短视频新闻的特点、问题及提升策略研究

短视频新闻是近年来媒体领域的新兴发展趋势，具有简洁、直观、易于传播的特点。随着移动互联网的普及和用户对快速、简洁信息获取的需求增加，短视频新闻成为一种受欢迎的信息传播形式。社交媒体和商业媒体是短视频新闻传播的核心平台，《人民日报》、央视及新华社也搭建了专门的短视频传播平台，进一步推动了各级主流媒体的短视频新闻转型。从短视频新闻的广泛受众来看，地方媒体转型短视频传播是当前的大趋势，也是融媒体转型的关键所在，主流报纸媒体应深入研究短视频新闻的特点及问题所在，持续提升融媒体转型的效率和质量。本文通过研究短视频新闻的采编策略，进一步探索传统媒体应如何运用短视频传播重塑主流影响力。

短视频新闻的主要特征

短视频新闻的生产者权力下移。在传统媒体时代，新闻的生产和发布完全由媒体机构掌控，他们决定了哪些新闻会被报道，以及如何被报道。然而，随着社交媒体和短视频平台的兴起，每个人都有了发布内容的渠道，新闻生产者的身份不再局限于传统媒体机构。现在，任何人都可以通过拍摄、剪辑和发布短视频来传递新闻信息，这种权力下移的趋势使得新闻更加多样化和立体化，也提高了公众在短视频传播中的参与热情。

短视频新闻的生产技术智能化。短视频新闻制作的技术门槛相对较低，现在市面上已经有很多易于操作的短视频制作工具和软件，使得普通人也能轻松制作出高质量的短视频。而且，人工智能技术在短视频新闻制作中的应用也越来越广泛，自动剪辑、语音识别、图像处理等技术的发展使得短视频的制作更加高效和便捷，这种智能化的生产技术使得短视频新闻的制作更加普及和快速。

短视频新闻彰显了受众的主动权。在传统媒体时代，受众只能被动接受媒体机构提供的新闻内容，他们无法对新闻内容进行选择和个性化定制。而短视频新闻的兴起改变了这一情况，受众可以根据自己的兴趣和需求选择观看什么样的短视频新闻，并且可以通过点赞、评论、分享等方式参与到新闻制作和传播中。这种受众主动权也与短视频平台的算法推送策略有关，用户的阅读习惯构成了“用户画像”，提高了短视频新闻传播的精准度。

由此可见，短视频新闻具有新闻生产者权力下移、生产技术智能化、受众主动权彰显的特点。它的出现不仅丰富了新闻传播的形式和内容，还改变了传统媒体的运作模式。然而，在享受短视频新闻带来的便利和创新的同时，我们也要注意它可能带来的信息碎片化和真实性问题，要保持对新闻质量和可信度的关注，以确保新闻传播的健康发展。

短视频新闻传播存在的主要问题

新闻题材同质化现象突出

短视频新闻的时效性较强。由于短视频的特点决定了它的时长较短，通常只有几分钟甚至更短的时间。为了在有限的时间内传递信息，短视频新闻往往只关注事件的表面，缺乏深入的调查和分析，这导致了短视频新闻的报道往往只能呈现事实的片面和表面，缺乏全面性和客观性。

短视频新闻的内容同质化现象突出。由于短视频新闻的制作和传播成本相对较低，导致了大量的短视频新闻制作和上传。然而，这些短视频新闻往往只是简单地重复报道已有的新闻事件，缺乏独立的报道和观点，这导致了短视频新闻的内容呈现单一，缺乏多样性和创新性。

短视频新闻的深度报道不足。由于短视频新闻的时长限制，很难对复杂的问题进行深入的探讨和分析。这导致了短视频新闻往往只能提供简单的描述和表面的观点，缺乏对事件的全面和多角度的解读，这种浅尝辄止的报道方式造成了观众对事件的理解和判断的片面性和偏颇性。

新闻真实性受到挑战

短视频新闻的快速发展和普及给信息传播带来了便利，但也带来了新的问题，其中之一就是新闻真实性受到挑战。为了解决这一问题，短视频平台和制作者应该加强自律，确保新闻报道的客观真实性，同时观众也应该保持辨别能力，不轻信一切短视频新闻，多角度、多渠道获取信息，以获得更全面、准确的信息。

短视频新闻的制作过程容易出现真实性问题。相比传统新闻报道，短视频新闻更加注重娱乐性和吸引力，因此制作人员常常会对新闻进行删减、编辑和变形，以追求更高的点击率和观看量。这样的处理方式可能导致信息的失真和错误地传播。例如，一段短视频新闻可能只是从整个事件中截取了一小部分，以强调某种观点，而忽略了其他重要细节，容易导致观众对事件的理解不全面，甚至产生对核心内容的误解。

短视频新闻的真实性容易受到创作者意识形态和商业利益的影响。在一些短视频平台上，制作者常常受到传播环境、商业等方面的影响，会有意或无意地选择性报道某些新闻，而忽略或歪曲其他新闻。不同平台的创作者和受众基于不同的原因，会存在明显的倾向性，容易失去新闻传播的客观性，这样的行为会导致信息的偏颇和误导，影响受众对事件的正确判断和理解。

短视频新闻中的虚假和不实信息传播难以遏制。在短视频平台上，一些制作者可能故意编造虚假信息，以吸引眼球和获取点击量。这些虚假信息虽然会基于既有的新闻为素材，但在二次创作中可能采用夸大事实、歪曲事实或完全捏造事实等方式，增强渲染力。这种虚假信息的传播不仅误导观众，还会对公众舆论产生负面影响，造成非常恶劣的社会影响。

新闻信息内容过于碎片化

短视频新闻在信息内容上存在明显的碎片化，这种碎片化导致了观众只能获得片段化的信息，无法形成完整的故事和全面的观点。同时，短视频新闻的轻松娱乐性也容易导致信息的夸大和歪曲，甚至引发观众的误解和偏见。因此，我们需要对短视频新闻保持审慎的态度，不仅要看到其娱乐性，更要关注其真实性和客观性。

碎片化特征导致短视频新闻只能呈现有限的内容。由于视频时长的限制，短视频新闻无法提供充分的背景信息和深度报道，往往只能涉及事件的部分内容角度，这导致观众只能获得事实的片段，而缺乏一个完整的故事。碎片化的短视频传播容易引发观众对新闻的误解和片面理解，也会导致受众形成碎片化的阅读习惯。

碎片化传播更侧重新闻的娱乐性，忽视了严肃性和准确性。为了迎合观众的口味和吸引点击量，许多短视频新闻更注重制作精美、有趣的内容，而忽视了新闻的真实性和客观性，这也是碎片化传播带来的过度娱乐现象。碎片化和过度娱乐导致大量新闻信息被夸大、歪曲或者简化，虽然迎合了部分观众的兴趣，却丧失了新闻的核心本质。

碎片化特征影响受众对短视频新闻的理解。许多重大新闻事件涉及复杂的背景、原因和影响，需要深入地分析和解释，但短视频新闻的简短内容无法开展深度报道，只能对新闻内容浅尝辄止，无法呈现新闻全貌。在短视频传播环境中，新闻受众更希望获取热点新闻的详细内容，既获得元素全面的信息，也希望在中心思想上获得更多输入，但碎片化信息的泛滥导致主流媒体转型需要面对更多的挑战。

融媒体环境下短视频新闻传播的创新策略

从小故事映现大主题

近年来，随着社交媒体和移动互联网的快速发展，短视频形式的新闻报道逐渐流行起来。短视频新闻以其简洁、生动的形式，吸引了大量的观众。然而，由于短视频时长有限，往往只能呈现新闻故事的片段，而不能完整地展现整个事件的背景和复杂性。因此，通过小故事作为切入点来映现大主题，对短视频新闻传播水平的提升具有十分重要的意义。

一是要在有限的时间内精准切入主题。由于短视频时长有限，只有几十秒或几分钟，因此必须在最短的时间内抓住观众的注意力，并迅速传递新闻的核心内容。为此，短视频新闻应该在开头几秒钟内明确表达新闻事件的主题和重要信息，避免过多的铺垫和细节，以免让观众失去兴趣。

二是要注重情感共鸣，通过小故事突显大主题。短视频新闻可以通过一个真实、感人的小故事，让观众更好地理解和感受到新闻事件的背后故事和人性的体验。通过讲述一个个具体的案例或个人经历，短视频新闻能够唤起观众的情感共鸣，引发他们对问题的思考和关注。

三是应注重多角度的呈现，以展现新闻的全面性。在有限的时间内，短视频新闻难以全面地呈现一个事件的各个方面和复杂性。因此，为了提升短视频新闻的质量，可以通过多角度的呈现来更好地展示事件的多面性。通过采访不同的当事人、专家或观察者，获取不同的观点和声音，可以使短视频新闻更加客观、全面。

四是通过增加文字说明、图表、配乐等元素来增强信息的传达效果。通过添加文字说明，可以补充短视频中无法展现的细节信息，让观众更好地理解新闻事件的背景和相关知识。同时，适当的图表和配乐的运用，可以增加短视频的艺术感和吸引力，提升观众的观看体验。

五是提升采编团队的专业素养和创新能力。记者应该具备较高的新闻素养和调查能力，能够准确把握新闻事件的要点和关键信息，通过专题策划、深入挖掘和个人见解提升短视频新闻的质量。后期团队需要具备专业的摄影、剪辑和配音等技术，以确保短视频的质量和表现力，通过多样化的技术手段提高短视频新闻作品的观赏性。

增强视听叙事的立体呈现

短视频新闻应注重画面的表现力。通过精心选择和编辑画面，可以让观众更好地理解新闻事件的背景和发展过程。例如，在突发现场新闻采编时，可以使用实地采访的片段、现场照片以及相关图表，以多角度、多维度地展示事故的影响和救援情况，从而使观众更加真实地感受到事件的严重性和紧迫性。

声音的运用也是提升短视频新闻的关键。通过运用适当的音效、音乐和配音，可以增加视频的吸引力和情感共鸣。例如，在报道一场重大体育赛事时，可以添加观众的欢呼声、球场的气氛音效以及解说员的精彩解说，以增强观众的参与感和观赏体验。

短视频新闻还可以采用多样化的叙事手法，使整个视频更加生动有趣。运用动画、漫画或特效等元素，将新闻事件以故事的形式呈现，将复杂的新闻信息转化为零碎的小片段，让观众更易于理解和接受。同时，还可以利用剪辑技巧，将不同场景和角度的素材有机地融合在一起，创造出视听上的冲突和对比，从而提升观众的观看体验。

短视频新闻应注重节奏和节制的掌控。在有限的时间内，要通过合理的剪辑和安排，将新闻事件的重点和亮点展示出来，避免信息过载和观众疲劳。同时，可以通过运用一些小细节和反转，增加视频的悬念和吸引力，使观众更加期待和投入。

短视频新闻还应注重用户体验和互动性。可以引入一些互动元素，如投票、评论和分享等，让观众参与其中，增加他们的参与感和粘性。同时还要保持内容的多样性和更新频率，不断推出新的、有趣的短视频新闻，以吸引更多观众的关注和参与。

策划主流媒体新闻的融媒体转型

在当前快节奏的信息时代，短视频新闻成为人们获取新闻的主要途径之一，这让诸多商业媒体和社交媒体平台成为热点。为了提升主流媒体短视频新闻的质量和吸引力，采编人员不仅要在渠道上转向互联网，也要注重融媒体转型传播意识，在内容采编、短视频包装、叙事方式上做持续性优化转型，实现传统主流媒体转型融媒体传播的目的。

一是要做好选题策划助力融媒体转型。策划是短视频新闻成功的关键，需要确定主题、目标受众并制定明确的采编策略，选题策划应该充分考虑当前社会热点、受众需求以及新闻价值，确保内容能够引起观众的兴趣和共鸣。选题策划还要将内容与传播渠道相契合，短视频新闻需要在各个平台上进行传播，如微博、微信、抖音等，要善于利用不同平台的特点，进行内容适配和推广，充分发挥社交媒体的传播优势，通过用户分享和评论来扩大信息传播的范围。

二是要创新短视频新闻的叙事结构。短视频新闻的传播模式更加简洁、生动，是碎片化传播的重要体现，通过图像、音乐和文字等多种元素来丰富受众的视听体验。采编人员可以运用剪辑、动画、特效等技术手段，提高视频的质感和观赏性，运用符合短视频传播的叙事结构，重新构建新闻的创作思路。同时，短视频新闻不仅要追求短小精悍，还要有一定的深度和专业性，通过专家采访、数据分析、案例解析等方式，提供更多的信息和背景知识，使观众能够更全面地了解事件的来龙去脉。

三是借助大数据算法优化传播效果。通过对短视频新闻的播放量、观看时长、互动情况等数据进行分析，找出问题和不足之处，并及时进行优化调整，还可以根据数据及互动的反馈，调整策略、改善内容，提高短视频新闻的质量和吸引力。大数据算法也要实时了解用户的评论、点赞、分享等互动行为，并由运营人员做好后台互动，引导观众积极参与讨论，增强用户的参与感和归属感，及时反馈受众关注的问题和后续报道。

综上所述，主流媒体转型短视频新闻传播，依然面临着人才、深度、碎片化和数据应用的问题，阻碍了传统纸媒的高质量转型发展。面对当前的融媒体传播环境，从文图新闻转型到短视频新闻是必然的发展路径，纸媒采编人员应及时调整新闻采编策略，优化新技术在新媒体传播中的应用，借助大数据技术、专题策划、叙事结构调整等方式，让纸媒传播深度融合短视频新闻传播，重塑传统媒体的主流影响力，营造有秩序的互联网传播环境，实现新闻传播的最核心价值。

（作者单位：枣庄市市中区融媒体中心）