新时代潮州“红色+”文旅创新发展路径研究

摘 要：党的二十大报告中明确指出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为新时代推进文旅产业高质量发展指明方向、提供启迪。新时代下潮州只有发展好文旅产业，深化文旅创新融合发展，才能进一步传承好城市文脉，实现潮州文化自信自强。具体来说，潮州推动“红色+”文旅的创新发展具有政治、文化与经济等三大方面的当代意义。本文针对目前潮州推动“红色+”文旅过程中面临的诸多瓶颈，探索“红色+”文旅创新发展路径，发现潮州是以红色资源为主导，整合“四色”文旅资源，努力推动“四色”文旅融合创新发展，助力潮州文旅高质量发展。

关键词：新时代潮州；“红色+”文旅；路径探索

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

在党的二十大报告中，总书记指出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”[1]。将文化资源和旅游产业进行有机的结合，不仅可以让人们在旅行中放松身心，而且可以让其感悟到自然的优雅、历史的厚重以及文化的淳美。在新时代下进一步深入探究潮州“红色+”文旅创新发展在政治、文化与经济等方面的当代价值，并在分析潮州红色文旅发展现状的基础上探索其创新发展路径，对潮州在新时代下继续推进“红色+”文旅深度融合发展具有重大的意义。

一、潮州“红色+”文旅创新发展的当代意义

（一）潮州“红色+”文旅创新发展的政治意义

潮州“红色+”文旅的底色与重点在于红色，红色是其主旋律。红色文化是“红色+”文旅的内核和灵魂，红色文旅资源蕴藏着丰富的红色文化，红色文化中蕴含的坚定理想、艰苦奋斗、踔厉奋发、勇毅前行等伟大精神力量能够给予人们强大的精神动力与支持，使人们在前进道路上攻坚克难、披荆斩棘。通过对潮州红色文化遗址的亲身调研与参观瞻仰，人们不仅可以学习当年的潮州革命光辉历史，而且可以感悟潮州人民群众的伟大抗争与革命精神，有助于激发人民群众的家国情怀与发扬潮州人民的革命精神。

（二）潮州“红色+”文旅创新发展的文化意义

社会主义核心价值观与红色文化在价值取向、基因传承和精神追求方面具有高度的统一性[2]。潮州“红色+”文旅不仅有利于培育人民的爱国主义情怀，而且可以弘扬潮州红色文化，更好地扩大潮州红色文化的知名度和影响力，并在发挥红色资源价值的过程中弘扬其中可贵的精神品质，丰富和发展社会主义核心价值观。在积极践行社会主义核心价值观的过程中，能激发人民的文化认同感与归属感。因此，开发、发展“红色+”文旅，深挖红色文化资源，有利于培育和践行社会主义核心价值观。

（三）潮州“红色+”文旅创新发展的经济意义

潮州“红色+”文旅是潮州经济发展的特有优势。对潮州的红色旅游进行研究，不仅是对红色文化的学习与宣传，还需要在继承红色文化的基础上与乡村振兴、滨海山水和文物古迹进行深度的串联与融合，以此开辟红色资源利用新的方向，培育新的经济增长点，创造更大的经济效益，助力潮州经济社会发展。发展“红色+”文旅有利于促进经济发展，“社会主义市场经济的发展离不开‘红色+’文旅的精神支撑[3]。”

二、潮州红色+”文旅创新发展的瓶颈分析

（一）红色文旅资源分布分散

虽然潮州市内红色文旅资源丰富，但除小部分区域红色资源相对集中外，大多数分布较为分散，导致潮州的红色文旅资源利用不均衡。另外，许多红色景点过于偏僻，只能独立运营，且缺乏合理的统筹与规划，缺少有效的功能整合和空间组织，这些都是影响其创新发展的重要因素。目前，潮州文旅资源的整合效果有待进一步提高。

（二）红色文旅客流市场狭小

潮州市的红色文旅资源大多地处较为偏远的区域，例如，“茂芝会议”旧址地处与市区距离较远的山区，实地研学便利度低。而单纯以红色为主题的文旅路线一方面容易变成“短平快”的快餐式学习消费，另一方面也难以留住游客，参观完红色文旅点后如果没有相应的配套方案，就很难进一步延长停留时间，因此难以继续挖掘其潜在的市场价值。

（三）红色文旅品牌知名度较低

目前，潮州市的红色文旅地方特色品牌尚未打造完成。一方面，由于宣传力度不够强、宣传方式较单一，潮州市的红色文旅品牌知名度较低；另一方面，由于对潮州市红色文旅资源的宣传方式与其他地方大同小异，景点同质化现象明显。同质化给文旅体验带来不良的影响，进一步挖掘潮州独有的地域文旅特色任重道远[4]。

（四）红色文旅体验模式单一

目前，潮州市的红色文旅资源尚未能与当地的乡土文明、滨海文化及古物古迹进行有效的结合。大多数红色文旅点都是把讲解革命历史、参观革命遗址和缅怀革命英雄结合在一起展现给人们，这种纯介绍性质的文旅体验模式没有为游客提供现场研学机会，受众被动接受，没有太多的触动，难以给人们留下深刻的记忆。

三、潮州“红色+”文旅创新发展的路径探索

要助推潮州“红色+”文旅高质量发展，可从整合“四色”文旅资源开始。“四色”文旅资源即指红色革命资源、绿色生态资源、蓝色滨海资源及古色文物资源。近年来，潮州市不仅对红色革命遗迹进行保育活化与有效利用，而且逐渐重视对绿美乡村建设、蓝色滨海山水以及古色文物古迹的开发利用，为助力潮州“红色+”文旅创新发展创造了更大的空间。

（一）整合潮州“四色”文旅资源，串联“红色+”文旅点、线、面

首先，整合红色革命文化资源。例如，要串联整合“潮州七日红”“茂芝会议”、凤凰山革命根据地及“中央秘密交通线”等潮州重要红色文化名片。值得一提的是，2023年广东省政协考察团一行深入潮州实地探寻红色遗迹，重走中央红色交通线潮州段。在考察期间，广东省文物考古研究院革命所副所长喻晓蓉还就如何进一步发挥潮州交通旅社等红色资源的作用提出建议——要在未来侧重把红色文化融入城市的旅游体系，点线面地串联潮州众多旅游线路，提升潮州红色文化旅游品牌影响力[5]。其次，整合绿色生态文化资源。例如，今年潮州市潮安区的赤凤镇掀起党建引领绿美生态建设的热潮，采用“红+绿”发展模式，拓展乡村旅游业。再次，整合蓝色滨海文化资源。近年来，潮州市以“百千万工程”为依托，倾力打造众多“红色+水美”文化乡村，努力实现滨海人水和谐共生。最后，整合古色文物古迹资源。潮州以习近平文化思想为指导，坚持新时代文物工作方针，以“绣花”功夫与工匠精神推进文物的保护、活化与利用。近年来，潮州下大气力持续推进“百家修百厝（祠）”项目，有效地助力了古城魅力的提升。另外，潮州要立足市情、贴近实际，以“红色+”文旅思路为指导，搭建红色课堂并组织红色活动。通过搭建红色大中小学一体化课堂以及组织开展红色教育研学等实践活动，科学地遵循继承红色革命文化与助力潮州高质量发展两者间的相辅相成、相互促进的关系，整合“四色”文化旅游资源，并把“红色+”文旅新模式嵌入城乡融合的新型文旅体系，将独立的景点有机地联结起来，点线面地串联潮州众多文旅线路。

（二）加强潮州“四色”文旅宣传，提高“红色+”文旅影响力

随着新传媒的不断发展，对“红色+文旅”的宣传与传播也必须紧跟时代步伐、与时俱进发展。自媒体能迅速地将重要信息传播到受众中，受众也可以快速地对信息传播效果进行反馈。在自媒体时代，应充分地运用直观灵活的传播渠道，与抖音、微信、微博、小红书以及今日头条等新媒体手段进行结合，使“红色+”文旅不再局限于单纯的理论宣传与简单的表面介绍，而是在推动宣传方式全面触网的过程中，以人们喜闻乐见的形式增强其吸引力、传播力与影响力，不断提升潮州“红色+”文旅品牌的知名度。

在有效整合潮州“四色”文旅资源，努力串联“红色+”文旅各个点、线、面等地之后，需要利用新媒体、大数据分析等现代传播方式与手段对其进行大力宣传，打造品牌、发出名片。

可以运用“互联网+”等先进技术，如短视频以及大数据专业技术等现代多种传播方式与渠道，利用新媒体进一步加大宣传力度，使人们更加深入地了解潮州红色革命文化、乡村特色文化、滨海休闲文化以及古色历史文化等。同时，可以通过“红色+文旅”及文化艺术研学活动带动餐饮和民宿业的发展，并结合本土实际与自身优势，倾力打造潮州“世界美食之都”等全新“金字招牌”，同时擦亮“中国瓷都”等旧招牌，把陶艺文化也努力融入“红色+”文旅体验。

（三）拓展潮州“四色”文旅市场，增加“红色+”文旅客流量

潮州在市委第十五届七次全会暨市委经济工作会议上明确指出，要“深化文化与经济融合发展，全力以赴做大经济增量、做优发展质量”[6]。近年来，各地文旅市场复苏速度加快，人民的消费需求日益增加，进一步整合文旅资源、创新消费场景与开发文旅市场尤为必要，这是实现“引客入潮”的重要方法与途径。此外，深入市场调研，牢牢把握“红色+”文旅消费需求与市场优势，并对汕头、揭阳等兄弟城市的红色文旅现状进行调研，通过对比差异找出自身优势与劣势，寻找可拓展的市场切口。

接下来，潮州要加大资金投入力度，积极地引进有战略目光的团队与投资远见者，主动地与市场需求相对接，进行有效的市场营销。要推进平台化建设与个性化品牌开发，让“红色+”文旅路线切实地提升知名度。要继续创新“红色+”文旅的组织方式，充分地发挥大型活动的宣传与助推作用，精心推出更多独具地域特色的文艺精品展演，努力实现经济效应与文旅人气双提升。要聚焦“红色+”文旅融合发展，抓好招商引资，通过建立合作机制，与相关部门和研学机构建立合作关系，共同配套开发文旅产业资源，拓宽消费市场与空间。

（四）开发潮州“四色”文旅模式，增强“红色+”文旅体验感

从文旅消费市场所呈现出的新特点上进行分析发现，人们的自主性越来越强。例如，年轻人更追求在短时间内体验更紧锣密鼓的“特种兵”式旅游，在这个过程中也并非走马观花式的打卡或蜻蜓点水式的旅行，而是更希望能了解当地的民俗文化与风土人情等等，更愿意为这种独特的文旅体验和服务付费。基于此，潮州要抓住新时代文旅消费的复苏机遇，分析市场需求的新特点以及消费群体偏好的新变化，努力提高对服务质量的追求，这些都是考验态度与内功的关键点所在。

当下，潮州发展“红色+”文旅不仅应敏锐地捕捉该行业的发展大势与重要机遇，而且要在文旅产品与服务体验上下大气力进行开发与提升。要对“红色+”文旅产品、文旅服务以及文旅体验提出更高的要求，加大在产品、服务以及消费场景等方面的创新性发展力度，下更大功夫满足人民群众的文旅消费需求。同时，还要加快大数据分析与人工智能在文旅服务中的有效应用，以此助力增强“红色+”文旅的服务体验，推动“四色”文旅融合发展水平不断提升。

四、结语

在新时代下，“红色+”文旅发展模式正逐渐成为越来越多人的新宠，该模式不仅仅停留在单一的红色学习旅途中，更重要的是以更丰富的内涵与外延提升了文旅的品位，是一种追寻“红色熏陶”“绿美休闲”“滨海山水”“古色古香”相融合的“诗和远方”高品质文旅体验新方式。潮州是一座历史悠久的文化名城，文旅资源丰富，文化底蕴厚重，在新时代推进文化旅游深度融合发展的大背景下，潮州的“四色”文旅协同发展有望成为潮州的“红色+”文旅创新发展路径。

参考文献

[1] 习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[R].北京：人民出版社，2022：47.

[2] 丁恒星.红色文化与社会主义核心价值观关系研究[J].思想教育研究，2017（7）.

[3] 陈明月.乡村振兴背景下以自我革命助推红色文旅发展研究[J].中国商论，2023（22）.

[4] 李小永.游客视角的乡村旅游地主观同质化——构成、测度与形成机制[D].西安：陕西师范大学，2021.

[5] 董志豪.重走红色路线，广东省政协委员考察潮州革命遗址[EB/OL].南方+，2023-06-02.

[6] 中国共产党潮州市第十五届委员会第七次全体会议决议[EB/OL].潮州新闻网，2024-01-13.