民间传统手工艺品牌形象设计

赵美岩

民间传统手工艺品牌形象设计旨在保护、传承和推广传统手工艺。设计中需要融入相关地区或民族的文化元素，突出传统性和独特性。通过设计富有乡土风情的品牌形象，促进传统手工艺的保护和传承。综合考虑历史、文化、市场和创新等因素，在设计中平衡传统与现代、人文与商业的关系，以打造良好的品牌形象。

民间传统手工艺是珍贵的文化遗产，代表着特定地区和民族的独特风格。在当今快节奏的社会中，保护和传承民间传统手工艺尤为重要。而品牌形象设计作为一种有效的传播和推广方式，对于民间传统手工艺的传承和发展起着至关重要的作用。因此，在民间传统手工艺品牌形象设计中，需要深入了解当地的历史、文化和民俗，以求准确体现其独特性。

传统手工艺的特点

传统手工艺主要是指在前工业时期以手工作业的方式对某种材料（或多种材料）施以某种手段（或多种手段）使之改变形态的过程及其结果，其具有以下特点。第一，历史性。传统手工艺经过长期的发展，形成了独特的风格，其承载着丰富的历史和文化内涵，代表着特定地区和民族的传统文化。第二，精细性。传统手工艺注重细节和精细度，追求完美的工艺和品质。手工艺人通过反复打磨和修饰，使作品达到最佳的效果，展现出他们精湛的技艺。第三，手工性。传统手工艺主要由人工制作，不依赖机械设备和自动化生产，将原材料加工制作成精美的艺术品。第四，个性化。传统手工艺作品是手工艺人的独创之作，具有独特的风格和特点。每位手工艺人都有自己的创意和技艺，其传统手工艺品具有很高的艺术价值。第五，可持续性。传统手工艺经过代代相传保留了基本特征，并且注重原材料的使用和对环境的保护。总体而言，传统手工艺以其独特的历史性、精细性、手工性、个性化和可持续性等特点，成为文化遗产的重要组成部分，也是传统文化的重要表现形式。

民间传统手工艺品牌形象设计的价值

民间传统手工艺品牌形象设计的价值有以下几点。第一，保护和传承。通过品牌形象设计，激发人们对传统手工艺的兴趣，增强其认同感，促进传统手工艺的保护和传承。第二，文化传播。品牌形象设计能够促进文化传播。通过设计富有民族特色或地方特色的民间传统手工艺品，可以传播当地的民俗文化、历史故事、乡土风情等，宣传和推广当地特色文化。第三，商业价值。独特而具有吸引力的品牌形象可以增强民间传统手工艺品牌的商业竞争力。打造民间传统手工艺品牌形象，有助于吸引更多消费者的关注，并激发其购买欲望，进而提升市场的影响力。第四，品牌认同度。独特的品牌形象设计可以让消费者对品牌产生认同感，建立品牌与传统手工艺之间的情感连接。第五，文化保护与创新。品牌形象设计可以在保护和传承传统手工艺的同时，融入当代设计元素，使其具有现代感和时尚性。这样做既能保留传统手工艺的独特风格和技艺，又能满足当代消费者的个性化需求，推动传统手工艺的创新与发展。因此，民间传统手工艺品牌形象设计对于保护、传承、传播和商业发展等都具有重要的价值，在促进民间传统手工艺的传承和发展方面起到了积极的作用。

民间传统手工艺品牌形象设计策略

融入传统文化元素

通过巧妙地融入传统文化元素，民间传统手工艺品牌能够展现其独特性和传承价值。这样的设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够带动消费者保护和传承传统文化。第一，应用传统图案和纹饰。将传统的图案和纹饰作为品牌标识或品牌背景，向消费者展示民间手工艺品的独特美感。图案和纹饰包括花朵、动植物、幸运符号等，品牌与传统文化建立紧密联系。第二，应用传统色彩。选择与传统文化相呼应的色彩，让品牌形象更具传统文化特色。例如，使用中国红、徽墨蓝、琉璃绿等传统颜色，营造浓厚的传统文化氛围，并与产品的纹饰相协调。第三，应用传统艺术形式。将传统艺术形式，如剪纸、刺绣、陶瓷等，融入品牌形象设计中，这样不仅可以突出手工艺品的工艺特点，还能体现促进传统文化的保护和传承。第四，应用文化符号和故事。利用民间传统故事、寓言或符号，赋予品牌形象更多的文化内涵。通过与特定的民间传说或传统文化相关的符号相结合，增加品牌形象的趣味性和故事性。第五，应用传统包装和标识。在产品包装和标识设计中。可以引入传统文化元素呈现出独特而令人印象深刻的视觉效果，具体可以使用传统纹样、字体等，呈现与产品风格相契合的品牌形象。

体现精湛工艺

设计细节、工艺材料和包装等，能够体现品牌对品质的追求，让消费者感受到产品的独特价值。第一，独特的设计与制作。品牌形象设计应注重独特性和创新性，以展现出品牌在设计和制作方面的精湛工艺。独特的造型、精心的细节处理和高品质的材料，可以体现品牌在工艺制作上的精湛技艺。第二，手工制作过程展示。通过图片、视频或实物展览等方式，向消费者展示手工制作过程，让消费者亲眼目睹工匠精湛的技艺，以此更加深入地了解产品背后的精湛工艺。第三，传承与师徒传艺。强调品牌对传统手工艺的保护和传承。例如，品牌可以与老一辈工匠合作，将其技艺传承给年轻一代，并在品牌宣传中展示这一传统工艺的价值。第四，高标准的质量控制。品牌应建立严格的质量控制系统，确保每一件产品都经过精心制作和检验，向消费者传递工匠精神。第五，个性化定制。提供个性化定制服务，根据每位客户的要求和偏好，定制个性化的手工艺品，展现品牌的精湛工艺，并满足消费者对产品的个性化需求。基于此，民间传统手工艺品牌可以有效地展现其精湛工艺，消费者将能够对产品的工艺品质有更深入的认知，并感受到品牌对工艺传承的高度重视。

讲述品牌故事

通过讲述品牌故事，将民间传统手工艺的历史、技艺与文化内涵传达给消费者，让消费者了解产品的渊源和产地，引发消费者对品牌的情感共鸣。深入了解民间传统手工艺的历史和文化背景，挖掘其中的故事和传说，通过研究相关的历史事件、习俗和人物，讲述品牌背后丰富的故事。第二，传统技艺的保护与传承。强调品牌对传统手工艺技艺的保护与传承，讲述品牌与传统工匠、艺术家之间的合作和共同努力，展示对文化传统的保护和传承。第三，产品的创作过程和灵感来源。讲述手工艺品的制作过程和灵感来源，如工匠的技艺传承、创作灵感的启发等，突出品牌与传统工艺之间的联系，以及产品背后的创作故事和创新思维。第四，基于真实案例讲述的故事。结合真实的案例和故事，讲述消费者如何通过品牌的手工艺产品获得独特的体验和情感共鸣，这可以突出产品与消费者之间的联系和情感价值，进一步得到消费者的关注和认可。通过创造一个有趣和引人入胜的故事背景，民间传统手工艺品牌可以更好地引发消费者的情感共鸣，从而建立与品牌的情感连接。

突出创新与时尚

在传统手工艺中注入创新与时尚元素，并与当下潮流相结合，吸引更多年轻消费者的关注。第一，设计故事背景。传统手工艺品牌可以通过讲述独特而有趣的故事吸引消费者，故事涉及品牌的历史渊源、创始人的故事，或者是品牌独特的工艺传承等，增强品牌的独特性和吸引力。第二，创新工艺展示。在品牌形象设计中，应突出展示品牌的创新工艺，可通过使用现代化的材料、工艺技术或融入科技元素，凸显品牌的时尚感。例如，可以合理运用色彩搭配、线条设计，或者运用新颖的纹理和材质。为了突出创新与时尚的特点，可以尝试将传统图案与现代设计风格相结合，或者添加现代元素，如时尚的包装设计、创意的标志设计等，让品牌形象更具有现代感和时尚性。第四，强调设计与品质。在传统手工艺品牌的形象设计中，重视设计和品质。通过精心设计的包装、优质的原材料选择和精湛的工艺技术，可以彰显品牌对品质的追求和坚持。同时，在品牌传播中，应注重传递品牌的设计理念，以提升品牌形象的时尚感。总而言之，突出传统手工艺品牌的创新与时尚要素需要通过故事背景设计、创新工艺展示、传统与现代融合以及强调设计与品质等方面来实现。这样的品牌形象设计可以吸引更多消费者，并使品牌在市场中更具竞争力。

倡导可持续发展

品牌应倡导环保与可持续发展理念，使用可再生材料，关注民间手工艺品的保护和传承，让消费者认识到品牌的社会价值。第一，环保材料选择。在品牌形象设计中，要注重选择可持续的环保材料，使用可再生材料、回收材料或低碳排放的材料，减少对环境造成的负面影响从而向消费者展示品牌对环保问题的关注，并传递出品牌可持续发展的价值观。第二，承担社会责任。品牌形象设计中应突出品牌的社会责任和可持续发展的理念。例如，品牌可以与当地社区合作，为当地手工艺人提供就业机会或开展相关培训项目，向消费者传达其积极的社会影响力和可持续发展的承理念。第三，循环经济理念。品牌可向消费者展示如何利用废料再造新产品，或者如何设计产品以便于分解和回收利用，从而体现品牌注重有效利用资源和保护环境。第四，透明供应链展示。为了倡导可持续发展，品牌应将其供应链管理过程透明化，具体可以在宣传过程中展示产品的生产环境、工艺流程以及合作伙伴关系，并确保其供应链符合环境保护和劳工权益的标准，从而增强品牌形象的可信度。只有这样，品牌形象设计才能够吸引越来越多注重环保和可持续发展的消费者，从而使得品牌在市场中更具吸引力和竞争力。

体验式营销

体验式营销能够吸引更多消费者的参与和关注，并使品牌在市场中更具影响力和竞争力。

第一，创造互动体验。在品牌形象设计中应加强与消费者的互动，可以打造有趣的展示空间或举办展览活动，让消费者能够亲身参与和体验传统手工艺的制作过程，以此吸引消费者的关注并增强他们对品牌的认同感。第二，开设培训课程。品牌可以定期开设培训课程，让消费者能够亲自参与传统手工艺的制作过程。通过亲身体验，消费者能够感受到品牌的价值和传统工艺的魅力，同时也能够建立品牌与消费者之间的情感连接。第三，强调个性化定制。体验式营销中，品牌要重视个性化定制，为消费者提供个性化定制的服务，使其根据自己的需求和喜好定制属于自己的传统手工艺品，从而提高消费者的参与度，同时也能够增强品牌形象的独特性。第四，讲述故事以引发情感共鸣。可以制作品牌故事的宣传视频发布在社交媒体平台，分享品牌背后的故事、工艺传承和创作灵感等。通过与消费者建立情感连接，增强消费者对品牌形象的认同感。

增强品牌的独特性

在激烈的市场竞争中，打造独特而有辨识度的品牌形象至关重要。只有突出品牌的个性和特色，才能与其他品牌区分开，树立独特的品牌形象。第一，强调传统手工艺的独特性。品牌形象宣传中，通过展示品牌独特的工艺技法、特殊的材料选择或者特有的设计风格，让消费者能够一眼辨识出品牌的与众不同之处。第二，体现地域文化特色。传统手工艺往往与特定的地域文化紧密相关。品牌形象设计可以突出地域文化特色，引入当地的传统文化元素、符号或图案，以增强品牌的独特性和可识别度。第三，传统与创新的结合。通过融合现代设计元素、色彩搭配或材质创新等方式，创造出独特且与众不同的产品和形象，增强品牌的创新性。第三，突出品牌故事和工艺传承。可通过讲述品牌故事突出品牌形象的独特性。将品牌的历史渊源、创始人的故事、工艺技法的传承等融入品牌形象设计中，激发消费者对品牌的兴趣。第四，独特的包装和标志设计。品牌形象设计中，包装和标志设计是非常重要的因素，可以通过独特的包装设计打造出与众不同的外观，凸显品牌的独特性。同时标志设计也应呈现出品牌的独特风格和特色，使消费者能够迅速识别并记住品牌。基于此，品牌形象设计能够让品牌在市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注。

综上所述，民间传统手工艺品牌形象设计是保护和传承传统文化的重要一环。通过设计独特的品牌形象，可以展现传统手工艺的价值和魅力，促进传统手工艺的传承和发展。通过民间传统手工艺品牌形象设计，将传统与现代相结合，文化与商业相结合，赋予传统手工艺新的活力和价值。只有传承和弘扬传统文化，才能让民间传统手工艺熠熠生辉，为世界文化多样性作出贡献。

吉林省教育厅人文社科研究项目：文旅融合背景下东北地区民间手工艺品牌设计研究（项目编号：JJKH20230900SK）。

（作者单位：长春师范大学传媒学院）