短视频宣传片在企业文化建设中的应用策略

短视频宣传片作为一种现代化的传播媒介，是新媒体技术高速发展与国有企业文化建设深度融合的产物，已经成为企业文化建设和品牌传播的重要工具。它通过短小精悍的视频内容，结合视觉、听觉等多重元素，高效、直观地向公众传递企业的文化理念、价值观、发展历程等信息。本文结合短视频宣传片的文化品牌价值，探索在国企文化建设中应如何借助新媒体和短视频，实现文化建设的升级传播。

企业短视频宣传片的概念分析

短视频宣传片的概念

短视频宣传片通常指的是时长不超过几分钟的视频，它通过精心设计的脚本、高质量的影像拍摄、专业的后期制作等方式，以简洁、直观、易于传播的形式，向观众展现企业的品牌形象、文化理念、产品服务等内容。与传统的平面形象广告或宣传片相比，短视频宣传片更加注重内容的针对性和传播效率，能够迅速吸引目标观众的注意力，激发观众的兴趣和情感共鸣，也有利于在内部会议、互联网平台等环境中进行使用。通过多种元素的应用，国有企业可以制作出内容丰富、形式多样、富有吸引力的短视频宣传片，有效传递企业文化，提升品牌形象，为企业的长远发展奠定坚实的基础。

短视频宣传片的主要内容

企业文化和价值观：这是短视频宣传片中最为核心的内容之一，通过展示企业员工的真实故事、企业发展历程的重要事件，实现文化价值的升华。同时，通过展示企业的使命、愿景、核心价值观等，可以让外界深入了解企业的文化底蕴和精神追求，实现品牌传播的目的。

企业历史和发展成就：通过对企业历史沿革、重大发展里程碑、取得的成就等内容的介绍，可以展现企业的成长轨迹和行业地位，提高企业员工的自豪感和凝聚力，对外传播时不仅能够体现企业的实力和规模，还可以增强公众对企业的信任和尊重。

产品和服务展示：短视频宣传片可以直观展示企业的主要产品或服务，包括产品的功能特点、使用方法、生产流程、技术创新等，通过生动的视频画面和创意的表现手法，可以有效提升产品的吸引力和竞争力，打开外界了解企业的窗口。对于技术型企业而言，展示企业的科研实力、创新技术、研发成果等内容，是短视频宣传不可或缺的部分，不仅能够展现企业的前瞻性和行业引领地位，还可以吸引更多的合作伙伴和投资者。

员工风采和团队文化：员工是企业的重要组成部分，展示员工的日常工作、团队互动、员工活动等内容，可以展现企业的人文关怀和团队精神，有助于塑造企业的积极、和谐的内部文化氛围，并向外界传递正面的企业形象。此外，国有企业承担着一定的社会责任，通过短视频宣传企业参与的公益活动、环保行动、社区服务等，可以展现企业的社会担当和正能量，增强企业的社会影响力和品牌美誉度。

企业短视频宣传片的特点

内容表达方式突出视觉化

短视频宣传片作为一种现代化的信息传播手段，已经成为企业文化建设中不可或缺的一部分，尤其是对于国有企业而言，它不仅是展示企业形象的窗口，也是塑造和传播企业文化的重要载体。短视频的兴起提升了信息传播的视觉化特征，推动了感官感受的提升，短视频宣传片具备视觉化特征，主要体现在以下几个方面：

一是视觉冲击力强。传统的企业文化传播侧重于文字和图片，传统载体带来的视觉效果不佳，达不到视频放映的色彩效果和视觉冲击力。但短视频宣传片解决了企业文化的视觉效果提升难题，不仅便于拍摄和剪辑，还能通过高清画质、流畅的画面和丰富的色彩，给观众以强烈的视觉冲击。这种视觉冲击力结合文字、声音和剪辑特效，能够迅速吸引观众的注意力，从而有效地传达企业文化和价值观念，为受众留下深刻的印象，让企业的文化和价值观内化于心。

二是视觉传播更加迅速。在信息爆炸的时代，碎片化信息的传播已经成为网络传播的主流，短视频借助优质的视觉效果，也成为碎片化传播的主要内容，由于网络受众的注意力日益分散，短视频宣传片以其简洁、快捷的特点，能够在短时间内迅速传递企业的文化理念、发展历程、产品特点等信息，提高信息的接收效率。从本质上来说，良好的视觉效果将企业文化的要素进行了多层次拆分，要文化要素成为独立的传播个体，进一步提高了企业文化传播的速度。

三是视觉化传播容易引发情感共鸣。视觉是人们感受外界的核心方式，通过色彩的感受产生内心的情感共鸣，是短视频宣传片受到热捧的关键原因之一。在丰富的镜头、色彩、情节组合之中，创作人员通过故事化的情节设计、背景音乐的搭配以及人物表情的捕捉等手段，让短视频宣传片激发观众的情感，产生深层次的情感共鸣。这种情感上的共鸣有助于加深观众对企业文化的理解和认同，对内增强企业的凝聚力，对外提升了企业品牌的影响力。

短视频宣传片适应快节奏传播

企业短视频宣传片是“短视频”和“宣传片”的结合，充分融合了新媒体传播的短视频创作思维和传播渠道，推动了企业文化建设在互联网领域的深耕细作，也让快节奏传播与企业文化建设完成了功能链接。适应快节奏传播是企业文化建设融入互联网、开创新内涵的基本前提，也是短视频宣传片的另一个核心特征。结合实践经验，该特征表现在以下几个方面：

一是高效的信息传递：在信息快速流动的社会中，短视频以其简洁明了的形式快速抓住观众的注意力，能在极短的时间内传递大量信息，非常适合现代人的浏览习惯，能够高效地完成信息的传播任务。传播渠道也是速度的关键，短视频宣传片容易通过网络平台进行传播，无论是社交媒体、企业官网还是主流新媒体平台，都可以成为传播的核心渠道，这种易于传播的特点，使得企业文化可以迅速广泛地传播到每一个角落，提高企业的知名度和影响力。

二是便于社交分享互动。随着社交媒体和移动互联网的普及，短视频很容易被观众分享到各种社交网络上，迅速扩大影响范围，这种易于分享的特性，使得短视频成为快节奏信息传播环境中极为有效的宣传工具。此外，随着社交媒体的发展，观众可以通过点赞、评论、分享等方式与短视频宣传片进行互动，不仅可以增加视频的传播范围，还可以收集观众的反馈，为企业提供宝贵的第一手资料，帮助企业更好地优化文化建设和品牌宣传。

三是短视频宣传片适应性强。短视频宣传片可以灵活运用各种表现手法，如真人拍摄、动画、图文结合等，来展现企业文化、历史、价值观等多方面内容，多样化的表现形式不仅能吸引不同类型的观众，还能使信息传递更为生动有趣。同时，根据不同的宣传目的和目标观众，短视频宣传片可以灵活调整内容和形式，以最适合的方式传达信息。

符合国有企业文化建设定位

短视频的快节奏与国有企业文化建设深度契合，也与文化定位密切相关，二者的融合能够将国企文化建设的深刻内涵与广泛传播的新媒体环境实现融合裂变，将企业文化、企业新媒体、企业宣传片等要素与国企的高端定位融于一身，传递主流价值观和大国重器的影响力。

一方面，短视频宣传片能够融合深刻的宣传理念。国有企业作为国家的重要组成部分，其文化建设不仅仅是为了提升企业自身形象，更是为了传播社会主义核心价值观，弘扬国家精神。因此，短视频宣传片在内容设计上应当深入挖掘企业的历史背景、发展历程、文化特色等，通过生动的故事情节和影像效果，传达企业的核心价值观和社会责任感，使之深刻、鲜明、易于理解和接受。

另一方面，短视频宣传片是正面宣传的新工具。符合国有企业文化建设定位的短视频宣传片，其内容积极向上，充满正能量，通过展示企业在科技创新、环保节能、服务社会、员工关怀等方面的实际行动，传递国有企业作为国民经济支柱和社会责任担当者的形象，激发观众的民族自豪感和归属感。

最后，在形式上，短视频宣传片应当紧跟时代潮流，采用多种手法和技术，如动画、VR技术、微电影等，使内容表现形式多样化、富有创新性，这与国有企业不断创新的文化建设工作不谋而合。同时，短视频宣传不应仅仅是一次性的活动，而应该成为国有企业长期文化建设战略的一部分，通过定期发布系列短视频，形成一套完整、系统的宣传体系，逐步深化和巩固企业文化在公众心中的影响力。

短视频宣传片在国企文化建设中的应用创新

深入挖掘文化素材，丰富宣传片内容

深入挖掘企业历史与文化遗产。每个国有企业都有其独特的历史背景和文化传统，这些都是短视频宣传片不可多得的素材，通过对企业历史事件、经典故事、传统价值观的深入挖掘和艺术再现，可以极大地丰富短视频的内容，使其更具吸引力和感染力。例如，通过讲述企业的创始故事、发展历程中的关键时刻或者代表性人物的事迹，来展现企业的精神面貌和文化底蕴，让历史沉淀成为企业文化建设的基调。

利用员工的真实故事和体验。员工是企业文化的重要承载者，他们的真实故事和体验能够为短视频宣传片提供生动、贴近人心的素材，对国有企业尤其是技术型企业来说，一批批大国工匠、优秀工程师和拔尖人才的成长历程，都是企业不可或缺的精神财富和人才资源。通过讲述员工的成长经历、工作感悟、团队合作等故事，可以展现企业的人文关怀和团队氛围，使短视频宣传片更具亲和力和说服力。

建立持续的内容更新机制。为了保持短视频宣传片的新鲜感，需要建立一个持续的内容更新机制，引导全员挖OJsHvYsfLIpsVZ/gitXVqw==掘优质素材，为企业文化工作人员提供线索和拍摄思维。企业应通过定期发布企业的最新动态、文化活动、员工故事等内容，可以持续吸引观众的关注，同时也有助于构建和维护企业的活跃、积极的形象。对有价值的文化素材和视频资源，要通过多选题包装，持续在企业内部和互联网平台亮相，丰富文化建设的资料库。

塑造高端品牌形象，提升宣传片影响力

精准定位品牌核心价值。国有企业需要明确自身的品牌定位和核心价值，这是塑造高端品牌形象的基础，短视频宣传片应围绕企业的核心价值观和品牌理念展开，通过传递正面、积极、有深度的信息，来强化观众对品牌的认知和感知。例如，可以通过展示企业的创新成果、社会责任实践、历史沉淀等方面，来体现企业的独特价值和社会贡献。

提高内容的专业性和深度。为了塑造高端品牌形象，短视频内容不仅要具有吸引力，还应该展现出专业性和深度，国有企业可以通过与专业团队合作，利用高质量的数据、权威的研究成果，以及专业人士的见解和分析，来提升内容的专业度和权威性。这不仅能够增强短视频的说服力和影响力，还能进一步提升品牌的专业形象。

采用高质量的制作标准。短视频的视觉效果直接影响到品牌形象的传递效果，国有企业应投入足够的资源，采用高质量的制作标准，确保视频的画面精美、剪辑流畅、音效清晰。同时，应注重创意和艺术性的融入，通过独特的视觉表现手法和创新的叙事方式，来提升视频的观赏性和艺术价值，进一步强化高端品牌形象。

建立长期的品牌传播计划。塑造高端品牌形象不是一朝一夕的事情，需要长期的努力和规划，短视频宣传片需要借助企业的品牌规划来丰富内涵，并在一系列品牌推广活动中亮相，实现宣传品与品牌建设的双向奔赴。国有企业建立长期的品牌传播计划，既要从产品定位、研发创新方面夯实基础，也要持续推出高质量的短视频宣传片，不断强化和更新品牌内涵，提升企业良好声誉，并应根据市场反馈和品牌发展需要，及时调整传播策略和内容，确保品牌传播的持续性和有效性。

运用无人机航拍，提升短视频宣传片质量

高空视角展示企业规模和实力。新技术的应用降低了短视频的拍摄成本，尤其是航拍器的推广让国有企业开启了新视角，大幅度提升了企业宣传片的质量水准。无人机航拍可以从空中捕捉企业厂区、办公楼等的全貌，展现企业的规模和实力，通过高空的视角，可以呈现出普通拍摄方式难以达到的视觉冲击力，获得三维立体的拍摄效果，对汽车制造企业来说，无人机航拍实现了产品动态中的镜头捕捉效果提升，使观众能够直观感受到企业的庞大和强大。

强化视觉美感。高视角、高像素、高速度是无人机航拍的核心优势，在拍摄者的操控下，无人机可以在不同高度和角度进行拍摄，创造出独特的视觉效果，以震撼、细腻的美感为短视频宣传片注入全新的生命力。通过精心设计的航拍路线和镜头语言，可以捕捉到壮观的自然风光、独特的建筑美学等，为短视频增添美感和艺术性，提升观众的观看体验。

无人机航拍须关注内容的创新性。无人机航拍技术的应用，为短视频内容的创新提供了更多可能性，国有企业需要探索无人机航拍与其他拍摄技术的结合，如与地面拍摄的无缝衔接、与动画或特效的融合等，创造出新颖的视觉表现形式，增加短视频的吸引力和传播力。在拍摄对象的创新方面，既要善于拍摄产品，也要对产品应用场景进行素材积累，提升短视频宣传片的内容延展性。

后期制作与优化。高质量的后期制作对于提升短视频的整体效果至关重要，国有企业应重视无人机航拍素材的后期编辑和优化，通过专业的剪辑、调色、配音等手段，提高视频的整体质量和表现力，确保短视频内容既具有视觉吸引力，又能准确传达企业文化。

综上所述，在当前多媒体技术飞速发展的背景下，短视频已成为信息传播的重要方式之一。对于国有企业而言，积极运用短视频宣传片不仅能有效传播企业文化，还能增强企业的公众影响力和品牌认知度。为了提升短视频宣传片的内涵，深入挖掘企业内部文化素材、塑造国企高端品牌形象、运用航拍等新型技术理念，是实现短视频宣传片与文化建设创新融合的关键。

（作者单位：一汽解放青岛汽车有限公司）