文化旅游推动岐山经济发展的对策

摘 要：岐山历史悠久，文化灿烂，底蕴深厚，旅游资源丰富。盘点岐山文化旅游资源，做活周文化，打响周文化金字招牌，坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，对于推动岐山经济高质量发展具有极其重大的现实意义和重要作用。本文通过分析岐山文化旅游资源的现状和岐山文化旅游发展存在的问题，提出全要素开发文化旅游、做活“周文化”，彰显岐山文化旅游之“魂”、加大传统文化资源开发力度，让旅游资源“活”起来、加大宣传力度，让岐山文化旅游“热”起来等促进岐山经济高质量发展方面的对策和建议，以供有关方面参考。

关键词：岐山；周文化；历史文化；文化旅游

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

党的二十大报告指出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。在迈上社会主义现代化新征程中，中共岐山县委、县政府遵照这一重要论述，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面贯彻党的二十大精神，围绕创建国家全域旅游示范区和“文旅融合”主攻目标，突出周文化、三国文化、民俗文化三大特色，聚力做大做强文化旅游产业，全力打造“周文化寻根游”“三国遗迹怀古游”“民俗文化休闲游”“自然风景观光游”四大品牌，形成了功能完备的旅游产业体系。

一、岐山文化旅游资源概述

岐山是一座历史名城，是炎帝生息、周室肇基之地，是中华民族的发祥地之一，素有“青铜器之乡”“甲骨文之乡”“中国礼仪文化之乡”“中国千年古县”“民间艺术之乡”“转鼓之乡”等美誉。根据相关数据统计可知，岐山现存仰韶、龙山文化遗存、凤雏遗址等文物点500处，拥有周原遗址、凤凰山遗址、赵家台遗址、周公庙和太平寺塔等全国重点文物保护单位5处，省级文物保护单位12处，馆藏文物25 228件（组）；坐拥国家AAAA级旅游景区周公庙、三国小镇，国家AAA级旅游景区诸葛亮庙、天缘醋文化景区，周原遗址、周文化景区、召亭廉政文化教育基地等风景名胜区；2018年7月18日建成开园的中国·周原景区是陕西省委、省政府确立的全省三十个重大文化项目之一。

岐山历史资源丰富，这里曾孕育了姓氏的起源、神秘的易经、神奇的八卦，流传着凤鸣岐山、仓颉造字、周公判牛、诸葛显灵等美丽传说，传颂着封神榜、“甘棠遗爱”等动人故事。周公庙遗址入选2008年度全国十大考古新发现，发现了迄今为止西周时期等级最高的墓地和最早的城墙，发掘出土的西周甲骨文达2 600多字。岐山的擀面皮、锅盔被认定为“中华名小吃”，臊子排骨、肘花被认定为“陕西名菜”。岐山臊子面被原国家工商总局认定为地理标志证明商标，酥饺、空心挂面等民间小吃花样繁多、闻名遐迩。深厚的历史积淀在推动岐山县域旅游经济加速发展的同时，对增加当地就业、提高人们生活水平也发挥了重要的作用。

二、岐山文化旅游发展存在的问题

文化旅游资源在一定程度上给岐山带来了经济效益，但要对岐山历史文化旅游资源进行深层次开发利用，必须正确地认识当前岐山依托历史文化资源在助力经济高质量发展中的困境，主要有以下几个方面：

（一）不够重视历史文化资源传承

历史文化资源本就稀缺，其遗失和毁损会削弱它的文化价值、社会价值，并间接影响其经济价值。目前，岐山面临着部分历史文化资源传承困trvy8IGswS0LmwSME8j6UQ==境，亟待进行规范和保护。例如，岐山剪纸文化的传承就面临着诸多挑战。通过调查发现，对于岐山的剪纸，没有设置固定的培训地点和组建正规的培训团队，并且老一辈的剪纸传承人年事已高，而年轻一代对剪纸技艺的兴趣和投入程度不高，造成了岐山剪纸文化的继承有断层的风险，人们对其关注也越来越少。

（二）历史文化资源内涵挖掘不深，开发形式单一

历史文化资源是一个国家或地区的重要财富，它们代表着过去的智慧、创造力和文化成就，既包括文化内涵，又包括经济内涵。然而，二者并没有完全实现互融互通，许多地方在挖掘历史文化资源内涵方面存在不足，开发形式也相对单一。目前，岐山县历史文化旅游产品几乎都是传统的观光型旅游，只能满足旅游者“到此一游”的简单视觉需求。岐山对资源的历史文化内涵挖掘不够，旅游产品缺乏独特的风格与深刻的文创理念，无法满足旅游者越来越高的文化体验要求。

（三）文化旅游专业人才短缺

岐山县文化旅游从业人员数量少，业务素质有待提高，导游人才短缺，旅游规划人员、市场营销人员更少。尤其缺乏热爱历史文化旅游的人才，深入了解岐山的历史文化的人十分稀少[1]。由于岐山留存的档案资料时间比较久远而且数量也很少，难以激发新时代人才队伍学习的积极性，导致历史文化专业的旅游人才一直没有达到标准数量。目前，全县旅游行业中毕业于正规院校的专业人才很少，能将岐山县丰富的历史文化融入旅游接待的人更少，阻碍游客了解岐山县历史文化和民俗风情，在一定程度上也制约了文化旅游产业的发展。

三、岐山文化旅游产业助推岐山经济高质量发展的对策和建议

（一）全要素开发文化旅游

文化旅游是典型的“眼球经济”和“形象产业”。要充分发挥“文化旅游名镇”“中国地名文化遗产千年古县”“中国礼仪文化之乡”等品牌优势，围绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、商、养、学、闲、情、奇、文”十四大要素，以创建国家全域旅游示范区为目标，以岐周寻根、民俗休闲、自然观光等旅游板块为核心，主动对接公共卫生事件催生的文旅产业新需求，积极争取国家专项投资和政策支持，全方位多层次拓宽融资渠道，大力招引新项目、开发新业态，以优惠的条件筑巢引凤，争取多方高水平投入。

首先，打响岐山文化旅游金招牌。聚焦旅游IP化趋势，创新岐山文旅融合品牌营销体系，借用传统营销和新媒体营销等多种方式，营造“成功种草”的“内容创造”品牌营销能力。用“讲故事”的方法推广周文化，打造岐山“网红打卡墙”，让岐山好人、美景、盛事成为“网红”，达到赢得游客、塑造品牌、成功营销、增加效益的多重作用。

其次，强化双线链接，营造“社交+内容+电商”旅游消费文化。强化线上与线下的文旅资源连接，通过人工智能等技术，加强旅游景点的体验互动和运营，将消费者一步步引到线上，让景区成为流量转化器；重视线下旅游景点体验感，打造集“视、听、嗅、触、味”五感于一体的线下旅游体验空间。

最后，做大“一碗面”，突出岐山美食特色。“一碗面”是岐山民俗旅游的主打品牌，也是岐山旅游金灿灿的名片。岐山是臊子面之乡，岐山臊子面是传统美食，做大做强臊子面产业，具有四两拨千斤的民俗旅游带动效应。要持续大力推进岐山臊子面“三化”建设，让“一碗面”走遍大江南北。加快臊子面、岐山醋、擀面皮、油酥锅盔等地理标志产品发展。申请岐山醋国家地理标志，加快仓颉庙红萝卜、鲁家庄小麦等区域特色农产品认证。做长臊子面产业链条，整合臊子面产业资源，形成聚合效应，加快产业格局体系建设，构建原料加工、生产、消费、体验、研学一体化的产业发展新模式。

（二）做活“周文化”，彰显岐山文化旅游之“魂”

岐山是周礼之乡，中华文化的源头。周文化博大精深，历史积淀深厚，文化内涵丰富，做活“周文化”是岐山旅游的重中之重，也是岐山旅游文化发展的必然选择。

第一，加大周文化景区建设力度。周文化景区建设是岐山全域旅游的“魂”，必须对其进行突出和彰显。以“周文化”为根脉，以“周礼”为核心，增添旅游乐趣，积极打造具有特色民俗、创意景观的考古文化体验目的地，充分挖掘周文化特质内涵[2]。

第二，加强华夏根脉小镇建设。周太王陵是周王朝奠基人、周人先祖古公亶父的陵寝，这一宝贵的历史文化资源是岐山独有的，通过加快太王陵和三王庙建设，形成华夏根脉特色文化小镇，唤醒沉睡历史文化的现代社会价值，吸引全国更多游客形成新的旅游增长点。

第三，加强周原国家考古遗址公园建设。依托岐山的周原遗址资源，建设不可替代、无法复制、独具特色、独一无二的国家考古遗址公园，以周文化带动项目建设，以项目建设成就拉动文化旅游产业发展，吸引国内外各级专业研究团队和游客。

（三）加大传统文化资源开发力度，让旅游资源“活”起来

1.构建“一轴、二心、三带、四联结、五开发、六建设”网络格局

“一轴”即古县城至周原遗址走廊。“二心”即突出周公庙中心景点，培育建造周都附中心。“三带”即美化凤蔡线、关环线、西宝北线三条观光带。“四联结”即连接“周礼文化旅游景区”“自然生态观光区”“群众体育文化健身休闲区”“周文化基地教育区”[3]。“五开发”即开发“周原遗址”，使游人遥望周京都；开发“四方山”景点、“凤凰后山山巅”索道工程，使游人想象元始天尊与姜子牙辅佐周室；开发“后周公”山水，模拟开发“箭括岭”，使游人在县城中心广场感受“凤鸣岐山”憧憬。“六建设”即建设“凤凰山巅原始天尊法旨子牙辅佐周室”悬空索道游工程、“亮化太平塔凤鸣岐山箭括岭模拟工程”“周文化博物馆宣教基地工程”等。

2.建设司马台文化景观

司马台，又叫点将台、拜相台、旗墩，位于渭河北岸岐山段积石原三刀岭之上，与五丈原隔渭河遥遥相对。相传三国时，魏蜀交兵，此墩为魏将司马懿的点将台，魏蜀相持于渭河两岸，旷日持久。诸葛亮远离西蜀，物资供应困难，急于决战。司马懿老谋深算，坚守不出。后诸葛亮病逝五丈原。司马氏集团经司马懿及其儿子司马师、司马昭，到其孙子司马炎时实现统一，建立西晋政权。司马懿实为西晋王朝的奠基者，其德行虽不及诸葛亮，但功业不在诸葛亮之下。司马台一直保存延续到1965年前后，以后平整土地才逐步毁掉。如果恢复司马台，修建庙宇，建为景区，展示这段威武雄壮的历史，那么与五丈原诸葛亮庙、蔡家坡三国小镇和眉县第五村葫芦峪连成一片，这样的三国游以环形路相连，必定是波澜壮阔的，内涵会更加丰富多彩。

3.建设明代杨武监察御史文化景区

杨武，字宗文，是明代陕西岐山向阳村人。他高才多学，擅长和爱好晋代书法，工诗文，多藏有文集、法帖。1992年版《岐山县志》也载有杨武的传略。可以看出，杨武确是历史上纪检监察工作方面的一代楷模[4]。在如今全面从严治党、高度重视纪检监察工作的社会大背景下，建设杨武监察文化景区或展览馆，具有重大的现实意义。

（四）加大宣传力度，让岐山文化旅游“热”起来

首先，强化宣传树形象。县委县政府要制定宣传工作规划，将全县旅游景点、旅游项目、各类文化资源统一纳入宣传规划，由政府出资，有计划有步骤地利用各类旅游推介会、招商活动、洽谈会持续宣传。

其次，多方宣传聚合力。坚持政府主导、企业参与的原则，通过举办旅游文化艺术节，组织参与各级洽谈会，策划出版相关影视、文学作品，通过电视、网络、新媒体等平台，全方位、立体式地强力推进旅游宣传工作，提升岐山旅游的知名度和美誉度。改变涉旅企业宣传各自为政、重点不突出、力量薄弱的局面，将分散的宣传力量统一整合，整体推介，形成宣传合力，降低宣传成本，强化宣传效果，使岐山旅游靓丽形象深入人心。

最后，用情宣传聚人气。树立“人人是岐山形象，个个是岐山品牌”的意识，注重细节、关注身边，通过录制岐山形象宣传片、征集岐山旅游卡通形象、微博推介岐山旅游、设立岐山旅游互联网平台、创办旅游节目、设置岐山旅游服务热线、在高速路口设立岐山旅游接待站等形式，扩大岐山旅游宣传效果，让岐山美食香飘万里，让周公故里品牌亮起来，让岐山全域旅游火起来。

四、结语

总之，为了进一步提升岐山文化软实力，不断推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，突出周文化核心主导地位，围绕“以文促旅、以文融城、以文化人”战略，必须深挖周文化内涵，坚持市场化运作，壮大做优文旅企业和旅游景区，强化文化资源市场转化，让古老的周文化焕发新的时代活力，筑牢打响岐山周文化特色品牌，实现由文化旅游资源大县向文化旅游强县的实质性跨越，助推县域经济社会高质量发展。

参考文献

[1] 陈祺.周公元圣文化旅游景观表达探究——以岐山周公庙及其风景名胜区为例[J].中外建筑，2016（4）.

[2] 赵勇为，黄静波，邝恺.疫情防控常态化下的郴州文旅融合高质量发展对策研究[J].南方农机，2023，54（3）.

[3] 陈新华.党的二十大给中华诗词发展带来重大机遇[J].国际人才交流，2023（1）.

[4] 李书昊，魏敏.中国旅游业高质量发展：核心要求、实现路径与保障机制[J].云南民族大学学报（哲学社会科学版），2023，40（01）.