相同选题下期刊与图书操作的异同探析

2024-08-28 00:00:00宋冰华

新闻研究导刊 2024年12期

摘要：期刊的选题策划是编辑工作中必不可少的环节。当与图书选题相同时，期刊选题会面临许多问题，如选题的热度、重复度等。因此，期刊选题操作如何区别于同类图书，并提高质量，便成为一个研究热点。图书和期刊面对相同的选题，呈现给读者的内容侧重点是不同的。文章旨在探究与图书选题相同的情况下，期刊选题过程中应该注意的点，并提出一些可行的建议，从而提高期刊的影响力和质量。文章以作者所在期刊《北京纪事》2021年11月刊的焦点选题“城与城门”为例，阐述当期刊选题与市面上已有图书选题相同时，如何通过有效操作体现与图书的不同。文章通过对期刊选题进行分析和研究，得出结论：选题是提高期刊影响力和质量的必要环节，对于与图书相同的选题，正确的选题操作流程至关重要。同时，文章提出一些具体的操作建议，例如，在与图书选题相同时，用真实的案例，更细致、更直观地阐述观点。文章认为，期刊与图书的选题不怕重复，关键在于突出期刊的新闻性、热点性，避免图书选题的大而全，做到简明而不简单，从现实热点出发，吸引读者阅读。

关键词：期刊；选题操作；图书；约稿；相同选题

中图分类号：G232.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）12-0224-04

一、当期刊选题与已有图书相同

近年来，随着新媒体的快速发展，传统媒体受到严重冲击。很多期刊改变了原有的编辑策略，更加看重单期刊物某一选题的专业性和内容厚度。有时往往一本刊物，整本或大半本都做成单一选题内容[1]。《三联生活周刊》是这种形式最具代表性的刊物。这样做的好处一是可以将专题做得更深入，二是更能提升受众留存度，使刊物更图书化。

一个选题若做大做精了，堪比一本图书，其留存价值得以提升的同时，也隐含一个问题：如何与同一选题的图书相区别？如何让读者更愿意选择购买杂志，而非相同主题的图书？除刊物本身价格比图书更有优势以外，还比图书更具有时效性，且有更广泛的受众群体。另外，刊物的可携带性与传阅性也优于图书。但是，在内容选择上需要更用心，策划方向上要与图书有区别，要更突出刊物的优点。因此，对于同一选题策划的操作，与图书不同显得尤为重要[2]。

图书选题和期刊选题具有相似性，二者都要考虑市场需求和读者需求，选题不能随意。同时，二者都要在选题方向上做好规划和定位。不同之处在于，图书选题更强调差异化竞争，而期刊选题更强调时效性以及与自身定位、风格的匹配性[3]。

笔者所在刊物《北京纪事》，是一本面向全国，服务北京，宣传京味文化、全彩色印刷的综合性刊物。在近几年的改革中，其顺应市场需求，逐渐增加焦点选题的策划比重，但同时面临单一选题与图书相同时如何操作的问题。

近年来，人们对传统文化的关注度逐渐提升，与老北京相关的话题格外受读者欢迎。《北京纪事》的焦点栏目经常选择老北京建筑、文化、民俗等相关选题。在过去一年里，《北京纪事》的焦点选题出现过几次与相关图书相同的情况，如“老北京城墙与城门”“说说北京的中轴线”“北京的塔”“老北京胡同的声音”“北京的古树”“北京的古村落”“博物馆之城”“网红胡同”等选题。市面上销售的相关图书不少，如何在相同选题下体现刊物的不同，是选题策划应重点思考的问题。

二、期刊与图书同一选题方向异同

首先必须明确，在同一选题的策划中，期刊选题和图书选题的方式是不同的。期刊一般选择当前热点话题和相关领域最新研究，而图书选题更多考虑当代社会问题和大众日常生活等话题。

这意味着期刊选题更加关注特定学科领域内学者的研究工作，呈现学科发展的前沿态势，而图书选题则更多考虑市场营销方面的要求，更注重受众的真实需求。具体来说，期刊选题通常由编辑部负责，由学者和专家协助选择一些具有学术价值的热点内容，再由编辑进行深度分析和科学评估，最终确定选题。相反，图书选题常常由出版社或图书编辑主导，通过市场调查、竞争分析，最终选择有一定市场潜力的主题[4]。

两种选题策划方式在某些领域存在交叉和重合。例如，一些期刊会考虑读者或市场需求，一些图书会围绕当前的学术任务或热点问题展开。但无论如何，选题方式的不同是期刊选题和图书选题在策划方面的显著差异，这也导致期刊阅读和图书阅读体验不同的事实。

在期刊和图书选题策划中，目标读者是一个重要的考虑因素。相较于图书，期刊针对的读者群体更加具体、明确，因此选题时要更加关注读者的偏好和需求。具体来说，在目标读者方面，期刊和图书选题存在以下区别：

期刊选题更加注重精细化的分析研究，因此目标读者的身份和需求更容易明确。期刊登载的文章通常是由特定学科领域的专家学者撰写，因此他们的读者往往是关心同一领域的人群。在选题时，期刊编辑通常会考虑到这些读者在工作、生活中所遇到的问题，以满足他们对所关注内容的需求。同时，由于期刊的审稿流程相对严格，刊登的文章相较于图书更具有权威性，因此期刊读者更注重文章本身的可读性和研究价值。

图书选题更注重市场需求的分析和预测，因此目标读者的身份和需求不太好明确。虽然出版商会通过市场调查等方式获取一些读者的基本特征和偏好，但相较于期刊来说，图书的作者和编辑要更多考虑大众读者的接受程度和购买欲望，以保障图书的销售和发行。市场需求使图书选题的涵盖面更广，可以覆盖多个领域和读者群体。

需要注意的是，在实际策划过程中，这些不同往往是相互影响的，因此选题时要综合考虑诸多因素，才能实现最终的出版目标[5]。

三、同一选题下图书与期刊操作的异同

选题工作一定要认真细致地进行，仅仅依靠主观意愿确定选题是不可取的。只有经过仔细推敲和充分讨论，才能选出最恰当的主题，从而满足市场的需求和读者的期望[6]。期刊选题要能够为读者提供信息经验价值，满足读者的需求。在信息化时代，读者对期刊所提供的内容有更高要求，希望获得更加全面、深入的信息[7]。以《北京纪事》为例，从其名称可以知道，内容肯定会涉及皇家文化、京味儿文化。因此，站在读者的角度，选择能够满足读者需求的内容，从而让读者更加满意，才能提高读者对期刊品牌的满意度。因此，文化方面的深度报道、深度解析，尤其是老北京文化，包括地理、历史、民俗等的研究性报道是选题操作的重点。“老北京城墙与城门”“北京的塔”这类选题，从以往读者调查的结果看，是订阅《北京纪事》的大多数读者最关心也是最想阅读的内容。

期刊选题和图书选题一样，都要满足市场和受众的需要，因此同类选题与图书“撞衫”是不可避免的。那么，是不是有了相关的图书，期刊就不可以做同类选题了呢？答案当然是否定的。是否需要做这类选题，要考虑期刊自身的特点和定位，以确定该选题的范围、类型以及同类选题的图书内容及方向[8]。确定该选题在实用性、可读性、知识前瞻性、原创性等方面是否欠缺，本期刊是否可以操作。还要考虑该选题在内容设定上是否区别于同类图书，与期刊现有文章有没有相关性，以保证选题能够完美契合期刊一贯的风格。

调查已出版的具有同类选题的图书现状是选题工作中必要的环节。近年来，不少出版社出版了关于老北京文化、建筑等方面的图书，尤其是系列图书，如星球出版社的《老北京系列图书》、世界知识出版社的《北京胡同》、北京工艺美术出版社的《宫墙内外的老北京文化》等。更有《北京的老城门》《北京城：中国历代都城的最后结晶》等同一选题的图书。

虽然选题相同，但图书与期刊的出版物性质不同。图书选题的操作更注重全面、深入、长远的价值，而期刊选题强调及时、前沿、有针对性的价值[9]。在操作上，图书选题并不会在时间上受到过多限制，可以在选题阶段重点考虑选题的全面性和深入性[10]。但对于期刊选题，随着社会热点的变化，需要更关注新闻性，把握时代性、创新性和热点。体现老北京文化在新的时代背景下的文化感，将传统文化、建筑的变化与当下的文化、建筑联系起来，从建筑科学角度、传承角度发掘新的创新点，尤为重要。同时，在选题过程中，要关注期刊的刊发方向、面向的读者群等方面的特点[11]。

四、选题的操作实例

对期刊来说，定下了选题，首先要确定选题的针对性。同样的选题，图书会做得更全面、更专业，面对的读者从爱好者到从业者，受众群体相对更专业一些[12]。而期刊不同，尤其是像《北京纪事》这种综合类期刊，主要面向喜爱老北京文化的读者，他们不是从业者或专家。对于城与城门的选题来说，知识面很广，期刊页码有限，不可能像图书那样面面俱到，那么有针对性的定位选择，就是选题操作最重要的问题。通过读者调查问卷发现，《北京纪事》的读者对于此选题，更关注的是老北京的城门过去都是做什么用的，也就是城门的功用性。通过专家组、主编、编辑们的讨论，最终决定这一选题主要定位于讲述老北京每个城门的功能，如西直门走水车、东直门走砖车等。从之前出版的相关图书来看，关于老北京城门的功能，其实多数图书都有提及。那么，期刊如何才能做出不同？

由于图书的全面性，在城门的功能上，虽然都有一定篇幅介绍，但只是图书中城门介绍内容的一部分，和其他城门介绍内容相比，并没有特别突出。而期刊单独聚焦这一部分，则会将所有读者的关注点集中在城门功能上。因此，想要做出与图书不同的内容，就要在图书已有内容的基础上找寻更多图书未涉及的知识点，或者从不同的角度组织稿件。

期刊必须增强单一选题焦点的专业性和新闻性。从定位来看，期刊须具有专业性和时效性，这是其区别于图书的另一个重要方面[13]。相同选题的图书往往比期刊内容更广泛，在专业性上也有所差异。首先，要了解市面上相关主题图书的视角与定位。虽然选题相同，但不同图书的侧重点不同，专业方面的内容也有所不同。如城门这个选题，有些图书如《北京城：中国历代都城的最后结晶》，在专业上更偏重于历朝历代中国古建筑，尤其是城市的建制方面；有些图书如《北京的老城门》，则更偏重于介绍城门的建筑特点及实用性，建筑的尺寸、形状、城楼的大小等方面更是重点。《北京纪事》作为综合性刊物，在专业性上应更注重北京文化。北京是一个有着悠久建城史的都城，与皇家文化有千丝万缕的联系，因此，既然选择城门的功能，那么专业性上就应该增加建制方面的内容，让整个选题具有整体性，而不是单一的，脱离城，只讲城门。因此，在操作上，要采访建制方面的专家或邀请相关学者撰写这方面的文章。

期刊选题内容应根据不同受众的需求来制定[14]。作为综合性刊物，读者的年龄跨度很大，就拿城与城门这样的选题来说，老年人或专业人士更关注城与城门的功用，而年轻人会更关注城与城门相关的古老传说、历史故事。这也是《北京纪事》一直以来吸引读者的地方。讲好每一个真实的故事，才能让选题鲜活起来，可读性更强，满足多年龄层读者的需求。

期刊选题要有创新性和独特性。城与城门这类选题往往显得厚重，独创性不强。但创新并不是标新立异，在选题操作中，编辑选择就城与城门问题的解答内容进行约稿，这就凸显了其时代性与创新性。城与城门是“旧事”，但不同时代的问题是其“新”的体现。在过去的北京人看来，讲城门的时候不带儿化音是人人都知道的事情，但如今北京已经是一座国际化的大都市，来自五湖四海的人占据了北京城常住人口的大多数。对这些人来说，老北京的讲究是陌生的，也是新鲜的。这样的文章既要有趣，更要严谨、专业。如儿化音和老北京话，在网络上被很多不负责任的视频以讹传讹，造成很多人对北京话的误解。因此，需要专业人士来写这样的稿件，确保内容的真实性，而不是误导读者。因此，在这样一个厚重的选题中，穿插趣事与时代的新问题，会让整个选题更饱满，更契合时代精神。既与同一选题图书的侧重点不同，又体现了期刊的热点性。

前期策划的方向定下之后，下一步的重点工作就是约稿。编辑要选择符合选题方向和期刊风格的作者进行约稿。编辑首先可以从熟悉文风的老作者中着手挑选，也要根据选题定位方向寻找相应的新作者。作者是否能够按照选题的要求完成稿件，需要编辑在约稿过程中加以引导，向作者阐述选题的定位、写作风格的要求。就城门的选题来说，首先要定一个基调——专业性要能立住，不能天马行空，必须先把城门的建设讲清楚、讲透彻，而不能只为了趣味性放弃专业性。这方面的专家有，但要在其中选出文笔佳的作者有一定的难度。在这方面的作者库中，有大学教授，有文物专家，也有学术达人，经过筛选，笔者最后将作者人选定位为历史地理专家朱祖希。朱祖希先生是目前中轴线申遗的指导专家，其文风严谨，可读性很强。通过与朱祖希先生接触，最终敲定了这一选题的重头文章。朱祖希先生也不负众望，将城门的建制及每个城门的功用介绍得既有深度又有可读性。朱先生通过历史地理这一概念，就城门这一话题从商周时代一直讲到明清时代，城门的不断增加、改动，都带上了历史的印记，让很多读者从历史的纵向发展中看到了建筑在每个时代的印记。而涉及城门功用方面的口语化介绍，则需要充满老北京味道，因此选择语言生动活泼，擅长京味儿文化写作的作者约稿，就显得非常重要。约稿京味儿文学代表作家刘一达后，一篇有趣又充满京味儿的文章就问世了，其文章将城门这一厚重的选题讲得既有趣味性又有民俗风格，刊出后被很多读者喜爱，并被多家媒体转载。而一些即将失传的关于城与城门的过往生活纪实故事，更需要找到有经历、有文笔的作者约稿，这些作者往往年龄偏大，很多都是80岁以上的老人，他们有的还能自己写作，有的则需要口述后找人代笔。虽然工作量很大，但文字成稿后，一篇篇关于城门的真实小故事能让读者切实感受到老北京城门与人的密切关系，意义深远。为了贴近青年读者，编辑也联系了很多对老北京文化感兴趣的作者，让他们讲述年轻人对老北京城门的感受和态度。与策划前的想象不一样，很多年轻人，包括“北漂一族”，都对传统文化尤其是北京传统文化表现出极大的关注，并在期刊后期的公众号视频中接受了采访，谈了对老北京城墙、胡同这一类文化的看法，为后期这些话题的定位指出了新的角度和方向。这一选题，通过对不同年龄段、不同文字风格作者的约稿，逐渐丰满。

期刊设计对读者购买期刊的决策具有重要作用[15]。面对相同的选题，图书的插图与期刊的插图有很大不同。就城与城门这个选题来说，图书插图多为地理性质和城市设计类插图，有些是城门的老照片。对期刊来说，可选择的图片范围更大，形式也会更灵活。最终，城与城门这个选题选用了美术家手绘的钢笔和铅笔图作为主视图和插图，部分文字插入老照片相搭配。其中有很多同地点照片与过往照片进行了同排，在新旧的对比中增强了选题的年代感，也有别于同类选题的图书设计。

五、结语

在期刊选题的整个操作流程中，不能因为相关图书已经有类似内容就抛弃此类选题，通过细化筛选等前置工作的积累，选择不同于相同选题图书的方向和定位，一样可以保证最终选题的质量和价值。

对选题进行全面、深入的调查和研究，包括查阅相关文献资料、进行实地走访、设立专门的课题小组等方式，可以全方位地了解选题的内容、研究进展、争议点等，而这些信息又可以作为选题研究的依据和决策参考。不同于图书的全面性与深入性，期刊编辑选择与图书相同的选题，需要根据自身的特性，深入开展读者调查，对相同选题的图书进行调研，对自身要做的选题进行针对性选择，细化操作，注重读者需求，既体现专业性，又要有创新性，如此才能让读者选择阅读和购买期刊，关注期刊的焦点选题。

参考文献：

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[10] 唐少奕.浅议融媒体时代期刊编辑工作能力的提升[J].媒体融合新观察，2022（5）：78-80.

[11] 谢武双，孔红梅，全元.深耕选题策划出版，提升期刊学术质量：以《生态学报》为例[J].编辑学报，2022，34（2）：222-225.