电视时政新闻转型短视频传播策略探索

新媒体传播的兴起为大众娱乐和新闻阅读创造了有利条件，也成为了主流媒体转型发展的新契机，尤其随着移动互联网的普及和智能手机的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，短视频平台的爆火更为电视媒体转型提出了新要求。相比于传统的电视新闻，短视频新闻更加符合现代人快节奏、碎片化的生活方式，对电视新闻的核心内容时政新闻来说，转型短视频新闻传播十分必要，本文结合电视时政新闻的传播现状以及短视频新闻传播的重要性，探索电视媒体融合转型的创新策略，推动主流媒体重塑核心影响力。

电视时政新闻转型短视频传播的重要意义

受众阅读习惯的转变。传统电视时政新闻的受众主要是固定在家中观看电视的人群，而短视频新闻更容易吸引年轻群体和移动端用户，而且随着时间的推移，短视频传播已经基本覆盖了全人群，人们更习惯于通过手机应用或社交媒体获取信息，更喜欢观看简洁、精炼、碎片化的短视频内容，而不是长篇大论的新闻报道。因此，电视新闻转型为短视频新闻可以更好地适应受众的观看习惯，提高信息传播的有效性。

信息传播速度的需求。在信息爆炸的时代，人们对于信息的获取速度有了更高的要求，短视频新闻以其简洁明了、快速传播的特点，能够更迅速地将新闻事件传达给受众，提高信息的传播速度和效率。而传统电视新闻在报道时常常受限于时段和时长，往往不能及时跟进新闻事件的最新进展，导致信息过时性较高。因此，电视新闻转型为短视频新闻可以更好地满足受众对于信息传播速度的需求。

信息呈现形式的多样性。短视频新闻具有更多元化的信息呈现形式，可以通过图像、文字、音乐等多种元素来传达信息，吸引受众的注意力。相比之下，传统电视新闻受限于屏幕尺寸和播放时长，信息呈现形式相对单一，往往无法满足受众的多样化需求。因此，电视新闻转型为短视频新闻可以提供更丰富多彩的信息呈现形式，增强信息传播的吸引力和影响力，助力电视媒体在新媒体传播中获得更大的品牌影响力。

短视频传播提升了互动性和参与度。短视频新闻具有更强的互动性和参与度，受众可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动，参与到信息传播的过程中。而传统电视新闻往往是单向传播的模式，受众无法直接参与到新闻报道中来。通过电视新闻转型为短视频新闻，可以促进受众与新闻内容的互动，增强信息传播的参与度和影响力。

融媒体环境下短视频新闻传播的优势

短视频新闻传播对电视时政新闻来说具有诸多优势，从根本上影响着传统媒体的新闻采编和传播工作，是一线采编人员需要积极面对的问题。从电视新闻记者的视角深入分析，可以看到以下几个方面的优势：一是短视频新闻传播具有较高的时效性和即时性，电视新闻常常受限于特定的播出时间，无法实时更新报道，而短视频新闻可以随时随地通过移动设备发布，实现实时更新，及时跟进新闻事件的最新进展，能够更好地满足受众对于新闻信息的迫切需求，提高了新闻报道的时效性，增强了报道的实用性和吸引力；二是碎片化的信息呈现形式符合大众阅读需求，短视频新闻以其简洁明了的特点，更适应了现代人碎片化的生活方式和信息获取习惯，相比于长篇大论的电视新闻报道，短视频新闻更容易被受众接受和消化，电视新闻记者可以通过简短的视频片段、文字提示、图片等形式将新闻信息呈现给观众，节省了受众的时间，提高了信息传达的效率；三是短视频具有多样化的传播渠道，短视频新闻可以通过多种传播渠道进行发布，包括社交媒体平台、新闻客户端、视频网站等，覆盖面更广，不仅能够吸引更多的受众，还能够实现多渠道的信息传播，提高了新闻报道的影响力和曝光度，电视新闻虽然也可以通过互联网进行传播，但是其受众范围和传播渠道相对有限，无法与短视频新闻的多样化传播相比。

电视时政新闻转型短视频传播面临的挑战

首先，传播渠道的多样化对电视新闻记者构成了重大挑战。在传统电视时代，新闻的传播渠道相对单一，观众群体比较稳定，而在短视频时代，新闻传播渠道包括各种社交媒体平台，如抖音、微博、微信公众号等。这些平台的传播逻辑、内容偏好和受众特点都有所不同，要求记者不仅要掌握各种平台的操作技能，还要对每个平台的受众偏好和互动方式有深刻理解，以便制作出更有针对性、更能引起用户共鸣的内容。

其次，短视频的传播时效性要求极高。与传统电视新闻的日更或周更节奏不同，短视频平台上的新闻更新几乎可以做到实时，要求记者能够迅速响应新闻事件，快速采集和处理新闻材料，制作出符合时效要求的短视频。这不仅对记者的新闻敏感性和采编速度提出了更高要求，也需要记者在保证信息准确性和深度的同时，实现快速输出。

再者，面对新闻受众流失的问题，电视时政新闻记者需要采取有效策略以保持其受众基础。随着数字化媒体和移动互联网的发展，传统电视观众正在逐渐转移到在线平台，年轻观众尤其偏好使用手机等移动设备浏览新闻，而这部分观众往往更喜欢观看短视频形式的内容。电视新闻记者需要通过更加个性化、娱乐化的内容来吸引这部分观众，同时也要注意维持新闻的严肃性和深度，确保新闻质量不会因追求观众量而降低。

最后，记者在进行这种媒介转型时还必须注意创新内容和形式。短视频新闻除了需要简短和高效外，还要求具有创新性和吸引力，需要记者突破传统新闻报道的框架，融入更多的视觉元素、动态图表和互动设计，使内容更加生动和易于理解。此外，短视频的个性化特点还要求记者在报道中加入更多的原创视角和分析，以区别于其他新闻产品，增强自身的竞争力。

电视时政新闻转型短视频传播的创新策略

建设时政短视频新闻传播矩阵

在电视时政新闻转型为短视频传播的过程中，建设有效的短视频新闻传播矩阵是关键一步，以电视媒体为基础，结合抖音、快手、微信、微博等平台的全媒体传播，能够尽可能满足现代受众的消费习惯和偏好。建设电视媒体时政新闻的短视频传播矩阵，既需要做渠道上做铺垫，更要在新媒体技术上做好积累，建议从以下几个方面开展时政新闻的短视频传播矩阵规划：

电视媒体应建立多平台内容分发系统。不同于传统电视新闻的单一传播渠道，短视频新闻需要在多个平台上同步推广，包括抖音、快手、微博等。为此，新闻机构可以建立一个中心化的内容管理系统，使内容制作后能自动适配并分发到各个不同的平台，统领全局的管理系统不仅提高了工作效率，还确保了内容在不同平台上的适应性和一致性，能够提升短视频传播在时政新闻中的传播引导能力。

优化短视频的内容生产，为传播矩阵提供优质时政新闻作品。传统电视新闻的制作流程和时长都无法直接适用于短视频，二者之间在采编理念、新闻点切入等方面存在明显差异。因此，需要重新设计内容生产流程，使其更加灵活和快速，比如通过设置快速响应团队，专注于时事热点的快速采编和发布。此外，内容上也应更加注重视觉效果和信息的快速传达，如使用动态图表、简洁有力的标题和引人注目的开头，来抓住观众的注意力。

增强用户互动和参与感。短视频平台提供了丰富的互动功能，如评论、点赞和分享，这是传统电视所不具备的，打造全媒体传播矩阵，必须充分考虑短视频新闻传播的互动优势，让时政新闻覆盖更多人群。新闻机构应充分利用这些功能，例如通过问答、投票或用户反馈环节来增加观众的参与度，不仅可以提高新闻内容的吸引力，还能通过观众互动获取反馈，进一步优化平台管理。

持续创新时政短视频新闻采编内容和形式。短视频时代的用户期待新鲜和创新的内容，但时政新闻往往比较严肃，需要采编人员挖掘时政新闻的亮点，拉近与受众之间的距离。时政新闻制作者应不断尝试新的报道角度、内容形式和技术使用，如360度视频、虚拟现实等新媒介技术，来吸引年轻观众。同时，也可以探索如纪录片式的深度报道短视频等，以增加内容的深度和价值，满足不同层次观众的需求。

打造电视媒体短视频新闻客户端

电视媒体推动时政新闻的短视频化，这个过程不得不依赖商业和社交媒体平台，作为主流媒体却不得不受到商业媒体的约束，容易错失新闻传播的关键节点和良机。因此，电视媒体需要打造具有自主管理权限的短视频传播平台，比如“人民视频”“央视频”“豫视频”等独立的APP，对地方电视媒体来说，这一举措势在必行，这是电视时政新闻转型短视频的重要一环。

首先，打造短视频新闻客户端需要清晰定位，用户体验至上。在打造短视频新闻客户端之前，需要对目标用户群体进行深入的市场调研和用户需求分析，了解用户的偏好、习惯以及使用场景，从而为他们量身定制一款用户体验优秀的客户端。在设计界面和功能时，简洁明了、易于操作、快速加载是核心原则。同时，客户端还应提供个性化推荐、智能搜索等功能，以满足用户对于快捷获取感兴趣内容的需求。

其次，优化内容推荐算法，实现时政短视频传播的个性化服务。通过采集用户的浏览历史、点赞、评论等数据，结合机器学习和人工智能技术，建立起精准的内容推荐系统，大数据分析系统能够根据用户的兴趣和偏好，为其推荐最相关、最有吸引力的短视频新闻内容，提高用户留存和活跃度。

再次，开发原创内容和IP孵化。除了转载传统电视新闻节目的短视频外，还应该注重原创内容的开发，建立专业的新闻内容团队，针对不同平台和用户群体，创作出具有独特价值和吸引力的短视频新闻内容。同时，可以将一些优秀的短视频新闻打造成IP，通过衍生产品、跨媒体合作等方式进行孵化和推广，扩大品牌影响力和商业价值。

最后，加强社交互动和用户参与。短视频新闻客户端应该内置丰富的社交功能，如评论、点赞、分享等，以促进用户之间的互动和交流，还可以通过举办话题讨论、投票活动等形式，引导用户参与到新闻内容的讨论和互动中来，增强用户黏性和忠诚度。在客户端运营过程中，需要不断收集用户反馈和市场数据，及时调整和优化产品功能和内容策略，密切关注行业最新趋势和技术变化，积极尝试新的产品形式和商业模式，保持创新活力，提升竞争力。

加强时政短视频新闻拍摄质量

从传统媒体的“内容为王”到新媒体的“渠道为王”，主流媒体经历了复杂采编转型过程。归根结底，融媒体传播既要注重内容，也要关注渠道，二者是缺一不可的。在时政新闻转型短视频新闻传播的过程中，既需要优质的选题和采编内容，也需要在技术层面加强短视频新闻的拍摄质量，提升时政新闻的可观赏度，提升短视频作品的传播效率。

提高拍摄设备和技术水平。在拍摄时政短视频新闻时，选择高质量的摄像设备和专业的拍摄团队至关重要，投资一批高性能摄像机、专业镜头和稳定器等设备，可以提高视频的清晰度、稳定性和色彩还原度。同时，培训团队成员，提升他们的拍摄技术和创意水平，使得每一帧画面都能够表达出新闻的价值和意义。

注重选题策划和采编流程。在拍摄时政短视频新闻之前，需要进行充分的选题策划和采编工作，深入研究时事热点和重要议题，挖掘出具有新闻价值和社会影响力的话题。同时，建立高效的采编流程，确保新闻的及时性和准确性，只有选题精准、策划合理，才能够为后续的拍摄工作提供有力的支撑。

注重画面语言和叙事表达。时政短视频新闻的拍摄不仅要求内容准确，更需要注重画面语言和叙事表达，通过精心的镜头运用、画面构图和剪辑技巧，将新闻事件生动形象地呈现给观众。同时，采编人员还要注重叙事的节奏和节制，使得整个视频在传递信息的同时能够引起观众的情感共鸣和思考。

加强后期制作和视觉效果。在拍摄完成后，进行精细的后期制作和编辑是至关重要的环节，通过色彩校正、特效添加、字幕设计等手段，提升视频的视觉质感和吸引力。同时，注重音效的处理和配乐选择，增强视频的氛围感和情感表达力，只有通过精细的后期制作，才能够使得时政短视频新闻更具有专业性和影响力。

借助新技术和创新手段。随着科技的发展，新技术如虚拟现实、增强现实等已经被广泛应用于新闻报道领域，电视媒体可以尝试利用这些新技术和创新手段，为时政短视频新闻注入更多的创意和互动性。比如，采用全景拍摄技术来呈现现场感，或者利用数据可视化技术来解读复杂的政策和数据，都能够为时政短视频新闻带来全新的体验和观感。

综上所述，电视时政新闻的转型是新媒体传播快速发展的必然趋势，而选择短视频模式则是当前传播热点的大势所趋。从传统主流媒体到短视频新闻传播的转型，电视时政新闻从业人员需要进一步明确时政新闻的定位和短视频传播的重要价值，让主流媒体在新领域获得更大的品牌影响力，重塑主流媒体形象；让时政新闻以短视频的模式发挥更大的传播效率，引导互联网传播的舆论方向；让主流媒体构建更有价值的主流影响力。

（作者单位：青岛市广播电视台）