短视频传播背景下电视媒体破局策略研究

在数字化和互联网技术快速发展的时代背景下，电视媒体面对短视频等新媒体形态的冲击和挑战显得尤为突出，短视频凭借其便捷性、互动性和高传播效率成为大众喜爱的信息获取和娱乐方式，这对传统电视媒体形成了巨大的竞争压力，电视媒体需要寻找符合短视频新闻传播规律的破局策略，以应对挑战并寻找新的发展机遇。电视新闻在融媒体转型中面临着内容生产、传播方式、技术应用和人才培养等多方面的挑战。只有不断调整和创新，适应新时代的需求，电视新闻才能在激烈的竞争中立于不败，继续发挥其重要的传播作用。本文结合电视媒体的融合转型面临的挑战和自身优势，进一步探索短视频传播背景下电视媒体的破局策略，为主流传播影响力提升提供助力。

短视频传播背景下电视新闻转型的难题

随着短视频的兴起和传播方式的日益多样化，电视新闻行业在融媒体转型过程中遇到了前所未有的挑战，导致观众群体大量流失，电视新闻的权威性和传播影响力面临严峻的挑战，不利于受众获得高质量的新闻服务。从宏观层面来看，这些挑战不仅涉及内容生产、传播方式的变革，还包括技术应用的革新以及新闻人才的培养和适应。

新闻内容生产方面的挑战。在短视频传播的背景下，受众对信息的获取方式和内容需求发生了显著变化，相较于传统的深度报道，受众更偏好快速、简短、直观的信息，要求电视新闻制作团队在保持新闻深度和严谨性的基础上，探索更加精简和吸引人的内容表现形式，如图像化、故事化的内容制作。此外，电视新闻制作过程中还需要考虑内容的即时性和互动性，提高受众的参与度和满意度，与短视频传播的碎片化、即时性和大数据特征实现契合。

传播方式多元化挑战。随着新媒体技术的不断发展，电视新闻的传播渠道和方式也面临着重大变革，除了传统的电视播出，电视新闻还需要拓展到网络、社交媒体平台等新的传播渠道，其中抖音、快手、微信等平台成为核心传播渠道，传播方式的变化要求电视新闻能够在多种平台上高效传播，还需要优化内容格式，以适应不同平台的特性和用户习惯，如适应移动端的浏览特点，以及在社交媒体上的互动传播特性。

新媒体技术应用的挑战。新技术的应用是推动电视新闻融媒体转型的关键因素，人工智能、大数据、虚拟现实等技术的引入，不仅可以提高新闻生产的效率和质量，还可以创造更加丰富多彩的观众体验。例如，利用人工智能技术进行内容的个性化推荐，使用大数据分析来优化内容分发策略，或者通过虚拟现实技术为受众提供沉浸式的新闻体验，这些变化推动着电视新闻机构不断探索和应用这些前沿技术，以保持较强的主流媒体竞争力。

复合型人才培养的挑战。融媒体时代的到来，对电视新闻从业人员提出了更高的要求，复合型人才成为全新的概念。新时代的新闻工作者不仅需要具备传统的新闻采编技能和职业素养，还需要掌握新媒体技术、数据分析能力、多媒体制作技术等，以电视新闻机构为代表的传统媒体面临着如何培养和吸引这种复合型人才的挑战，需要建立更加开放和灵活的人才培养机制，同时提供持续学习和技能提升的机会。

电视新闻进入转型困境的原因

观众行为的变化。随着互联网和移动通信技术的普及，人们获取信息的渠道和习惯发生了显著变化。特别是年轻一代，他们更倾向于通过社交媒体、新闻聚合应用和短视频平台获取新闻和信息，而非传统的电视新闻。这种变化导致了电视新闻的受众基础逐渐缩小，尤其是在年轻人群中的观众份额大幅下降，这对电视新闻媒体来说是一个巨大的挑战。

新技术的冲击。互联网技术的迅猛发展，尤其是人工智能、大数据、云计算等技术的应用，极大地改变了新闻的生产、分发和消费方式，新媒体技术让个性化推荐成为可能，使得用户可以在海量的信息中更加便捷地找到自己感兴趣的内容。相比之下，传统电视新闻的播出模式显得较为僵化，难以提供个性化服务，从而在竞争中处于不利地位。

内容创新的不足。在内容创新方面，不少传统电视新闻依然不求变化，以严肃的时政新闻作为主流采编方向，但随着新媒体的崛起，观众对新闻内容的新颖性、互动性和多样性的需求日益增长。然而受限于传统的新闻生产流程和内容形式，电视新闻在满足这些需求方面显得力不从心，相较于新媒体平台能够迅速迭代、实验多种新型内容形式，电视新闻的创新步伐相对较慢。

商业运营模式的过时。传统电视新闻的商业模式主要依赖广告收入和政府补贴，但在当前的媒体环境下，这一模式面临着巨大压力：一方面，广告商开始将更多预算转向互联网和移动平台，导致电视广告收入下降；另一方面，随着新闻消费习惯的转变，电视新闻的收视率下滑，这又进一步影响了广告收入。

电视媒体转型短视频传播的优势分析

在短视频传播日益普及的当下，电视新闻面临着前所未有的挑战和竞争。然而即便在这样的环境下，电视新闻媒体在转型为短视频新闻传播的过程中依然拥有独特的优势。这些优势不仅可以帮助电视新闻媒体适应新的传播环境，还可以提升其在信息海量的媒体环境中的竞争力。

一是电视媒体的品牌信誉和权威性。电视新闻媒体通常拥有较长的历史积累，其品牌在公众心中建立了一定的信誉和权威性，这种信誉和权威性是在长期的新闻报道实践中，通过严谨的新闻采编流程、高质量的报道标准以及对社会责任的坚守逐渐积累起来的。在短视频新闻传播中，这种品牌信誉和权威性可以成为电视新闻媒体吸引观众、建立观众信任的重要资产。

二是丰富的内容生产资源。相比于许多新兴的短视频内容创作者，电视新闻媒体通常拥有更为丰富的内容生产资源，包括专业的新闻采编团队、成熟的内容生产流程，以及先进的技术设备等，可以帮助电视新闻媒体在短视频新闻的生产过程中保持内容的质量和深度，同时实现快速反应和高效制作，满足短视频传播的时效性和吸引力需求。

三是多渠道的内容分发能力。电视新闻媒体在转型短视频新闻传播的过程中，可以利用其已有的多渠道内容分发网络，包括电视频道、官方网站、社交媒体账号等，实现对短视频内容的广泛传播。这些开放的新媒体资源不仅可以帮助电视新闻媒体触达更广泛的受众群体，还可以在不同平台间形成内容的互动和引流，增加受众的黏性和参与度，提高新闻媒体与受众之间的融合水平，实现更深刻的传播影响力。

四是深度报道和背景分析的能力。尽管短视频新闻以快速、简短、直观为特点，但电视新闻媒体在长期的新闻报道实践中积累的深度报道和背景分析能力，仍然是其重要的竞争优势。通过在短视频中融入深度报道的元素，电视新闻媒体可以为观众提供超出表面新闻事件的背后分析和更为丰富的信息内容，满足观众对于深度内容的需求。

电视媒体破局短视频传播的建议

提升短视频新闻的拍摄质量

融合高质量内容生产与技术创新。电视媒体应利用自身在内容生产方面的深厚积累，结合最新的技术创新，提高短视频新闻的拍摄质量，不仅包括高清晰度的图像、流畅的镜头切换和专业的后期处理，还包括运用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术提升观众的沉浸感和互动体验。借助新兴的技术和采编理念，高质量的内容生产与技术创新的结合，能够使电视媒体在内容海量的短视频平台中脱颖而出。

加强人才培养和市场开拓。为了提升短视频新闻的制作质量，电视媒体需加强新媒体人才的培养和团队建设，包括对传统媒体人员进行新媒体技能的培训，如短视频剪辑、移动端直播技术、社交媒体运营等，同时引进具备新媒体思维和创新能力的人才，建设一个既懂内容又精通技术的复合型团队。电视媒体在提升短视频新闻拍摄质量的同时，应积极拓展新的内容领域和受众市场，利用数据分析和用户反馈，实时调整内容策略，提高短视频新闻的针对性和吸引力，并通过深入挖掘地方新闻、文化特色、民生问题等本地化内容，满足不同受众群体的需求。

强化平台合作助力短视频质量升级。电视媒体还需强化与各大短视频平台的合作，优化内容分发策略，包括与平台建立更紧密的合作关系，利用平台的算法推荐机制优化内容的可见度和影响力。在平台合作的基础上，电视媒体能够深入了解网络短视频作品与电视媒体新闻作品的差别，有助于打造符合传播渠道需求的短视频新闻作品，持续探索多渠道分发模式，覆盖更广泛的受众，让主流媒体的作品能够在社交媒体、商业媒体和自建平台中获得更大的关注度，能够产生多次传播和强烈反响。

加大短视频新闻采编传播力度

首先，电视媒体在短视频平台建设上，要借助国家级媒体平台和政府的政务新媒体渠道，搭建具有融合性的传播平台，做好短视频Z2MCNhXJSAd9DjNUo5hu69yHRIOMw6hxSx+aqZrvqy0=的拍摄、采编、人才建设工作，提升传统新闻从业人员在短视频领域的操作能力和创新意识，提高电视媒体在短视频新闻采编和传播方面的综合实力。同时，电视媒体还要利用各级政府的专项基金、培训补贴政策以及核心传播渠道，进一步电视新闻的采编能力，帮助电视媒体建立起一支既懂传统媒体价值观，又精通新媒体采编和传播规律的新闻采编队伍。

其次，电视媒体应从短视频视角拍摄有深度和有温度的新闻。开展电视新闻采编传播的创新，要结合有意义的故事为题材，关注本地化和定制化的内容，以此与短视频的快餐式内容形成差异化竞争与合作，实现优势互补，适度迎合受众的阅读需求，包括支持电视媒体深挖本地新闻、文化特色、社会问题等领域，通过短视频方式传播，增加内容的吸引力和观众的黏性。同时，还要鼓励电视媒体与专业内容创作者和机构合作，共同打造高品质的短视频作品，将短视频作品的创作者从主流媒体扩容到知名“大V”、普通用户和专业创作者。

最后，完善短视频传播规则，打造破局传播的基础。推动电视媒体破局过程中，还需要建立和完善相关政策和法规体系，为电视媒体与短视频的健康发展提供法律保障，包括出台相关政策鼓励内容创新、版权保护、数据安全等方面的规范，以及对短视频内容的审核机制和质量控制标准，确保电视媒体转型升级过程中的内容安全和传播的积极效果。

打造独立的短视频传播平台

主流媒体长期借助社交媒体平台开展短视频新闻传播，获得了海量的关注和粉丝浏览，但从长远角度看，电视媒体应该拥有自己的短视频传播平台，实现较强的自主管理权限，以河南日报社的“豫视频”APP为例，通过打造专业的短视频新闻传播平台，实现了主流媒体的内容与新媒体传播渠道的融合，提供了类似于抖音、快手的融合平台。对电视媒体来说，打造新闻客户端是未来采编传播的重要努力方向，也是实现独立传播品牌建设的重要一环。

独立短视频平台的构建与特色化内容生产。电视媒体应考虑构建属于自己的短视频传播平台，如“豫视频”APP，以提供更直接、高效的内容传播渠道，也能为用户提供广阔的创作和发布空间，不仅能增强媒体品牌的可识别度，还能更好地控制内容质量和用户体验。同时，电视媒体需要依托自身内容生产的优势，生产具有特色和深度的短视频新闻，如深入报道、专题调查等，以差异化竞争策略吸引用户，成为自建平台的忠实用户，构建社群传播和地方电视媒体的传播品牌。

利用大数据与AI技术优化用户体验。在自建的短视频平台上，电视媒体可以利用大数据分析和人工智能技术，对用户行为进行精细化分析，从而优化内容推荐算法，提升用户体验，不仅可以增加用户的停留时间和互动率，还能精准投放广告，开拓新的盈利模式。为了增强短视频的传播力和影响力，电视媒体需要加强与社交媒体的融合，利用社交网络的传播优势，拓展短视频的触达面和影响范围。同时，通过设置互动环节、开展线上活动等方式增加观众参与度，形成良好的互动氛围。

提高政府合作提升政务短视频服务能力。拍摄短视频推动融合新闻的传播，也是政务新媒体的主要发展方向，这也是电视媒体的专长所在，电视媒体的时政新闻采编过程中，需要将政务新闻与主流传播相融合，为机关事业单位等机构拍摄优质短视频，提供新闻策划和大数据传播服务，进一步提升政务短视频服务能力，扩大新闻服务的范围，推动政务新闻与主流媒体的深度融合。

综上所述，在数字化与互联网技术迅猛发展的当下，短视频以其便捷的传播方式、丰富的互动性及高效的信息传递能力，成为人们信息获取和娱乐消遣的重要渠道，电视媒体需要打破固有的创作思维和传播载体，进一步与互联网融合，密切跟随受众的脚步，让主流新闻传播实现更大的影响力。新兴媒体形态给传统电视媒体带来了前所未有的挑战，迫使其寻求创新性的破局策略，实现河西你的传播价值。因此，在未来的电视新闻转型发展中，新闻采编人员需要进一步提高综合素养，运用新兴的互联网技术、拍摄设备、创作理念和传播渠道，通过大数据分析、无人机航拍、精准推送、深度选题策划等模式，提高电视媒体在短视频新闻传播中的话语权、影响力和权威性。

（作者单位：青岛市广播电视台）