经管类图书出版建设路径研究

摘要：随着文化事业及文化产业的繁荣发展，经管类图书受到越来越多的人关注，体现出专业性、实用性、创新性、多样性等鲜明特点。面对数字时代的冲击，经管类图书只有持续创新内容，不断丰富形式，才能实现营销新突破。文章深入研究经管类图书的出版特点、建设难点、建设路径以及建设评价。研究指出，合理利用算法、大数据、人工智能等新兴技术，可以精准定位目标读者，并向其提供个性化的产品和服务，满足其需求。进入新媒体时代，传统的图书营销和分销渠道已经无法适应新的出版环境，出版社必须加强自身建设，着力开拓新的营销和分销渠道。文章认为，出版社应组建一支专业的市场调研团队，进行深入的市场调研，建立稳定的作者资源库，并在版权保护、数字化转型、营销和分销策略创新等方面下功夫，以实现可持续发展。

关键词：经管类图书；出版特点；建设难点；建设路径；建设评价

中图分类号：G237 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）12-0232-03

一、引言

经管类图书是管理和商业智慧的传递者，对于提升企业的管理层次、推动经济社会发展具有重要作用[1]。经管类图书内容既要有深度，又要有广度；既要有助于专业人士深化知识和技术，又要便于非专业人士学习和理解。深入探讨经管类图书的出版特点、建设难点、建设路径以及建设评价，对于改善图书结构、提高出版质量、提升图书市场竞争力至关重要[2]，对于整个出版业的发展大有禆益[3]。新的出版环境下，经管类图书不应只是简单提供理论知识和实际案例，而是要紧跟市场变化，创新内容和形式，全面优化图书的结构设计、语言表达和案例选取[4]。只有精心策划、深耕内容，才能更好地满足读者的多样化需求[5]。本文对经管类图书的出版特点、建设难点、建设路径以及建设评价展开深入分析，指出经管类图书内容涵盖经济学、管理学、市场营销等多个学科领域，要求作者不仅要有扎实的理论基础，还要有丰富的实践经验[6]。由于经管领域的知识和技术更新迅速，经管类图书要能及时反映最新的理论发展和行业动态[7]。在选题策划、作者队伍建设等方面，出版社应具有前瞻性和创新性。

二、经管类图书出版特点

（一）专业性

经管类图书内容涉及经济学、管理学、市场营销、财务投资等多个学科领域，专业性是此类图书最鲜明的特点。经管类图书能为读者提供指导性的知识和操作性的建议。例如，关于企业战略管理的图书，不仅介绍战略管理的理论框架，还结合案例分析，制订战略计划。

（二）实用性

经管类图书具有实用性特点，针对不同读者提供不同内容，为专业人士提供深度研究报告，为非专业人士提供实用性较强的价值指导。考虑到不同读者阅读时间、阅读习惯不同，一些出版社还推出相关图书的精华版、摘要版等，以契合不同读者的需求。

（三）创新性

经管类图书的创新性体现在其反映的是最新管理思想和商业模式。如随着大数据、人工智能等技术的发展，相关领域的最新研究成果和管理应用成为经管类图书的重要内容。又如，在经济全球化背景下，经管类图书涵盖了跨国经营、国际贸易等热门议题。

（四）多样性

经管类图书出版形式多样，不仅有传统的纸质图书，还有电子书、有声书等数字产品。互动式学习工具、模拟软件等辅助性教具的开发和运用，进一步丰富了经管类图书的出版形式，提高了图书的实用性。

三、经管类图书出版建设难点

新的出版环境下，读者对经管类图书提出了更高要求。经管类图书要想从众多图书中脱颖而出，还需攻克以下难点。

（一）扩大作者资源

如何平衡专业性与普及性，满足不同读者的需求，是经管类图书出版面临的一大难题。经管类图书要求作者具备深厚的理论基础和丰富的实践经验。然而，这样优秀的作者并不多见。并且，优秀作者时间宝贵，往往忙于教学、研究和商务活动，很难抽出大量时间撰写图书。

（二）兼顾出版质量和效率

图书质量直接关系到出版社的品牌信誉。如何在保持出版速度的同时，保证图书质量，避免出现错误信息、过时观点，是经管类图书出版建设的又一难点。经管领域的知识和案例更新迅速，要求相关图书的内容必须紧跟市场变化[8]。然而，图书出版需要经历撰写、编辑、校对、印刷和发行等一系列环节，漫长的出版周期导致图书上市时内容已经陈旧。当下，兼顾出版质量和效率已经成为经管类图书出版建设的核心难点。

（三）处理版权问题

经管类图书的版权问题主要包括两方面：一是引进外国优秀经管类图书时，需要处理复杂的版权交易和翻译授权问题；二是随着数字出版的兴起，版权保护难度加大，如何在尊重知识产权的前提下合理利用国内外资源，是出版社需要面对的问题。

（四）应对数字化冲击

数字化浪潮下，电子书、在线课程等数字出版物应运而生[9]。要想更好地吸引读者、留住读者，出版社必须投入资金进行技术升级和平台建设；编辑则须熟练掌握数字技能，能够完成数字化内容的编辑与发布。此外，数字化时代，电子商务平台的兴起与发展改变了读者的购书习惯，传统的图书营销和分销渠道受到巨大冲击。出版社只有积极应对，着力开拓新的营销和分销渠道，如网络直播等，才能成功“破圈”[10]。

四、经管类图书出版建设路径

面对上述建设难点，出版社应积极采取应对措施，包括精准定位市场、建立作者资源库、提高内容质量和更新频率、加大版权保护力度、积极推进数字化转型等。通过这些措施，推动自身发展，为读者提供更多高质量的经管类图书。

（一）精准定位市场

新媒体时代，读者的信息获取需求越来越多样化、个性化。为了更好地服务读者、满足不同读者的需求，出版社必须做好市场调研。

换言之，建立一支专业的市场调研团队，对于出版社而言至关重要。该团队应定期进行市场调研和数据分析，捕捉最新的行业动态和读者偏好。比如，可以通过与高校、研究机构及行业专家的紧密合作，发掘具有前瞻性的图书选题，提高图书选题质量。此外，在精准定位市场的基础上引入跨界思维，是满足不同读者需求的有效方式。这意味着出版社要打破传统的学科边界，融合多个学科和领域的知识，着力生产有创意、有吸引力的内容。

（二）建立作者资源库

稳定的作者资源是经管类图书出版的基石。出版社可通过建立科学合理的薪酬制度来吸引优秀作者。同时，定期举办作者培训工作坊，提高他们的写作技巧和市场敏感度，保证高质量作品的产出。此外，与国际出版社的合作也不可忽视，引进外国优秀作品不仅能丰富本地市场，还能拓宽出版社的国际视野。

（三）提高内容质量和更新频率

对于图书出版而言，无论什么时代，都应以“内容为王”。提高图书质量是出版社的关键任务。出版社应定期组织编辑队伍参加专业培训，通过产出高质量的图书和服务树立良好的品牌信誉，吸引和保持读者忠诚度[11]。此外，采取数字优先策略可以帮助出版社缩短出版周期，解决图书内容更新不及时的问题；通过模块化的内容管理系统（CMS），可以实现出版物的快速迭代和个性化定制。

（四）加大版权保护力度

知识产权保护是出版社不可忽视的重要方面。加强员工在这方面的培训、建立严格的版权审查机制、积极与国际版权组织合作，都是维护出版社权益的必要措施。

（五）积极推进数字化转型

数字化时代，出版社需加大对先进技术和专业人才的投入力度，组建一支专业、高效的数字团队，积极开发适合数字阅读的产品和服务，如电子书、有声书等，推动纸质出版物与数字出版物的结合，从而满足不同读者的阅读习惯和需求。

此外，随着电子商务的兴起，加强与电商平台的合作，成为出版社提升在线展示和推荐效果的重要路径[12]。利用社交媒体，可以提高品牌的可见度；探索新的分销模式，有助于增加稳定的收入来源；开展市场营销活动，可以提升品牌知名度和影响力。

五、经管类图书出版建设评价

知识经济时代，经管类图书传播商业智慧、指导实践操作、推动理论创新的作用不容小觑。高质量的经管类图书的出版评价原则，以及以市场为导向的出版评价分析，使经管类图书的出版建设不仅关乎学术界的研究前沿，而且与业界的实践需求紧密相连。

（一）高质量的出版评价原则

高质量的经管类图书应具备理论深度和实践广度，能够反映业内最新研究成果，并提供可行的管理策略和解决方案。一方面，内容的原创性、准确性和时效性是重要的评价标准。原创性确保了图书内容的独特价值，准确性保证了图书内容的可靠传递，时效性确保了图书内容的现代相关性。另一方面，作者的专业背景和研究深度直接影响图书内容的权威性。拥有实战经验的作者能够提供更具说服力的案例分析，学术背景深厚的作者则能在理论探讨方面提供更深入的见解。总之，作者的学术成就、行业经验和写作历史，均是图书质量的重要评价标准。

（二）以市场为导向的出版评价分析

新媒体时代，数字出版物如电子书、有声书等，因契合读者碎片化、快餐化的阅读习惯而广受欢迎，逐渐成为读者了解相关知识的重要渠道。在此背景下，以市场为导向，强化数字出版物建设，是出版社更好服务读者，提高读者数量和忠诚度的重要举措，也是出版社拓展新的盈利模式和市场空间的重要路径。

具体来说，出版社应基于市场需求生产图书。这里的市场需求，包括读者的需求和行业发展趋势。经管类图书能否满足企业管理者、专家学者和非专业人士的需求，以及能否及时响应市场变化，是评价其市场适应性的标准。出版社应通过广泛、深入的市场调研来精准把握读者的需求，从而策划和出版读者喜闻乐见的图书内容。同时，要规范出版流程，从选题、组稿、编辑、校对到印刷装订，每个环节都要严格把关[13]。这就需要出版社建立一套完善的质量管理体系，以确保图书质量。

需注意的是，在推进数字出版物建设的同时，不能抛弃传统纸质图书的优势，只有传统出版物与数字出版物齐头并进，才能促进经管类图书出版高质量发展。

六、结语

经管类图书的出版建设是一个复杂的、系统的工程，需要出版社对图书内容、出版形式、市场需求、技术支持等多方面进行综合考量和精细化运营。相关从业人员要具备前瞻性的市场洞察力，能够甄选出具有潜在市场价值和学术价值的选题。出版社要建立一支专业的市场调研团队，通过定期进行市场调研和数据分析，捕捉最新的行业动态和读者偏好；要积极推进数字化转型，加大对先进技术和专业人才的投入力度，构建一支专业、高效的数字团队；要制订合理的营销计划，利用多种渠道进行图书宣传推广；要建立一套完善的质量管理体系，通过高质量的图书和服务树立品牌信誉，吸引和保持读者忠诚度。

参考文献：

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[11] 曹炳镝.立足本土化：经管类图书出版的蹊径[J].中国出版，2005（12）：20-21.

[12] 庞博.经管类图书引进的传播机制及传播价值研究[D].大连：大连理工大学，2009.

[13] 张隽.图书出版成为传媒市场最强份额[N].中华读书报，2005-06-01（01）.

作者简介 孙烨，编辑，研究方向：经管类图书发展趋势。