数字文化产业新引擎：引领山西高质量发展新篇章

摘 要：山西不仅是一个煤炭资源大省，还是一个历史文化悠久和文化资源丰富的地区，拥有丰富的文化遗产，孕育了众多的历史名人、保留了独特的文化传统，并见证了诸多重要历史事件，这些对于山西来说都具有重要的历史价值。数字文化产业是新兴的战略性产业，对山西经济的发展具有重要的推动作用。本文通过梳理国内外与文化产业、数字文化产业相关的文献资料，结合山西实际，针对数字文化产业在山西发展中存在的主要问题，从创造良好的发展环境、加强数字基础设施建设、促进产业融合发展、培育创新人才、强化科技创新、加强市场推广和品牌建设六个方面提出对策建议，以期数字文化产业能够成为山西高质量发展的动力之一。

关键词：山西省；数字文化产业；文旅融合；高质量发展；产业融合；区域经济；数字文旅

中图分类号：F061.5 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）07（b）--05

1 引言

1.1 研究背景

党的二十大报告明确指出，加快建设网络强国和数字中国是推进中国式现代化的重要引擎，也是构筑国家竞争新优势的有力支撑。为此，中共中央国务院发布了《数字中国建设整体布局规划》，提出了数字中国建设“2522”的总体框架，数字技术要与经济、政务、文化、社会和生态文明深度融合，在文化方面应推进数字文化创新，传承优秀传统文化。

在整体环境和政策背景下，山西省正致力于推动经济结构的转型升级，作为华夏文明的发祥地之一，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，数字文化产业市场潜力正逐渐释放，数字媒体、网络平台以及文化创意企业等积极发展。为进一步推动山西数字文化产业发展，加快经济结构转型升级，本文把文化产业与数字化技术相结合，构建山西数字文化产业体系，为助推山西高质量发展建言献策，尽微薄之力。

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

梳理数字文化产业发展相关文献，结合山西省现状，找到适合山西省数字文化产业发展的模式，丰富相关理论。近十年，国内外学者对于“数字文化”“数字文化产业”的学术关注度呈上升趋势，但是针对某个省，尤其是针对山西省的数字文化产业相关的研究较少。本文针对山西省的数字文化产业进行研究，从发展环境、数字基础设施建设、创新人才的培养等六个方面建言献策，构建山西数字文化产业发展体系，促进文化产业的繁荣和文化交流的深入，实现文化与经济的良性互动，对山西高质量发展具有重要的理论意义。

1.2.2 现实意义

（1）数字文化产业为山西经济提供新的增长点和发展动力。作为创新驱动的新兴产业，通过数字化技术和创新，传统文化和旅游资源进行数字化转型，可以为山西带来更多的经济利益。数字文化产业包括数字内容创作、数字艺术、数字娱乐等领域，这些产业的发展可以扩大就业机会，吸引投资，推动经济增长。

（2）数字文化产业提升山西文化软实力。山西拥有丰富的历史文化遗产和优秀的传统文化，通过数字化手段，可以将这些文化资源呈现给更广泛的受众。同时，数字化的展示方式可以更好地保护和传承山西的传统文化，也可以吸引更多的游客和文化爱好者前来体验，提升山西在文化领域的影响力和知名度。

2 文献综述

2.1 国外文献综述

Evans（2019）结合定量和定性方法，通过对伦敦东部数字文化产业的案例分析，研究了数字通信、设计创作和文化创意等新型混合型公司的发展路径，揭示了一种新兴的技术创意模式。Holroyd（2019）在研究日韩的数字文化产业（如在线游戏和电子文化产品）时指出，政府政策、融资投资、国际市场以及参与者的文化取向等问题对于数字文化产业的发展至关重要。Danilo Pesce和Emilio Paolucci（2019）在研究大数据背景下的文化遗产在线传播时，进行了多个案例研究。他们发现，当一个平台转向价值创造的多个驱动因素时，该平台就能超越竞争对手。这表明，在大数据时代，通过充分利用数据和创新思维，文化遗产在线传播平台可以实现更好的竞争优势。Rajendran & Indapurkar（2020）应用文化经济学理论，为印度文化产业的创新发展提供方法指南，并从产业集群和产业融合的角度讨论了文化产业与其他产业的融合发展。Murray（2020）通过深入研究文化和数字技术相结合的案例，探讨了数字时代文化产业的发展及问题。Lazzeretti（2022）等指出，在文化创意和技术创新日益紧密联系的新阶段，文化产业在享受数字经济红利的同时也可能面临数字技术传播带来的新挑战，并对数字时代文化产业的创新发展进行了广泛讨论。

2.2 国内文献综述

范周（2020）指出，数字经济变革中的文化产业发展呈现出科技驱动、创新为核心、融合引领以及人才支撑的特点。数字技术的渗透从消费端向生产端催生了更多新的业态。左惠（2020）认为，随着数字技术带来的产业边界模糊化，文化创意主体的泛化将更有利于柔性文化创客组织和空间的成长，为产业发展开辟了新的空间。杨睿博和刘伟（2020）在粤港澳大湾区文化科技融合发展研究中，提出了科技金融、文化和科技融合以及复合型人才培养三个路径。周锦和王廷信（2021）提出数字经济背景下的文化旅游融合创新发展模式。他们给出了产业链重组、共创和延伸三种发展模式，这可以进一步推动城市建设的发展，并促进地区的可持续发展。张振鹏（2022）基于TOE理论框架，分析了文化产业数字化的现实逻辑，并指出通过数字技术赋能文化产业，构建政府、社会组织和公众共同治理网络，完善相关法律体系，对文化内容监管，制定文化产业数据使用标准等路径实现文化产业数字化。

2.3 文献评述

从国外研究综述来看，国外的研究为我们深入理解数字时代文化产业的发展提供了有益的观点和思考。国外强调了技术创新、创意创新、产业融合以及政策支持等因素的重要性，这些因素有助于推动文化产业在数字时代的创新和发展。同时提供了关于文化创意产业和文化遗产在线传播的重要洞见，突出了政策支持和创新驱动的作用，以及数字技术在推动文化产业发展方面的潜力。

从国内研究综述来看，国内学者强调了数字经济对文化创意产业发展的重要影响，研究观点涵盖了文化创意产业在数字经济时代的发展路径、空间集聚、融合发展、人才培养和区域合作等方面。国内学者认为数字技术和文化创意的结合将推动产业升级、创新和融合发展，并为城市和地区的可持续发展提供了新的机遇。这些观点可以作为数字时代下文化产业的发展趋势和策略的参考。然而，针对某个省份的数字文化产业研究较少，尤其是关于山西的数字文化产业方面的研究较少，因此本文对山西省的数字文化产业进行研究，并提出相关的对策建议，希望能通过数字文化产业助推山西高质量发展。

3 山西数字文化产业发展现状

3.1 山西数字文化产业崭露头角

2019—2021年，北京、广东和浙江一直稳居中国文化产业高质量发展全国排名的前三名。然而，2022年上海取得了显著发展，并跃居至榜首位置，而浙江则降至第四位。地区之间的差异明显，东部地区的省市在TOP10中变化不大；而中部地区的省市在TOP10中出现了较大的变动；四川成为西部地区唯一连续四年进入TOP10的省份（见表1）。

山西文化产业在近年来持续保持在全国文化产业发展的前列。2019—2022年，山西省一直稳居中国文化产业高质量发展的全国排名TOP10，表明山西省在文化产业领域呈现稳健发展的态势。虽然山西在排名上并未进入前三甲，但在文化产业的发展中仍然展现出较强的竞争力和潜力，特别是在2021年，山西成功跻身文化产业排名第九位，充分体现出山西文化产业发展的良好势头。

3.2 积极发展与创新活力并存

随着数字技术与文化产业领域深度融合，山西省委、省政府提出，到2025年全省数字经济发展进入“加速期”，数字经济核心产业增加值占地区生产总值比重达到5.4%，数字产业化和产业数字化迈入快速拓展期。

从创新投入的角度来看，尽山西文化产业依然保持着一定的创新活力。一些企业正在积极开展研发活动，为文化产业的发展注入新的动力。在创新产出方面，山西文化产业也取得了一定的成果，涌现出一些具有创新性和市场竞争力的产品和项目。这些成果不仅丰富了山西的文化市场，还为文化产业的发展提供了有力支撑。

3.3 文旅融合与数字创新共融发展

近几年，山西逐渐出现在人们的视野中，人们对于山西的印象不局限于“煤”和“醋”。东方甄选为山西的文旅注入了新的活力，与此相关的“董宇辉”“山西文旅”“东方甄选山西行”等搜索词登上热榜（见图1）。

一方面，山西充分利用丰富的历史文化和自然资源，通过数字化手段将其呈现给更多受众。通过抖音等社交媒体平台，让人们欣赏到山西美景的同时感受深厚的文化底蕴。这种文旅融合的方式在2023年吸引了大量游客前来山西旅游，为山西的文化传播和产业发展注入了新的动力。

另一方面，通过引入先进的技术手段和创新模式，使山西的文化产业在内容创作、传播渠道、用户体验等方面有了显著进步。

4 山西数字文化产业存在的问题

4.1 产业规模较小

尽管山西在文化产业方面取得了一定成绩，但在数字文化产业方面仍有待崛起。作为中部地区的重要省份，山西在文化产业发展的质量上一直保持着较高的水准。独特的地理位置和历史背景为山西文化产业的发展提供了得天独厚的条件。然而，在数字文化产业领域，山西仍然处于发展的初期阶段，正在逐步发展壮大。

从市场规模来看，山西在数字文化产业市场份额相对较小，与东部沿海等发达地区相比存在一定的差距。这种差距不仅体现在市场总量的不足，还缺乏具有影响力的头部企业和品牌，导致整个行业缺乏足够的竞争力和市场影响力。

从企业发展情况来看，尽管山西在数字文化产业领域的企业数量逐渐增加，但总体上仍然远远少于一些发达地区。同时，由于缺乏知名度和规模较大的龙头企业，整个行业的集聚效应和协同效应相对较弱。

4.2 创新投入和产出较少

目前，山西在数字文化产业的创新投入相对较低，企业研发经费方面的投入相对于一些发达地区或其他经济重点领域，还有很大的提升空间。创新产出方面，新产品、新技术、创意内容等方面的创新成果较少，这是由于低的创新投入带来了低的创新产出。2019年，山西文化产业专利授权总数为548件，仅占全国文化产业专利授权总数的0.358%，相比中部地区其他省份，山西的文化产业专利授权数量远低于其他中部六省。其他5个省份的文化产业专利授权数量都超过2%（见表2）。由于创新投入不足和其他因素的限制，山西数字文化产业发展动力不足。

4.3 人才供给不足

2019—2022年人才供给维度各省市的排名，东部地区在文化产业人才供给方面占据了绝对优势。2019年，东部地区的省市占据了人才供给TOP10的大部分席位，且到2022年这个比例进一步增加。具体来说，湖北、江西和湖南成为全国文化产业人才供给的第7名、第8名和第10名。山西作为中部六省之一，并未上榜（见表3）。

从人才供给角度来看，东部地区在经济发展、教育资源和文化行业基础设施等方面相比中西部地区更有优势。东部地区拥有更多的高校和相关专业学院，提供更丰富的人才培养机会。同时，东部地区的文化产业发展相对更成熟，吸引了更多的人才选择就业和创业。

山西数字文化产业的人才培养水平整体上还有提升空间。虽然有一些学校和培训机构开设了相关专业或课程，但在教学质量、师资力量和实践环节等方面可能需要进一步加强，以培养出具备创新能力和实践技能的数字文化人才。

4.4 文化宣传尚待提高

2023年，东方甄选将山西推入了大众视野，很多人把山西作为旅游目的地，人们在抖音欣赏山西美景，感受山西文化。在行动力的表现上，山西、安徽、广西、天津和湖南等省份的用户显得尤为突出。同时，抖音APP上点赞山西排名前五的省份分别是山西、河南、广东、山东、江苏。山西虽然在文旅方面火热“出圈”，但是对于山西文化产业发展支持最多的仍然是本省人，在文化宣传方面不到位。

一方面，宣传渠道有限，同时缺乏品牌的树立。山西数字文化产业缺乏多样化的宣传渠道，在各类视频APP上关于山西文化方面的宣传视频还是较少，而且能够刷到这类视频的人几乎都是山西本省人，流量较小。同时，缺乏独特而具有吸引力的品牌故事和形象，极大影响了消费者对于山西数字文化产品和服务的认知和兴趣。

另一方面，缺乏行业协同宣传。山西各个企业之间合作和联动的不足导致未能形成整体的行业宣传合力。行业协同宣传可以提高山西数字文化产业整体的知名度和影响力。

5 对策建议

针对山西数字文化产业发展中存在的产业规模小、创新投入和产出较少、人才供给不足、文化宣传不足等问题，可以从以下几个方面完善山西数字文化产业的发展。

5.1 创造良好的发展环境

一方面，制定和完善数字文化产业相关政策，通过为山西数字文化产业提供良好的政策环境，激发企业的创新活力，推动数字文化产业的快速发展，制定优惠政策，出台相关的税收减免、补贴和奖励政策，吸引更多的投资者和企业进入山西数字文化产业。例如，减免企业所得税、增值税、城市维护建设税等，降低企业的经营成本，加大财政支持力度。

另一方面，加强山西省数字文化产业的知识产权保护工作，形成全面的知识产权保护体系。通过培训、研讨会和宣传活动等方式，开展知识产权保护的宣传教育活动，提高数字文化产业从业人员和公众对知识产权的认识和重视程度。同时，政府、企业和社会各方共同努力，形成合力，推动数字文化产业的繁荣发展。

5.2 提升数字基础设施建设水平

山西数字文化产业的数字基础设施建设水平提升，可以为数字文化产业的发展提供坚实的基础，为数字文化产业的创新、生产和传播提供更好的技术支持和基础设施条件。同时，还可以促进数字经济的发展，推动山西经济结构的转型升级。

首先，提高宽带网络覆盖。加大投资力度，推动宽带网络的普及和提速。通过建设高速、稳定的宽带网络，提供可靠的网络连接，为数字文化产业提供良好的网络环境。

其次，加强数据中心建设。建设先进的数据中心，提供安全、可靠的数据存储和处理能力。这样可以满足数字文化产业对于大数据处理、云计算和人工智能等技术的需求，提高数据的处理效率和安全性。

最后，建设数字内容分发平台。建立数字内容的分发平台，提供多样化的数字内容服务，包括音乐、电影、游戏、电子出版物等各类数字内容，使其能够通过网络平台快速传播和交流。

5.3 促进产业融合发展

数字文化产业与其他相关产业的融合发展可以带来更大的经济效益。山西可以鼓励数字文化产业与旅游、教育、文化创意等产业深度合作，共同开发创新产品和服务，提升山西的文化软实力，丰富旅游体验和教育资源，推动文化创意产业的发展，并促进经济结构的转型升级。

第一，数字文化＋旅游。通过数字技术，将山西丰富的历史文化资源数字化，并应用于旅游体验中。例如，开发虚拟现实（VR）游览、增强现实（AR）导览等技术，让游客能够以全新的方式感受山西的历史建筑、景点和文化遗产。

第二，数字文化＋教育。结合数字文化产业的优势，开发创新的教育内容和工具，提升教学质量和学习效果。例如，开设在线教育平台，提供高质量的数字教材、远程教育和在线培训课程，满足不同层次、不同需求的学习者。

第三，数字文化＋文化创意。数字技术为文化创意产业带来了全新的表达方式和商业模式。山西可以鼓励数字文化企业与文化创意企业合作，共同开发具有创新性和市场竞争力的数字产品和服务。例如，利用数字技术打造具有山西特色的文化创意产品，提高文化产品的设计和制作水平。

第四，跨界合作。山西数字文化产业可以与旅游、教育和文化创意等行业进行跨界合作，共同开展项目和活动。例如，在旅游景点设置数字展示设施，为游客提供丰富的文化体验；在教育领域与学校合作，开展数字文化教育项目；与文化创意企业合作，推出新颖独特的数字文化艺术品等。

5.4 培育创新人才

加强数字文化产业人才培养和引进工作。通过建立高水平的培训机构和人才交流平台，提供全方位的人才培养和发展机会，吸引高素质人才投身数字文化产业，并提供创新创业支持，培养一批具有国际竞争力的数字文化创新人才。

首先，建立完善的教育体系。设立专业的数字文化创新类课程和学科，涵盖设计、创意、技术等多个领域。与高校和职业教育机构合作，开展相关课程和项目，培养学生的数字文化创新能力。

其次，提供实践机会。为学生提供实践机会，与企业合作开展实习、项目或研究合作。这样可以让学生接触真实的工作环境和问题，锻炼解决问题的能力和创新思维。

最后，建立创新创业孵化平台。设立数字文化创新创业孵化器或基地，提供场地、资源和支持，鼓励创新创业团队的孵化和发展。同时，为创业者提供相关的培训和指导，帮助其将创意转化为商业价值。

5.5 强化科技创新

一方面，鼓励数字文化产业企业加强科技创新，推动前沿技术的应用和研发，如虚拟现实、增强现实、人工智能等。通过科技创新，提升产品和服务的质量，推动数字文化产业向更高层次发展。

另一方面，加强科研机构建设。投入资金和资源，建立或支持相关的科研机构，专门从事数字文化领域的技术研究与创新。鼓励高校、研究院所和企业之间的合作，共同开展科研项目，提升科技创新水平。

5.6 加强市场推广和品牌建设

加大数字文化产品的市场推广力度，注重品牌建设和营销策略，可以极大提升山西数字文化产品的知名度、美誉度，帮助山西文化“走出去”。

第一，建立品牌形象。提升山西数字文化产业的整体形象，打造具有地方特色和创新力的品牌，制定并执行品牌推广策略，包括标志设计、口号宣传、品牌故事等，以增强品牌影响力和认知度。

第二，举办展览和活动。组织数字文化产业的展览、演出、演讲和赛事等活动，向公众和专业人士展示山西数字文化的成果和创新能力，增加曝光度、吸引关注，并促进产业的商业合作与交流。

第三，开展文化旅游融合。将数字文化与山西丰富的历史文化资源相结合，开发数字文化体验项目和文化旅游产品。例如，利用虚拟现实技术打造山西人文景区的数字文化体验，吸引游客和文化爱好者前来参观体验。

6 结语

数字文化产业的发展对于山西经济的转型有着重要意义，应成为山西发展的主要动力之一。为将山西打造成中国文化传承弘扬展示示范区，建设国际、国内知名文化旅游目的地，借助数字技术，将山西厚重的历史文化呈现在更多人面前必不可少，这需要在创造良好的发展环境、加强数字基础设施建设、促进数字技术与文化产业融合发展、培育创新人才、强化科技创新、加强市场推广和品牌建设等方面做出努力，以此讲好山西故事，帮助山西“走出去”。

参考文献

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