文旅融合背景下数字技术赋能南通地域文化传承与发展

摘 要：数字技术催生数字经济，赋能文旅融合高质量发展。本文探讨了数字技术对文旅融合的积极作用，主要体现在推动文旅资源要素优化配置，促进文旅产业要素结构化升级和文旅产品、服务的迭代创新。并围绕南通地域文化传承与发展，着重从整合新媒体矩阵、整合线上与线下营销、充分发挥“数字+文旅”的融合优势、打造南通数字文旅特色品牌等方面提出发展建议。

关键词：文旅融合；南通；数字技术；地域文化

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系2023年江苏省高校哲学社会科学研究重大项目“文旅融合赋能南通地域文化资源传承与保护研究”（项目编号：2023SJZD106）、江苏高校“青蓝工程”资助（苏教师函〔2021〕11号）的研究成果。

引言

以互联网、大数据、人工智能为特色的数字技术，在推进产业变革过程中，为文旅产业融合带来更大发展契机。根据“十四五”发展规划，要积极推进智慧旅游，深化创新驱动，加强创新链与产业链对接。数字技术对文旅融合的推动力是深刻的、全面的，绝非单一技术应用，而是从文旅融合的逻辑机理、传导机制、实现途径等方面，为文旅融合提供重要的发展动能。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要积极推进智慧旅游，深化创新驱动，加强创新链与产业链对接。因此，南通依托自身丰富、多样的地域文化特色资源，借力数字技术，积极打造南通非遗“IP”，并优化线上、线下服务，为广大游客搭建多元化地域文化展示和体验空间。数字技术赋能地域文化传承与保护，让更多的人走进地域文化，认识和体验地域文化，提升公众的文化素养，让南通文旅品牌走向世界。

一、数字技术赋能文旅融合的积极优势

数字技术在文旅融合中的应用，通过数据、算力、算法等应用，来获取信息，提供有价值的创造过程，进而促进文旅资源的优化配置。

（一）推动文旅资源要素优化配置

从技术视角看，数字技术涵盖数字平台、数据资源挖掘以及数字产品或服务等内容。数字技术融入文旅产业，充分发挥数字技术在资源、信息、人力、管理等优势，可提升整合效益，为消费者提供快捷、有效、精准的文旅体验服务[1]。例如，在南通，利用一部手机可以登录“游南通”智慧平台，游客自主选择景点，完成在线门票订购，凭相关信息码享受优质的旅游体验。在智慧平台上，集合了门票订购、线路规划、景区介绍、特色推送等资源。这种集成化旅游“窗口”，实现政府、景区、旅行社、游客间的多向互联，让文旅供给侧与需求侧获得精准对接。

（二）促进文旅产业要素结构化升级

数字技术是一种新型的生产要素，在文旅融合体系中，数字技术让整个相关要素进行了组合复用和高效衔接。在文旅融合数据中对旅游产品、旅游服务以及消费者的交易记录等数据进行挖掘提取，可以获得更有价值的生产要素，以改进和优化旅游产品、旅游服务模式。还可以将虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术应用到非遗文化传承和保护中，让更多的地域文化资源得以盘活。例如，南通市文化馆打造“沉浸城市故事会”数字体验品牌，依托技术创新，呈现出流光溢彩的非遗文化沉浸式展区，有人物、有故事、有文化，非遗文化看得见、摸得着、品得到，让广大游客感受非遗文化的活态魅力。

（三）促进文旅产品、服务的迭代创新

想要实现文旅融合，文旅产品、文旅服务的创新与发展是核心，也是提升城市文化品牌的重要条件。首先，依靠数字技术的算法、算力赋能文旅产业融合，推进旅游产品、服务的迭代创新。例如，南通唐闸古镇利用声光电等技术再现“中国近代工业遗存第一镇”的繁华盛景[2]。由3D纱幕全息投影制作的《梨园惊梦》节目，真人与虚拟场景配合，营造如梦似幻的戏曲视听盛宴。其次，数字技术赋能南通文旅夜经济，通过“文化+创意+科技+运营”，为游客搭建沉浸式、智慧化夜游经济业态[3]。可见，数字技术加持优秀地域文化，以更加生动、丰富、富有特色的方式展现出来，提升游客的满意度和获得感。

二、数字技术赋能南通地域文化传承与发展的路径

坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”原则，使用新媒体、新技术积极探索多样、有效的传承和保护模式。

（一）整合新媒体矩阵，打造南通地域传统文化I P

保护和传承南通地域文化，要充分利用数字技术的媒介传播优势，为南通地域文化传播创设开放性、整合性平台。例如，在抖音上“遇见南通”，以短视频方式开启对“南通的美好”进行记录、展示和宣介，设置“南通地域文化”栏目，聚焦南通富有特色的地域文化，多角度、全方位地挖掘和展现南通地域文化的价值。再如，开通“南通地域文化”直播平台，以线上推介方式，围绕南通地域文化资源展开话题追踪与交流，更加直观、生动地呈现南通地域特色文化。在线直播以商业化模式，打破时空局限，通过技术创新来变革文旅商业模式。以南通“蓝印花布”直播为例，可通过“非遗+直播”来提升南通的知名度和文化软实力。政府需做好政策导向和规划、扶持，特别是在直播前，要邀请专业化直播团队，配合南通蓝印花布传承人及权威人才，共同制定直播方案，提升南通蓝印花布的吸粉能力。在蓝印花布非遗直播中，要注重靶向营销，了解受众需求，提升非遗文化的吸引力和关注度，让广大受众知晓、了解蓝印花布非遗文化的独特魅力。此外，数字技术助力南通非遗宣介和传播，还要紧跟市场需要，构建多样化非遗文化传播场景，满足不同受众对非遗产品的购买需要。这些富有地域文化特色的抖音号，为宣介南通文旅做出积极贡献。地域文化IP的打造，有助于扩大市场带动需求，特别是在城市形象宣介上，为城市文旅产业发展打造有特色、有活力、有影响力的“名片”。

（二）整合线上与线下营销，打造非遗文化新体验

依托数字技术支撑的线上、线下营销，实现了媒介形态传播的多样化，为南通地域文化在线宣介与推广提供了有利的条件，让受众即使足不出户，也能全面、深入了解地域特色文化。例如，2023年，由江苏公共文化云、“文化南通”微信视频号、“文化南通”抖音号等共同组织的“南通非遗购物节”活动，展品多、规模大、汇聚了南通百余项非遗文化，如板鹞风筝、色织土布、仿真绣、蓝印花布等特色产品；活动中的传统美食得到受众的青睐，如石港腐乳、西亭脆饼、白蒲茶干等；活动中还有青少年喜爱的非遗特色产品，如南通糖画、灯彩、棕编，如皋的香袋等；另外，在购物节上，还展现了非遗传统手工艺，如鸟笼的制作技艺、木杆秤的制作流程以及南通书画手工装裱技艺等。与此同时，线上购物节与线下市集活动同步展开，既可以通过直播活动、在线平台进行购物，还可以亲临现场，目睹南通非遗文化的真面目。在线上推介活动中，抖音、快手等线上直播活动的在线总观看人数突破120万人。此外，在宣介南通地域文化中，要整合多方力量，为受众搭建多元化地域文化体验空间。例如，可以通过开辟南通非遗文化传承精品课程，用通俗的讲解，配合直观的现场视频，让更多的受众在线了解南通地域文化的发展历程、各类地域文化特色。同时，利用公众号平台，推介和展示南通地域文化，包括知名景点、精品线路、文化民俗、乡村美食等等。由此可见，利用“数字+非遗”线上与线下营销活动，既能为受众提供便捷的购物体验，也能让南通地域文化走向世界。

（三）充分发挥“数字+文旅”的融合优势，提升南通地域文化竞争力

“数字+文旅”作为文旅融合的重要手段，充分依托信息网络、在线推广平台，让更多的人通过观看地域文化、购买地域特色产品了解文旅资源，提升地域文化的美誉度、可感度和亲近度[ 4 ]。南通被称为“建筑之乡”“纺织之乡”“文博之乡”“长寿之乡”等，拥有丰富的地域文化资源，如狼山，冠以佛教八小名山之首，有吕四港，属于全国四大渔港之一；南通还有蓝印花布、仿真绣、梅庵琴派等特色文化品牌。在推介南通地域文化品牌的过程中，要对各项地域文化进行全面的梳理，了解市场需求，找准市场定位。以崇川为例，抓住“山”“水”“人”“城”四大文旅资源，打造“水韵生态游”“非遗品鉴游”“乡村田园游”“近代遗存游”“欢乐亲子游”等多条精品线路，为游客创造“崇川福地”文旅体验。同时，数字技术赋能南通文旅品牌的打造，还要结合不同地域文化，优化宣介和推广模式。一方面，要引入科技企业、设计公司，对地域文化产品或服务进行包装，提升地域文化的市场竞争力；另一方面，要拓宽线上推广渠道，尤其是在“数字+文旅”营销上，可邀约名人参与线上直播推广。再如，由南通非物质文化遗产馆举办的“遇见非遗”，以动静相结合方式，为受众介绍南通的非遗文化，聆听梅庵派古琴艺术的美妙，学习板鹞风筝的制作工艺，体验南通灯彩的制作方法，欣赏仿真绣的神奇，让受众从非遗文化中去传承和保护优秀传统文化。此外，通过引入数据库技术，建立南通优秀地域文化资源库，来挖掘、存储、分析、整理各类地域文化，开发不同的文旅产品和服务。例如，中国沈绣艺术馆通过开发、建设沈绣制作工艺数据库，包括沈绣的发展历史，沈绣仿真风格范式与特点，沈绣的文化价值、沈绣与刺绣技法、沈绣文化、沈绣传承转化与保护等。

（四）数字技术赋能地域文化，打造南通文旅特色品牌

想要实现文旅融合，就要依托数字技术，拓宽产业链，开发更多文旅衍生品，打造南通文旅品牌，提高文旅综合效益[ 5 ]。以南通板鹞风筝非遗文化传承为例，板鹞风筝始于北宋，至今千余年。其特点不仅表现在扎糊绘放上，还有独特的哨口设计，使其拥有“空中交响乐”的艺术美誉。在文旅品牌打造上，首先要宣介传统板鹞风筝的制作工艺及技法。邀请板鹞风筝传承人、知名匠人，利用录视频、直播的方式，对板鹞风筝的扎制技艺进行讲解、示范、展现。板鹞风筝选材很讲究，扎糊方法很精巧，设计造型多样又独特，绘画风格别具特色。板鹞风筝精湛的制作工艺，通过视频录制，可以很好地展示传统扎制方法，也便于更多人参与学习，掌握板鹞风筝的制作方法。其次，要搭建板鹞风筝线上展馆，依托新媒体、虚拟现实技术，向受众呈现板鹞风筝及板鹞风筝文化。如南通风筝博物馆通过开发线上展厅，借助三维技术、立体显示等手段，还原板鹞风筝制作真实场景和物品；引入虚拟交互技术、跟踪技术，让受众参与交互，体会板鹞风筝的艺术魅力和文化价值。同时，通过开发板鹞风筝公众号，详细收集、展示与板鹞风筝相关的知识，如板鹞风筝制作技巧和方法、板鹞风筝分类、板鹞风筝模型展示与介绍、板鹞风筝赛事活动、板鹞风筝文化动态等。最后，要结合线下场馆，打造“板鹞风筝网红打卡地”。围绕板鹞风筝，从视频、展示、宣介、制作体验等方面，通过新媒体平台来打造“板鹞风筝IP”打卡地，提升板鹞风筝的影响力和品牌度。

三、结语

数字智能时代开启了旅游产业发展全新的应用场景。数字技术与南通地域文化特色资源的融合，通过技术创新，赋能地域文化宣介与传承。未来，数字技术将通过“链接、集聚、赋能”等特性，推动旅游产业实现平台化、去中心化、柔性化结构的布局，也为地域文化传承和发展营造良好环境。南通要抓住机遇，加快数字技术在地域文化活化、传承中的积极应用，打造满足市场需求的智慧化、多样化文旅产品和服务，稳步、有序实现旅游产业效率提升目标。

参考文献

[1] 白晓晴.数字文旅的空间生产与文化拓扑[J].北京社会科学，2024（2）.

[2] 夏欣宇，刘圣兰.互联网+背景下旅游景区新媒体营销优化策略研究——以南通唐闸古镇为例[J].商业观察，2022（20）.

[3] 乔利利.夜间经济文旅融合创新路径研究[J].产业创新研究，2024（4）.

[4] 王蔷馨，李静.非遗旅游的虚拟性体验模式与数字化保护路径[J].社会科学家，2023（12）.

[5] 赵嫚，王如忠.数字文化创意产业赋能乡村振兴的作用机制和路径研究[J].上海文化，2022（4）.