公益广告中人物塑造的艺术与策略

[摘 要] 通过分析文字、电影美术设计、场景、旁白与讲述者以及故事剧情等关键元素，探讨了这些元素如何共同作用于塑造人物形象，并有效传递广告的核心信息，进而激发观众的情感共鸣。研究指出，文字的选择与设计、电影美术的细节、场景的视觉元素、旁白与讲述者的情感引导以及引人入胜的故事剧情，都是构建人物形象、增强广告说服力的重要手段。公益广告创作者应合理运用这些元素，以提升广告的艺术性和传播效果，从而更好地服务于社会公益事业。通过精心设计的视觉艺术和叙事策略，公益广告能够成为一种强有力的社会影响力，促进社会进步和公共利益的实现。

[关 键 词] 公益广告；人物塑造；情感共鸣；社会行动

基金项目：山东工艺美术学院人文社会科学研究课题“人物类公益广告的视觉策略与制作方法研究”（X21KY10）。

电视公益广告作为一种有效的社会传播工具，其在塑造人物形象、传递社会价值和激发公众行动方面发挥着重要作用。本文将分析公益广告中的关键元素，探讨它们如何共同塑造人物形象，并促进社会议题的关注。

一、文字的力量

电视公益广告中的文字扮演着至关重要的角色，它通过精心设计的视觉呈现和旁白叙述来塑造人物形象，传递广告的核心信息。首先，文字的选择和排版设计对于建立人物形象至关重要。公益广告中的文字应该简洁而有力，能够迅速传达人物的关键特质和情感状态。例如，使用“希望”“坚韧”或“变革”等词汇，可以立即唤起观众的情感共鸣，使他们与广告中的人物建立情感联系。此外，文字的字体、大小和颜色等视觉元素也应与人物形象和广告主题相匹配，以增强信息的传达效果。

其次，文字在电视公益广告中的叙事功能也不容忽视。通过文字旁白或屏幕上的字幕，广告能够讲述人物的故事，展现他们面对的挑战和所拥有的愿望。文字的叙述方式、语气和节奏，都会影响观众对人物的感知和情感反应。一个温馨而鼓舞人心的故事，配合恰当的文字排版，可以极大地增强广告的感染力。此外，文字与图像的协调也至关重要。文字标题的设计应与广告的视觉元素相得益彰，共同创造出视觉的和谐感，使观众在阅读文字的同时，也能感受到图像所传达的情感和信息。

最后，公益广告中的文字还应与背景形成鲜明的对比，确保信息的清晰传达。无论是通过颜色、大小还是字体样式的对比，都可以帮助文字在广告中脱颖而出，吸引观众的注意力。同时，巧妙地使用标点符号和格式如引号或粗体，可以突出显示关键信息，引导观众的阅读焦点。通过这些细致的文字处理，公益广告能够成功塑造出具有吸引力的人物形象，有效传达广告的核心信息，激发观众的行动意愿。总而言之，电视公益广告中的文字不仅是信息的载体，更是塑造人物形象、触动人心的重要工具。通过精心的文字选择、设计和排版，广告能够创造出引人入胜的故事，激发观众的情感共鸣，促使他们采取行动支持广告。

二、美术设计与场景塑造

电视公益广告中的“场景”是塑造人物形象和传递情感信息的重要手段。场景不仅为人物提供了一个物理背景，而且通过其视觉元素传达了人物的内心世界和社会环境。精心设计的场景能够增强人物形象的真实性，使观众更容易产生共鸣。例如，一个展示贫困地区儿童在简陋教室学习的场景，不仅展示了儿童的学习环境，而且通过这种对比强化了他们对教育的渴望和努力。此外，场景中的光影、色彩和布局等元素，都能够影响观众的情感反应，从而加深对人物形象的感知。暗淡的光线和冷色调可能营造出一种沉重或悲伤的氛围，而温暖的光线和明快的色彩则能够传递出希望和乐观的情绪。

电影美术设计在公益广告中同样扮演着关键角色。它通过服装、道具和化妆等元素共同构成了人物的视觉形象，从而影响观众对人物的理解和感受。合适的服装选择可以反映人物的社会地位、性格特征和情感状态。例如，一个穿着破旧衣服的儿童形象，可以直观地传达出其贫困的生活条件。道具的选择则可以强化人物的生活环境和个人经历，如一个儿童手中的破旧书本，不仅展示了其学习工具的匮乏，也象征着儿童对知识的渴望。

综合来看，电视公益广告中的场景和电影美术设计通过视觉元素的精心选择和布局，有效地塑造了人物形象，传递了广告的核心信息。这些不仅增强了广告的说服力，而且通过情感共鸣激发了观众的行动意愿。通过场景和电影美术设计的巧妙运用，使公益广告成为一种强有力的社会影响力，能够在观众心中留下深刻的印象，并引发积极的社会变化。

三、旁白与讲述者的情感引导

在电视公益广告中，旁白和讲述者的作用也不可小觑。它们通过声音的力量塑造人物形象，传递深层的情感和信息。旁白通常以第三人称的角度进行叙述，为观众提供背景信息，引导他们理解广告的主旨和人物的故事。讲述者的语气、语速、语调以及情感的投入，对于塑造人物形象至关重要。坚定而鼓舞人心的语气能够塑造出坚强不屈的人物形象，而温和又充满关怀的语调则能够展现人物的脆弱和需要帮助的一面。

讲述者通过叙述人物的背景故事，进一步深化观众对人物的理解，包括人物的成长经历、面临的挑战、梦想和希望。通过讲述者的语言，观众能够感受到人物的情感状态，如喜悦、哀伤、希望或挣扎，从而建立起情感联系。例如，在一则关于环境保护的公益广告中，讲述者用严肃而警醒的语调描述地球面临的威胁，塑造了一个肩负保护地球使命的人物形象，是环保的倡导者和守护者。观众通过讲述者的语音感受到人物的坚定和自豪，建立情感联系之后，观众也能够积极参与支持环保行动。

此外，讲述者还承担着明确广告主题和呼吁观众行动的责任。讲述者应该清晰地传达广告的主题和目标，确保观众了解为什么人物形象是如此重要，以及他们可以如何参与和支持。讲述者的语言应该激发观众的关注和支持，引导他们去支持广告的目标。在一则关于儿童教育的公益广告中，讲述者用温暖的语气描述了一个小女孩的生活，她生活在偏远山区，每天需要步行很长的路程才能上学。小女孩的故事是一种坚韧和坚持的象征，她渴望知识，克服了地理和经济上的挑战。讲述者强调小女孩对知识的愿望和她克服困境的决心，通过声音成功地塑造了一个坚韧和渴望知识的人物形象。观众可以感受到小女孩的坚持和努力，从而建立情感联系，被激发去支持儿童福利协会的使命。

四、故事剧情的吸引力与行动号召

在电视公益广告的叙事结构中，故事和剧情是塑造人物形象、传递广告信息的核心元素。它们通过一系列精心设计的情节，将观众的情感与广告中的人物紧密相连，从而增强信息的传播效果。

首先，公益广告的故事往往围绕一个中心人物展开，这个人物可能是一个具体的个体，也可能是一个群体的代表。通过展示人物的日常生活、面临的挑战以及他们的希望和梦想，广告能够迅速吸引观众的注意力，并引发他们的情感共鸣。例如，一则关注贫困儿童教育的公益广告，可能会讲述一个贫困地区孩子克服重重困难，坚持求学的感人故事。这种故事不仅展示了孩子的坚韧不拔，也反映了教育对于改变个人命运的重要性。剧情的起伏和转折，能够进一步增强故事的吸引力，使观众在情感上与人物产生共鸣，从而更加关注广告所传达的社会问题。

其次，公益广告的剧情设计需要巧妙地平衡信息的传递和情感的激发。广告中的人物形象往往通过一系列具体事件来展现，这些事件既要能够体现人物的性格特点，也要突出广告的主题。在一则关于环保的公益广告中，剧情可能会通过展示一个人物如何从日常生活中的小事做起，逐步成为一名环保倡导者的过程来传递保护环境的紧迫性和可行性。这样的剧情不仅为人物形象增添了立体感，也使广告的信息更加生动和具体，有助于观众理解和接受广告所倡导的价值观。

最后，公益广告的故事和剧情还承担着引导观众行动的重要作用。在广告的结尾部分，通常会通过剧情的高潮或转折点来激发观众的情感，并促使他们采取行动。这种行动可以是捐款、志愿服务，也可以是改变生活习惯、提高社会意识等。例如，在一则关注留守儿童的公益广告中，剧情可能会以孩子与远方工作的父母的感人团聚作为高潮，从而激发观众的同情心，并促使他们参与到关爱留守儿童的行动中。通过故事和剧情的引导，公益广告能够有效地激发观众的参与意识，推动社会问题的解决。

五、人物访谈的情感共鸣

在电视公益广告的制作与传播中，人物访谈是一种极具影响力的叙事手法。通过真实的人物访谈，广告能够展现人物的真实情感和生活状态，从而与观众建立起一种直接而深刻的情感联系。这种直接来自人物内心的声音，往往比任何精心编织的故事都更具有说服力和感染力。

首先，人物访谈的首要任务是选取合适的访谈对象。这些对象应能够真实地代表广告的主题和使命，他们的故事和情感能够引起观众的共鸣。例如，在关注儿童教育的公益广告中，受访者可以是一位来自贫困家庭，通过教育改变命运的孩子。这样的人物不仅能够展示教育的重要性，还能够激发观众对教育议题的关注和支持。在访谈过程中，深入的提问和记录能够帮助观众更全面地了解人物的生活经历、挑战、成就和愿望，使观众能够超越表面的同情，达到对人物深层次情感的共鸣。

其次，人物访谈的情感表达对于塑造人物形象至关重要。受访者在访谈中的真实情感流露能够极大地增强广告的感染力。例如，一位母亲在谈及自闭症儿童的成长和挑战时，她的眼泪和笑容能够深深地触动观众的心弦。这种情感的真实表达，使观众能够感受到人物的坚强和脆弱，从而建立起强烈的情感联系。此外，访谈中的故事叙述，如人物的起点、挑战、努力和变化，都能够为人物形象增添立体感，使观众对人物有更深入的理解和同情。

最后，人物访谈在公益广告中的运用，还应该注重情感元素的配合和呼吁观众行动。通过引人注目的图像、感人的音乐和精心剪辑的访谈内容，广告能够创造出一种强烈的情感氛围，使观众在情感上与人物产生共鸣。在广告的结尾部分，通过访谈者的呼吁或直接的行动号召，广告能够激发观众的参与意识，促使他们采取行动支持广告的使命。这种行动可以是捐款、志愿服务，也可以是改变生活习惯、提高社会意识等。通过人物访谈的真实性和情感力量，公益广告能够成为一种强有力的社会影响力，通过激发观众的情感共鸣，推动社会问题的解决。

综上所述，人物访谈在电视公益广告中扮演着至关重要的角色。通过真实人物的访谈，广告能够展现人物的真实情感和生活状态，与观众建立起直接而深刻的情感联系。这种真实的声音和情感表达，不仅能够增强广告的感染力，还能够激发观众的行动意愿，推动社会问题的解决。因此，在公益广告的创作中，创作者应充分认识到人物访谈的重要性，并巧妙地运用这一手法提高广告的艺术性和传播效果。

六、结论

电视公益广告作为一种传播媒介，在塑造人物形象、传递社会价值和激发公众行动方面发挥着重要作用。通过深入分析电视公益广告中的关键艺术与策略元素——文字、电影美术设计、场景、旁白与讲述者以及故事剧情——探讨了这些元素如何共同作用于人物形象的塑造，并分析了它们如何有效地传递广告的核心信息和激发观众的情感共鸣。

文字在公益广告中的运用是构建人物形象的重要手段。精心挑选的文字不仅能够迅速传达人物的关键特质和情感状态，还能通过视觉呈现和旁白叙述与观众建立情感联系。此外，场景设计和电影美术进一步丰富了人物形象的背景，通过视觉元素传达人物的内心世界和社会环境。场景中的光影、色彩和布局，以及服装、道具和化妆的选择，共同构成了人物的视觉形象，影响观众对人物的理解和感受。旁白和讲述者则通过声音的力量塑造人物形象，传递深层的情感和信息。旁白通常从第三人称的角度进行叙述，为观众提供背景信息，引导他们理解广告的主旨和人物的故事。讲述者的语气、语速、语调以及情感的投入，对于塑造人物形象至关重要。最后，故事和剧情在公益广告中发挥着至关重要的作用。它们通过一系列精心设计的情节，将观众的情感与广告中的人物紧密相连，从而增强信息的传播效果。

公益广告的创作者通过对这些元素的综合运用，不仅增强了广告的说服力，而且通过情感共鸣激发了观众的行动意愿。这种视觉艺术的运用，使公益广告发挥了巨大的社会影响力，能够在观众心中留下深刻的印象，并激发积极的社会反应。在未来的电视公益广告创作中，创作者应继续探索和创新这些元素的融合方式，提高广告的艺术性和传播效果，更好地服务于社会公益事业。通过精心设计的文字、场景、电影美术设计、旁白与讲述者以及引人入胜的故事剧情，公益广告能够触动人心、激发行动，从而有效地促进社会进步和公共利益的实现。这种综合性的创作策略，能够在观众心中留下深刻的印象，并产生积极的社会变化。因此，对这些元素的深入研究和策略性应用，对于提升公益广告的传播力和社会影响力具有重要意义。

参考文献：

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作者单位：山东工艺美术学院