青海省三江源生态功能区文旅融合发展实证

张杰 季海瑞 张剑勇

张 杰，季海瑞，张剑勇. 青海省三江源生态功能区文旅融合发展实证［J］. 湖北农业科学，2024，63（3）：1-7．

摘要：为探究三江源生态功能区文旅融合发展的可行性，实现高质量文旅发展，基于文化、旅游耦合协调机理，采用2010—2020年的面板数据，通过耦合协调模型，从时间与区域分布对三江源生态功能区文旅产业耦合协调发展水平进行实证分析。结果表明，2010—2020年，三江源生态功能区文化产业和旅游产业的发展整体呈上升趋势，但文化产业的发展滞后于旅游产业；从区域分布看，各州文化产业和旅游产业发展不同步，东、西部发展不协调。三江源生态功能区文旅融合总体上历经中度失调—轻度失调—濒临失调的阶段，随着各州耦合协调度的不断增长，耦合协调水平差距在缩小，但大部分州仍处于低水平阶段。三江源生态功能区东部地区文旅融合水平优于西部地区，黄南州依靠资源优势和地理条件，产业融合发展最优，达到中水平耦合协调。三江源生态功能区文化产业和旅游产业相互配合、相互支撑，文旅融合有利于促进产业间的转型升级，帮助两大产业提质增效。

关键词：文化产业；旅游产业；文旅融合；三江源生态功能区；青海省

中图分类号：G124；F127；F592.7         文献标识码：A

文章编号：0439-8114（2024）03-0001-07

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2024.03.001开放科学（资源服务）标识码（OSID）

文化产业和旅游产业具有天然耦合性，二者在融合发展过程中逐步成为国家经济增长的新引擎、新模式、新趋势［1］。2009年，国家制定《关于促进文化和旅游结合发展的指导意见》等文件，指明了文化和旅游之间的相互关系，为文旅融合奠定基础。2018年中华人民共和国文化和旅游部组建，文旅融合跃升为国家重要的产业发展战略，为文旅产业发展提供行政保障［2］。2021年《“十四五”文化旅游发展规划》发布，进一步明确要促进文旅产业深度融合，培育文旅产业融合发展新业态。从国家层面看，文旅产业融合成为当前与未来产业发展的战略导向，也是促进产业转型升级、实现高质量文旅的战略要求。

三江源生态功能区是中国重要的生态屏障，保护生态是该区域推进高质量发展的基本前提。三江源生态功能区绿色生态资源丰富，旅游产业发展成为地区重要的经济来源，同时，三江源生态功能区藏族文化资源独特，推动文化产业和旅游产业的融合发展能够优化产业结构，实现资源的经济化，为地区资源利用提供更多可能。尤其在青海省“一优两高”的战略要求下，充分利用生态资源去推动特色文旅产业发展，是三江源生态功能区为实现“绿水青山就是金山银山”生态理念而探索出的产业发展路径。文旅融合作为产业跨界发展的重要形式，是否能够成为该地区的经济增长极，是亟需探讨的问题。

1 文献回顾与耦合机理分析

1.1 文献回顾

随着中国不断推进文化强国、旅游强国战略建设，文旅融合成为产业发展的重要方向，相关话题也成为学术界研究的热点，主要有以下几个方面。第一，文旅融合基础。文化和旅游之所以能够融合发展，关键在于其内部存在逻辑统一性［3］。旅游产业的发展促进文化传播，文化产业的发展为旅游增值增效。部分学者通过分析文化和旅游的产业特性，发现文化产业和旅游产业同为第三产业，且兼具服务行业性质，二者资源可相互利用，不存在竞争关系，在发展过程中相互依附，相互提供资源，具备融合发展的条件［4，5］。张朝枝［6］从身份认同的视角探讨了文化和旅游的关系，认为旅游是一种寻求文化身份的过程。新时期，文化产业和旅游产业被公认为朝阳产业，两大产业之间有着天然融合属性，这使得文旅产业融合成为必然［7］。第二，文旅融合水平评价。不少学者通过构建合理的耦合协调指标体系，定量分析文化产业和旅游产业协调发展情况，更有利于把握二者的相互关系，促进两大产业协调发展。李丽等［8］基于耦合协调机理重点分析了中国文旅融合时间序列上的耦合特点，认为全国耦合协调水平有待提高。此外，有学者还通过地理探测器模型、ESDA模型等方法从空间维度探究了文旅产业融合发展水平时空差异［9-11］。张琰飞等［12］对西南地区文化演艺与旅游的耦合协调发展进行实证研究，认为文化演艺发展滞后是造成耦合协调度偏低的原因。汪永臻等［13］、段兆雯等［14］对西北地区文旅产业耦合协调度进行测算，发现该地区文旅产业耦合协调度虽然不断上升，但整体水平不高。第三，文旅融合动力机制及融合路径。学者通过分析文旅融合的动力机制提出产业融合路径。孙剑锋等［15］通过构建多元回归模型探究驱动机制，发现文旅融合发展需要考虑资源、经济基础、政府调控等多方面因素。当然，人力资本、科技创新、基础设施等也是不容忽视的因素，刘安乐等［16］尝试采用空间回归模型验证该观点，并认为消费需求是文旅融合的最强动力。陈红玲等［17］采用冷热点分析与Tobit模型全面探析中国文旅产业融合效率，发现城市化水平、经济发展、信息化程度等因素能够影响文旅融合。此外，冯学钢等［18］指出文旅融合关键在于市场主体的建设与培育。

综上所述，现有的国内关于文旅融合的研究已日渐成熟，逐渐由定性分析转向定量分析，研究省域或全国文旅融合的成果居多，但缺乏对西部民族地区、生态地区的研究；同时，关于文旅产业耦合协调度的研究以整体为主，区域间的时空差异性研究较少。三江源生态功能区作为西北重要的生态民族地区，文旅融合能否促进该地区产业高质量发展有待进一步探究。基于此，本研究以三江源生态功能区为研究对象，运用耦合协调模型测算文化和旅游产业耦合协调度，并从时间和区域分布对三江源生态功能区各州文旅产业耦合协调度进行差异性分析，以期研判该地区文旅融合发展的可行性，对“两山理论”的实现提供实践证明，为西部地区生态保护下产业发展提供思路。

1.2 文化产业和旅游产业耦合协调机理分析

产业融合是相互关联的不同产业在资源、技术、市场等要素相互渗透、交叉、重组的作用下，实现互动融合从而形成新兴产业的过程［19］。而文化产业和旅游产业之间的内在关联性决定了两大产业融合发展的趋势。随着经济的发展，人们的精神文化需求不断提高，缺乏文化内涵的旅游活动已不能满足当前消费者需求，充分挖掘旅游过程中的文化元素，将二者融合是实现旅游者精神文化需求的重要过程。张海燕等［20］指出文化是旅游的本质和灵魂，旅游是文化的载体，带动文化的发展。文化和旅游相互促进、相互渗透，能够实现两大产业的相互融合。

文化产业和旅游产业作为新时期的“黄金产业”，在国民经济发展中有不可或缺的作用，其关联性高、渗透性强的内在性质使两大产业融合成为可能与必然［21］。具体来看，文化是旅游产业发展的依托与根源，促进旅游产业的发展［22］。一方面，文化为旅游产业的发展提供资源，优化产业发展方式。没有文化内涵的旅游活动是枯燥乏味、没有思想的。通过开发文化资源，将文化符号实物化，如人文景观、历史遗迹等文化资源都可以转化为旅游资源，通过旅游使文化资源经济化，使旅游活动丰富而有意义。同时，充分利用文化符号能够拓宽旅游发展方式，打造类似于影视基地、文化主题公园等新兴产业基地，利用文化的影响力带动旅游业的发展，打破原有的旅游发展模式，并充分考虑到旅游者在产业发展中的重要作用，提高游客体验感，满足消费者多元化的需求。另一方面，文化有利于旅游产业可持续发展。不同地区的历史沉淀使各区域文化具有差异性，利用文化的特殊性去发展旅游产业，能够为其增添特色与魅力，吸引更多的旅游者，提高旅游活动的价值，加之各种文创产品的出现，极大地提高了经济效益，保证旅游产业发展的可持续性。

旅游产业的发展对文化产业有推动作用。第一，旅游业的发展为文化产业的发展提供平台，促进了文化的传播与交流。利用文化资源去发展旅游产业，在旅游的过程中加深人们对各地文化的了解，促进文化传播与交流，推动不同区域间的文化碰撞，实现文化多元交融。第二，旅游业的发展为文化事业提供发展基础。旅游产业的发展在一定空间内结合各种资本要素（人力、技术、市场等），为文化产业的发展提供支撑，尤其旅游业的发展能够产生巨大的经济效益，为文化事业提供物质条件。第三，旅游业的发展为文化产业提供动力。旅游产业因为文化的融入变得更加有吸引力，文化因为能够为旅游产业带来效益而变得更富有价值。正因为文化产业能够带来各种效益，才有动力挖掘文化潜力去创造更加广阔的发展空间。此外，传统文化在传承过程中极易受到破坏，而旅游产业的发展能够极大地保护传统区域文化，盘活原本固有的文化，推动文化产业的发展。

由此可见，文化产业和旅游产业在发展过程中相辅相成、互生共进，文化产业因为旅游产业的带动而更有活力，旅游产业因为文化产业的推动变得丰富有内涵。因此，文化产业和旅游产业之间存在耦合协调关系，二者的耦合协调关系如图1所示。

2 研究区概况与研究方法

2.1 研究区概况

三江源生态功能区地处中国西部，青海省南部，地处青藏高原腹地，是中国重要的生态保护核心区，具有重要的生态调节功能，被誉为“三江之源，中华水塔”［23］。行政区划包括玉树、果洛、海南、黄南4个藏族自治州的21县和格尔木市的唐古拉山镇，共涉及158个乡镇（图2）。三江源生态功能区总面积达39.50万km2，占青海省总面积的54.61%。在发展方面，该区域应以可持续循环发展为理念进行产业选择，而文旅产业融合是迎合地方政策、结合当地资源禀赋提出的特色产业发展模式。因此，本研究基于数据严谨性和科学性的考虑，选取玉树州、果洛州、海南州、黄南州的数据代表三江源生态功能区相关信息，不包括唐古拉山镇数据，重点对所涉区域文旅产业耦合协调度进行分析，探究文旅融合时空发展趋势。

2.2 模型设定与指标选取

2.2.1 模型设定 采用Max-min极值法对数据进行标准化处理，计算公式如下。

[Xij=Zij-min（Zij）max（Zij）-min（Zij）+0.01]，Zij为正向指标（1）

[Xij=max（Zij）-Zijmax（Zij）-min（Zij）+0.01]，Zij为负向指标  （2）

式中，Xij第i个评价对象第j个指标标准化处理值；Zij为第i个评价对象第j个指标值；min（Zij）为指标最小值；max（Zij）指标最大值；通过熵值法计算权重能够客观地反映每个指标的贡献度，避免主观因素带来的误差。0.01是为减少对数计算中无意义的情况对数据非负化处理的数值［23］。

计算各指标权重，计算公式如下。

[Pij=Xij-i=1mXij]        （3）

[ej=-r×i=1mPij×lnPij]  （4）

[Wj=1-ejj=1n（1-ej）]          （5）

式中，[Pij]为第j个指标在第i个评价对象上的权重；[m为评价对象个数;ej]为熵值；[r=1/lnm]；[Wj]为各指标权重；n为指标个数。

2.2.2 耦合协调模型 参照李丽等［8］、侯兵等［23］对文旅融合水平的测度方法，发现耦合协调度能够更加直观地反映文旅产业融合水平，更加科学地体现两大产业之间的相互协调作用。因此，采用耦合协调模型对文化产业和旅游产业进行耦合协调水平测度，计算公式如下。

[Ui=j=1nWij×Xij]                （6）

[C=2U1×U2-U1+U2]  （7）

[D=C×（αU1+βU2）]          （8）

式中，[Ui]为综合发展指数；j为指标个数；n评价对象个数；Wij、Xij为熵值法计算的结果；C为耦合度；D为耦合协调度；U1为旅游产业综合发展指数；U2为文化产业综合发展指数；α、β为待定系数，根据已有研究结果［24-26］，考虑到文化和旅游同步发展的需要，故α和β视为同等重要，均取值为0.5。同时，根据计算的耦合协调度进行耦合协调等级划分［27，28］，进一步区分不同区域的文旅融合发展情况（表1）。

2.2.3 指标体系构建 为准确把握文化产业和旅游产业融合发展情况及二者耦合协调关系，建立合理的指标体系尤为重要。范红艳等［29］从产业规模、产出、经济贡献等方面选取指标综合评价河南省文旅融合水平。蒋焕洲等［26］从要素和绩效水平2个维度构建指标，量化文旅融合发展情况。董文静等［25］从产业基础、投入要素、产出绩效等方面构建文化和旅游耦合指标体系。赵嫚等［30］从产业绩效、产出规模、产业结构、资源要素、产业环境等方面选取指标，分析了中国文旅融合发展水平。可见，产业投入基础、产业产出绩效是考量文旅产业融合发展水平的重要因素，能够反映文旅融合发展程度。

综合相关研究成果，依据指标选取的科学性、合理性、数据可得性原则，本研究从产业基础、产业产出、绩效水平3个维度构建文化和旅游融合评价体系。产业基础是产业发展的前提，能够反映产业发展的前期投入要素，通过饭店和宾馆数量、旅行社数量、公路里程、旅游业从业人员占比来体现旅游产业，通过文化机构数量、电视覆盖率、群众演艺从业人员占比、文化产业从业人员占比来体现文化产业；产业产出能够直接反映产业发展水平，选取游客数量、旅游收入评价旅游产业发展，选取人均文化程度、文化从业人员人均年收入、累计报刊流转量等衡量文化产业发展；绩效水平能够反映产业发展对地区经济发展的影响程度，通过文化产业、旅游产业在地区经济总量占比和第三产业的占比等体现产业发展的经济贡献。文旅产业耦合协调评价指标体系如表2所示。

2.3 数据来源

本研究以2010—2020年为样本期，数据主要来源于《中国县域统计年鉴》《玉树市统计年鉴》《果洛州统计年鉴》《海南州统计年鉴》《黄南州统计年鉴》、三江源四州统计局公布的国民经济和社会发展统计公报及青海省文化广电和旅游厅官网，运用插值法处理缺失数据。

3 实证分析

3.1 综合发展水平分析

表3是2010—2020年三江源生态功能区旅游产业综合发展指数。从整体上来看，三江源生态功能区旅游产业的综合发展水平呈上升趋势，由2010年的0.027增长至2020年的0.149。与2019年相比，2020年旅游产业的发展滞后，受新型冠状病毒感染疫情的影响，旅游业发展严重受阻，经济收入较2019年明显下降，导致产业发展对区域的经济贡献不足。从各区域来看，玉树州、黄南州的旅游产业综合发展水平呈稳步上升趋势，而果洛州、海南州呈波动上升趋势。平均增速较快的是玉树州，为26.83%，相对较慢的是海南州，为-15.88%。2010年，玉树州地震使旅游产业的发展停滞，导致产业发展落后于其他州，在灾后重建中玉树州得到政策、资金等多方面支持，一定程度上促进旅游产业发展，产业综合发展水平不断提高。黄南州旅游产业的发展相对较好，依靠绝对地理优势和自然资源禀赋，使旅游产业得到极大发展。果洛州、海南州在个别年份有转折式波动，果洛州旅游产业在2018年出现较大波动，受环境保护政策的制约，境内年保玉则等景区关闭，使得旅游经济提升幅度不大甚至有下降趋势，造成产业综合发展水平降低，又有2020年疫情的影响，果洛州旅游产业发展不稳定，但总体上呈上升趋势。海南州旅游产业的综合发展水平波动较大，基础设施不完善、服务不健全导致旅游对经济提升能力较弱。

表4是2010—2020年三江源生态功能区文化产业综合发展指数。从整体上来看，三江源生态功能区文化产业的综合发展水平呈波动上升趋势，且平均增速较缓，为1.3%，文化产业自主发展能力有待提升。从各州的发展来看，发展较好的是黄南州，依托热贡艺术等民族特色文化来发展文化产业，带动当地就业，提高收入水平。玉树州、果洛州的文化产业综合发展水平虽然呈上升趋势，但具有明显波动，玉树州藏民族文化、果洛州黄河源头文化和格萨尔文化为产业发展提供了丰富的资源。海南州文化产业综合发展水平呈下降趋势，文艺产业从业人员数量减少影响当地的收入，这也可能是当地文化产业发展势头不强的原因。文化产业的发展离不开自身坚实的文化资源根基，三江源生态功能区各州拥有丰富的藏文化、民间工艺文化（唐卡、堆绣等）、汉文化、佛教文化等民族文化资源，同时位于国家藏羌彝族文化产业走廊核心区，为文化产业的发展提供了条件。因此，三江源生态功能区文化产业的发展潜力巨大，但需要加强对文化资源的挖掘与利用，文化产业发展仍有很大上升空间。

综合来看，三江源生态功能区文化产业和旅游产业的发展水平均有提高，但是旅游产业的发展优于文化产业。在发展过程中，黄南州的文化产业和旅游产业发展指数差距在缩小，且均得到稳步提升，而其他三州的差距仍具有波动性，所以需平衡两大产业的发展，加强各地特色资源的挖掘与利用，减小产业发展差距，继续探索促进产业提升的新路径。

3.2 文旅融合耦合协调度分析

表5是2010—2020年三江源生态功能区文旅融合的耦合协调度。从整体上来看，三江源生态功能区耦合协调水平呈上升趋势，由中度失调逐步转为轻度失调，融合水平往良好态势发展。从各州的发展来看，玉树州、果洛州文旅融合水平提升较平稳，海南州文旅融合发展较缓慢，虽然各州文旅耦合协调度在增加，但尚未实现高水平耦合协调，需进一步推进两大产业的融合发展；而黄南州文旅产业融合效果较好，因其丰富的资源为产业融合提供条件，如以热贡文化为特色的民族文化资源和自然生态景观为代表的旅游资源，通过充分合理配置资源，促进文化产业和旅游产业有序推进，两大产业发展相对协调，实现了耦合协调程度由低水平耦合协调步入到中水平耦合协调。

从区域分布对比三江源生态功能区文旅融合发展变化情况。2010年，三江源生态功能区文旅融合水平呈由西向东递增的趋势，形成严重失调—中度失调的分布格局，得天独厚的地理条件成为海南州与黄南州大力发展文旅产业的优势。2015年，经过5年规划的布局发展和基础设施的不断完善，三江源生态功能区文旅融合均衡发展，尤其西部两州发展势头强劲，区域间的差距减小，均处于中度失调。2020年，三江源生态功能区各州文旅融合发展效果明显，东部黄南州处于濒临失调，其他州处于轻度失调。总体来说，三江源生态功能区东部地区的发展略优于西部地区，但文旅产业耦合协调度在各州之间的差异性逐渐减小，区域间发展趋于平衡，通过文化的带动效应能够促进旅游产业的发展，依靠旅游产业的辐射效应能够推动文化产业的发展，在生态保护政策下，文旅融合是适合该地区发展的特色产业选择。

4 小结与讨论

4.1 小结

本研究为充分把握文化和旅游的相互关系，探究三江源生态功能区文旅产业融合发展的可行性，为协调生态保护与产业发展提供思路，通过构建合理的指标体系对生态功能区各州2010—2020年文化产业和旅游产业进行耦合协调水平测度。运用熵值法、耦合协调模型等从时间与区域分布讨论了该地区文化和旅游产业综合发展水平及两大产业耦合协调发展的演变趋势，结论如下。

1）2010—2020年，三江源生态功能区文化产业和旅游产业综合发展水平均呈上升趋势，但旅游产业的增长趋势优于文化产业，两大产业发展较不均衡。从区域分布看，各州文化产业和旅游产业发展并不同步，东、西部的产业发展协调性有待提高。从长远发展来看，区域间文化产业和旅游产业的发展差距在不断减小，仍有上升空间。

2）2010—2020年，三江源生态功能区文旅产业耦合协调水平呈上升趋势，由2010年的0.220增长至2020年的0.350；耦合协调度大致历经中度失调—轻度失调—濒临失调的阶段，各州文旅融合水平都有上升的发展趋势，但尚未实现高水平耦合协调，两大产业的协同发展能力有待增强。从区域分布来看，三江源生态功能区耦合协调度呈由西向东递增的发展趋势，东部地区文旅融合水平高于西部地区。黄南州依靠资源优势和地理条件，产业融合发展最优，达到中水平耦合协调。由此可见，三江源生态功能区文化产业和旅游产业相互配合、相互支撑，文旅融合有利于促进产业间的转型升级，帮助两大产业提质增效。

4.2 讨论

三江源生态功能区在“一优两高”政策下，为实现区域协调可持续发展，文旅融合发展是一条可行的具有民族特色的产业发展之路。近年来，三江源生态功能区文化产业和旅游产业相互作用、融合发展，取得了较显著的成效，但大部分州的耦合协调度仍处于较低水平，有进一步发展的空间，促进两大产业均衡发展，形成特色文旅产业，是实现该地区高质量发展的有效途径。本研究通过构建耦合协调评价指标体系分析了文旅融合时空演变趋势，但出于三江源生态功能区地理特殊性的考虑，评价指标有待优化。同时，本研究仅从技术层面探究了文旅融合发展的可行性，并未对文旅融合动力机制与融合路径进行深入探讨。因此，在未来的研究中，可进一步挖掘导致该地区文旅耦合协调度偏低的原因，为文旅产业协调发展提出合理的融合路径。

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收稿日期：2022-10-08

基金项目：青海省自然科学基金项目（2022-ZJ-954Q）

作者简介：张 杰（1998-），男，江苏盐城人，硕士，主要从事产业经济研究，（电话）13205239013（电子信箱）1774248734@qq.com；通信作者，

季海瑞（1991-），女，青海西宁人，副教授，博士，主要从事旅游管理研究，（电子信箱）1002171365@qq.com。