青海热贡地区传统壁画动物纹样研究

摘要：热贡艺术作为中华优秀传统文化的组成部分之一，以其独特的表现形式与深厚的文化底蕴在岁月中历久弥新，而IP形象也与我们的日常生活息息相关。因此，将热贡地区传统壁画动物纹样融入IP形象设计之中，符合中华优秀传统文化与时代精神融合发展的潮流趋势。文章旨在分析热贡地区传统壁画动物纹样所具有的文化内涵与艺术价值，初步探讨其在IP形象设计中的灵活应用。

关键词：热贡壁画艺术；IP形象设计；艺术价值；文化内涵

一、热贡地区传统壁画动物纹样的形式特点

（一）节奏鲜明的线条美感

热贡地区早期壁画艺术在藏传佛教艺术领域最突出的贡献，便是在藏传佛教传统美术的基础上，结合了中原地区的工笔画和装饰彩画艺术，挖掘新的艺术语言，提炼出具有独特性的表现手法，从而形成了具有地域特色的审美观念和审美尺度。

与传统壁画艺术相似，热贡地区壁画技法的两大核心要素在于对线条和色彩的巧妙运用。线条是壁画构图中最为重要的组成部分之一，它在画面上具有独特而鲜明的表现形式，是壁画创作过程中不可缺少的元素。在早期的热贡壁画中，线条呈现出丰富多彩的变化，其中铁线描、游丝描和兰叶描是其最独特的表现形式。特别是在绘制动物纹样的外部轮廓时，通过硬朗的线条精准地描绘出动物的结构和动态，使其呈现出一种连贯而有力的姿态，形象地刻画出了动物的外貌特点。

（二）简约大气的色彩语言

相对于线条的鲜明风格，热贡壁画艺术又一独特之处在于其色彩表现技法的独具匠心。它通过对绘画材料和绘制工艺的创新，以及对画面布局结构的独特安排，体现出了强烈的装饰性效果，并形成多重色彩风貌，散发着独特的装饰意味。

从色彩心理学角度来看，影响藏族色彩心理倾向的客观因素包括湛蓝的天空、青翠的绿地和银装素裹的雪山等大自然景象，这些元素也是艺术家们色彩感受的源泉。在藏族绘画中，色彩表现出鲜明的地域性特点，具有浓郁的民族特色。热贡壁画所呈现的五种母色——蓝、绿、红、黑、白，以其和谐的色彩搭配和强烈的对比效果，为画面注入了高度的艺术性和审美价值。而就热贡地区传统壁画动物纹样而言，其色彩呈现出一种宁静、庄严、和谐的氛围，令人感受到一种安详而又肃穆的氛围（图1）。

（三）构图元素的呼应统一

基于热贡艺术高超的绘画技艺及热贡地区人民独特的审美习惯，热贡地区壁画艺术中的动物纹样对画面整体比例协调程度的把握相对娴熟。

在对动物纹样进行绘制时，热贡地区传统艺术的独到之处在于将动物、植物等物象及其相关元素系统地结合在一起，这种构图方式在打破常规画面排布的同时又不失美感，展现出了一种非凡的艺术造诣。动物纹样造型结构能够如此精细周密，主要是通过在绘制过程中利用精细的线条勾勒或描绘其外观形态，又与画面中的其他纹样相互呼应，从而形成了一种独特的衬托效果。与此同时，根据不同的绘制主题对各类纹样进行相应的变化与组合。在一幅画面中，各种动物纹样呈现出清晰有序、层次分明、大小适宜的主结构，使得画面整体效果具有一种稳定且完整的感觉。

二、热贡地区传统壁画动物纹样在IP形象设计应用中的符合性

（一）符合个性化的设计特点

由于国外艺术设计理念的影响，我国的IP形象设计在继承传统的基础上进行创新，呈现出了独特的艺术魅力。通过将IP形象设计与热贡地区传统壁画动物纹样进行合理结合，赋予其更加多元化的风格，这就为IP形象设计领域带来了更为广阔的发展机遇。以热贡地区传统壁画动物纹样为切入点，将其与现代IP形象设计中的形式美学相融合，在原有基础上进行创新，并打破现有模式，同时还要注重对传统图案元素的创新应用以及色彩搭配等。对于此问题，我们将从两个方面进行深入研究：

1.IP形象设计要体现个性化特点

IP形象的外形、色彩、材质等要给人耳目一新的感觉。其中，个性既可以体现一个民族或一个地方的文化亮点，与时代潮流相契合，又能够迎合各类目标受众的个性化需求，并且与当前主流的文化审美理念相适应，从趣味、风格、功能、艺术价值等多方面满足人们的需要。从传承民族精神和弘扬民族文化的角度去审视热贡地区传统壁画动物纹样在IP形象设计实践中的运用，这将为我们带来更多新颖的审美感受，使我们的审美体验得到进一步的升华。

2.IP形象设计应具有功能化特征

在以热贡地区传统壁画动物纹样为基础的IP形象设计中，每种纹样都有其独特的象征寓意，且IP形象的设计应当以功能为导向，并与它们的象征寓意相协调。例如在针对不同受众群体的设计实践中，纹样的运用方式和构成方式呈现出多样化的形态。依靠提炼热贡地区传统壁画动物纹样的表现方式和深层内涵，将其置入IP形象设计实践中，赋予其灵动的外观造型，从而营造出强烈的视觉感受，彰显出鲜明的设计特色。从发展的角度来看，对于功能化的探索，不仅为热贡地区传统壁画动物纹样的重构设计提供了更加广阔的设计思路和更高层次的可塑性，同时也为未来IP形象设计的革新提供了更多新颖的思路和范例，这种功能化的设计思路对于传统动物纹样的创新应用提供了关键的指导意义。

（二）充分发挥传播效果

在完成热贡地区传统壁画动物纹样的IP形象设计工作后，就需要逐步地系统研究如何增强对其IP形象的高效宣传推广，以促进更多人了解和运用这类IP形象符号。而借助加强各类信息的多方位宣传能够提高相关信息的传递作用，并进而推动热贡地区非物质文化遗产IP形象的广为人知。消费者能够在各类新兴媒介平台上与这类IP形象产品实现交互体验，促使受众和民族文化彼此之间产生较为直接的互动，由此区别于传统的传播方式，为用户提供良好的应用体验。

美国社会学家M.L.德弗勒在互动传播模式研究中着重解释，传播目标群体既为信息的接受者，也是信息的传播者，因而利用各类新媒体平台的传播优势，可以促进信息传播过程中的互动性和实时性。在IP形象设计中，由于对IP形象的有效传播缺乏相应的有效措施，未能注重发掘出与受众之间的交互途径，这便是导致现有的传播效果不尽人意的实质性问题之一，也是一个值得我们深入思考和认真改进的方面。

三、热贡地区传统壁画动物纹样在IP形象设计中的设计方法

（一）注入时代特性

热贡地区传统壁画动物纹样具有丰富的艺术内涵，契合当下对于现代IP形象进行设计的需求。如今，我国的文化消费呈现出多元化趋势，这就为传统文化艺术带来了机遇和挑战。热贡地区传统壁画动物纹样在现代IP形象设计上具备使用价值，但是不能盲目地复制移用，而是要在符合现代社会人们审美需求的基础上进行创新和转换，注入厚重的文化内涵和鲜明的时代特征，使其与新时代文化发展要求相契合（图2）。

（二）彰显民族文化

热贡艺术作为国家级非物质文化遗产，利用其传统纹样进行IP形象设计需彰显地域文化内涵，才能够达到传承和弘扬民族文化的目的。

在IP形象设计的过程中，将热贡地区传统壁画动物纹样这一具有丰富文化底蕴的吉祥象征纳入到 IP形象中，不仅是一个对其进行更新和再创作的过程，也是一个酝酿新 IP形象的进程。通过选择最具表现力的部分进行形象塑造和内涵拓展，设计者必须在研究和提炼动物纹样内涵后，再细致筛选出最具视觉张力元素，并在这一前提下，对其进行形象的重构和深层的发掘，展现其理想化的精神内核，以实现更高层次的表达，并结合现代设计思想和设计方法对其进行提取和加工，以体现艺术家的创意思维和实践能力，同时在融合民族文化特色和时代精神的过程中，体现出中华民族深厚的文化底蕴。

（三）重视象征意义

基于意象表现进行再创作，可将热贡地区传统壁画动物纹样所代表的吉祥寓意凸显出来，而在对意象的内容进行挖掘时，务必要注重将这些隐喻融入人们的审美理念之中，并为其注入全新的含义，从而呈现出独特的象征意义。

四、热贡地区传统壁画动物纹样在IP形象设计中的实践应用

（一）创意思路

在IP形象设计过程中，设计师对于热贡地区传统壁画动物纹样，要在洞悉其造型特征的基础上，以敏锐的洞察力和创新的设计思维，开发出别样的造型风格，使其独具匠心。通过合理夸张、突出特征和对比衬托的设计创作方法，将传统壁画动物纹样加以转化、改良，赋予新含义，从而设计出具有生动IP形象的衣服、饰品、帽子、丝巾等生活用品，借助传统文化内容创造新商品，将当代设计思想与传统文化内涵有机结合于创作实践之中，以求达到相互包容、相得益彰的效果，并在此过程中保持热贡地区传统壁画动物纹样的独特性。

凭借对热贡地区传统壁画动物纹样文化内涵的深度研究，为藏文化创意产品设计提供灵感，以更好地开发藏文化创意产品市场。热贡地区壁画艺术在流传和演变中产生了强烈的地域性特征，对于各类相关设计产品的应用已突破单纯的信仰崇拜，同时也进一步展示了热贡艺术所独有的审美价值与文化价值。

（二）应用设想

从目前来看，热贡艺术纹样在IP形象设计领域中的实际应用所见不多，且影响力甚微。从现代IP形象设计的发展趋势和市场需求的实际要求出发，我们不宜使用过于繁复的纹样，只保留传统动物纹样的古老寓意并进行创新性组合即可。热贡地区传统壁画动物纹样经过历史的淬炼和沉淀，蕴含着先民奇特的艺术构思和对现实生活的感悟，同时也展现了深厚的历史底蕴。若能将其内核提炼出来，或采用现代艺术加工方法，把画面中独树一帜且具有美好寓意的部分归纳重构，同时使之与现代IP形象设计内容相结合，两者相互补充，便能够创造出与时俱进的IP形象。

在实际应用中，早已有传统动物纹样与IP形象设计成功结合并产生重大影响的IP艺术形象。如2008年北京奥运会吉祥物“福娃”就是具有强烈传统祥瑞意义的IP艺术形象成果，每一位充满活力的“福娃”，均有着独特的象征意义。位于“福娃”贝贝头部的装饰纹样，采用中国古代原始鱼纹图样和“鲤鱼跃龙门”传说，寄寓着充满希望和渴望幸福生活的美好愿望，象征了光辉前程和幸福美满；“福娃”欢欢头顶纹样取自敦煌绘画火焰纹理，火焰纹样被人类赋予神圣之意，人类的生命力和激情在熊熊燃烧的火焰中得到了充分的体现，这也象征着奥林匹克圣火的荣耀；在西部地区动物图腾图案的启发下，设计师选择藏羚羊作为“福娃”迎迎的设计灵感，将人们对健康和友爱的渴望传递给世人；而“福娃”妮妮的头部纹样则呈现出燕子的形态，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝，“燕”还代表燕京（古代北京的称谓）。

总的来说，IP形象设计通过连连接融合，形成具有高辨识度、自带流量等特征的文化符号。其既是设计的，也是标准的；既是艺术的、也是大众的，通过讲述有情感的故事，充分体现出一个民族、一个地方的审美趣味和生活美学，因而值得我们重视。

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作者简介：

胡景源（1998—），男，汉族，山东滨州人。青海师范大学美术学院在读硕士研究生，研究方向：艺术设计。