浅析新时期群众文化活动策划的有效路径

经济社会持续发展，群众文化活动也焕发出新的面貌，在丰富群众的业余文化生活方面作出了重大的贡献。但随着群众的文化需求逐步多元化，以往单一的群众文化活动形式已经无法满足群众的实际需要，群众文化活动策划者要基于群众实际生活，有机整合地域风俗文化和时代元素，策划更具创意、新颖的活动形式，吸引更多群众主动参与其中。基于此，本文首先阐述群众文化活动策划的重要意义，其次分析活动策划中存在的问题，最后提出新时期群众文化活动策划的有效路径，以期为相关工作提供一定的参考。

一、群众文化活动策划的重要意义

（一）丰富群众精神生活

新时期基层群众在物质层面的需求已经得到了极大满足。随着现代社会竞争日益激烈，生活节奏加快，人们的精神压力增大，如果这种精神压力无法及时排解，可能会滋生不良情绪，影响人们的身心健康与社会稳定。因此，相关文化部门应充分考虑群众的兴趣和需求，科学合理策划群众文化活动，并且将更多新鲜元素和传统文化元素融入群众文化活动，吸引群众主动参与，让群众在活动中有效释放精神压力，提升精神文化生活品质，以更加积极乐观的态度去面对生活。

（二）促进传统文化传播发展

中华民族拥有五千年的历史，在漫长岁月长河中凝聚了大量传统文化，这些传统文化对于民族以及社会发展起到了重要的精神支柱作用。而在当前群众文化事业繁荣发展背景下，外来文化涌入国内，不断侵蚀着本土文化的传承和发展空间，对于新时期的群众文化活动策划工作也提出了更高的要求。活动组织者通过整合优秀的传统文化资源，并进行创新，能够策划出更具文化内涵、群众喜闻乐见的群众文化活动，让群众在参与过程中加深对传统文化的认知和理解，并且为优秀传统文化的传播贡献出力量，对于促进优秀传统文化的传播和发展具有重要意义。

（三）维护社会稳定与和谐

基层文化机构在充分考虑基层群众的文化需求的基础上，通过策划更具创意、更具特色、更加积极向上的群众文化活动，引导基层群众主动参与其中，能够起到寓教于乐的作用，弘扬优秀的中华传统美德，凝聚社会各界共识，对于提升群众的道德素质和文化素质，促进社会和谐稳定发展具有重要作用。

二、群众文化活动策划中存在的问题

第一，群众文化活动策划定位不清晰。群众文化活动策划中，由于策划人员缺乏对群众需求、爱好的深入调研和调查，所选择的定位不够清晰。一方面，目标受众定位不准确，不同年龄、职业、文化背景的人群，其文化需求和审美偏好有着显著的差异。但是在策划群众文化活动时，策划人员缺乏对目标受众的深入分析和研究，导致活动内容与受众需求脱节，难以激发群众的参与热情。另一方面，活动主题定位不明确。群众文化活动应该具有鲜明的主题，以体现活动的核心价值和意义。但在实际策划中，策划人员由于考虑不全面，容易出现群众文化活动主题模糊、缺乏特色的情况，使得群众文化活动缺乏吸引力和影响力。

第二，群众文化活动策划缺乏地域特色。首先，地域文化是一个地区在长期发展中形成的独特的文化，包含区域历史传统、自然环境及民俗风情等内容。而在群众文化活动策划中，部分策划者对于地域文化理解不到位，导致策划的活动内容同地域文化脱节，缺乏鲜明的地域特色。其次，地域文化具有多样性和独特性，可以为群众文化活动策划提供广阔的创意空间。但有些活动策划者过分关注形式上的统一以及标准化，缺乏个性化、创新考量，致使群众文化缺乏特色，同质化现象严重，难以充分彰显出地域文化的独特魅力。最后，地域资源利用不充分也是导致群众文化活动地域特色缺失的主要原因。各地区有较为独特的自然景观和文化资源，但具体群众文化活动策划中，很多策划者忽视了对于地域资源的深度挖掘和利用，未能给群众文化活动提供丰富的素材支持，进而影响到地域文化魅力的展现。

第三，群众文化活动的策划人员专业化水平不足。群众文化活动的有序展开，离不开专业策划人才的支持，但有些地区的群众文化活动并非是由专业人员负责活动策划，这些人员自身缺乏系统、扎实的群众文化活动知识和策划经验储备，很难结合群众的具体需求，针对性策划更具创新力和吸引力的活动，无形中降低了群众的参与主动性。此外，很多高校策划专业的毕业生更愿意前往经济发达的大城市发展，愿意回到基层家乡的人员少之又少，以致很多基层地区缺少专业的群众文化活动策划人才。另外，部分基层文化机构的经费投入不足，很多文化机构在岗的策划人员缺少定期、专业的培训机会，人员的策划理念、方法长期未能得到更新升级，不可避免地影响群众文化活动的整体开展成效。

第四，群众文化活动策划缺少有效的评估与反馈机制。群众文化活动策划中，缺少明确的评估指标、评估方法，对于群众文化活动的实施效果无法客观评价。此种情况下，策划人员无法准确把握群众文化活动的效果，其中存在的问题也难以及时发现和解决。同时，策划人员过分关注活动执行过程，对于活动效果的评估缺乏足够重视，活动结束后无法及时总结经验教训，不利于调整和改进群众文化活动策划方案。

三、新时期群众文化活动策划的有效路径

（一）准确把握群众文化活动定位

第一，加强群众文化需求调查与反馈。群众文化活动开展的目的是满足群众的精神文化需求，充实群众的业余生活，提升生活品质。所以，群众文化活动的策划者可以采用问卷调查、座谈会等方式，广泛收集群众的需求和反馈，为群众文化活动精准定位提供信息依据。

第二，明确群众文化活动定位时，要确定总体目标、具体目标。总体目标即群众文化活动预期达到的效果，具体目标则是实现总体目标过程中需要完成的各项任务、指标。明确的活动目标有助于保证群众文化活动的顺利展开。

第三，充分考虑当前社会背景与环境。文化机构需要充分考虑社会经济发展水平、价值观念以及文化传承等因素，保证群众文化活动定位充分契合社会需求，与社会发展趋势一致。

第四，群众文化活动要定位明确、特色鲜明。文化机构要明确群众文化活动与其他活动的区别，重点突出群众文化活动的个性化、独特性，以便于更好地吸引目标群体参与。

（二）合理开发利用地域特色文化

新时期，各地文化交流日趋密切，地域特色文化资源逐渐成为群众文化活动策划中的宝贵资源。群众文化活动策划中，策划者合理开发利用地域特色文化资源，有助于丰富活动内涵，增强活动吸引力和影响力，并促进地域文化的传承与发展。对此，可以从以下几点着手实践。

第一，挖掘地域文化独特元素。每个地区都有独特的历史、民俗和传统等文化元素，策划者要注重收集当地特色文化资源，可以前往博物馆、图书馆实地查阅地域特色文化资源；寻找当地知名专家学者或是非遗传承人，收集非遗相关的资料信息；也可以通过互联网，收集关于地域特色文化资源的信息，或是登录知网、万方等网站下载关于地域特色文化资源的研究成果。通过多种渠道获取地域文化的代表性元素，将其作为群众文化活动的主题或亮点，以此吸引更多群众关注和参与。

第二，促进地域文化与群众文化活动深度整合。地域特色文化是群众文化活动策划的宝贵资源，也是活动的灵魂。群众文化活动策划者应结合活动目标、性质，巧妙地将地域文化元素融入群众文化活动，让群众文化活动更具文化内涵和地域特色。

第三，打造地域特色文化活动项目集群。活动策划者在促进地域特色文化与群众文化活动融合的同时，也可以组织民间文化周、民间工艺博览会等活动，促使群众与当地特色文化深入交流互动，在丰富群众文化体验的同时，起到宣传当地特色文化，打造地域特色文化活动项目集群的重要作用。例如，广东省茂名市通过挖掘当地的民间文化艺术、戏剧曲艺、非遗等资源，组织了一系列主题为“魅力茂名·好心戏台”的群众文化活动。“文旅一台戏”活动走进了当地的胥家墟、油城墟等五个示范墟和景区，茂名市通过此类极具地域特色的群众文化活动，吸引了大量本地群众和游客的参与，在丰富群众业余文化生活的同时，也在一定程度上展现了当地特色的民俗文化，对于本地特色文化传承和发扬起到了重要作用。

（三）提升策划人员专业素养

提升策划人员的专业素养有助于提高群众文化活动策划的合理性和创新性，推动群众文化活动高质量开展。

第一，加强专业知识培训和学习。文化机构应为策划人员提供定期培训和学习的机会，帮助策划人员系统学习群众文化活动策划理论知识、技巧和方法，并学习先进技术手段，提升其策划专业水平。例如，组织策划人员集中参加专业培训课程，由行业专家学者授课指导，或是组织经验分享与交流活动，促进策划人员专业成长。

第二，增强文化素养和审美能力。群众文化活动往往涉及诸多艺术形式和文化元素，策划人员需要具备较高的文化素养和审美水平，才能策划出群众感兴趣、文化内涵深厚的群众文化活动。策划人员要多接触各类文化艺术作品，阅读经典文学作品，欣赏优秀的艺术作品，或是定期参加文化讲座，进而开阔视野，增长见闻，丰富内心世界，逐步提升自身的文化素养和审美能力。

第三，注重实践经验总结和积累。策划人员在每次实践活动中，应注重活动经验的总结和积累，分析具体活动成功、失败原因，了解不同群众的个性化需求，从中提炼出经验教训，为后续群众文化活动策划提供参考支持。

（四）建立合理有效的评估与反馈机制

建立合理有效的评估与反馈机制，可以从以下几点着手。

其一，选择合理的评估指标。建立评估与反馈机制时，要立足于实际情况确定合理的评估指标，评估指标要能够涵盖群众文化活动的各个方面，包括活动参与人数、活动规模等量化指标，还有群众文化活动对群众的影响、地方文化的传承等，以此来保证评估的全面性。

其二，选择合理的评估方法。根据群众文化活动要求，可以采用访谈、观察以及问卷调查等方式，广泛收集群众对文化活动的反馈意见。同时，结合数据分析和专家评审等方式，全方位评估群众文化活动的成果。

其三，注重反馈的及时性和有效性。评估结果需要及时反馈给策划者和相关部门，保证信息准确、全面。同时，策划人员要加强与群众的互动交流，了解群众的真实看法和观点，为群众文化活动策划水平的提升保驾护航。

四、结语

群众文化活动是群众文化事业发展的重要动力，新时期面对群众日益增长的精神文化需求，文化机构在群众文化活动策划中，应深度挖掘整合地域文化资源，在此基础上有机融入时代前沿、新颖元素，借此来策划出兼具传统和现代元素的群众文化活动，吸引更多群众参与和支持，在满足群众实际需要的同时，推动群众文化活动高水平

发展。

（白银市文化馆）

作者简介：王述和（1978—），女，山东乐陵人，本科，馆员，研究方向为群众文化。

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