新媒体视域下华阴老腔传播路径探究

刘雨莹 李莉

[ 关键词] 华阴老腔；新媒体；传播

一、引言

华阴老腔作为一种传统的戏剧表现形式，承载着丰富的历史文化内涵和民俗风情。它结合了歌唱、说唱、击鼓等元素，通常以二人对唱或多人合唱的方式进行表演，内容涵盖生活琐事、风土人情、历史传说等各个方面。其表演风格受当地文化、习俗和地方方言的影响，具有鲜明的地方特色。作为一种传统民间技艺，华阴老腔的传播现状并不乐观，如何发挥新媒体的优势，助推华阴老腔在科技发展的新时代创新性发展，是一个值得探索的问题。

二、新媒体环境下华阴老腔的传播意义

华阴老腔是陕西华阴地区的一种传统戏曲艺术形式，具有悠久的历史和深厚的文化内涵。作为一种具有地方特色的文化符号，它是当地文化结晶的重要体现，拥有着丰富的历史文化魅力。

（一）弘扬地域文化特色，推动老腔的网络传播

华阴老腔沉淀的是华阴当地人民的劳动情感和生活价值，地域特色浓厚。2016 年春晚，谭维维及其电音团队联合华阴老腔传承人张喜民团队表演《华阴老腔一声喊》，让很多观众认识了华阴老腔。但更多的人对其表现形式、乐器运用等都较为陌生，华阴老腔的发展受到了重重阻碍[1]。借助新媒体进行华阴老腔的传播，不仅弘扬了地域性文化，还有助于为人们提供新的鉴赏路径，激发更多的人去了解它，从而推动其发展和传播[2]。

（二）提高老腔知名度，传承民间技艺文化

华阴老腔表演形式生动活泼，富有感染力，但由于地域色彩强烈，所以其他地方的人并不了解它，年轻人受网络的影响，对传统民间技艺也不太感兴趣，其知名度和影响力非常有限。通过新媒体进行华阴老腔的传播，有助于吸引更多的人关注和参与这一民间传统技艺文化，有效促进华阴老腔的传承和发展。

三、华阴老腔的艺术价值

华阴老腔是一种板腔体戏曲剧种，主要流行于陕西省华阴市的双泉村，其唱腔独特，具有很强的艺术价值。

（一）以说为美的表现形式

华阴老腔的说唱表现形式包括对子、串口和夹板。华阴老腔中的词通常采用对子的形式（由两个押韵的词语组成），运用于情感表达、情节描写和角色塑造等方面，展现出人物内心的矛盾、冲突、欢乐或悲伤，以增强节奏感和韵律感，增强语言表达的力度和感染力，有助于观众更好地理解表演内容，使表演更具传统戏曲的特色[3]。华阴老腔中的串口是由多句对子组成的说唱形式，常用于情感复杂、对话精彩的部分，如戏曲中的对手戏、探讨人物内心世界的独白等，通过串口的形式，使表演更加生动、真实，增加了表演的节奏感和韵律感。华阴老腔的夹板其实是一种快板说唱，在表演中起到加强气氛、突出重点、提升表现力的作用，常用于故事情节的悬念、高潮部分，是表现激烈、紧张情节的有效手段。

（二）人文关怀的情感内涵

华阴老腔在内容上具有明显的人文关怀情感。华阴老腔剧目中的人物多是普通老百姓，他们的辛勤劳作和追求幸福的心声让人动容。通过对这些角色的塑造，华阴老腔传递出对普通人的关爱和关怀。华阴老腔的剧目中还有对社会不公、不义行为的批判和反思，表达人们对正义和公平的向往，引导观众思考社会道德和价值观的重要性，鼓励人们追求正义和公平，促进社会的进步和发展。华阴老腔的剧目中常常融入历史传说、经典故事和民间传统，让观众感受到中华文化的博大精深，通过表演和歌词的传递，弘扬中华民族优秀传统文化，呼唤人们珍爱传统、传承文化。剧目中的人物常面临各种困境和挑战，但他们始终保持乐观的精神，这种积极向上的情感态度激励着观众，鼓舞人心，让人们相信困难并不可怕，只要坚持努力，就能战胜一切困难，迎接更好的未来。

（三）以器为行的音乐特质

华阴老腔表演常见的乐器包括梆子、锣鼓、琵琶、板胡等，这些乐器各具特色，发挥着不同的作用，共同构成了华阴老腔独特的音乐伴奏体系，增添了浓厚的音乐氛围和戏曲韵味[4]。梆子是华阴老腔表演中最主要的伴奏乐器之一，它的声音洪亮悠扬，引导着演员表演节奏和情绪的起伏，使整个演出更加具有沉浸性。与梆子相互映衬着的乐器锣鼓，则是华阴老腔中不可或缺的打击乐器。锣鼓的声音嘹亮有力，常常用于强调情节转折和紧张气氛的营造。琵琶和板胡等弦乐器音色优美、细腻，常常用于演唱段落的伴奏，为唱腔增添柔美的音乐质感，使整个演出更加动人心弦。华阴老腔在表演时所使用的乐器具有丰富多彩的特点，它们与演员的表演紧密结合，共同展现了华阴老腔独特的音乐魅力和戏曲情感。

四、华阴老腔传播途中存在的问题

华阴老腔作为传统戏种，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，但是当前很多人对其并不了解。由于其地域性特点浓厚，因此在传承与传播中面临着诸多问题，阻碍了华阴老腔的进一步发展。

（一）缺乏新媒体传播意识

华阴老腔主要通过传统的演出形式和宣传渠道来进行传播，如戏曲表演、巡回演出等。在当今数字化信息时代，新媒体已经成为信息传播的主要方式，华阴老腔的表演形式已远远跟不上信息化时代的发展速度。目前，华阴老腔的从业者大多年龄较大，他们对于新媒体的认识和运用不足，无法充分利用新媒体平台对华阴老腔进行传播，不能很好地利用新媒体传播渠道与年轻观众建立有效的沟通和互动，因此华阴老腔在新媒体平台上的传播效果极不理想。

（二）新媒体信息过载挤压华阴老腔生存空间

随着信息时代的到来，人们获取信息的途径越来越多样化，传统技艺的生存空间也面临着挑战。随着新媒体的兴起，人们获取信息的渠道日益多样化，信息过载使得人们接收到大量的信息和娱乐内容，而传统技艺的生存空间占比在互联网上却相对较低。华阴老腔作为一种传统文化形式，其表演风格、音乐曲调、表演道具等并不为大众所熟知，很容易在海量的信息中被忽视。人们更容易接触到流行文化和商业娱乐，而对于传统技艺的了解和关注度相对较低。因此，华阴老腔在当今社会的传播受到了一定的限制，其辨识度和影响力相对较低。

（三）大众娱乐影响华阴老腔精神内核的传播

在娱乐主义的驱动下，传统技艺的纯粹性和价值观往往会受到挑战。娱乐主义往往促使文化商业化的形成，而商业化追求利润最大化，可能导致传统技艺内容被篡改和变味，为了吸引更多的用户和赢得更多的点击量，有些内容创作者可能会对华阴老腔进行改编或夸大其特色，迎合市场需求但却违背了传统技艺的原汁原味。娱乐化、商业化的新媒体平台往往注重流量和热点话题，而传统技艺的传承和发展需要长期的坚守和耐心。在追求快速变现和瞬时效应的商业逻辑下，传统技艺可能面临被抛弃或边缘化的风险，其真正的内涵和精髓也可能被忽视或淡化。此外，商业化的新媒体平台往往注重商业合作和营销推广，而传统技艺更强调的是艺术表现和文化传承。在商业化逻辑的影响下，传统技艺可能被赋予过多的商业属性，从而失去了文化传承和历史底蕴，这将对其长远的发展和传承产生负面影响。

五、新媒体环境下华阴老腔传播策略

华阴老腔的传播不能仅仅依靠外界的力量，更重要的是改变其传承人思想及发展新传承人，这样才能给华阴老腔提供在新时代中传播的内驱动力。有效利用新媒体，给华阴老腔一个新的传播和展示平台，有利于在信息技术环境下获得新的发展契机，从而焕发出传统民间技艺的新活力。

（一）焕新从业者主体传播意识，打造新型老腔团体

华阴老腔的从业者可以尝试利用已有的新媒体平台，创建个人新媒体账号，如个人微信号、个人微信视频号等展示自己的表演图片、视频，分享演出感受，通过自己熟悉的朋友圈进行宣传和交流，加深对这一传统技艺的理解和思考。还可以以团体为单位创建微信公众号、抖音视频号等，专门用于发布与华阴老腔相关的资讯、演出信息、展演资源等，让更多的人有认识华阴老腔的机会。通过定期更新内容，既能够使从业者在平台上展示自己的才艺，又有利于吸引更多的人关注并了解华阴老腔。应鼓励老一辈与年轻一代从业者通过新媒体进行互助合作，新媒体可以打破时空的壁垒，通过现代信息技术相互分享经验，琢磨如何精进传统技艺，对初学者进行及时的答疑解惑，关注他们在传统技艺习得过程中遇到的问题，激发他们学习的兴趣和坚持的毅力，从而培养具有创新发展意识的新一代传统技艺的传承人。此外，还可以利用各种媒体平台和渠道，如电视、广播、互联网等，加大对华阴老腔艺术的宣传力度，设立比赛基金、奖项等措施鼓励年轻人积极参与和投身于华阴老腔的学习和表演中，从而使华阴老腔从业者的队伍年轻化。

（二）融合新媒体、新科技，打造华阴老腔传播新形式

华阴老腔是一个传播范围很小的剧种，本来是陕西省华阴市一个村子的家族戏，只传给同姓家族的人，不外传。但它又极具特色，其唱腔高昂悲壮、跌宕起伏，视觉和听觉的冲击力都很强，被誉为黄土高原上“最早的摇滚”。要想使这一民间技艺得以传承和发展，首先可以借助现代科技，利用图像识别等技术对华阴老腔进行数字化处理和分析，形成独特的识别模式；可以通过手机应用程序或网站等，让观众通过拍照或上传视频进行辨识，从而了解具体的演唱者、剧目和表演风格，提高华阴老腔的准确识别度；可以通过演出内容的创新，使之焕发出新的活力，如《华阴老腔一声喊》的成功，便是将老腔与流行音乐相结合，更符合年轻人的口味，使更多人认识到老腔这一戏种[5]。通过人们喜闻乐见的方式展现其特点，再借助新媒体平台对华阴老腔进行宣传，就能使之更好地传播与推广。

（三）与新媒体平台合作，保持华阴老腔精神内核

新媒体平台是指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的媒体形态和传播渠道。它有很强的融合性和互动性，用户可以利用互联网等渠道，在手机、数字电视、个人电脑等终端进行访问。在华阴老腔的传播过程中，可以积极借助新媒体平台拓展影响力，提高知名度。通过在各大新媒体平台上发布演出视频、介绍艺人故事等内容，吸引更多年轻观众的关注，实现传统技艺与现代传播方式的结合。利用新媒体平台进行在线直播、互动交流等活动，可以拉近观众与艺人之间的距离，增强粉丝黏性。还可以寻求与新媒体平台的合作，通过与新媒体平台达成合作，开展线上演出、推广活动等，实现传统技艺的商业化运营。

值得注意的是，在与新媒体平台的合作过程中，从业者一定要坚持传统技艺的核心价值观，避免传统艺术品位的丧失。在面对新媒体平台娱乐化、商业化和传统技艺的价值观冲突时，可以通过拓展影响力、寻求合作、加强文化教育和建立健全管理机制等方式来解决这一问题，实现传统技艺与现代传播的有机结合，推动华阴老腔在新媒体时代的传承和发展。

六、结语

新媒体时代给华阴老腔的传播带来了新的机遇和挑战，华阴老腔的传承和发展需要所有从业者的不懈努力。在学习并掌握其表演精髓，注重表演内容和表演形式的创新等的基础上，还应该善于使用新媒体平台，拓宽其传播渠道，丰富其传播形式，加强传播中的交流和互动，促使更多的人了解、认识并喜欢上华阴老腔，助推华阴老腔创新性发展的新形势。