数字赋能：红色文旅数字化融合发展策略探析

摘 要：在数字时代，VR、AR、5G等技术塑造着红色文旅新形态，以“人文+技术”打造沉浸式旅游体验，引导游客在近距离体验过程中感悟红色文化。在数字化背景下，红色文化与旅游融合发展的过程中，如何有效地整合红色文旅资源要素，推动红色文旅高质量发展，成为当前研究的热点。本文以经验性研究为基础，从整体思维、数字思维、受众思维三个维度探析红色文旅数字化融合发展策略。

关键词：红色旅游；数字化传播；文旅融合

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

在数字时代，新媒体技术不断更新，在重塑传播体系的同时也赋予公众更多的参与机会，让公众在沉浸式互动体验中感受文化。公众可以借助VR、AR设备，近距离地参与数字红色博物馆、云上文博、红色记忆影像空间等新业态的体验，而红色文旅数字化转型升级也为行业发展增添新动力。红色文旅行业应抓住时代机遇，充分地挖掘数字要素的价值，推进红色文化和旅游深度融合，促进红色文旅高质量发展。受限于数字技术相对不成熟，我国的数字技术在红色文旅领域尚未得到广泛的应用。对红色文旅资源的保护与开发应突破形式层面的束缚，把握红色文旅建设底层逻辑，整合资源，以整体思维、数字思维、受众思维探索红色文旅发展的新路径。

一、整体思维：多元利用红色文旅资源

当前，我国革命老区红色文旅资源丰富多样，具备地区特色和巨大的潜在价值，但缺乏有效的整合利用。应从整体出发，借助红色文化与数字技术相结合的重构智能传播方式，通过构建红色文旅资源数据库，多方参与协同整合红色文旅产业要素，从而提高红色文旅资源利用率。

（一）加快构建红色文旅资源数据库

红色文旅需要以历史为基础。而红色文旅资源分布较广，散布在城市、村庄、山区等地，资源利用率较低。数字化资源库的建立是保护、传播、活化红色文旅资源的逻辑起点，不仅可以使红色文化的传播从平面传播向交互立体传播转化，也可以将红色文化传播的内容从表面化、边缘化向深度推广，全方位地呈现红色故事，深化红色文化的传播内涵[1]。红色档案、史籍、图片、音频、纪录片、革命历史遗迹都属于传统的红色文旅资源，是重现红色历史的原始材料，体现红色文化的精神力量。想要构建红色文旅资源数据库，首先应保存好红色资源，传承红色文化精神。其次，应挖掘其中的人文内涵，为红色资源研究者、消费者、政策制定者等不同类型的用户提供有针对性的信息服务，为党史学习教育和红色旅游提供更多生动的案例、故事。最后，在推进红色文旅资源数字化开发的进程中，建设红色文化数字化档案馆和红色文物资源数据库是两大重点。需要以红色文旅数字资源应用为出发点和落脚点，指导数据采集、整理、生成、分析和应用等环节，系统地管理红色文旅数字资源；建立红色文化数字化管理标准体系，创新红色文物档案管理工作方法。

（二）多方参与协同整合红色文旅产业要素

在数字时代，红色文旅消费者身份发生转变，他们可以借助互联网平台参与红色文化传播和传播过程。红色文旅产业应通过技术赋能促进红色资源从文物价值向文旅价值延伸，更注重为游客提供独特的历史感悟、文化体验、情境沉浸，提升红色空间的可视化效果与互动参与度，带动红色文旅市场迈向转化增效。游客不仅可以参观线下展馆、革命旧址等红色教育场所，了解革命历史，也可以借助VR、AR等技术进行沉浸式线上观览，身临其境地感悟特定时空发生的革命事迹，提升红色旅游体验。例如，瑞金中央革命根据地纪念馆以故事性的讲解和沉浸式的展陈方式服务观众，通过AR导览系统、VR游戏等创新展陈方式，改变了传统红色景区的静态展陈模式，提高了革命旧址红色教育的体验性和互动性。数字生态的形成可以向外推广当地红色文旅数字化建设的先进经验，进而促进红色资源的有效流转，更好地服务于国家战略和时代需求。一方面，在国家战略层面系统地挖掘与整合红色文旅资源，加强革命老区数字化转型建设；另一方面，探索在红色文旅资源沿线地区实现土地、资本、技术、人才、文化、数据等旅游要素的整合，结合当地的红色文化资源、自然风景、人文风俗等多要素设计打造文化IP产品，以数字技术使文化创意与当地特色旅游资源相结合，推动红色文旅纵深发展。在文化交流互鉴背景下，网络主体可以接触各类具有不同特点的文化，这些文化通过网络媒体平台呈现的思想观念、道德观念、价值追求能够潜移默化地影响人们的日常生活与精神追求。应引导网络主体积极主动地参与红色文化宣传，分享红色文旅感受，带动身边人参与红色文旅研学活动；完善产学研一体化的红色文旅开发体系，调动各主体的积极性，使其成为红色文旅生态的有益补充；鼓励红色文物单位与互联网平台合作，创新红色文旅推广方式，吸引更多的年轻人参与其中；发挥当地民众的能动性，探索红色文旅保护开发新路径，在红色文旅数字化建设过程中带动当地创新创业，引导更多的文化创意人才、技术型人才走进乡村，推动红色文化创造性转化与创新性发展，促进红色文旅的高质量发展。

二、数字思维：赋能红色文旅市场增量

随着经济与技术的发展，我国文化消费转型与新消费场景构建不断更新。在此背景下，需要推动红色文旅思维从传统的“景点”开发维护到“目的地”数字化建设的转变，以新技术、新方法为红色文旅市场转化增效提供新的发展路径。

（一）新技术深化红色文旅体验参与感

数字技术突破了不同主体合作的边界，促进信息在多领域、多层次之间的深度传播，为红色文旅领域走向多元合作、完成从文化事业到文旅产业的转变提供可行性。红色文化与旅游深度融合发展，不仅能加强思想道德建设、爱国主义教育，引导大众感悟红色文化和践行社会主义核心价值观，还能够为传承与弘扬中华优秀传统文化注入动力。红色文化资源是红色基因、价值理念的外化，在中国共产党领导的革命和建设进程中呈现为历时性、发展性样态，反映了中国社会的制度、价值观、行为方式等[2]。红色文旅开发者应把握游客的需求，借助新兴技术手段，将红色文物与自然景观、历史事迹、互动体验紧密结合，凸显红色文物背后蕴藏的旅游价值。各地可以因地制宜，在现有革命旧址或爱国主义教育基地的基础上，依托当地有代表性的历史人物和红色经典，通过VR、AR等数字技术打造红色主题沉浸式体验系列项目，增强游客的互动体验，使游客近距离地感受红色历史。例如，井冈山革命博物馆打造《星火燎原》720°VR云展厅，将博物馆的藏品进行高精度数据采集，并对红色文化数据进行专业化标注，借助VR、AR等技术手段呈现，丰富游客的视听体验。数字化技术的更新为红色文旅注入新动能，引导大众从听觉、视觉、触觉等多维度感悟红色文化。

（二）新方法增强红色文旅过程动态预测

信息的爆炸式增长加深了人们处理和理解信息的困难，而数字人文的出现为其提供了新的处理理念和方式。数据逐渐成为红色文旅产业的重要传播要素。大数据可以借由计算机对数据进行统计、比对、分析得出消费者潜在的消费偏好，真正了解消费者的心理与旅游需求，吸引更多人走近红色文旅。通过大数据、人工智能等技术快速地分析受众喜好、浏览时长、传播频率，有助于推动红色文旅供给侧结构性改革。

一方面，对于红色文旅目的地而言，应加大硬件设施资金投入，借助5G、大数据分析等技术，获取游客旅游体验数据，并且根据游客的反馈及时地进行优化调整。为改善传统红色展馆的静态呈现方式，突出其展现、体验、互动功能，可以借助新媒体技术，通过大屏幕投影、触摸查询、地面互动投影、影像再现、音频讲解等方式增强红色文化的感染力，全面、立体地向游客讲述红色文化。针对不同受众群体的旅游需求量身定制，形成红色文旅资源的个性化推介，打造特色红色文旅产品。例如，井冈山革命博物馆推陈出新，借助数字化手段整合馆藏资源和红色文物数字化交互展示，向参观者展现博物馆内部展览，拓宽思想政治教育渠道。

另一方面，利用大数据技术，可对游客在网页的浏览时长、关键词查询情况等进行分析，初步掌握游客的旅游体验情况，并及时地反馈给红色文旅开发者和运营者。开发者和运营者根据游客的反馈及时地优化红色文旅全程，提升游客在旅游过程中的参与感和幸福感。

三、受众思维：推动红色文旅高质量发展

在传统的红色文旅发展模式中，红色遗址与红色文物在景区开发过程中占据核心地位。在数字时代，呈现出传播者、媒介和受众高度融合的趋势，新媒体技术拓宽了民众参与公共表达和分享自我感受的途径。为推动红色文旅高质量发展，需要具备受众思维，通过数字赋能，丰富游客的旅游体验和调动当地民众的参与积极性。

（一）游客从红色文旅消费者转向红色文化传播者

在数字时代，游客不再是单纯的消费者，可以借助微信、抖音、快手等软件进行旅游打卡，成为红色文旅内容传播过程中的关键一环。但是，我国的红色文旅绝大多数停留在实地参观、书籍阅览、视频等形式，缺乏优质的红色文旅数字化融合产品。文化发展活力与文化主体息息相关，主体的主动性、积极性、创造性是主体状态，也深刻地影响着文化的发展[3]。当前，游客的受教育程度和思想感知水平有所提高，人们在旅游过程中不满足于被动地接受讲解员讲述或者驻足观赏红色文物，而是主动地查阅相关史料，结合实地体验形成自己的独特思考，并将个人感受发布于网络媒体平台。这就需要通过数字化技术构建交互性、立体化的红色文旅传播体系，激发游客参与红色文化内容创作的能动性，使其真正成为红色文旅“参与者”“贡献者”和“创造者”[4]。另外，红色文旅可以结合热点动态，创新体验项目。近年来，红色“剧本杀”体验兴起，在年轻人群体中得到广泛传播。红色“剧本杀”可以与红色景区实地结合，游客通过选择人物，阅读人物对应剧本，搜索线索后完成剧本里交代的任务，让游客在游戏的过程中走进红色遗址和增进文化感知。例如，湖南长沙的红色“剧本杀”《铁军风云》，改编自新四军的真实历史事件，讲述了皖南事变后抗战进入白热化阶段发生的故事，服装道具还原年代质感，借助多元任务让参与者在角色扮演中客观地再现历史场景。

（二）当地民众从红色文化传承人走向红色文旅参与者

红色文旅的发展应坚持社会效益优先，兼顾经济效益、文化效益和社会效益。一方面，红色文旅通过旅游形式为红色文化注入活力，保护与传承红色基因；另一方面，红色文旅开发应服务当地民众，助力乡村振兴。数字化建设能够将当地抽象的红色文化和精神打造成为有载体、有内容、有传承的红色记忆空间，增强革命老区人民的文化自信[5]。公益性红色文化联动式嵌入乡村旅游，必须充分地发挥政府机制的作用，通过公益性红色文化重塑乡村内生文化，衔接文化资源和生态资源，引导乡村旅游发展，并结合产业发展和民生改善，调动市场主体特别是当地居民、村民等参与乡村建设[6]。在红色文旅产品设计过程中，可以鼓励当地民众参与其中，借助当地民众口耳相传的红色故事，以口述历史、史料搜集、技术保存、情景再现等方式完善红色文旅数字化建设。通过红色文旅带动当地产业发展，让红色文旅数字化发展的红利造福当地民众，为红色文化和精神赋予新的时代内涵。

四、结语

随着数字技术的逐渐成熟与广泛应用，红色文旅数字化融合程度将不断深入。面对技术、旅游、受众的日益融合，红色文旅发展应坚持整体思维，多元利用红色文旅资源；加强数字思维，赋能红色文旅市场增量；增强受众思维，推动红色文旅高质量发展。

参考文献

[1] 周子渊.非物质文化遗产的数字化传播研究[J].青年记者，2012（26）.

[2] 周琪，张珊.论新时代红色文化资源的现实境遇与创新实践[J].重庆社会科学，2020（12）.

[3] 查建友.文化发展活力论[D].北京中共中央党校，2019.

[4] 吴志才，黄诗卉，张凌媛.数字人文：红色旅游发展的新路径[J].旅游学刊，2021，36（6）.

[5] 付瑞红.国家文化公园建设的“文化+”产业融合政策创新研究[J].经济问题，2021（4）.

[6] 李秀，曹冰玉.红色文化嵌入式乡村旅游典型案例研究[J].中南林业科技大学（学报），2021（6）.