县域经济背景下农村电商物流高质量发展的对策研究

张家源 范莉娜

摘  要：随着数字经济的进步，以及我国经济的加速发展，人民的消费方式也发生了巨大的转变，电商行业、直播行业、农村电商物流等都进入新的发展阶段。县域经济作为城市和农村资源双向流通的重要环节，同时也是农村电商物流重要连接点。基于国家政策的支持，我国农村电商产业不断发展。但现如今，农村电商物流行业的发展仍存在很多不足之处。文章归纳了农村电商物流产业发展现状，分析了农村电商物流当前所面临的问题，并提出相应的对策建议，以促进农村电商物流的高质量发展。

关键词：县域经济；农村电商；物流；高质量发展；对策

中图分类号：F713.365.1    文献标志码：A    DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.13.012

Abstract： With the progress of the digital economy， China's economy has accelerated and the way people consume has changed dramatically， with the e-commerce industry， live streaming industry and rural e-commerce logistics entering a new stage of development. As an important link in the two-way circulation of urban and rural resources， the county economy is also an important connection point for rural e-commerce logistics. Based on the support of national policies， China's rural e-commerce industry has continued to develop. However， there are still many shortcomings in the development of the rural e-commerce logistics industry today. This paper summarises the current development of the rural e-commerce logistics industry， analyses the problems faced by rural e-commerce logistics and proposes measures to promote the high-quality development of rural e-commerce logistics.

Key words： county economy; rural e-commerce; logistics; quality development; countermeasure

0  引  言

“三农”问题始终是关乎我国国民经济的重要问题。在经济高速增长、互联网行业飞速发展的今天，互联网、大数据、人工智能等技术对我们的生产生活都产生了巨大的改变。基于此，互联网电商应运而生，而随着互联网电商的发展，农村电子商务的出现不仅促进了农村和城市资源的双向流动，同时也是带动农村产业高质量发展、促进乡村振兴的重要手段之一。近年来，中央聚焦三农问题，不断推动农村电商的发展，明确提出要实施“数商兴农”、“互联网+”农产品出村进城工程。此外，县域也已经成为我国农村数字经济发展的重要推进力量，更是我国脱贫攻坚和乡村振兴战略的主战场。各电商集团也进入农村，助力数字经济县域发展，推动农村电商物流的高质量发展。在此背景下，本文阐述了县域农村电商物流的发展现状，分析农村电商物流所面临的主要问题，并提出促进农村电商物流高质量发展的对策建议，希望可以完善农村电商物流的建设，推动农村电商的高质量发展，促进乡村振兴战略的实施。

1  农村电商物流概述

农村电商物流是基于当前高速发展的互联网电商平台，通过物流体系来链接我国分布较为分散的农村市场。农村电商物流是指农村居民以互联网电商为平台来进行交易，为农村居民提供生活、生产、销售以及其他各种经济活动中的各项流程的服务。农村电商物流主要包括：收集提供信息、搭建买卖平台、储存、运输、加工、装卸、配送等服务。县域经济背景下的农村电商物流包含县域范围内全部的电商要素，包括农产品电商物流、生鲜电商物流、医疗药物电商物流、农机用品电商物流等。县域范围内的电商物流，主要是指以县级电商物流为中心，向乡镇级电商物流网点、村级电商物流网点扩散，最终由村到户建立较为完善的农村电商物流体系，全面落实城乡电商产品的双向流通。

2  县域农村电商物流的发展现状

2.1  政策制度体系日渐完善

党中央始终把解决“三农”问题作为全党工作的重要任务之一，全力推进乡村振兴，加快推进农业农村现代化。2023年《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中指出：深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平。根据《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，商务部、农业农村部以及各地政府及农业农村局也都制定了各项推动农村电商物流发展的相关政策措施。

2.2  农村电商物流配送网络初步建成

随着互联网电商以及物流产业的高速发展，以及国家、政府对于农村电子商务产业的支持力度的加强，电子商务进村项目的逐步推进，各电商企业及物流公司均加强了对农村电商物流平台的建设。政府及相关企业逐步扩大农村互联网宽带及5G网络的覆盖范围，当前农村大部分地区设置了县域范围内的快递驿站，开展了网点快递收发服务。

2.3  新媒体行业关注度升高

随着数字技术逐步向三农领域渗透，越来越多的新媒体行业从业者发现了农村电商市场，网红直播、带货直播、助农直播、社区团购、农旅宣传等新媒体传播模式层出不穷。越来越多的电商从业者走进农村，宣传农产品，吸引更多的企业关注农村电商物流产业，推动农村电商物流的发展。

2.4  电商企业助力县域电商发展

随着国家政策支持力度的加大，各电商企业也逐渐发现县域电商经济的发展前景，进入农村推动县域电商企业的发展。阿里巴巴集团推动“千县万村计划”，并取得阶段性成果。通过这些电商企业的助农计划，许多在传统经济下默默无闻的贫困县、落后县，抓住电商发展机遇，一跃蜕变，实现换道超车，基于农村电商成为经济大县。

3  农村电商物流高质量发展面临的问题

3.1  运输成本过高

众所周知，我国农村地理分布的分散性较强，村与村之间、镇与镇之间距离相较于城市而言距离较远。因此，物流集散工作的进行会更为困难，农产品运输体系的不完善，加上农产品运输数量的相对较少，运输链过长，使得农村电商物流的成本较高[1]。与此同时，农产品还具有储存上的要求，因其生鲜属性，其在加工、包装、运输、储存等方面的要求都相对较高，因此导致成本的升高，使得农村电商物流发展受到一定的阻碍。

3.2  基础设施薄弱

当前我国很多地区的农村电商物流基础设施仍处于相对落后的情况。农村的道路建设标准偏低，相对于城市道路状况更差、更窄，导致大型运输车辆无法驶入，只能用小型车辆少量运输，导致运输时间变长[2]。其次，农产品作为生鲜产品，对仓储和运输的要求相对较高，而农村电商冷链运输的相关基础设施建设水平较低，专业度不高，使得农产品储藏和运输过程中损耗较大[3]。

3.3  物流体系不完善

在人口分布相对分散的农村，电商物流环节中农村快递服务网点的数量较少，很多农村地区仅仅是在一个镇子上有一个快递服务网点，农户需要自己去网点收发快递；甚至有的偏远乡镇没有快递点，要到县上的物流集散中心才能收发快递[4]。在现如今农村人口大量流失，农村劳动力老龄化日渐严重的情况下，互联网作为新时代的产物，农村居民对电商物流的接受度和需求度相对城镇较低，很少有快递公司愿意在农村设置村级的快递网点，人们只有到乡镇一级的快递网点才能收发快递，使得农户在网上售卖农产品、购买其他产品比较费事，降低农户参与互联网电商的意愿，使得农村电商物流的发展受到极大影响。

3.4  农产品商品化程度较低

当前很多农村地区的仍采取小农生产模式，农产品销售仍旧停留在最初的销售模式上，也就是农产品以一种原始的状况被动进行售卖，即农户在家中等待上门收货的人进行简单的筛选后售卖[5]。农产品没有进行标准的筛选、清理、加工、包装等流程，使得农产品的附加价值较低，限制了农产品在电子商务上的销售流通，一定程度上抑制了农村电商物流的发展。

3.5  缺乏相关从业人才

尽管互联网电商平台的发展已趋于成熟，但农村电商物流仍处于起步阶段，其从业人员大多是受教育程度较低的农村居民，农村基础设施相对落后，行业发展较慢，因此很难吸引电商物流行业的相关人才愿意走进农村，推动农村电商物流的发

展[6]。

4  对策建议

4.1  建立健全农村电商物流配送体系

农村电商物流进一步发展的关键要素之一在于配送体系的完善，相关物流企业应在政府的配合下，不断完善农村电商物流配送体系，实现由县域到乡镇到村庄的三级电商物流网络体系的建立[7]。政府应将各快递企业联合起来，在各乡镇及村建立物流网点，实现快递进村进农户，解决农村电商物流配送过程中“最后一公里”的难题，同时降低企业成本。企业可借助政府支持力度，配置高效的智能分拣物流体系，引入人工智能技术，使用快递配送小车来进行短距离的快递运输工作，降低物流成本。

4.2  加大基础设施建设投资力度

拥有健全的农村电商物流配套基础设施，方能推动农村电商物流的良好发展。政府应加大农村基础设施的资金投入，例如加强道路的修缮和养护，为无人驾驶的人工智能快递配送车保障良好的交通环境，为农村电商物流发展提供良好的基础设施。推动仓储设施的建设、提高生鲜农产品的仓储环境，建立冷链运输与储存体系，建设高水平、高效率的冷链及仓储环境，保障农产品的仓储环境和质量，减低生鲜农产品的损耗成本[8]。同时，政府应加强对农村互联网5G网络的推广工作，不断扩大宽带及5G网络的覆盖范围，为农村居民提供更好的上网环境，增强农村居民加入电子商务的基础保障。

4.3  不断推动农产品商品化标准化

农产品商品化是建设农村电商物流的重要过程，将农产品标准化将切实促进农产品电商流通，丰富农村电商产业。政府相应部门应主动承担起引导企业进入农村，鼓励企业积极参与农村电商物流，推动农产品标准化市场化。农产品企业应积极促进农产品电商的规模化，建立农产品标准化生产基地，设立标准的农产品生产流程，分析市场需求，结合当地产品，制定符合当地产品特点的农产品生产、加工、包装、销售、运输的标准化流程。形成标准化、专业化、商品化的农产品电商体系。

4.4  推动农产品的品牌宣传建设

积极宣传各地区特色农产品是推动农村电商高质量发展的重要环节之一，但以农户一己之力打造农产品品牌显然是不现实的，因此，政府应承担起农户与企业之间的桥梁作用，引导企业与农户建立合作，推动农产品市场化运营，建设有特色的区域品牌。企业通过分析市场需求，对当地果蔬、家禽等农产品进行收购、加工，创立特色农产品，并进行宣传推广，将优质农产品通过电商平台进行销售，打造具有地方特色的农产品品牌。扎根农村，服务三农，为农户带去真正的就业机会。

4.5  建立完善的农村电商物流平台

完善的农村电商物流平台是农村电商物流高质量发展的基石，将农业相关信息进行收集整合可以有效打破信息差，促进农村电商产业的高质量发展。应利用互联网、大数据、人工智能等数字技术，收集整合农业相关信息，以此为基础搭建完善的农村电商物流信息共享平台，实现信息搜索、买卖交易、商品追踪等服务一体化[9]。农户也可以依托农村电商平台，开设网店在线售卖农产品，拓宽农户的收入渠道。政府也应加强对农村电商平台建设的资金投入，主动吸引影响力较大的电商平台及涉农企业进行战略合作，吸引优质电商开展农产品电商平台的建设，推动农村电商物流的稳定、高效、可持续发展。

4.6  加强政策引导培养相关人才

各县级政府及农业农村局应加大对农村电商物流的政策支持，引导农村电商物流市场良性发展，在资金、税收、用地等方面提供相应的支持。政府应出台相应的扶持政策，吸引各电商企业发展农村电商物流，降低中小型电商企业的投资成本，吸引电商企业进驻农村，促进农村电商物流的发展。同时，政府推出农村电商物流行业人才引进的相关政策，对农村电商物流从业者进行相关的人才培养措施，提高从业人员技能水平，并出台鼓励政策吸引大量人才流向农村电商物流的建设中[10]。与此同时，政府还应简化农村电商物流相关产业的信贷审批流程、降低信贷利息，减少相关人才回到农村创业的风险，吸引更多的创业者回到农村，加入农村电商产业，推动农村电商物流的高质量发展。

5  总  结

“三农”问题是我国民生问题中的重中之重，而电商物流的发展对促进乡村振兴战略的实施具有不容忽视的巨大作用。随着农村数字化政策的逐步推进，农村电商的红利正逐渐显现，互联网也逐步沉入农村的各个角落。在县域经济背景下，农村电商物流的发展使得农村和城市之间的资源能够更好的双向流通，使农产品通过互联网打破区域限制，走出农村已逐渐成为现实。因此，应该认识到农村电商物流对县域经济发展的促进作用，认识到农村电商物流在农村电商可持续发展进程中的推动作用，加强农产品电商物流体系的建设，因地制宜的打造农产品电商品牌，整合区域特点，建立完善的农村电商物流体系。让农村电商成为提高农村居民生活质量，促进农村产业优化发展，推动城乡融合发展，促进乡村振兴战略的重要动力。

参考文献：

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[9] 周伟，杨丽莎. 乡村振兴背景下农村电商物流发展策略研究[J]. 物流科技，2023，46（1）：71-73.

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