重庆十八梯传统风貌区及十八梯文创设计探究

邓仙桥

作为拥有丰富文化和深厚历史底蕴的城市，重庆展现出现代化的多维度面貌。重庆特殊的地形特征、历史底蕴与人文景致使得其具备成长为旅游胜地的可能性。如何充分发挥重庆独特的优势，将其旅游特性充分发挥出来，打造全球级旅游商品是重庆旅游产业发展必须面对的关键挑战与主要问题。

一、重庆十八梯概述

作为独具特色的历史文化区域，十八梯一直以来都是重庆的标志性建筑之一。其坐落在渝中半岛的核心位置，是连接上城区和下城区的主要通道，这是对其实际历史价值的认可。最开始，十八梯只是为了方便人们出行而建造的一条长长的石头阶梯，并没有文化内涵。后来，由于商业发展，贸易活动增多，重庆的下城区逐步演变为商品交易的重要场所，大量人口涌入此处，从而形成了独特的社群空间。这条连接物资交流的关键路径也被赋予了更多的深层含义和重要价值。随着历史街区改造项目的推进，“母城记忆”和“重庆风味”再次赋予了这个地方全新的文化和精神意义。词语的变化反映出人们情绪上的细微波动，这使得人们对于十八梯的记忆得到延续和扩展。

数年前，十八梯在渝中区被打上了“最后的贫民窟”的标签，作为重庆市最中心的渝中区，其繁华是重庆人曾目睹过的。十八梯见证了这里居民的生活经历，展现了一个充满活力且不断发展的生存环境。当衰败遇上了繁华，如果不做出改变，十八梯最终会面临消失的命运。为了推进十八梯的发展，人们需要发现、挖掘这条老街区的价值。目前，重庆十八梯作为一个景点被进行了改造，但实际上，风景与生活在这里的人群密不可分，对十八梯的探究不能只是关注物质和形式的改变。

二、十八梯传统风貌区

（一）风貌区概述

十八梯传统风貌区位于重庆市渝中区中兴路1号，南临解放西路，北临中兴路，坐落于长江江畔。这一地区于2017年5月开工重新建设，2021年9月30日建成开放。

十八梯传统风貌区占地面积约88亩，建筑面积约16.1万平方米，划分为A、B、C、D、E五个地块，共设传统文化体验区、国潮文创体验区、国际交流中心、生活方式中心四大功能区域。该区分为南北风貌景观带和东西旅游拓展带，在两带中打造“十八景”，含有“花街鸟语”“黄葛挂月”自然风貌景观2个，“古井春风”“较场揽胜”等艺术景观7个，“于公挥毫”、大轰炸遗址等历史展陈3个，以及“响水茶香”“巴渝人家”等特色运营景观6个。

（二）十八梯传统风貌区设计思路

为了尽可能地保留十八梯的独特性和历史印记，新建的十八梯传统风貌区在项目的规划设计和施工过程中，主要从以下几个方面进行了保护、保存和再现、传承。

一是维持七街六巷的基本布局与结构特征。在新版的十八梯区域内，十八梯、善果巷、月台坝、永兴巷、瞿家沟、下回水沟、储奇门大巷子等街巷的大致脉络、走向和街巷的名称得到了不同程度的保留和体现。

二是保存了一百余步长度的原始石头台阶的主路，这正是十八梯最重要的历史标志。为了防止其受到损害，施工队在建设期间对这些石梯进行了全面的防护，如使用塑料板和木板对其进行遮盖保护。如今，游客沿着这条路线走的都是那些被精细呵护的老石梯。

三是在该区域中保留了数百棵古老的黄桷树。这使得规划与建设过程变得相当复杂且成本增加。这些年长的树木曾经被种植于拥挤的建筑物和小街区之间，形状参差不齐。但当这个建设项目完成时，这些形态各异的黄桷树为十八梯的历史景象增添了独特的风光。

四是保留了约百米长的悬崖和一些堡坎。规划者对原始的整体石岩和堡坎进行了保护，并进行了清理和装饰，使之成为十八梯的一个独特景点。

五是保留了具有时代特色的古建筑物。为了保持这些建筑物的原始风貌，有关人员对其进行了修复，并将其改造成民宿、图书馆或文化展览馆等。由于需要维护这几个古老的房屋，相关部门、开发商、设计师、承包商及专家都投入了大量精力和时间，不断研究和调整设计计划，最终达到了相对满意的效果。

六是在十八梯区域内，较场口大隧道惨案的一个关键入口已经得到了整修和展示，并对外开放。这里将会变成重庆的一个主要历史遗址参观地点。

七是某些关键地点及情境得到了维护与展示。例如，张一白导演的电影《从你的全世界路过》中的十八梯取景地已被保存，吸引了许多文艺青年前来参观。

总体而言，设计的中心思路不仅要体现重庆传统风格，也要让大众喜欢，满足所有年龄段的人的审美要求。

三、文创设计理念与基础设计

要实现十八梯的品牌推广，首先是确定文创设计的主要方向。重庆十八梯是中国的建筑文化遗产，其中蕴含了丰富的人文历史，文创设计的理念在于宣传重庆十八梯传统风貌，带动十八梯改建后经济的发展。笔者通过历史的建筑风景、人物特色、著名美食三个方面对十八梯文创进行全面设计，使之体现出重庆十八梯风貌区的特点。

（一）标识（logo）图形设计和辅助图形设计

十八梯logo和辅助图形的设计需要结合现代设计风格，简洁明了，笔者的logo设计（见图1）直接运用了书法字体；辅助图形的纹理设计采用了传统的祥云纹和重庆最常见、历史最悠久的黄桷树树叶。黄桷树最主要的特点是树叶繁茂，叶片大而绿。当重庆有火热的太阳时，站在巨大的黄桷树下，热量会被隔绝，用所谓“大树底下好乘凉”来形容重庆的黄桷树是最合适不过的了。

（二）海报插画设计

重庆美食是海报设计中必不可少的要点。在旧十八梯中，没有大型的美食餐馆，居民们常去的都是小型的农贸市场和小餐馆，而普通居民楼下的火锅店，是绝大多数重庆人认为最地道的火锅店。除了火锅，重庆小面也是重庆的特色美食。在十八梯中有一家“十八梯凳凳面”颇受欢迎，周围的房屋虽然不断重修改造，店面也不断变化，但不变的是“十八梯凳凳面”的招牌。笔者设计的海报（见图2）利用筷子挑起小面的图案，呈现经典美食火锅和小面。

此外，在插画绘制过程中，笔者加入了旧时十八梯的真实场景。如今，十八梯不仅仅是一个文化符号，更是所有重庆老人的怀念。十八梯作为老城区，相比渝中区的其他地方，建筑风格更加老旧复古。历经世事变迁，重庆已经从一个并不发达的古城，转变成了一个现代化的城市，所以在插画中左边是现代化改造的高楼建筑，结合现代人的审美所重新修建的吊脚楼，类似于洪崖洞的造型；而右边则是十八梯重建前比较低矮的房屋（见图2）。

（三）应用文创设计

在进行应用文创设计前，设计者要充分了解时代潮流。笔者的应用文创设计包括布袋、马克杯、手机壳、鼠标垫、笔、帽子、保温杯等。圆珠笔造型设计简洁，在笔尾附加十八梯logo和插画中辅助图形；手机壳是以红油的橙红色为主，主体是海报插画上的火锅小面；布袋以插画场景背景为底色，正面附加祥云纹和十八梯logo，背面是知识产权（Intellectual Property， IP）造型；马克杯的图案同样以海报主体为中心，附加辅助图形从而展现十八梯文创主题（见图3）。图中所展示的部分文创设计是为了满足不同年龄段的消费人群，从而在发展十八梯旅游经济的同时宣传十八梯的风貌文化。

四、结语

重庆十八梯的设计不仅是为了让消费者接受古镇，也为了人们在空间紧张的渝中区有一个可以放松的好地方。历经五年多的建设，十八梯改造完成。有关人员在建筑设计、建造技术、建材选择、细节处理、颜色调配等方面进行了深入研究与优化，建成后的十八梯街巷房屋顺应地势，高低错落，其传统的建筑工艺和造型充分展示出重庆山地地形建筑的特点和魅力，这使得在规划十八梯时拥有了更多可能性和更宽广的创新空间。笔者以传播中华民族传统风貌区为主要目的，以十八梯经济发展为基础，以文化传承为精神需求，充分利用所学的设计知识完成对巴渝文化的宣传，将此文化遗产保留延续下去。

（青海师范大学）

责任编辑   时凤侠