伊川县文旅产业发展探析

摘 要：近年来，旅游业的发展如火如荼，洛阳各地抢抓机遇发展旅游业。本文以伊川县文旅产业发展为核心进行研究，详细地分析了伊川县文旅产业发展在政策支持、地理位置、文化底蕴和各景区特色等方面的优势，以及在基础设施、旅游项目、知名度、文旅资源开发力度等方面存在的问题，提出促进伊川文旅产业高质量发展的措施，包含完善基础设施、配齐工作人员、完善功能导向牌、创新旅游项目、开发宣传渠道、延长产业链条和发展产业集群等，以期推动伊川县文旅产业高质量发展，从而对伊川经济发展起促进作用。

关键词：伊川文旅；文旅产业；文旅产业发展；文旅产业优势

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

近年来，随着人们对旅游消费需求的大幅提升，河南对旅游业的重视程度也日渐加深。洛阳作为副中心城市，文旅资源十分丰富，因此，洛阳旅游业受到河南省的高度重视。伊川借此契机印发了《伊川县文旅文创三年行动计划（2023—2025年）》（以下简称《计划》），以期不断推动伊川文旅产业的发展。

伊川县隶属于河南省洛阳市，文旅资源丰富：有自然景观万安山、九皋山、伊河国家湿地公园；也有富有历史文化价值的二程文化园、伊川书院、范仲淹忧乐园、邵雍文化园；还有知名度较高的龙凤山古镇、青铜小镇等等。

由于各景区发展模式、方向、内容各有不同，笔者通过问卷调查的方式对伊川文旅产业发展需了解的相关问题进行了调查。本次问卷调查内容的设计、发布面向全社会人群，但由于调研方式与发布者地域限制，调研对象可能多为洛阳市内人群，所以本次问卷调查存在局限性。本文以问卷调查结果作为参考，以二程文化园、范仲淹忧乐园、龙凤山古镇、青铜小镇四个景区为主进行分析[1]。

一、伊川文旅产业发展优势

（一）政府政策支持

伊川县十五届人大三次会议上的政府工作报告中指出，要推动文旅产业破题起势。围绕龙凤山、万安山、九皋山、伊河沿岸四大片区，以创建省级旅游度假区为抓手，全力推进文旅文创双“12345”工程，加快推进乡村旅游，助力乡村振兴。其中，文旅文创双“12345”工程从理念和思路、工作和行动上明确了伊川文旅文创发展的目标，包含文旅发展的各个方面。在2023年6月30日，2023全省文旅文创发展大会在洛阳召开，可看出洛阳文旅在河南文旅产业发展中的重要地位。洛阳迎来了文旅产业发展的新契机，伊川处在洛阳市的周边地带，洛阳文旅产业的发展能够辐射带动伊川文旅产业的发展。在省市县三级政策的支持下，伊川文旅产业的发展迫在眉睫。

在文旅文创双“12345”工程中，从工作和行动上明确了“2”表示打造2个省级旅游度假区，其中就涵盖了龙凤山景区、二程文化园、范仲淹忧乐园等地，《计划》也在重点任务中强调通过多种形式提升文旅项目质量，例如将“剧本杀”的思路及模式融入二程文化传播；通过引进第三方剧场表演，融入伊川文化特色，打造高质量小剧目；打造研学旅行项目等等。

（二）地理位置优势

伊川北依洛阳，与市中心仅30余分钟的车程，与市区有直达公交，受市区辐射带动作用明显。就伊川各景区而言，二程文化园位于伊川县城西，龙凤山古镇距离伊川县城约5公里，范仲淹忧乐园距伊川县城约10公里，烟涧青铜小镇在伊川县葛寨镇，距离县城约17公里。各景区之间距离较近，亦可发挥集群效应[2]。

（三）文化底蕴深厚

伊川是华夏文明重要发祥地之一，自古为京畿之地。余人讲学。北宋二程和邵雍在伊川著书立说，伊川为全国闻名的“理学名区”。“程门立雪”等典故就发生在“伊皋书院”内。境内有古代遗址72处，古墓葬20处，古建筑10处，古城址4处，石窟造像2处，清代民居1处，近代文物4处，其中范仲淹墓、二程墓、土门遗址、徐阳墓地四处为国家重点文物保护单位。

（四）各景区特色鲜明

1.二程文化园

二程文化园以纪念程颐程颢为依托，进行理学研究，着重强调对国学的弘扬，除了观光旅游外，景区还有学习国学、传统礼仪的研学课程，可使游客在游览之余学习国学和传统礼仪知识。

2.范仲淹忧乐园

范仲淹忧乐园又称范园，以纪念范仲淹为主，范仲淹及其母亲和部分后代子孙葬于此。范仲淹忧乐园内有众多文物遗存，又经后人修建进行保存。2006年，范仲淹墓被国务院公布为第六批全国重点文物保护单位。与范园相邻的还有姚崇墓，是省级文物保护单位。

3.龙凤山古镇

龙凤山古镇从开业至今，持续火爆。龙凤山古镇是一个综合性较强、规模较大的景区，有休闲旅游、观光、美食、娱乐、民宿、研学等功能。不仅如此，其仿古建筑也富有特色，且能迎合当下“汉服热”的趋势，发展汉服产业，能更大程度地吸引游客前来[3]。

4.青铜小镇

在葛寨镇烟涧村，全村有三分之一的农户在从事仿古青铜器的生产与销售，是全国仅有的各类青铜器铸造特色乡村。在白元镇常峪堡村，洛阳青铜技艺博物馆分为失蜡法技艺展示区、仿古青铜器展示区、文艺表演区、研学体验互动区等等，其开发“剧本杀”等形式，进行沉浸式研学，景区内容丰富，形式多样。

二、伊川文旅产业发展存在的问题

（一）基础设施不够完善

旅游景区基础设施是否完善是影响游客体验的主要因素。龙凤山古镇车位设置不足，节假日常出现道路拥堵、游客迟迟无法入园的情况。且景区内没有专供游客的休息区，缺乏对游客的专业性接待与服务，如婴儿车、老人拐杖、母婴休息区等。其他部分景区基础设施尚不及龙凤山古镇。

（二）人文景区工作人员不足

范仲淹忧乐园、姚崇墓等多处人文景观的工作人员配备不足，往往一人分饰多角，对游客的接待、服务不到位，造成游客满意度降低；其次，大部分讲解人员对景点讲解较为单一，讲解内容缺乏全面的文化背景，整体专业性不足。

（三）景区功能导向牌不明晰

旅游景区导向牌是景区重要组成部分，既能为游客指明方向，又能通过风格独特的设计为景区添彩。部分景区如葛寨镇烟涧村导向青铜器博物馆的路标设置不清晰，缺乏明显的导向标识、位置标识、景区项目分布及介绍等，游客往往无法明确目的地而远距离跋涉，错失景区内特色旅游项目如“剧本杀”、创意展馆等，最终悻悻而归。

（四）缺乏创新性旅游项目

创新性旅游项目能够快速地吸引游客，从而形成稳定的客源，而伊川各景区多以传统的观光旅游、消费购物为主，缺乏创新性的旅游项目来供游客驻足及多次体验；且对当下热点如传统文化、服饰等利用率低，对当地特色挖掘程度低，未形成独树一帜的文旅风格。

（五）知名度不高

景区知名度与景区持续发展息息相关，游客在有限的时间内往往更为关注知名度较高的景区，而伊川各景区中，仅龙凤山古镇、二程文化园的知名度较高，其他景区既缺乏宣传途径，也缺乏新颖的宣传手段，甚至很多本地人尚不知晓该景点所在，久而久之，景区便越发冷清。

（六）景区受众单一

景区受众群体决定着景区的发展方向，部分景区旅游项目少，游客年龄段集中在20—40岁，如龙凤山古镇更偏重户外活动以及年轻化游玩项目，如玻璃栈道、海盗船等，缺乏一定的文化输出以及特色项目来吸引其他年龄段游客。而范仲淹忧乐园、姚崇墓等多数具有研究与历史文化价值的景区景观过于抽象，往往只能吸引具有一定文化水平的游客。

（七）缺乏有影响力的文旅产业

伊川名胜古迹众多，但大部分景区，尤其是与历史文化、故事传说相关的人文景区，对相关历史文化的挖掘程度较浅，且对现有历史文化内容的开发、利用、宣传力度也较低，总体存在规模小、实力弱、吸引力弱的现象[4]。

三、推动伊川文旅产业高质量发展的措施

（一）完善基础设施

各景区需合理规划景区周围的停车位与景区内基础设施配套，并提供人性化的景区服务。例如，提供免费茶水、充电设施、避雨场所及母婴室等。同时，严格规定开园闭园时间。可充分地利用线上途径引导游客预约入园，规定每日入园人数上限。遇节假日游客激增的情况时，景区需具备反应能力，避免出现拥挤、踩踏等不良现象。

（二）配齐工作人员

景区工作人员也是景区质量提升的重要部分。人文景区应安排专业讲解员或开发线上平台，对游客进行线上、线下有偿讲解，如此既能满足游客的游览需求，也能为景区创造经济收益。当地有关部门需为景区工作人员安排能提升专业能力与专业素质的培训，并对景区工作进行常规性督促检查，使景区工作人员具备相应的工作能力与工作态度。

（三）完善功能导向牌

各景区周围应设置清晰的景区导向路标、景区简介等标识。同时，可将本景区特色项目、特色产品、项目体验价格、产品价格置于景区简介标识中，在标识牌中明码标价，让游客充分地了解景区项目，自主地选择想要游玩的项目，使游览思路与目标更加清晰，减少绕路、找不到游玩项目等情况。

（四）创新旅游项目

可邀请旅游专家对伊川县旅游景区进行评估，对景区观光旅游项目、消费内容、特色产品等进行精准的定位。引进高质量人才，通过实地考察，因地制宜地发展符合景区特色的新颖旅游项目。例如，可对龙凤山古镇进行整体打造，联合商贩共同发展“剧本杀”与汉服产业；可在青铜小镇设置闯关游戏、研学课程等，使游客体验青铜制作、造纸术、印刷术等，传承传统文化的同时，使游客体验传统文化的内涵和乐趣。

（五）拓宽宣传渠道

各景区可通过微信、微博、抖音等线上平台进行景区特色宣传。宣传方式包括但不限于拍视频、图片、直播等；宣传内容应抓住当下热点，通过创意广告等形式吸引游客[5]。还可采取与“网红”、知名企业品牌联名合作等形式，提高知名度；可与网络游戏合作，在网络游戏里融入龙凤山古镇、青铜小镇、范仲淹忧乐园等特色内容，吸引游客到线下打卡、观光；可与知名度较高的景区联动，打响文旅品牌；可通过举办音乐节、青铜节等形式提高客流量等。

（六）延长产业链条

伊川县应深度开发“农业+文旅”模式。伊川有吕店富硒小米、鸦岭富硒红薯、平等张奇庄瓜蒌等特色品牌，可对这些产业开展种植、采摘等活动；积极地探索“文旅+民宿”模式，龙凤山古镇、建业绿色基地、青铜小镇可发展具有景区特色的民宿产业。另外，可结合景区特点，开发多种形式文旅活动。例如，选取伊川极具特色与代表性的景区，设计制作打卡纪念章，举办“集章有奖”活动，游客集齐所有特色景区的纪念章后可兑换具有伊川特色旅游产品；二程文化园可定期举办国学文化节，以此吸引对国学文化感兴趣的游客纷至沓来；青铜小镇可打造青铜商业街，青铜商业街可销售青铜器形状的美食、青铜器模具纪念品、青铜器纪念品等丰富多样的产品；范仲淹忧乐园可定期举办范仲淹文学作品诵读研讨会，不断吸引文学历史爱好者前来游览、探讨、研究；还可创设具有景区特色的“伴手礼”，填补文旅消费品市场空缺。

（七）发展产业集群

伊川县可建设具有规模性、整体性的高质量文旅产业集群。伊川文旅资源丰富，可通过对伊川各景区进行整体挖掘和改造，形成伊川特色文旅产业集群，发展具有整体影响力的高质量文旅品牌与文旅产业。这就需要政府有关部门提供完善的政策扶持，如通过减税降费及加大财政支持力度，促进文旅产业质量提升与规模扩大；需要各景区负责人员高度重视文旅发展，更新经营理念，全方位地挖掘景区特色，创立伊川独有的文旅品牌，主动地提升景区的服务质量，并通过官方平台拉赞助、搞联动，提高知名度，吸引游客前来。

四、结语

文旅产业的发展对地区经济的可持续发展十分有利。目前，伊川文旅产业的发展正处于成长期，仅仅依靠本身具有的自然景观资源和历史文化资源是远远不够的，需在此基础上深度挖掘，既要借鉴先进经验，又要避免同质化竞争；既要发扬传统文化，也要充分地利用现代科学技术，与新兴的旅游形式相结合，找出适合自身的可持续发展路径。洛阳因“汉服热”备受欢迎，伊川县相关部门应顺势而上，对伊川文旅基础设施建设、特色开发、宣传方式、产业规模等方面给予政策支持，发展出具有本地特色的文旅产业与文旅品牌，促进文旅经济高质量发展[6]。

参考文献

[1] 杨健.河南省伊川县旅游业发展SWOT探析[J].河南牧业经济学院学报，2016，29（3）.

[2] 刘秋琳，刘子凡，刘溢海.伊川县文化产业发展现状及对策[J].河南科技大学学报（社会科学版），2012，30（6）.

[3] 丁玉果.洛阳市旅游业发展问题研究[J].西部旅游，2022（21）.

[4] 苏曼芬.洛阳市乡村旅游业发展存在的问题及对策[J].乡村科技，2022，13（15）.

[5] 汪秀，梁龙.沂蒙山区农文旅产业融合发展对策研究[J].现代化农业，2024（03）.

[6] 弋国强.西安城郊旅游业发展浅议[J].合作经济与科技，2024（10）.