短视频新闻转型中主持人的角色转变探索

在电视新闻转型为短视频新闻的过程中，主持人的工作内容发生了一些变化。主持人不仅需要进行新闻播报和采访，还需要进行内容策划、脚本创作、视频拍摄和剪辑等工作。主持人需要具备创作能力和技术知识，能够将新闻故事转化为有趣、精简的短视频内容。在角色上，主持人不仅是信息传递者，还需要进行解读和评论，并邀请嘉宾参与节目。在实践中，主持人需要注重内容创作和编导能力，与团队成员密切合作，共同完成视频的制作和后期处理工作。本文结合电视新闻转型短视频新闻传播的时代机遇，探索主持人应该如何通过工作创新，提高电视新闻的融合转型水平。

短视频新闻转型中主持人的定位转变

随着短视频新闻的兴起和流行，电视新闻传播方式也在转型。而在这个转型过程中，作为核心参与者的主持人，其定位也发生了明显变化，只有正确认识这些变化及规律，才能更好适应电视新闻的短视频转型。具体来说，主要体现在以下几个方面：

从信息传递者到故事讲述者

传统电视新闻中的主持人通常是以严肃、庄重的形象示人，注重传递正式、权威的信息，是采编团队在镜头前的“代言人”。然而，在短视频新闻中，主持人的定位更加灵活和多样化，传播环境和受众群体需求的变化，对短视频新闻的娱乐性、趣味性和凝练性提出了更高的要求。主持人需要展现更多的个性和魅力，以吸引年轻观众的注意力，让严肃的新闻传播变得更有可观赏性，在情感认同的过程中实现新闻信息的传递。主持人不再仅仅是一个信息传递者，更成为一个内容创作者和故事讲述者，需要通过个人特色和精彩的表达方式来吸引观众，增加视频的可分享性和传播性。

从固定场景到移动拍摄

在短视频新闻中，主持人的表现形式也发生了变化，依靠坐在演播室播报新闻已经不适合新的传播环境。传统电视新闻主持人通常是面对相机，站在一个固定的位置，以严肃的语调和表情进行报道。而在短视频新闻中，主持人更加注重创意和互动性，可以在不同的场景中拍摄，采用多种视角和镜头语言，增加视频的趣味性和视觉效果。同时，主持人还可以通过与观众的互动、评论和分享等方式，增加视频的参与感和互动性，这种从固定场景到移动拍摄的转变，已经成为短视频新闻采编的主持人工作常态。

从单一角色到多元参与

主持人在短视频新闻中的角色也更加多元化，已经从原来的新闻播报转变为新闻的参与者、创作者、传递者和评论者。传统电视新闻主持人通常是单一的信息传递者，而在短视频新闻中，主持人不仅需要传递信息，还需要进行解读和评论，根据自己的专业知识和观点，对新闻事件进行深入分析和解读，为观众提供更多的思考和启发。在一些大型的现场新闻报道中，主持人还要融入新闻事件中，亲身参与新闻事件的演变和发展。同时，主持人还可以邀请嘉宾参与节目，进行对话和辩论，增加视频的观点多样性和争议性。

从出镜播报到全程采编

主持人在短视频新闻中的工作实践也发生了变化，不仅仅是手持话筒的播报角色，而是成为集策划、采编、后期等多种职能于一身的采编人员。在早期的电视新闻采编传播中，主持人仅仅是播报岗位的核心，但在新媒体时代，主持人通常需要参与新闻报道的策划、采访和编辑等工作，到了短视频新闻转型的关键时期，主持人还要关注内容创作和编导能力的提升，只有全程参与短视频新闻的采编工作，熟悉新闻选题策划、采编和后期剪辑技巧，才能制作出精简、有趣、具有传播力的新闻作品。同时，主持人还需要与摄影师、剪辑师等团队成员密切合作，共同完成视频的制作和后期处理工作。

融合转型中电视主持人面临的新挑战

在新媒体传播中，传统电视新闻主持人面临着观众流失、信息获取、观众互动、内容创新和新媒体技能等多方面的挑战。主持人需要适应新的媒体环境，吸引观众的关注和留存。他们需要关注多个渠道和社交媒体，及时了解各种新闻动态，具备较强的信息筛选和判断能力。只有不断创新和突破传统的报道方式，掌握新媒体技能和知识，主持人才能在新媒体时代适应受众的新需求。具体来说，电视主持人面临的新挑战，主要体现在以下几个方面：

电视新闻观众流失的挑战。随着新媒体的快速发展，观众的观看方式发生了变化。他们更倾向于在社交媒体上获取新闻信息，通过自媒体、视频分享平台等渠道观看短视频新闻。这就意味着传统电视新闻主持人需要适应新的媒体环境，关注如何吸引观众的关注和留存，获得短视频传播的流量影响力。

互联网时代信息获取的挑战。在过去，主持人主要依靠电视台提供的新闻资源进行报道。而在新媒体传播中，信息获取更加便捷和广泛，主持人需要关注多个渠道和社交媒体，及时了解各种新闻动态。这要求主持人具备较强的信息筛选和判断能力，能够从海量信息中快速获取准确、有价值的新闻素材。

观众参与和互动需求的挑战。观众不再是被动接受信息的对象，而是希望与主持人进行互动、评论和分享，并参与到短视频新闻的二创和跟踪报道中，这要求传统电视新闻主持人具备良好的沟通和互动能力，能够与观众建立起良好的互动关系。因此，包括主持人在内的采编人员需要积极回应观众的问题和评论，与受众进行线上交流，增加节目的参与感和互动性。

内容多样性创新的挑战。在新媒体传播中，观众对内容的要求更高，希望看到更有趣、有深度的内容。主持人需要不断创新和突破传统的报道方式和思维模式，提供有价值、有影响力的新闻内容。同时，主持人还需要关注不同观众群体的需求，策划、制作针对不同群体的专题节目和短视频新闻，提升观众的吸引力和传播效果。

新媒体技能素养的挑战。在新媒体传播中，主持人需要掌握视频剪辑、摄影、后期处理等技术，能够熟练操作各种新媒体工具和平台，了解互联网传播规律和不同类型作品的创作机制。此外，主持人还需要了解新媒体传播的规律和趋势，不断学习和更新自己的知识，以适应新媒体传播的需求。

短视频新闻转型中主持人的创新策略

打造主持人的个人品牌形象

主持人应该注重个人形象塑造。在短视频传播中，观众更加注重主持人的形象和个性特点。主持人需要明确自己的定位和特色，打造与之相符的个人形象，通过服装、发型、妆容等细节来展现个人风格，让观众对主持人有一定的印象和认知。同时，主持人还可以通过个人社交媒体账号展示自己的生活和工作，与观众建立更亲近、真实的联系。

主持人应该注重创意和内容创作。在短视频传播中，观众对内容的要求更高，希望看到有趣、有深度的内容。主持人应该不断创新和突破传统的报道方式和思维模式，提供有价值、有影响力的新闻内容，通过独特的视角、幽默的表达、丰富的案例等方式吸引观众的注意力。同时，主持人还可以结合自己的专业知识和兴趣领域，制作针对不同观众群体的专题节目和短视频，提升观众的吸引力和传播效果。

主持人应该注重社交媒体和互动性。在短视频传播中，观众更希望与主持人进行互动、评论和分享，主持人可以通过社交媒体账号与观众进行互动交流，回应观众的问题和评论，增加节目的参与感和互动性。同时，主持人还可以利用社交媒体平台进行直播、问答、投票等活动，与观众建立起良好的互动关系，增加观众对电视媒体及短视频新闻内容的黏性和忠诚度。

主持人应该注重技术和创新手段的应用。在短视频传播中，技术和创新手段的应用可以增加视频的趣味性和视觉效果，主持人可以学习和掌握视频剪辑、特效制作等技术，将新闻故事转化为有趣、精简的短视频内容。可以采用多种视角和镜头语言，增加视频的创意和艺术性。同时，主持人还可以关注新的技术趋势和应用，如虚拟现实、增强现实等，为观众带

打造新闻主播短视频账号

以新闻主播为核心IP的短视频账号日益增多，包括济南广播电视台的“主持人yoyo酱”（475.9万粉丝，数据截至2024年1月底，下同）、云南广播电视台的“简佳人儿”（276.4万粉丝）、海南电视台的“主持人程皓”（832.4万粉丝）、北京电视台的“主持人谭江海”（513.2万粉丝）等账号，通过拍摄短视频作品，对社会经济、时政、热点事件等进行传播和解读，吸引了大量粉丝关注，在一定程度上推动了传统媒体的转型，提高了新闻覆盖面和影响力。因此，电视媒体转型短视频新闻传播，需要借助主持人的品牌形象打造新闻主播短视频账号，以核心IP构建新型的传播模式。

打造新闻主播短视频账号，需要有精准的定位和持续的输出。首先，主持人要精准定位短视频账号的传播领域，不能大杂烩什么内容都做，而是要关注特定的专业领域，比如专注于财经领域、健康新闻、教育新闻等，以“一招鲜”的方式深入挖掘新闻内核，提高短视频新闻内容的专业水准，避免大而全带来的内容可读性不足。选择特定的专业领域，也需要与主持人的工作岗位、个人能力及团队属性相关联，结合主持人所在的新闻部门，寻找最擅长的传播领域，才能打造出优质的短视频传播内容。其次，短视频账号要有稳定的内容输出，兼顾作品的数量和质量，关注突然事件和社会热点，及时跟进阐述内容及观点，确保第一时间将新闻内容呈现在受众面前，也有利于大数据的信息采集和精准推送。保障高质量的内容输出，需要新闻主持人坚持较高的工作强度和策划能力，带领采编团队做好第二战场的采编推广，提升粉丝量，扩大影响力。最后，主持人需要注重内容运营和推广。在短视频传播中，主持人不仅仅需要创作好内容，还需要进行有效地推广和运营。可以利用社交媒体平台、短视频平台等渠道进行内容的发布和推广。可以与其他影响力较大的账号进行合作，进行跨平台宣传和推广。同时，主持人还应该积极参与行业内的活动和交流，扩大自己的影响力和知名度。

主持人要参与短视频新闻全流程创作

在电视新闻转型为短视频新闻传播的过程中，主持人应参与到短视频新闻全流程创作中，这是主持人角色定位变化带来的必然结果。结合近年来的工作实践经验，主持人参与短视频采编，能够发挥出十分积极的作用，有助于提高新闻作品的质量和传播效率。

主持人需要主动参与短视频新闻的策划和创意。在传统电视新闻中，策划和创意往往由编辑团队负责，而在短视频传播中，主持人可以起到更加重要的作用。主持人可以关注热点事件和话题，进行独立的调研和分析，提出自己的观点和创意，还应根据观众的兴趣和需求，制定独特的节目形式和内容风格，增加视频的独特性和吸引力。

主持人需要参与短视频新闻的采访和拍摄工作。在短视频传播中，主持人不仅仅是信息传递者，更成为新闻内容的创作者和故事讲述者。主持人在参与采访和拍摄的过程中，要与现场的人物进行互动交流，融入场景和拍摄环节，增加视频的真实性和亲近感。通过亲身体验和感受，主持人才能将新闻事件转化为生动、有趣的内容，提升观众的参与感和共鸣度。

主持人需要参与短视频新闻的剪辑和后期处理工作。在短视频传播中，剪辑和后期处理对于视频的质量和观看体验起着重要的影响。主持人需要学习和掌握剪辑软件和技巧，对拍摄的素材进行精细地剪辑和处理，这样在紧急情况下能够承担起更多的采编传播职能。此外，还要学习如何进行音频和视觉效果的优化，增加视频的艺术性和吸引力。通过参与剪辑和后期处理工作，主持人可以更好地把握视频的节奏和呈现方式，提升观众的观看体验和满意度。

主持人需要注重与团队成员的合作和协作。在短视频新闻创作中，主持人往往需要与摄影师、编导、剪辑师等团队成员密切合作，应该与团队成员建立良好的沟通和协调机制，明确各自的职责和目标，共同制定创作计划和工作流程，确保视频的质量和效果。通过与团队成员的合作，主持人可以更好地发挥自己的优势和专长，共同创造出优秀的短视频内容。

主持人需要注重不断学习和创新。在短视频传播中，新技术和创新手段的应用不断涌现，主持人应该保持学习和进步的心态，必须长期关注行业的最新动态和趋势，学习和掌握新的拍摄技术和剪辑软件，同时也要积极参加培训和研讨会，与行业内的专家和同行交流思想和经验。通过不断学习和创新，主持人才能做到与时俱进，提升自己的专业素养和创作能力。

综上所述，电视媒体转型短视频新闻传播是必然的发展趋势，主持人的角色定位也在悄然变化，只有跟上时代发展的角度，将受众需求当做新闻传播的动力，电视媒体才能在新的传播竞争中脱颖而出。对主持人来说，仅仅完成新闻播报已经不符合融合传播的新需求，短视频新闻的采编模式、传播效率和平台发展，都对主持人提出了技能、理念、角色转变的新要求，只有积极融入短视频的策划、采编和后期包装全流程，主持人才能加深对短视频新闻传播的全新认知，从根本上推动电视媒体向短视频新闻传播的成功转型。

（作者单位：青岛市广播电视台）