体育创业者胜任力阶梯模型构建

张修昌 刘鑫阳 蒋文杰 赵雯茜

摘 要：探讨我国双创人才培养环境下体育类创业者胜任力评价体系，搭建契合体育双创环境的胜任力模型。利用Nvivo分析软件对2020-2023年中国品牌体育创业者的新闻报道和访谈记录等资料进行整理归纳，研究创业环境对体育创业者的能力需求及影响。研究结果表明：体育创业者胜任力阶梯模型涵盖创业前、创业筹备期和创业期3个阶段，核心胜任力包括：个人品质、人际交往能力和社会经历挖掘能力；机遇胜任力主要分为抗挫折能力和创业积极性；环境胜任力包括市场观察能力、社会适应能力和团队建设。体育创业者胜任力阶梯模型阐释了体育创业者在不同阶段应具备的相应特质，该模型可用于体育创业者的培养与发展阶段，并为体育创业者自身评价标准提供理论依据。

关键词关键词：体育创业者；胜任力；阶梯模型

中图分类号中图分类号：G81219

文献标识码：A

DOIdoi：10.3969/j.issn.1672-2272.202402003

英文标题

Construction of a Competency Ladder Model for Sports Entrepreneurs in the Context of Mass Entrepreneurship and Entrepreneurship

Zhang Xiuchang1， Liu Xinyang1， Jiang Wenjie2，Zhao Wenxi1

（1. School of Sports Science， Hengyang Normal University， Hengyang 421002，China;

2.Institute of Competitive Fighting， Sports and Tourism University of Kuban， Krasnodar 350002，Russia）

英文摘要Abstract：Exploring the competency evaluation system for sports entrepreneurs in the context of cultivating entrepreneurial and entrepreneurial talents in China， and constructing a competency model that is suitable for the sports entrepreneurial and entrepreneurial environment. Using Nvivo analysis software to organize and summarize news reports and interview records of Chinese brand sports entrepreneurs from 2020 to 2023， and study the ability needs and impacts of the entrepreneurial environment on sports entrepreneurs. The research results indicate that the competency ladder model for sports entrepreneurs covers three stages： pre entrepreneurship， entrepreneurship preparation period， and entrepreneurship period; Core competencies include human qualities， interpersonal skills， and the ability to explore social experiences; Opportunity competence is mainly divided into resilience and entrepreneurial enthusiasm， while environmental competence includes market observation ability， social adaptation ability， and team building ability. The competency ladder model for sports entrepreneurs explains the corresponding characteristics that sports entrepreneurs should possess at different stages. This model can be used for the cultivation and development stages of sports entrepreneurs， and provides a theoretical basis for the self-evaluation standards of sports entrepreneurs.

英文关键词Key Words：Sports Entrepreneurs;  Competence;  Ladder Model

0 引言

党的二十大报告指出，要积极响应国家号召，肩负建设体育强国、教育强国和健康中国的重要使命。因此分析体育创业者胜任力影响因素，完善体育创业教育评价体系，将创新创业

理念融入体育教育，对实现创新创业教育高质量发展、推进中国体育现代化具有重要意义[1]。2019年《体育强国建设纲要》发布，引领大批创业者投身于体育产业。随着大批创业者的涌入，体育产业得到长足发展，但仍存在大众对体育产业的认知不够全面的问题[2]。鉴于此，以体育创业者的胜任力为核心要素，提高创业者对体育产业的认知，使体育类创业者对自身能力有清晰的评判，探讨体育类创业者胜任力影响因素，将体育创业融入大众群体，从专业的视角阐释体育创业概念。胜任力的概念最早由著名理学家Mcclelland[3]提出，他将胜任力定义为与工作、工作绩效以及生活中重要成绩直接相关的能力、动机或个人特质，胜任力是一种潜在特质，是对人以往智力和能力倾向测验的质疑与批判。Chandler等[4]于1994年首次提出创业胜任力概念，并将创业胜任力定义为识别、预见并利用机会的能力，且随着创业者对市场熟悉程度的加强而不断加强。在此基础上，建立了包含创业技能和创业素质两个维度的创业胜任力模型。Baum等[5]指出在市场竞争激烈、技术不断进步的环境下，创业者必须具备多维度的创业胜任力。刘帮成等[6]构建了创业胜任力评估技术模型，进一步证实创业胜任力对创业者能否成功创业具有重要影响。毛翠云等[7]建构了由创业者显性胜任力和隐性胜任力组成的创业者胜任力模型，深化了中国创业胜任力模型内涵并完善了创业胜任力评价结构。为深入探讨体育类创业者所需创业胜任力的要素与结构，对2020-2023年中国体育市场知名品牌创业者的创业经验、成长经历和新闻报道等资料进行质性分析，归纳和总结体育创业者需具备的胜任力核心要素，以期为体育创业者提高创业胜任力提供理论参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

将中国品牌网2020-2023年连续4年发布的“中国最具有影响力十大体育产业榜单”中35位知名体育品牌董事长作为研究对象（其中有5位创业者连续4年上榜）。35位体育创业者的基本信息如下：平均年龄为34.7岁，其中男性创业者有24人，平均年龄为36.2岁，女性创业者11人，平均年龄为33.2岁；35位创业者涵盖了体育产业的多个领域，其中体育传媒8人，体育品牌服装12人（5人连续4年上榜），体育器材6人，体育培训9人。

1.2 研究方法

已有研究主要通过问卷调查法探讨创业胜任力的结构与特征，但由于问卷是通过预设计问题和观点来考察创业者的胜任力特质，这种研究模式主要基于考察者的视角而非创业者，因此研究结论的应用情境受到局限。自《体育强国建设纲要》颁布以来，我国体育创业者迎来新的机遇，若仍使用问卷调查法，则较难发现当代体育创业者胜任力的核心特质。因此，本研究使用扎根理论，构建双创背景下体育创业者胜任力模型，并采取自下而上的归纳式研究模式，在经验资料的基础上逐步构建模型。通过中国品牌网、百度、搜狐新闻和中国知网（CNKI）等工具分别检索35位成功体育创业者的相关资料，检索内容包括访谈记录、新闻报道、创业故事、成功经历等。在资料收集过程中，筛选出较具体、较全面的基础资料，最终收集到相关文字描述14.17万字，并以研究对象名字分类为35份文件。运用Nvivo分析软件，将35份文件资料逐一编码并以节点形式进行聚类分析，反复在原始文件中查找创业胜任力概念，以提高数据的可靠性，确保每个编码都能精准聚类且有迹可循，且每一层的概念都是在层层归纳的基础上得出。图1为双创背景下体育创业者创业胜任力模型构建流程图。

2 体育创业者胜任力核心要素

2.1 创业胜任力研究综述

刘莎莎[8]对创业胜任力进行了深层次探讨，发现外部环境是影响创业胜任力的重要因素。向薇等[9]指出，在全球化背景下，创业者应具备跨文化胜任力和全球视野，并证实了跨文化胜任力对创业者创业能力具有积极影响。Lanster[10]对荷兰348个农产品企业家开展创业胜任力研究，其验证性因子和解释性因子分析结果表明，创业胜任力的核心维度包括追求能力、分析能力和网络能力。冯华等[11]认为创业胜任力与企业绩效密切相关，进一步证明创业胜任力对能否成功创业有着重要影响，深化了中国创业胜任力模型内涵并完善了胜任力评价结构。吴东晓[12]认为创业胜任力应划分为社会胜任力、情绪胜任力和个人胜任力3个维度，并对创业者的人格特点、社会价值观和人际关系网进行分析，最终发现创业者的个体特质对创业绩效存在正向影响。如上所述，我国创业胜任力的研究重点是创业者的个人特质与行为准则，将创业者典型特质作为创业胜任力的划分维度。随着国际学者对创业胜任力研究的不断深入，创业胜任力的维度划分得到扩展和丰富。

2.2 体育创业者胜任力的构成要素

本研究在已有研究的基础上，围绕“创业胜任力”概念，结合体育市场，对35名体育成功创业者的原始资料进行整理归纳，共形成27个自由节点即初始编码，涉及151个参考点；初始编码资料来源数大于5的编码分别有：个人品质、生活经历、人际交往能力、市场观察能力、抗挫折能力。这5项编码的资料来源和参考点数最多，被视为体育创业者创业胜任力的核心要素。另外，结合高频词矩阵作出初始编码词云，可以发现，市场观察能力作为资料来源最多的编码，反映了体育市场是当前企业存在的基础，创业者只有不断适应市场环境，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。在8个聚焦编码基础上围绕“体育创业者胜任力”这一主题，反复挖掘原始资料，探索编码之间的内在联系，最终形成3个轴心编码，即核心胜任力、机遇胜任力和环境胜任力，并对3类胜任力进行更深层次的剖析。

3 体育创业者胜任力结构划分

3.1 体育创业者核心胜任力

创业者在创业前所表现出的特质决定其能否进行创业这一行为，而支撑创业者进行创业的这些特质统称为胜任力。体育创业者创业大致可分为进入市场、融入市场和扎根市场三大阶段，体育创业者进入体育市场前的个体特质是其创业的核心能力，也是其与普通人的主要差异，主要包括个人品质、人际关系网和生活经历。面对同一创业事件，体育创业者与普通人完成的效率截然不同，本文将体育创业者与普通人之间的差别能力定义为从事体育类创业必须具备的核心胜任力。核心胜任力决定了个人是否适合体育类创业，同时也决定了体育创业者能否在竞争中取得成功。基于研究对象的访谈记录和新闻报道，运用Nvivo软件分析出个人品质、人际交往能力和生活经历3个聚焦编码（表2），以此探讨体育创业者的核心胜任力。

3.1.1 体育创业者个人品质分析

个人品质指创业者面对不同情境的主观态度，由于个体创业经历存在差异，导致其对待处境的态度也不同[13]。个人品质是创业者进入创业市场的关键指标，当下体育市场正处于蓬勃发展阶段，在激烈的竞争环境下，能否开辟出一条体育产业路径取决于创业者是否拥有等待时机的耐心和艰苦创业的决心。型动体育创始人陈一冰在访谈中多次谈到，谦虚和坚强的品质能让自身在面对众多困难时激励自己继续坚持；阿里体育董事长张大钟也在报道中谈道，“对于自己的选择，没有什么对与错”，这种坚定不移的品质不仅让他更好地经营阿里体育，也让阿里体育成功接壤双创体育市场。本文运用Nvivo分析软件对35份原始资料进行归纳，其中个人品质相关项一共被提及119次，谦逊、坚持和体育精神为主要构成词。通过分析体育创业者案例发现，在创业初期个人品质是创业者取得创业成功所必须具备的基本素质，拥有良好个人品质的创业者较其他创业者更有可能取得成功。

3.1.2 体育创业者人际交往能力分析

人际交往能力是通过与人交流并思考所获得的沟通能力[13]。优秀的创业者具备较强的沟通技巧，其人际关系往往优于普通人。361°董事长丁伍号在谈及“多一份热爱”理念时表示，现阶段是体育产业蓬勃发展的关键时期，国内体育企业与国际体育市场接轨的前提是领头人具备较强的人际交往能力。大型企业家与微型创业者之间最大的区别便是人际交往能力，赵军、杨恒明和杨旺等大型知名体育品牌企业家背后都有强大的人脉支撑。通过Nvivo软件量化分析，人际交往能力一词共被提及91次，其中情商、人脉、沟通能力和语言艺术为主要构成词。将大型企业的共通性进行类比，分析其创建初期和现阶段的差异，发现创业者人际交往能力是企业发展的基础，同时也是创业者必须具备的核心能力，较强的交往能力可以为企业带来更多合作机会，也能在体育市场里搭建起交互平台，更好地利用信息资源达成事业目标。

3.1.3 体育创业者生活经历分析

生活经历是在原生家庭环境或非营利性质的原始环境下产生的经历[14]。原生家庭是直接影响创业者胜任力的一个重要因素，家庭系统的复杂性要求体育创业者具备良好的适应能力，这种能力决定创业者在创业初期对企业的经营与规划能力。生活经历不是单一的维度概念，其包括童年经历、学习过程、工作经验和创业经验等多项指标。有研究认为创业者创业前的工作经历和生活经历对创业成功有着重要影响，如Hamidi[15]发现非营利工作经历有助于提高创业者成功创业的概率，并认为先前的非营利工作经历对创业活动的深度和广度具有重要作用。本文以已有研究为基础，重点关注创业者的生活经历并深入扎根，得出童年经历、工作经历等原始编码，经过聚类编码得出生活经历一词，其中多数体育创业者是运动员退役，身为体育产业的服务对象，更了解消费者的消费倾向，因此其创办的企业更贴合体育市场需求，最终得出结论，生活经历对体育创业者能否成功创业具有显著的正向影响。

3.2 体育创业者机遇胜任力

体育创业者机遇胜任力是指创业者在进入体育市场时发现机遇的综合能力[12]。随着创业环境的改善和国家政策的支持，越来越多的创业者选择投入体育市场中，通过对比体育创业者与其他创业者发现，体育创业者在创业过程中感受的压力较小，分析原因有以下3点：首先，体育创业者在创办企业的过程中能了解到缓解压力相关的体育活动，拥有更多减少压力的途径；其次，体育属于竞技类活动，体育创业者往往拥有强烈的胜负观，因此体育创业者相较于普通创业者更容易接受失败的事实；最后，体育创业者在开展工作时积极性更强。基于以上原因，对已有原始编码进行深层次解析，得出创业积极性和抗挫折能力两个聚焦编码。通过对比发现，体育创业者在企业发展受挫后更能掌握机遇，这一观点与周小虎等[16]的研究相符。综上，得出机遇胜任力这一核心编码（表3），即体育创业者在等待时机的过程中需具备抗挫折能力，而把握机遇则需要体育创业者积极去发掘。

3.2.1 体育创业者的积极性分析

创业倾向是创业者创业态度的重要体现，而创业积极性作为一种正向的创业倾向，在创业期间对创业者有直接影响。James等[13]认为积极情绪包括快乐、激情、希望、乐观等，这些积极情绪对创业者创业有着重要影响。社会群众普遍认为创业是一种艰苦且高风险的行为，将创业者所表现出的积极情绪和创业倾向定义为创业积极性，会对创业者造成巨大的心理压力甚至可能影响其正常生活秩序。但Brush等[17]研究发现，创业者在创业过程中只感受到较小的压力，且对创业者的生活并未造成大的影响。进一步研究发现，创业者在创业过程中有着积极的工作倾向。基于计划行为理论，考虑创业倾向对体育创业者行为的影响，并结合积极性、积极创业等原始编码，挖掘出创业积极性这一核心概念。喜德盛、匹克等中国知名品牌董事长在谈论企业运营与发展时，多次提及创业积极性这一概念，并将创业积极性称为促进自身创办企业的动力。本研究将创业积极性作为核心编码，得出以下结论：创业积极性作为企业发展的引擎，在创业发展阶段起关键作用，是体育创业者维持企业运营的根本动力。

3.2.2 体育创业者的抗挫折能力分析

抗挫折能力是创业者在面对创业失败等逆境时促使自身快速恢复的能力[18]。本研究从体育创业者的心理因素出发，以抗挫折能力为聚类分析其对于创业成功的重要性，考察不同创业者对于体育市场开拓的方式及企业经营的模式。通过体育创业者的访谈记录发现，当下国内体育品牌创业者均强调“逆商”一词，如杨旺在采访中讲道：“我们企业招收员工的一个重要指标就是逆商，我在创业初期经历过很多挫折，如果没坚持下来估计只能回家养老。”通过对数名体育产业创业者资料深入挖掘后发现，并非所有的创业者都能取得创业成功，而那些更容易接受失败及愿意面对失败的创业者更容易取得成功。坚强的意志和较高的逆商能够帮助创业者克服创业困难，适应创业压力，提高学习新知识和积累创业经验的能力，从而提升创业者的企业绩效[19]。当创业者具有较高的抗压能力时，其面对任何问题都能迅速且高效地解决，因此抗挫折能力在创业筹备期对体育类创业者有一定的帮扶作用。

3.3 体育创业者环境胜任力

3.3.1 体育创业者市场观察能力分析

由于地域环境的不同，政策发布和落实情况差异较大，且我国人口总量较多，创业者在创业过程中所面临的企业竞争力较强。在国家政策的推动下，体育市场竞争尤为激烈，如何在激烈的市场竞争中开辟出符合自身的创业道路，成为体育创业者创办企业过程中所面临的首要问题。市场观察是创业者针对当下产业环境进行的分析与探讨，加强对创业环境的了解可以加速企业的发展进程。市场观察能力是创业者不可缺少的一项能力，其决定创业者所创办的企业能否在激烈的市场竞争下存活。在《体育强国建设纲要》的号召下，全民健身的良好氛围激发更多民众参与运动，体育市场在享受政策红利的同时也吸引了大批消费者，大量创业者投身体育产业当中，其中最有代表性的是火龙果足球俱乐部创始人王玉宇。他以锐利的眼光挖掘体育市场的潜力，将企业由传媒公司转型为足球俱乐部，通过敏锐的市场观察能力，成功引领企业跻身国内知名体育产业前列。

3.3.2 体育创业者社会适应能力分析

社会适应能力指创业者的企业适应不同社会文化属性的兼容性[20]。社会文化氛围对体育创业者胜任力具有较大影响，多数体育创业者是运动员或教练员退役，其目光主要聚集于健身培训方面，容易忽视体育品牌、运动传媒等体育产业，因此企业运营不稳定，难以适应不同的社会文化环境。本文通过比较新生型体育产业创业者和转变型体育产业创业者发现，新生型体育产业经营重点在于如何吸引大众目光，而忽视了对企业运营模式的优化，导致企业发展受阻。而转变型体育企业本身已经拥有良好的运营模式，在政策的推动下，自然吸引大批民众的关注，因此其发展较为快速和稳定。对比发现，社会适应能力在维持企业稳定方面具有基石作用。现阶段创业环境对体育产业有较好的帮扶作用，但要维持企业运营并保障企业稳定发展，需要创业者具备较强的社会适应能力，能够顺应时代创新运营模式，采取与之对应的营销手段，融入各种社会文化氛围中。

3.3.3 体育创业者团队建设分析

团队建设是团队领导为增强团队凝聚力所采取的基本手段。Omrane等[21]从认知视角分析团队发展的必要条件是领导者的凝聚力和工作氛围。团队建设在提升领导者凝聚力的同时能为公司营造积极的工作氛围。体育创业者所创办的企业在招收大批员工后容易忽视团队建设，导致员工的工作积极性不强、工作氛围不浓厚和员工工作能力下降等不良影响。35份原始资料中多次提到团队是企业的核心生命力，优秀的团队能引领企业走向正确的发展道路。因此，体育创业者对团队的建设尤为重要，可以通过开展团队活动及完善团队奖罚机制增强企业的凝聚力，提升体育创业者的核心创业胜任力。

4 体育创业者创业胜任力阶梯模型构建

首先，通过Nvivo分析软件整理编码原始资料，并逐步归纳产生体育创业者胜任力模型的核心要素（27个初始编码）。其次，通过计划行为理论将概念进行融合，以聚焦编码和轴心编码的形式，围绕“双创背景下体育创业者胜任力”这一主题，反复回归比较，深入分析体育创业者创业胜任力核心类别间的关系，发现个人品质、人际交往能力和生活经历属于核心能力，这一层次的胜任力是创业者在创业前就表现出的基础能力，同时也是创业者必不可少的能力，将其命名为核心胜任力；创业积极性和抗挫折能力属于创业者对创业机会的创造和掌握能力，将其命名为机遇胜任力，这一层次能力是体育创业者在创业筹备期决定创业者能否成功创业的关键能力；而市场观察能力、社会适应能力和团队建设属于时代背景适应能力，这一层次能力是在创业期间保障企业生命力和竞争力的核心能力，将其命名为环境胜任力。最后，基于创业胜任力素质与能力双维度冰山模型和创业者创业胜任力圈层模型[22-23]，结合双创时代背景形成体育创业者创业胜任力阶梯模型（图3）。该模型由左至右分为3个阶段，底层为核心阶层，中层为机遇阶层，顶层为适应阶层，3个阶层对应体育创业者分别在创业前、创业筹备期和创业期间3个不同阶段的胜任力，即核心胜任力、机遇胜任力和环境胜任力。核心胜任力反映体育创业者所需的基本能力，机遇胜任力反映体育创业者对机会的创造和把握能力，环境胜任力是维持企业长久发展、保障企业竞争力的核心能力。各要素的重要程度通过其初始编码资料来源在同阶段的占比来体现（图3）。核心阶层最重要的是个人品质，机遇阶层占比最多的为抗挫折能力，适应阶层最重要能力的是市场观察能力。

5 结语

结合计划行为理论，探索双创环境下体育产业创业者的创业胜任力构成要素及结构关系，构建体育创业者胜任力阶梯模型，不同阶层对应不同的胜任力类别，三大胜任力在创业不同时期发挥各自效应，为创业的各个阶段奠定相应的基础。核心胜任力中个人品质、人际交往能力和社会经历挖掘能力是创业前所需具备的基本素质，其中人际交往能力最为重要；机遇胜任力主要分为抗挫折能力和创业积极性，二者决定了创业者在创业期能否成功创业；环境胜任力包括市场观察能力、社会适应能力和团队建设能力，是体育创业者在双创环境下保障企业发展和提升企业竞争力的重要能力，其中市场观察能力最为重要。后续研究将对体育创业者的创业教育、胜任力测评进行研究，以引导更多创业者投身体育产业。

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责任编辑（责任编辑：张双钰）