深度老龄化趋势下的烟台区域性康养文旅经济发展策略研究

摘 要：随着我国人口老龄化趋势的加剧，康养文旅产业已成为推动区域经济发展的重要引擎。本文以烟台市为例，分析了深度老龄化趋势下烟台区域性康养文旅经济发展现状和烟台老龄化趋势对康养文旅经济的影响，并提出了有针对性的康养文旅经济发展策略，以期为烟台市康养文旅产业的高质量发展提供参考。

关键词：老龄化；康养文旅；经济发展策略；烟台市

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

近年来，我国老龄化问题日益严重，2023年统计数据显示烟台市老龄化率更是达到了25.68%，高于全国平均水平6.98个百分点。养老、养生、康复、旅游等领域的发展日益受到关注。烟台市拥有丰富的自然资源和人文景观，具备发展康养文旅产业的先天优势。然而，在深度老龄化趋势下，烟台市康养文旅产业仍面临诸多挑战。本文旨在分析烟台市康养文旅产业的发展现状，探讨其存在的问题，并提出相应的经济发展策略。

一、烟台区域性康养文旅经济发展现状

（一）康养资源丰富，但产业融合发展程度不高

位于山东半岛的烟台市，以其独特的地理位置和丰富的自然资源闻名。这里不仅有如蓬莱阁等著名的历史文化遗址，还有如养马岛和长岛等风景秀丽的自然景观，为发展康养结合的文化旅游业提供了得天独厚的条件[1]。这些资源吸引了众多寻求健康休闲生活方式的人们，促进了经济的繁荣，同时也推动了区域性康养旅游产业的快速发展。然而，目前康养产业与旅游、文化等产业的融合发展程度并不高，尚未形成完整的产业链。康养产业与旅游产业的结合不够紧密，缺乏深度整合和协同发展的机制[2]。同时，康养产业与文化产业的融合也不够充分，未能充分地利用烟台丰富的历史文化资源，打造独具特色的康养文旅产品。产业融合发展程度不足，制约了烟台市康养文旅产业的进一步发展。

（二）康养服务体系虽已初步形成，但康养服务设施亟待完善

近年来，烟台市在康养服务领域取得了显著的进展，通过积极推进医疗卫生、养老养生、康复护理等产业的发展，初步形成了多元的康养服务体系。在这个体系中，养老机构扮演着重要的角色，为老年人提供安全舒适的居住环境；康复医院则专注于康复护理，帮助患者恢复身体机能；养生社区则提倡健康的生活方式，使居民享受身心和谐的生活。康养服务体系的形成，不仅提升了烟台市康养服务的整体水平，也为居民提供了更加多元化、个性化的康养选择[3]。但从长远发展看，烟台市的养老机构、康复医院等设施的数量和质量都有待提高。现有的康养服务设施在服务水平、设施配套等方面也存在一定的问题，如服务不够专业化、设施不够完善等。这不仅影响了烟台市康养服务的质量和水平，也制约了康养文旅产业的发展。

（三）加大对康养文旅产业的政策支持力度，但行业人才短缺

为推动康养文旅产业的发展，烟台市政府出台了一系列相关的扶持政策和措施，《烟台市市区养老服务设施布局专项规划（2022—2025年）》出台后，政府投资建设了更多的养老机构、日间照料中心等设施，以满足不断增长的养老服务需求。根据《烟台市发展养老服务业市级专项资金补助项目实施方案》要求，政府为符合条件的养老服务机构提供资金补助，以降低其运营成本，鼓励更多的社会资本投入养老服务业。这些专项规划和政策性文件，对于统筹谋划推动养老服务发展具有重大的意义。2023年，烟台市养老服务扶持资金投入超过1.6亿元，为推动养老服务事业产业协调发展、增强老年人的获得感和幸福感提供了有力的资金支持。康养文旅产业的快速发展，需要大量的专业人才来支撑。然而，目前烟台市在康养旅游方面的专业人才短缺，影响了烟台市康养文旅产业的运营和管理水平，也制约了产业的创新和发展。

二、烟台老龄化趋势对康养文旅经济的影响

（一）老龄化导致康养市场需求不断增长

随着烟台老年人口比例的逐渐增加，康养文旅市场的需求也呈现出显著的增长趋势。老年人群体对于旅游、康养、休闲等方面的需求不断增加，这为康养文旅经济的发展提供了广阔的市场空间。

（二）老龄化带动康养市场服务需求提升

随着老年人群体的健康观念的转变和消费能力的提高，他们对康养服务的质量和要求也在不断提升。老年人群体更加注重健康、舒适、安全的康养服务，这要求康养文旅经济提供更加高品质、个性化、专业化的服务，以满足老年人群体的需求。

（三）老龄化促成康养市场产业融合发展

老龄化趋势推动了康养产业与文旅产业的融合发展。通过将康养服务与文旅资源相结合，可以创造出更加多元化、更具吸引力的产品和服务，满足老年人群体的多样化需求。这不仅可以提高康养文旅经济的附加值，还可以为老年人群体提供更加丰富多彩的旅游体验。

（四）老龄化推动康养市场区域合作加强

烟台作为沿海城市，拥有得天独厚的自然环境和人文资源。通过与其他地区开展康养文旅经济合作，共同开发老年旅游市场，可以实现资源共享和互利共赢。这有助于提高整个行业的竞争力和发展潜力。

这些影响给烟台康养文旅经济的发展带来了机遇和挑战，需要政府、企业和社会各方共同努力，推动康养文旅经济的持续健康发展。

三、烟台康养产业发展对策

随着社会的进步和老龄化趋势的加剧，康养产业逐渐成为推动经济社会发展的新动力。烟台作为一个历史文化底蕴深厚、自然环境优美的城市，拥有得天独厚的康养资源。为了充分地发挥这些资源的优势，打造独具特色的康养文旅品牌，推动康养文旅产业的持续健康发展，烟台市需要进一步加强产业融合，完善康养服务设施，加大专业人才培养力度，创新营销推广模式，以提升康养文旅产业的竞争力和吸引力[4]。

（一）加强产业融合发展

1.加强康养与旅游的结合

烟台拥有优美的自然风光和丰富的历史文化，这些都是发展旅游业的宝贵资源。通过将康养产业与旅游业相结合，可以推出如生态康养游、文化康养游等一系列康养旅游产品，满足不同老年人的旅游需求。同时，通过旅游业的推广，也可以吸引更多的老年人来烟台养老，促进康养产业的发展。

2.促进康养与文化的融合

烟台历史悠久，文化底蕴深厚。通过将康养产业与文化产业相结合，可以挖掘和利用烟台的文化资源，为老年人提供更加有内涵、有品位的康养服务。例如，可以开发具有烟台特色的康养文化课程，如书法、绘画、音乐等，使老年人在养老的同时，也能受到文化的熏陶。

3.打造烟台特色的康养文旅产业链

要实现康养产业与旅游、文化等产业的融合发展，需要政府、企业和社会各方共同努力。政府应出台相关政策，提供资金支持，引导企业加大投入；企业应积极创新，开发出更多符合老年人需求的康养产品和服务；社会各方也应积极参与，共同营造宜居、宜养、宜游的康养文旅环境。

（二）完善康养服务设施

康养服务设施是康养产业发展的基础，对于满足老年人养老、康复需求具有重要的意义。针对当前康养服务设施存在的问题和不足，需要加大投资力度，提高养老机构、康复医院等设施的数量和质量。康养服务设施的升级主要从以下几方面下功夫：

1.加大投资力度

政府应通过财政拨款、社会资本引入等多种方式筹集资金，加大对康养服务设施的投资力度。同时，还应鼓励企业和社会力量参与康养服务设施的建设和运营，形成多元化的投资格局。在增加设施数量的同时，还要注重提高设施的质量。一方面，要加强对现有养老机构、康复医院的改造升级，提高其服务水平和质量；另一方面，还要根据老年人的需求和偏好，新建一批特色鲜明、服务优质的康养服务设施。

2.加强设施管理和监管

除了增加设施数量和提高设施质量外，还要加强对康养服务设施的管理和监管。政府应建立健全相关法规和政策体系，规范康养服务设施的运营和管理行为；同时，还要加强对设施的监督检查和评估工作，确保设施的安全、卫生和服务质量。

（三）培育专业人才

康养服务是一项专业性强、技术含量高的工作，需要一支高素质、专业化的人才队伍来支撑。因此，加强康养服务、经营管理等方面的专业人才培养，提高康养文旅产业的人才素质，是推动康养产业持续健康发展的重要保障。

1.加强专业教育和培训

政府、高校和职业培训机构应联手加强康养服务、经营管理等方面的专业教育和培训。通过设立相关专业、开设课程、举办培训班等方式，培养一批具备专业知识、技能和素养的康养服务人才。

2.提升人才综合素质

除了专业知识外，康养服务人才还应具备良好的职业道德、沟通能力和服务意识等综合素质。因此，在教育和培训过程中，应注重提升人才的综合素质，培养他们的责任感、爱心和耐心，使他们能够更好地为老年人提供优质服务。

3.引进高层次人才

为了快速提升康养文旅产业的水平和竞争力，还应积极引进高层次人才。通过出台优惠政策，吸引国内外优秀的康养服务、经营管理等方面的人才来烟台工作和发展。

（四）创新营销推广模式

随着科技的进步和消费者行为的变化，传统的营销推广模式已经无法满足现代康养文旅产业的需求。因此，利用互联网、大数据等技术手段创新康养文旅产业的营销推广模式尤为重要。

1.运用互联网技术

通过建立官方网站、社交媒体账号等渠道，将康养文旅产品的信息快速传递给目标受众。同时，利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）技术，提高康养文旅产品在网络上的曝光度和点击率。

2.挖掘大数据价值

通过收集和分析用户数据，了解消费者的偏好和需求，实现精准营销。利用大数据技术，对潜在客户进行细分，推荐个性化的康养文旅产品，提高营销效果和转化率。通过线上线下融合打造一体化的康养文旅服务链，提升消费者体验满意度。

3.探索跨界合作机会

康养文旅产业可以与旅游、文化、医疗、体育等多个领域进行跨界合作，共同推出具有创新性和吸引力的产品[5]。例如，与医疗机构合作开发健康疗养产品，与体育机构合作推出运动康复产品等。

4.加大营销推广力度

除了运用技术手段创新营销模式外，还应加大营销推广的力度。通过举办康养文化旅游节、开展康养产业宣传推广活动等方式，提高康养文旅产业的知名度和影响力，吸引更多的消费者关注和参与。

四、结语

烟台市在康养文旅经济的发展中，应加强产业融合，完善产业链条。通过不断提升康养文旅服务水平和品质，打造独特的康养文旅品牌。烟台市政府和企业应共同努力，加强合作与协同，形成合力，共同推动康养文旅经济的健康发展。在此过程中，烟台市还应注重人才培养和引进、市场推广等方面的工作，为康养文旅经济的长远发展奠定坚实的基础。

参考文献

[1] 栾志佳，于丽静.山东省康养旅游产业发展战略分析[J].营销界，2019（33）.

[2] 李帅帅，卫文婕，许峰.山东省康养旅游产业存在问题与空间发展对策研究[J].山东商业职业技术学院学报，2023，23（1）.

[3] 刘庚常，葛安乐.人口老龄化背景下康养服务业发展研究——以山东省泰安市为例[J].产业创新研究，2021（16）.

[4] 丁洁.山东省康养文旅产业融合发展路径研究[J].青岛农业大学学报（社会科学版），2023，35（4）.

[5] 邓晓青，唐旻子.人口老龄化背景下康养产业发展的机遇与路径[J].中国标准化，2024（3）.