短视频新闻创新策略研究

摘要：在注意力稀缺、碎片化阅读盛行的新媒体时代，受众不再愿意耗费过多时间在长篇大论的文字报道上。短视频新闻时长短、信息量大，很好地迎合了受众碎片化阅读的需求，成为备受受众青睐的新闻传播方式。短视频新闻在为受众带来更为直观、生动的即时信息传播体验的同时，也为受众获取信息、分享知识提供了新的渠道。对于新闻传播领域而言，短视频新闻的出现为新闻传播注入了新的活力，推动了传统新闻在传播形式、传播内容等方面的创新。

文章在阐述短视频新闻概念的基础上，深入分析短视频新闻的特点，包括直观的现场感、强烈的时效性、强大的表现力，发现短视频新闻在发展过程中还存在一些问题亟待解决，包括内容良莠不齐、话语模式陈旧、传播定位模糊、商业模式单一等。

研究认为，面对纷繁复杂的媒介传播环境和不断变化的受众需求，短视频新闻需进一步探索创新。由此，文章提出深耕内容生产，优化传播效果；创新话语模式，提高产品吸引力；明确传播定位，提升传播精准度；创新商业模式，拓宽营收途径等建议。文章旨在为相关从业人员提供有益参考与启示。

关键词：新媒体；技术赋能；短视频新闻；传播精准度；创新策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）07-0069-03

一、短视频新闻概述

短视频新闻是随着互联网技术的发展和移动设备的普及而兴起的一种新型新闻传播方式，其借助短视频这一载体，将新闻内容以更为直观、生动的形式呈现给受众。

与传统的文字、图片和长视频新闻相比，短视频新闻具有时长短、信息量大、易于传播等显著特点。短视频新闻通常以社交媒体、新闻客户端等平台为媒介向受众传递信息，让受众可以在短时间内快速获取新闻信息，同时享受视觉和听觉的多元体验。

内容方面，短视频新闻涵盖社会、经济、文化等各个领域的热点事件和话题，可以满足受众多样化的信息需求；形式方面，短视频新闻新颖、灵活，对受众尤其是年轻受众具有很强的吸引力和影响力。

然而，随着短视频新闻的快速发展，一些问题和弊端也逐渐显现，如内容质量参差不齐、同质化现象严重、缺乏深度报道、传播定位模糊、商业模式单一等。

如何在新媒体环境下对现有问题进行改进与优化，进一步提升短视频新闻的内容质量和创新能力，是当前业界亟需深入探索的课题[1]。

二、短视频新闻的特点

（一）直观的现场感

短视频新闻采用影像和声音相结合的方式，将新闻现场的真实情况呈现给受众，让受众获得沉浸式新闻体验。

相较传统的以文字、图片为主的新闻报道，短视频新闻更具现场感，能够让受众更为直观地了解新闻事件的发生、发展和结果，从而掌握整起事件的发展脉络。也正因为这种直观的现场感，短视频新闻能有效增强新闻的可信度[2]。

（二）强烈的时效性

随着移动互联网的普及和5G移动通信技术的进步，短视频新闻的制作与传播速度得到了极大提升。新闻事件发生后，记者可以迅速赶到现场，利用智能手机或其他移动设备对现场进行拍摄并上传短视频新闻，确保受众及时获取最新的新闻信息。时效性强的特点让短视频新闻在报道突发事件、重大事件时，体现出明显优势[3]。

（三）强大的表现力

短视频新闻的表现力极强，其利用影像这一极具视觉冲击力的形式，将文字和图片无法描绘的场景呈现出来，同时赋予受众充分的想象空间、判断空间，引导受众去探索事件真相[4]。

三、短视频新闻发展中存在的问题

新媒体时代，短视频新闻在发展过程中，暴露出以下几方面亟待解决的问题：

（一）内容良莠不齐

新媒体时代的到来深刻改变了传媒生态，如今受众不再是被动的信息接收者，而是主动参与到新闻的生产与传播过程。在短视频平台上，UGC内容占据极大比重。由于制作经验与能力不足，用户个人甚至部分新闻工作者所生产的短视频新闻内容质量不尽如人意，在实践中仍存在“形式大于内容”的现象，即技术光环笼罩下的内涵缺失[5]。

此外，同质化严重也是短视频新闻发展过程中暴露出的主要问题之一。如今，短视频领域成为占据网民碎片化时间的首要阵地。为博取关注、获得更大流量，短视频新闻生产者往往会跟风式制作，缺乏对新闻事件的深度观察和创新性表达。大量同质化的内容也容易让受众产生审美疲劳，进而削弱传播效果。

（二）话语模式陈旧

短视频的崛起催生了受众阅读碎片化、新闻娱乐化、信息接收方式社交化，受众更倾向于具有新鲜感的新闻内容和贴近生活的话语表达。传统的新闻话语模式较为刻板、严肃，对受众的吸引力较弱，因而亟须调整话语内容、转变话语风格、创新话语样态[6]。

（三）传播定位模糊

传播定位模糊主要体现在对受众需求的把握方面。在注意力稀缺的新媒体时代，如果短视频新闻生产者不能精准定位目标受众，把握受众的需求和偏好，为受众推送他们想看的、愿意看的、喜欢看的内容，即便生产再多短视频新闻产品，也无法吸引受众、积累受众，甚至会引发受众反感，导致受众流失[7]。

（四）商业模式单一

新媒体时代，大数据、人工智能、VR、AR等新兴技术飞速发展并广泛应用于新闻传播领域。这些新兴技术对于媒体革新商业模式非常重要。在技术赋能下，媒体可以更精准地捕捉受众信息，了解受众的信息获取偏好等，从而制订更符合市场需求的品牌传播策略。然而目前，技术价值并未得到充分发挥，短视频新闻发展过程中仍暴露出商业模式单一的弊病[8]。

四、短视频新闻创新策略

（一）深耕内容生产，优化传播效果

当今时代，短视频已经成为信息传播的重要载体。为了在竞争激烈的市场中立足，短视频新闻需坚持以“内容为王”，深耕内容生产，融入更多创新元素。

深耕内容，意味着要打破传统新闻报道的框架和模式，以全新的视角和方式来呈现新闻事件。这要求新闻记者时刻关注社会热点和话题，及时捕捉受众的关注点，充分满足其多样化需求。在制作短视频新闻产品时，要深入挖掘新闻事件的多个层面和角度，发掘新闻事件背后的故事和价值，力求为受众提供全面、深入的新闻报道[9]。

需注意的是，要避免内容同质化，创作具有自己独特风格的短视频新闻产品。唯有如此，才能赢得受众广泛关注与认可。并且在此过程中，还要不断融入创新元素来提升产品质量和传播效果。

所谓创新元素，是指新颖的叙事方式、独特的拍摄手法、个性化的剪辑风格以及虚拟现实等新技术手段。将这些元素充分融入短视频新闻产品，能有效增强短视频新闻产品的观赏性和趣味性，为受众带来全新的视听体验。

总之，要优化短视频新闻内容，既要从新闻事件本身着手，深入挖掘新闻事件背后的故事和价值，又要融入创新元素，创新叙事方式、拍摄手法、剪辑风格等。只有多层次、全方位发力，才能有效提升短视频新闻产品的传播效果，为受众提供更优质、有趣的新闻内容[10-11]。

（二）创新话语模式，提高产品吸引力

传统的新闻传播方式往往过于注重客观陈述，忽略了情感传递的重要性。新媒体时代，短视频新闻要想从众多产品中脱颖而出，必须遵循平台传播规律，把握平台特点，改变固定的单一语态，创新话语模式，转变话语风格，让语言表达更具亲和力、更接地气。

具体而言，就是要在保证新闻内容真实性、严谨性的前提下，丰富情感表达，适当运用修辞手法、网言网语等，提高短视频新闻产品对受众的吸引力。例如，《主播说联播》中，主播通过多种修辞手法，突破单一语态与受众之间的距离感，无形中拉近了与受众之间的距离。

（三）明确传播定位，提升传播精准度

短视频新闻要想获得长足发展，必须明确传播定位，从受众角度出发，深入挖掘贴近受众生活、符合受众期待的新闻素材，提升传播精准度，实现传播效果最大化。也就是说，新闻工作者在制作短视频新闻时，要进行垂直化、个性化处理，通过对用户需求的深入了解和分析，为其精准推送所需内容[12-13]。

具体而言，可借助大数据、人工智能等新兴技术，对目标用户、新闻内容进行精细化分类[14]，深入了解目标用户的兴趣爱好、消费习惯、社交行为等，从而生成用户画像，再基于这些用户画像，为目标用户提供定制化、个性化的新闻内容，实现精准推送。如此，不仅能提高短视频新闻的传播力、影响力，还能有效增强用户对媒体的黏性。

（四）创新商业模式，拓宽营收渠道

新媒体时代，传统的新闻商业模式受到巨大冲击，为适应时代发展需求，应着力创新商业模式，如积极应用广告模式开展新闻传播。

在新技术的助力下，媒体可从海量数据中提取有价值的用户信息，如用户的在线浏览习惯、购买历史、社交媒体互动等，生成完整的用户画像。广告商可通过用户画像精准定位目标用户，并在目标用户浏览短视频新闻时，将广告内容精准推送给用户。对于广告商来说，这能很大程度提高广告的转化率和效益；对于受众来说，能够接收到与自身兴趣相符的广告信息。

此外，付费订阅模式也为短视频新闻创新提供了新思路[15]。付费订阅模式是指企业和订阅者之间达成的一种服务承诺，订阅者通过定期付费，来使用企业提供的订阅服务。随着受众对高质量新闻内容的需求日益增长，一些新闻机构尝试推出付费订阅服务，通过提供独家、深度、高质量的短视频新闻内容，吸引了一大批愿意为优质内容买单的忠实受众。这种模式的成功推进，为新闻机构带来了可观的收入，推动了短视频新闻行业的健康发展。

总之，创新商业模式是短视频新闻行业应对市场变化、提升竞争力的必由之路。无论是利用数据分析技术优化广告投放策略，还是推出付费订阅服务满足受众对高质量新闻的需求，都充分体现了短视频新闻对创新的不懈追求和对市场变化的敏锐洞察。

五、结语

新媒体的诞生与发展孕育了短视频新闻，为更好地发挥短视频新闻的优势与价值，应进一步探索短视频新闻的创新路径。文章结合短视频新闻的特点，深入观察短视频新闻发展存在的不足，并提出推动短视频新闻高质量发展的创新建议：深耕内容产品，优化传播效果；创新话语模式，提高产品吸引力；明确传播定位，提升传播精准度；创新商业模式，拓宽营收途径等。

参考文献：

[1] 刘芳.新媒体环境下短视频新闻的融合创新策略探究[J].新闻研究导刊，2023，14（20）：103-105.

[2] 梁景芝.新媒体环境下短视频新闻传播及创新[J].中国报业，2023（20）：24-25.

[3] 彭昱菲.新媒体环境下短视频新闻制作的创新和发展[J].记者观察，2023（24）：30-32.

[4] 秦卿.新媒体环境下短视频新闻创新策略[J].中国报业，2023（13）：38-39.

[5] 郭梦怡.自媒体时代UGC的优化路径：以抖音为例[J].新闻传播，2024（1）：67-69.

[6] 周研君.边界消融：短视频话语文本重塑人际交往[J].今传媒，2023（31）：37-41.

[7] 马月.新媒体时代新闻短视频的传播策略[J].中国报业，2024（1）：144-145.

[8] 卢安瑾.媒体融合背景下传统媒体转型发展路径研究[J].新闻研究导刊，2023，14（23）：89-91.

[9] 陈珊.新媒体环境下抖音短视频对新闻传播的影响[J].西部广播电视，2021，42（14）：35-37.

[10] 梁珊.新媒体环境下短视频新闻创新策略研究[J].新闻研究导刊，2021，12（8）：137-138.

[11] 刘晓玲.浅议新媒体环境下短视频新闻创新策略[J].新闻文化建设，2021（2）：168-169.

[12] 绪言.新媒体环境下短视频新闻创新策略研究[J].文化产业，2020（31）：150-151，154.

[13] 陈伟.新媒体环境下短视频新闻创新策略研究[J].西部广播电视，2020，41（18）：10-12.

[14] 王歌.新媒体环境下短视频新闻的创新路径初探[J].新闻世界，2021（1）：73-75.

[15] 艾辉.新媒体环境下短视频新闻的创新路径研究[J].新媒体研究，2020，6（2）：76-77.

作者简介 汤芮，助理编辑，研究方向：新闻传播。