，豫视频APP还推出了一系列不同类型的专题短视频作品，如纪录片、人物专访、旅游探索等。这种多元化的内容呈现，使用户可以在豫视频APP中获得更多样的信息和娱乐，增加了用户的粘性和使用时长。

强化线上社交化互动。短视频新闻传播的基础内核是社交，借助社交媒体平台和社交氛围，为新闻内容创作更大的传播流量，如何引导网民参与新闻的讨论，打造热点话题作为爆点，是线上传播的精髓。豫视频APP注重社交化互动的强化，与用户形成更紧密的互动关系。它引入了评论、点赞、分享等社交功能，鼓励用户与其他用户进行交流和CrZbXbYDZFzVWM4dTVVSdA==互动。通过社交化互动的强化，豫视频APP增加了用户参与度和用户黏性，形成了用户社群的共同体验和传播效果。

加强无人机航拍的应用

无人机航拍的应用为主流媒体转型短视频传播创造新视角，通过丰富的航拍素材、多维度的新闻报道展示、增强用户参与和互动以及增加新闻报道的可信度和权威性等创新策略，加快了短视频新闻传播转型的效率。这些创新策略为其他传统主流媒体提供了有益的借鉴和启示，帮助它们在转型过程中更好地适应短视频时代的需求，提高用户体验和传播效果。

航拍提供了丰富的优质素材。豫视频APP通过加强无人机航拍应用，能够获取丰富的高质量航拍素材。传统主流媒体通常依靠地面摄像和采访来获取新闻素材，而航拍能够提供更广阔的视角和更生动的画面，使新闻报道更具震撼力和观赏性。豫视频APP利用无人机航拍技术，获取了大量精美的航拍素材，为短视频新闻传播提供了丰富的视觉呈现。

新闻报道的多维度展示。无人机航拍的广泛应用，让传统主流媒体能够在新闻报道中展示多维度信息，场面震撼，内容丰富。无人机航拍能够捕捉到地面无法触及的角度和场景，例如城市建筑、自然景观、灾害现场等。豫视频APP通过无人机航拍应用，将新闻报道呈现在更广阔的空间和更多角度，丰富了报道内容，提升了观众的信息获取体验。

吸引用户参与和互动。豫视频APP通过无人机航拍应用，增强了用户参与互动的积极性，这也是航拍的魅力所在。无人机航拍的视角独特，能够吸引用户的注意力，激发用户的兴趣。豫视频APP鼓励用户通过评论、点赞、分享等社交功能，与其他用户进行互动和交流，分享航拍视频的观感和感受，这种互动和参与使用户更加投入和忠诚于豫视频APP，增强了用户黏性和用户体验。

增加新闻报道的可信度和权威性。无人机航拍应用能够增加新闻报道的可信度和权威性。传统主流媒体通过无人机航拍技术，能够实时展示现场情况，提供真实、直观的证据和资料，增加了报道的客观性和可信度。豫视频APP利用无人机航拍应用，加强了新闻报道的权威性和可靠性，使用户更加信任和依赖其传播的内容。

提升短视频后期剪辑水平

短视频新闻作品的后期包装，是决定传播水平的最后一环采编流程，在确保真实性的前提下，获得更有可视性的传播效果，能够为传统报纸媒体在短视频新闻传播中带来更多的机遇和发展空间。实现最佳的后期剪辑效果，需要在人才建设和采编创意方面做出创新性的转变，以良好的包装效果提升传播水平。

技术培训和团队建设。为了提升视频剪辑水平，传统报纸媒体需要提供相关的技术培训和资源支持。媒体记者可以参加专业的剪辑技术培训课程，学习剪辑软件的使用技巧和剪辑理论知识。此外，传统报纸媒体还可以组建专业的剪辑团队，由有经验的剪辑师负责视频剪辑，以确保视频质量和时效性。

创意剪辑和故事叙述。视频剪辑不仅仅是简单的拼接和修剪，更重要的是通过剪辑手法和节奏掌握来讲好故事。媒体记者可以运用各种创意剪辑手法，如跳切、画中画、快速剪辑等，以增加视频的观赏性和吸引力。同时，媒体记者还需要加强对故事叙述的理解和运用，通过剪辑手法来推动故事的发展，引导观众的情绪和关注点。

视觉效果和音效运用。视频剪辑不仅局限于图像的处理，还需要关注视觉效果和音效的运用。媒体记者可以通过合适的特效和调色，提升视频的视觉效果和艺术感。同时，媒体记者还需要选择合适的音乐和音效，以增强视频的氛围和情感表达。通过运用视觉效果和音效，媒体记者可以提升视频的观赏性和感染力。

敏锐的节奏感和剪辑流畅性。视频剪辑需要有敏锐的节奏感和剪辑流畅性。媒体记者可以通过对素材的分析和把握，掌握视频的节奏感，使观众在观看时产生连贯和流畅的观感体验。此外，媒体记者还要注重剪辑的过渡和衔接，保证视频的剪辑流畅性，避免观众的视觉和听觉上的不适感。

熟练运用剪辑软件和工具。为了提升视频剪辑水平，媒体记者需要熟练掌握剪辑软件和工具的使用。现在市面上有很多专业的剪辑软件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等，媒体记者可以选择适合自己的剪辑软件，并利用软件的各种功能和工具进行剪辑和后期制作。此外，媒体记者还可以使用一些辅助工具和插件，以提高剪辑效率和质量。

综上所述，以豫视频APP为代表的主流媒体客户端，通过重塑传播理念和采编机制，实现了传统纸媒到短视频新闻传播的跨越，成为融合传播的典型代表。但在激烈的媒体竞争中，主流媒体还需要进一步加强选题策划和内容采编，紧密跟随受众和流量的脚步，不断在新媒体传播技术和理念上创新升级，持续推出爆款新闻作品，打造主流传播品牌，重塑传统报纸媒体在互联网传播环境中的主流影响力，维护互联网新闻传播的秩序。

（作者单位：大河报社）