短视频新闻传播的特点与创新路径探讨

2024-08-28 00:00:00刘君琦

新闻研究导刊 2024年12期

摘要：文章探讨短视频新闻传播的特点，并提出创新路径，以提升短视频新闻的质量。文章采用文献分析法、案例分析法和逻辑分析法，对国内外短视频新闻传播现状进行深入研究，并结合典型案例分析其特点和问题。

研究发现，短视频新闻传播具有时间短、内容精悍、碎片化、视听结合、冲击力强、感染力强、互动性强、参与度高、传播速度快、覆盖范围广等特点。同时，也存在内容同质化严重、缺乏深度和广度、信息真伪难辨、易造谣传谣、受众注意力分散、难以沉淀、盈利模式单一、发展瓶颈明显等问题。

文章针对这些问题提出以下创新路径：其一，加强互动，通过问答、投票、评论等方式鼓励受众参与，开展直播、话题讨论等活动吸引受众参与；其二，提升内容品质，坚持“内容为王”，重视内容策划和制作，增强新闻的真实性、准确性和客观性，丰富新闻内容的类型和形式；其三，拓宽传播渠道，积极拓展新媒体平台，入驻主流短视频平台，探索差异化传播策略，满足不同受众需求；其四，创新传播形式，运用虚拟现实、人工智能等技术优化新闻阅读体验，开发个性化推荐算法，精准推送新闻内容；其五，整合社交媒体，利用社交媒体平台进行二次传播，扩大影响力，构建多平台联动传播矩阵，强化传播效果。文章认为，以上创新路径可以有效解决短视频新闻传播中存在的问题，提升传播质量，推动短视频新闻进一步发展。

关键词：短视频；新闻；传播；特点；创新

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）12-0086-04

一、引言

随着信息技术的不断发展和普及，短视频作为一种新兴的传播形式正迅速崛起，深刻改变着人们获取信息和沟通交流的方式。在这个信息爆炸的时代，人们要求获取和传播信息更加迅速、便捷[1]。在此背景下，短视频应运而生，以短小精悍、生动形象的特点大行其道。

本文旨在深入探讨短视频新闻传播的特点和存在的问题，寻求创新路径，为短视频新闻传播的创新提供参考和借鉴[2]。

二、短视频新闻传播的特点

（一）时间短，内容精悍，碎片化

短视频的时长通常为几十秒到几分钟，相比传统的新闻报道，时间更短。因此，其能够迅速吸引受众的注意力，满足人们快节奏生活的需求。同时，由于时间短，因此短视频必须在有限的时间内清晰明了地传达信息。碎片化的特点也使短视频更易被受众接受，受众可以通过短视频随时随地获取信息，适应现代社会快速传播信息的需求[3]。

（二）视听结合，冲击力和感染力强

短视频融合了视觉和听觉元素，通过图像和声音的有机结合，信息形式更加生动、直观。同时，这能增强信息的冲击力和感染力，使受众更容易被触动。通过独特的剪辑手法和表现形式，短视频能在短时间内给受众留下深刻的印象，实现信息的有效传播[4]。

（三）互动性强，参与度高

短视频平台具备丰富的互动功能，可以促进受众与内容创作者互动。受众可以通过评论、点赞、分享等功能表达自己的观点、情感和态度，获得较强的参与感和归属感。同时，短视频可以通过投票、问答等形式开展互动活动，进一步提升受众的参与度，促进信息传播和交流[5]。

（四）传播速度快，覆盖范围广

基于短视频碎片化和传播速度快的特点，信息能够在网络上迅速传播。一条短视频可在短时间内被数以百万计的受众观看和分享，覆盖范围之广超乎想象。这种快速传播的特性使短视频成为新闻传播的重要渠道[6]。

三、短视频新闻传播存在的问题

（一）内容同质化严重，缺乏深度和广度

随着越来越多的用户参与短视频内容的创作和分享，平台上涌现出大量重复、雷同的内容，使用户的观看体验不佳。内容同质化严重的情况，不仅使短视频平台内容缺乏新鲜感和创意，还降低了用户对内容的兴趣。

短视频的时长限制和传播速度也限制了内容的深度和广度。由于视频时间较短，制作者往往只能呈现部分信息，难以深入挖掘主题或事件背后的故事，导致内容存在局限性。

为了吸引受众的注意力，短视频往往追求简单、直观的表达方式，因此忽略了对复杂问题的深入探讨和分析，导致内容缺乏深度和广度。这种内容同质化严重和缺乏深度、广度的现象，直接影响了新闻传播的质量和影响力。受众难以从短视频中获取丰富多样的信息，他们的知识面和视野也因此受到限制，容易陷入“信息茧房”。短视频对重大事件或社会议题的报道也难以保证全面和客观，导致公众对新闻的信任度下降，进而质疑新闻传播的效果和社会意义[7]。

（二）信息真伪难辨，易造谣传谣

首先，短视频的制作周期短，审核不严格，这使得一些不实信息或夸大事实的视频迅速传播。相较于传统媒体，短视频的制作更加简便，制作者可以在较短的时间内拍摄、剪辑并发布视频，这意味着信息的真实性和准确性得不到充分的审查和验证，容易出现谣言。

其次，短视频平台的内容审核机制尚不完善，监管不到位。这为不法分子传播虚假信息提供了可乘之机，给受众带来困扰。尤其是在发生重大事件时，谣言往往会迅速传播，扰乱社会秩序，影响大众的正常生活。

最后，短视频平台的用户群体庞大，信息传播速度快，一些虚假信息能在短时间内迅速扩散开来。虽然平台会采取相应的措施打击虚假信息，但由于工作量大、信息传播速度快，要有效控制谣言传播依然存在一定的难度[8]。

（三）受众注意力分散，难以沉淀

短视频作为一种快节奏的信息形式，在一定程度上契合了人们快节奏的生活习惯。但短视频碎片化和快节奏的特点容易导致受众注意力分散，难以长时间关注内容，因此很难深入思考和理解视频传达的信息。这种浅尝辄止的观看模式使受众难以消化和沉淀内容，无法深入挖掘其中的内涵和意义，从而影响了信息的传播效果和社会意义[9]。

（四）盈利模式单一，发展瓶颈明显

当前，短视频盈利模式的单一性以及发展面临的瓶颈是该行业需要解决的重要问题。大部分短视频平台主要通过广告收入来实现盈利，当前这一模式的局限性逐渐显现。

首先，广告市场的竞争日益激烈，广告收入的增长受到了限制。随着越来越多企业和品牌进入短视频广告市场，广告资源供给过剩，广告价格下降，短视频平台的盈利从而受到限制。

其次，用户对广告的容忍度逐渐降低，很多用户会选择跳过广告或使用广告屏蔽软件，这也直接影响了平台的广告收入。

最后，广告收入的不稳定性也给平台运营带来了一定的风险，一旦广告主减少投放或者市场环境发生变化，短视频平台的盈利就会受到影响。除了广告收入，短视频平台还面临用户付费意愿不足的问题。尽管一些平台尝试推出付费会员服务或者付费内容，但是多数用户对付费服务或内容的接受度较低[10]。

四、短视频新闻传播创新路径

（一）加强互动

为解决短视频新闻传播存在的问题，特别是内容同质化严重和受众注意力分散等问题，需要加强与受众的互动，提升受众的参与度。

首先，通过问答、投票等方式鼓励受众参与互动。例如，在视频中设置问题，并鼓励受众在评论区回答或参与投票，这样可以激发受众的参与欲望。这种形式不仅能够提高受众对视频的关注度，还能促进受众之间的交流和讨论，营造良性的互动氛围。

其次，开展直播、话题讨论等活动。通过在短视频平台直播或进行专题讨论，邀请专家学者或“意见领袖”参与，可以吸引更多受众。受众可以在直播间实时与主持人、嘉宾互动，提出问题、分享观点，从而获得参与感和归属感。同时，话题讨论活动能引发受众共鸣，促进信息传播和交流，增强传播效果和影响力[11]。

（二）提升内容品质

首先，坚持“内容为王”，重视内容策划和制作是提升内容品质的关键。短视频新闻制作应注重选题的深度和广度，挖掘独特的新闻价值点，确保内容具有一定的深度和思想性。同时，要对制作团队进行专业化培训，提升其制作水平和技术能力，保证视频的制作质量和视听效果。

其次，增强新闻信息的真实性、准确性和客观性。在采集和编辑信息的过程中，应对信息的真实性进行严格把关，杜绝虚假信息和不实报道。同时，要避免主观偏见和立场倾向，确保新闻报道公正客观，提升受众对内容的信任度和认可度。

最后，丰富新闻信息的类型和形式。除传统的新闻报道外，还可以增加解读分析、人物访谈、纪录片等多种形式的内容，满足不同受众的需求。同时，结合多媒体技术，创新内容表现形式，提升受众的参与度，优化受众的观看体验，丰富新闻内容的表现形式，提升短视频新闻的质量和影响力[12]。

（三）拓宽传播渠道

拓宽传播渠道，扩大短视频新闻的覆盖范围，可以有效推动短视频新闻发展。

首先，积极拓展新媒体平台，入驻主流短视频平台，是拓宽传播渠道的重要举措。随着移动互联网的普及，新媒体平台成为人们获取信息和娱乐消费的重要场所。因此，新闻传播者应积极利用各种新媒体平台，如抖音、快手、微博等，将新闻内容推送给更广泛的受众群体。通过在主流短视频平台上注册官方账号，发布高质量的新闻视频，吸引更多的受众。

其次，探索差异化传播策略，满足不同受众的需求。不同的受众有不同的喜好和需求，因此须针对不同的受众制定差异化的传播策略[13]。

（四）创新传播形式

首先，运用虚拟现实、人工智能等技术优化新闻体验是创新传播形式的重要途径。虚拟现实技术可以让受众身临其境般地感受新闻现场，增强其参与感和沉浸感。通过虚拟现实设备，受众可以感受新闻事件发生的真实情景，深入理解事件的背景和意义。

其次，开发个性化推荐算法，精准推送新闻内容。通过分析用户的浏览历史、兴趣爱好、社交圈子等信息，开发个性化推荐算法，精准地为用户推送其感兴趣的新闻内容，优化用户的阅读体验，提高用户的满意度[14]。

（五）整合社交媒体

在短视频新闻传播中，整合社交媒体平台可以使新闻信息快速传播和影响力扩大。

首先，利用社交媒体平台进行二次传播。社交媒体拥有庞大的用户和强大的信息传播能力，是短视频新闻传播的重要渠道。在社交媒体上发布新闻内容，并鼓励用户转发、评论，可以将新闻迅速传播给更广泛的受众群体，实现信息的二次传播，扩大影响力。同时，利用社交媒体平台与用户互动，可以了解用户的反馈和需求，进一步优化新闻内容，优化用户体验。

其次，构建多平台联动传播矩阵是整合社交媒体的另一重要举措。在信息传播过程中，不同的社交媒体平台具有不同的特点和优势，整合不同平台的资源，可以实现传播效果最大化。例如，可以将短视频同步发布到多个社交媒体平台，通过跨平台链接，实现信息传播的无缝衔接和传播效果的叠加。同时，还可以与其他媒体合作，共同打造跨平台联动的传播矩阵，通过共享资源和互相促进，实现传播效果的互补和强化[15]。

五、短视频新闻传播未来的发展趋势

（一）内容专业化、精细化、垂直化

针对短视频新闻传播中内容同质化严重、缺乏深度和广度的问题，关键措施之一是实现内容专业化、精细化和垂直化。

专业化意味着新闻内容要由专业的新闻编辑和记者团队策划和制作，确保信息的准确性和权威性。精细化则要求精心挑选和加工每一个新闻点，精细打磨，确保在有限的时间内传递出足够的信息。垂直化意味着需要针对特定领域或受众群体定制新闻，以满足不同受众的需求。

实现这些目标，可以提升短视频新闻的质量和深度，满足受众对专业化、精细化、垂直化新闻信息的需求，从而增强短视频的吸引力和影响力。

（二）技术驱动、智能化、个性化

随着科技的不断发展，技术在新闻传播中的作用日益凸显。技术驱动意味着利用先进的技术手段提升新闻传播效率。

例如，利用人工智能技术可以实现新闻内容的智能推荐和个性化定制，根据用户的兴趣和偏好精准推送内容，提升用户满意度。同时，智能化的新闻生产和传播工具能够提高新闻编辑和记者的工作效率，加快新闻的生产。个性化则要求根据受众的不同特点和需求定制内容，提供个性化的新闻体验。

通过技术驱动、智能化和个性化，短视频新闻传播的效率和质量可以得到有效提升，从而更好地满足受众的需求，增强短视频的吸引力和影响力。

（三）平台融合、跨界融合、生态化

平台融合指不同媒体平台信息共享和资源整合，以形成更大的传播网络。通过平台融合，短视频新闻内容可以在不同平台上传播，扩大覆盖范围和影响力。跨界融合是指不同行业、领域的合作与整合，其能为新闻内容提供更丰富的视角和更多元的表现形式。生态化则是指在新闻传播领域形成一个完整的生态系统，各个环节相互依存、相互促进，共同推动短视频新闻传播发展。

平台融合和跨界融合可以打破传统媒体的界限，为短视频新闻传播提供更广阔的舞台。在不同的媒体平台上传播短视频新闻内容，可以吸引更多受众关注，提高新闻内容的曝光度，增强传播效果。同时，与其他行业跨界合作，可以为新闻生产提供更多元素和创新思路，增强其吸引力和影响力。生态化建设则能保障短视频新闻传播的可持续。通过形成一个完整的生态系统，实现各个环节之间的有效协作和资源共享，提高传播效率和质量，推动短视频新闻传播事业健康发展。

（四）监管规范、责任共担、共治共享

监管规范、责任共担和共治共享是保障短视频新闻传播秩序和内容质量的关键。

监管规范意味着要制定完善的法律法规和行业标准，以规范新闻内容的生产、传播和监管。通过建立健全监管体系，有效遏制虚假信息和不良内容传播，维护新闻传播秩序。

责任共担则是指各个环节的主体应当共同承担起提高信息质量和增强传播效果的责任，确保信息的准确性和可信度。

共治共享则是指社会各界共同参与到新闻传播的监督和管理中，形成多方合作、共同治理的局面。通过构建一个开放、透明、公正的共治共享机制，实现新闻传播的多方参与，促进信息传播良性循环。

六、结语

短视频作为一种新兴的信息传播形式，具有时间短、内容精悍、互动性强等特点，给新闻传播带来了前所未有的挑战和机遇。然而，短视频新闻传播也面临诸多困境，如内容同质化、信息真伪难辨等，这制约了短视频新闻传播的进一步发展。研究发现，加强互动、提升内容品质、拓宽传播渠道、创新传播形式等，可以提升短视频新闻传播的质量，满足受众的需求，推动行业健康发展。同时，须建立健全监管体系和打造良好的传播环境，保障新闻传播秩序。

参考文献：

[1] 王娜娜.媒介场景理论视角下乡村短视频的内容生产与传播现状研究[D].兰州：兰州财经大学，2023.

[2] 李怡青.健康传播类短视频的叙事研究[D].兰州：兰州财经大学，2023.

[3] 吴依依.参与式文化视域下的影视二次创作短视频传播特征研究[D].烟台：烟台大学，2023.

[4] 荆启晨.中医药文化短视频传播困境及突破[D].济南：山东师范大学，2023.

[5] 赵丹.健康传播视域下“四川大学华西医院”抖音号内容呈现研究[D].西安：西安工业大学，2023.

[6] 刘子璇.抖音新农人短视频内容特征及传播效果研究[D].西安：西安工业大学，2023.

[7] 杨曼.抖音短视频中的宣城文化形象传播研究[D].蚌埠：安徽财经大学，2023.

[8] 吴艺.乡村振兴战略背景下抖音“三农”短视频传播研究[D].蚌埠：安徽财经大学，2023.

[9] 杨运.抖音短视频中的合肥城市形象建构与传播研究[D].蚌埠：安徽财经大学，2023.

[10] 隋松莉.主流媒体在短视频平台的传播策略研究：以“四川观察”抖音号为例[D].烟台：烟台大学，2023.

[11] 朱萌.网络短视频对高校思政教育的影响与对策研究[D].南京：南京邮电大学，2022.