城市IP的开发与运营策略研究

作者简介：周悦（1987，7-），女，河南周口人，硕士，助理研究员，研究方向：教育管理，融媒体建设，校园文化。

摘要：文化决定着城市的气质与表现，推动城市发展必须激发城市活力、潜力和创新能力，大力推动城市文化繁荣兴盛。“十四五”规划提出，要以文化建设带动城市建设，推动文化和旅游与其他相关产业融合，化“流量”为“增量”，不断升级的“城市人设”，是一个吸引人口和产业的关键“名片”。城市IP的充分开发和创新运营，提升城市的品质形象，促进城市向心力、竞争力、辐射力的凝聚，是城市发展的重要抓手。新媒体时代，中外城市都拥有成功打造深入人心的城市IP案例。常州市有深厚的历史积淀，城市功能布局优化加速，有城市发展升级需求，现实基础与需求使得常州在探索城市IP进程中，提出提升知名度与美誉度等城市文化软实力的“常州方案”。

关键词：城市形象；城市IP；城市文化；软实力；传播；常州

中图分类号：G124                 文献标识码：A                 文章编号：2096-4110（2024）04（c）-0121-05

Research on the Development and Operation Strategy of Urban IP

—Taking Changzhou as an Example

ZHOU Yue

（Changzhou Vocational Institute of Engineering， Changzhou Jiangsu， 213164， China）

Abstract： Culture plays a crucial role in shaping the temperament and character of a city. In order to foster urban development， it is vital to ignite urban vitality， unlock its potential， and foster innovation capacity. Moreover， it is imperative to actively promote the prosperity of urban culture. The "14th Five-Year Plan" emphasizes the significance of cultural construction in driving urban development and integrating it with other related industries such as tourism. By infusing more cultural elements and transforming "traffic" into "increment"， cities can continuously upgrade their "urban image"， which is pivotal in attracting both population and industries. The comprehensive development and innovative operation of urban intellectual property （IP） can significantly enhance the quality and image of a city. It also contributes to the consolidation of urban cultural power， centripetal force， attractiveness， competitiveness， and radiating force， all of which are crucial drivers for urban development. In the era of new media， cities both domestic and foreign， irrespective of their size， have successfully created deeply rooted urban IP cases. Changzhou City， with its rich historical background， optimized urban functional layout， and a growing demand for urban development， has put forth the "Changzhou Plan" to elevate its reputation and cultural soft power.

Key words： City image; Urban IP; Urban culture; Soft power; Communication; Changzhou

在如今互联网高速发展及内容平台兴起的背景下，城市IP能够推动优化城市布局，集聚文旅产业及相关产业链快速发展，促进城市综合实力快速提升。在新媒体环境下，城市IP想要有所突破，就要依靠内容加持，赋予符号跨界叙事能力，建立人与城市IP之间的情感纽带。进入新时期，常州在创建城市IP方面遇到了一系列困境，包括认识误区、产业化艰难、网络热潮冲击及传承乏力等。为了解决这些问题，需要对IP概念进行全面解析，并将其更好地应用于塑造城市形象和打造城市文化品牌，为常州的长远发展提供巨大的推动力。

1 常州城市IP研究背景

习近平总书记指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》为文化产业的发展指明了方向，并提出了一系列具体的措施和要求。通过开发文化创意产品、推动产业融合、转化文化资源优势及打造城市IP，可以实现文化产业的快速发展，为经济社会的发展做出积极贡献[1]。

IP（Intellectual Property）是智力创造的成果，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营[2]，覆盖社会生活的方方面面。当今时代，IP已经不仅局限于某个特定的领域或概念（知识产权），而是一个涵盖了诸多方面和概念的广泛概念。IP的核心价值在于其独特的创意，这种创意不仅具有精神观念，还拥有具体的故事情节、生动的形象及庞大的粉丝群体，进而能够实现变现。

随着社会的发展，IP的概念和应用范围不断拓展，已经从最初的文学、艺术作品延伸到了电影、动漫、游戏等多个领域。在这个过程中，IP所体现出的创意价值越来越受到人们的关注和认可。这种创意价值不仅体现在故事情节和形象设计上，更重要的是它所传达的一种精神观念，这种观念往往能够引起人们的共鸣，使得IP具有强大的吸引力和影响力。

此外，IP的粉丝规模也是其价值的重要组成部分。一个具有庞大粉丝群体的IP，其背后意味着巨大的商业价值。这些粉丝不仅愿意为IP所代表的产品和服务付费，还会在社交媒体上进行自发的传播和推广，进一步扩大IP的影响力。因此，对于一个企业或创作者来说，拥有一个成功的IP，就意味着拥有了一个持续发展的基石。

通过打造独特的IP形象和故事情节，可以吸引更多的粉丝并实现商业变现。IP具备更为持久的文化加持力量，它不仅是一个产品或者形象，更是一种文化符号和价值观念。通过将IP与文化相结合，可以使其更加深入人心，产生长远的影响力。

创意经济中的“文化”创意的概念已经于大众生活形成共振，绝大部分城市还没有来得及发展品牌战略时，已经被牵引进了IP战略时代[3]。城市IP则在依附于城市已有特色基础上被再次“创作”，比如：陕西西安大唐不夜城的“不倒翁”表演出圈，以别具一格的城市文化向世界传递属于陕西特征的文化符号。

常州具有3 200多年历史，城内名胜古迹众多，历史文化名人荟萃。依托自然环境，利用好大运河、历史文化名人等文化资源，全力打造具有世界风度、江南特质、常州神韵的文化旅游的城市，挖掘城市IP的深度并拓展其广度，推动常州从长三角地理中心向文旅发展高地蝶变。

2 常州城市IP研究的目的与意义

2.1 研究的目的

城市资源只有通过提炼和转化，才能在真正意义上产生效益和价值。通过正确理解和运用IP概念，常州可以克服认识误区，推动产业化进程，抓住网络热潮的机遇，同时加强对传统文化的传承，从而为城市的发展注入新的活力。只有深入挖掘和运用IP概念，常州才能在城市建设中取得更大的成功。

2.2 研究的意义

2.2.1 理论价值

城市IP是近年来备受关注的话题，通过对城市IP进行开创性的研究和设计，可以为城市的发展提供重要的理论依据和方案。本文以常州为实践对象，对城市IP的概念和建设成效进行了梳理，旨在为城市IP的发展提供参考和借鉴。同时，本文还结合当代主要消费群体及产品受众的情感需求和用户体验，探讨了城市IP的多元传播方式，旨在赋予城市独特的内涵与价值。通过这些研究和探讨，相信可以为城市IP的建设和推广提供有效的指导和支持。

2.2.2 现实意义

中华文明历史悠久，每一座城市都有值得挖掘的历史文化财富，塑造城市形象IP，即着力于将城市的文化汇聚到一个符合现在流行审美、现代传播方式的符号中来，关注受众体验思维、传播思维，将这个符号赋予新的生命，让其成为一座城市的代言。常州市政府办公室印发的《常州市“十四五”智慧城市建设规划》中，提出了一揽子打造国际化智造名城和长三角智慧运行标杆城市的战略目标方案。常州以建设智慧城市为契机，创立崭新“城市人设”，线上线下合力，让城市更有味道。

3 国内外城市IP研究现状

3.1 国外研究分析

城市IP实质上是对城市内在文化与外在形象的抽象化表达，形成具有独特辨识度和具体化，并让大众认可的城市品牌。国外率先针对城市IP形象创建和营销推广方面进行研究。早在20世纪60年代，美国学者凯文·林奇着手研究城市形象[4]。美国学者刘易斯·芒福德提出，城市形象是社会、个人、环境等因素共同作用形成的。英国营销学家韦斯特提出，城市形象需政府、企业、社会合力，使用新形象，展现独特的城市魅力，彰显竞争力。美国凯文·凯勒教授提出，城市形象的品牌特征具有地域性、符号性、整体性，以及经济价值。

3.2 国内研究分析

国内关于城市IP相关研究集中在文化产业、文创推广、城市品牌和场景IP开发等，2002年党的十六大首次提出“积极发展事业和文化产业”，华中师范大学孙泽学进行了《社会主义初级阶段文化建设研究》、何建文进行了《中国中心城市现代化建设问题研究》等。随着我国城市进入高质量发展阶段，提升城市形象知名度、增强城市“软实力”已提上日程。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出，不仅要完善新型城镇化战略，也要提升“中华文化影响力”，塑造鲜明的城市形象已日益成为城市吸引游客、招商引资乃至传播国际形象的重要方式之一[5]。

关于城市文化，国内学者华中师范大学程翠英以文化基因为视角，揭示城市文化的推广需要政府、学术界、企业、市民共同参与，其中政府的宣传和政策推进是非常重要的方面。西北大学刘洋从文化旅游与城市经济协调发展方向研究，提出文旅与城市经济是相互推动、相互影响及渗透的关系。城市IP开发方面，吴声认为[6]好的IP会让流量、用户、产品天然整合为一体。学者陈琼指出，在市场经济环境下，文化IP要从传统观念文化的历史渊源中吸收营养，与资本接轨，才能走向成熟和完善。

4 城市IP特征

“常州，教我如何不想她”，常州以独特的方式展现了自己的元素。当你漫步在“枕河人家”，感受着河水的柔情时，你会被常州的魅力所打动。站在“天目湖碧波荡漾”的湖畔，你会被湖水的清澈所吸引，仿佛置身于一个美丽的仙境。一旦踏入“竹海”，你会完全沉浸在那绿意盎然的世界中，忘记归程。而在“万年青果巷”，你会被那一眼望不到尽头的绿意所震撼。这些意象彰显了常州的特色元素，让人们在心里和梦里都牵挂着这座城市。常州城市IP具有以下特征。

4.1 地域辨识度

城市IP有这个城市独特的色彩，能够泛性代表整个城市。成功的城市场景IP需要对城市的历史、文化基因进行深入的挖掘，并提炼出最具有识别度的特征元素。通过搭建情感桥梁，可以让大众与城市IP产生共鸣和情感连接。这样的城市IP不仅能够吸引游客，还可以塑造城市的品牌形象，为城市的发展注入新的活力。

4.2 时间连接性

城市IP能够唤起对过去的文化的记忆和经验，亦能够随着时代的语言去发展新的内容，具有“自我延续”能力。城市IP品牌升级需要综合考虑当下传播趋势。在这个过程中，要注重保护、传承和发展常州城市的传统历史文化，同时也要突出培育和构建常州的现代文化和时代精神。努力传递那些让人过目不忘的常州故事，传播那些让人耳熟能详的常州声音，展示给大家一个全新的常州形象。

4.3 受众广泛性

城市IP的打造和运营，也离不开粉丝经济的加持。探讨城市IP的形象化和个性化对于吸引和聚集大众关注具有重要意义。有一定的亲和力，能够被接受、被喜爱，且自发传播的城市IP具有更强的生命力。城市IP运营的最终目的是产生实际的经济效益，刺激文旅产业发展，带动城市转型[7]。IP全产业链相关产业的衍生，拉动影视、图书、游戏、美食、酒店等商业发展，助力城市经济发展。

5 常州城市IP开发与运营案例分析

2022年《“十四五”文化发展规划》提出要以文化建设带动城市建设，加快建设一批有全国影响力的文化中心城市、特色文化强市。常州具代表性的文化地标繁多，历史悠久、资源丰富，依托智慧城市的打造，塑新城市IP，创新与传承并举，城市文脉得以延续，文化鲜活有趣，城市发展新空间得到开拓。

5.1 以“旅游+”为依托的IP经营模式——原创自主IP

2020年3月，常州市召开了旅游发展大会并启动了建设“文旅休闲明星城”的计划，旨在将文化和旅行相结合，推动常州市文化旅游的高质量发展。该计划的核心理念是打造一个以文化旅游为主体的休闲城市，吸引更多的游客前来体验常州市的丰富文化和历史遗产。为了实现这一目标，常州市政府采取了一系列措施，包括加大对文化旅游产业的投入，改善旅游基础设施，提高旅游服务质量等。

将常州打造成为长三角地区独具特色、充满魅力的全国一流旅游目的城市。常州市积极寻求“旅游+”的跨界融合发展模式，以创新的方式挖掘和整合旅游资源，为常州市旅游业的发展注入新的活力。在当前旅游业发展的新趋势下，常州市充分认识到旅游业的多元化和融合性，不再仅局限于传统的旅游资源开发，而是通过“旅游+”的跨界融合，将旅游与多个产业相结合，形成了一种新的旅游发展模式。在这一模式下，常州市将旅游与文化产业、体育产业、农业产业等进行深度融合，创新推出了众多旅游产品和服务，如文化体验游、体育赛事游、农业观光游等，吸引了大量游客前来体验。另外，通过统筹规划历史文化、运动康养、住宿美食等城市资源，常州市创造出了一系列独具特色的旅游景点和项目，其中包括“点土成金”古淹城、“小题大做”天目湖、“借题发挥”大佛塔，“虚实结合”嬉戏谷，这些创新旅游项目不仅丰富了常州市的旅游资源，也为游客提供了更多选择，推动了常州市旅游业的发展。

以“无中生有”的恐龙城为例，1996年建立的“中华恐龙馆”的科普馆，短短数年，发展成5A级旅游景区“中华恐龙园”，不仅带动周边建立迪诺水镇商业街、恐龙大剧院、恐龙主题酒店等，还带动经济的发展。中华恐龙馆是一个独特的文旅项目，其创新理念引人注目。馆内采用了“无中生有”的创新思路[8]，通过科技手段将恐龙复原，让游客仿佛穿越到远古时代。这种创新方式吸引了大量游客的关注和参观。中华恐龙馆在文旅发展中注重资源的创造。除了展示恐龙化石和模型外，馆内还设有互动体验区，让游客可以亲身参与恐龙化石的挖掘和恐龙模型的制作。这种方式不仅增加了游客的参与感和乐趣，也为馆内资源的创造提供了新的途径。每年10月下旬，恐龙园举办的万圣节主题活动，场场爆满。并非照搬西方万圣节活动，中华恐龙园打造全新原创IP主题——“艾琳世界之魔龙归来·六军圣战”，将游乐园的游客带入特定故事情节中，实现游客与IP的零距离接触，以情景化、故事化、体验化的方式吸引四海游客纷至沓来。

5.2 以“文化+”为依托的IP经营模式——原生化IP

常州因河而生，因河而兴。大运河作为常州的重要历史遗迹，见证了这座城市的变迁。同时，大运河也奠定了常州经济上的地位，是城市发展的重要支撑。这一切使得常州形成了独特且鲜明的运河文化。近年来，常州市委、市政府积极推动大运河建设，以此为契机，积极打造常州运河品牌，致力于建设高质量的“民生之河”和“人文之河”，为人民创造更好的生活环境，为城市注入更多的文化元素。常州运河将成为这座城市的重要标志，也将成为展示城市品牌形象的窗口[9]。

常州青果巷作为“江南名士第一巷”，备受瞩目。中国文物界专家谢辰生对其给予了高度赞扬。该巷位于常州大运河文化带的精华段，被视为核心区域。为了打造一个能够真正展现常州文化特质的街区，当地选择了具有特色文化属性的商户。通过这一系列举措，常州青果巷将成为游客们必访的热门景点，为常州的发展增添新的活力。

大运河常州段是一处充满独特魅力的地方，拥有集镇老街、工业遗存、生态景观、特色村庄等一系列丰富的景观资源，是一个引人入胜的旅游胜地。其中，南市河作为常州最早的运河，曾经是这座城市繁华的象征，被誉为黄金水道。南市河历史文化街区是大运河常州段的一颗璀璨明珠，不仅记录了常州的历史，也展示了常州的文化，更是常州传统民居文化和运河文化的最佳体现。

生长于常州大运河边的瞿秋白、张太雷、恽代英并称为“常州三杰”，他们是中国共产党早期的重要领导人，为新中国的建立做出卓越贡献。 如今“常州三杰” 纪念地是第三批全国爱国主义教育示范基地。瞿秋白纪念馆作为全国爱国主义教育示范基地，承担着爱国主义和革命传统教育的重要功能。除此之外，常州市还有溧阳新四军江南指挥部纪念馆、中共苏皖区一大会址。常州在打造三杰故里、红色名城道路上一骑绝尘。

5.3 以“传统+”为依托的IP经营模式——非遗文创IP

常州是一个拥有丰富非物质文化遗产资源的城市。其中“金坛刻纸”属于世界级非物质文化遗产，截至2021年6月，常州在册的各级非遗项目已经达到了1 228项。此外，常州的“常州吟诵———秦德祥”项目也被文化部选为范例向全国推广。

除了文创商品的研发，常州还积极打造文创空间，为文化爱好者提供了聚集之地。环太湖艺术城、西太湖雅集园、运河五号等地，这些充满文创气息的地方已经成为众多文创爱好者的精神家园。在这里定期参加各种文创集市和丰富多彩的文化活动，体验非遗文化创意产品的魅力，同时也是一个推广和销售非遗文创产品的理想平台。

常州还充分挖掘和利用非遗传承人和中华老字号的资源，精心设计了一系列独具特色的文旅商品。例如：以常州梳篦、留青竹刻等非遗项目为灵感，创新推出了各种兼具艺术价值和实用价值的商品，旨在让更多的人了解和欣赏到常州的优秀文化遗产，同时也为传统文化传承和发展注入新的活力。

6 展望城市形象建设打造特色IP需要的“天时”“地利”“人和”

结合案例可见，通过深挖历史文化，依托新兴媒体传播的城市IP能够迅速取得舆论的积极反馈，成为当地文旅产业和城市形象宣传的重要手段，体现出城市品牌化建设的必要性。

6.1 天时——认识城市IP可转化性，实现城市文化多元表达

城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号[10]。这种符号可以是“现成”的，包括独特的自然景观，比如苍山洱海、喀斯特地貌等；还有与历史风俗等人文因素相关的，比如兵马俑、周庄古镇、昆曲等。常州“智慧之都”城市IP发布，标志着常州进一步深化“智慧之都”品牌内涵，正式开启新时代“智慧之都”城市IP品牌升级计划。数字化时代，流量即生产力。政府搭台、企业参与、媒体助力、全民受益。品牌与城市相互成就的巨大潜力，树起城市级品牌新IP，为城市经济高质量发展，注入强劲新动能。在当今时代，全媒体矩阵的宣发传播成为推动城市IP发展的重要手段。通过运用人工智能和元宇宙等新兴技术，能够实现在线上和线下的强大造势和曝光，以满足公众体验式和沉浸式需求。人工智能和元宇宙技术的引入，为城市IP的传播提供了全新的视角和手段。全媒体矩阵的宣发传播，配合人工智能和元宇宙等新技术的应用，使得城市IP的传播更加精准、有效，同时也为公众提供了更加丰富和沉浸式的体验。

6.2 地利——挖掘城市IP可扩展性调整，活化城市IP运营手段

打造城市IP需要充分找准城市文化定位以及赋予文化活力。城市文化与城市IP相结合，最重要的是城市文化和城市IP相融相生。如陕西历史博物馆的文创冰激淋、宣传监测贴纸上的“周秦汉唐”元素，以及唐风市井生活体验区的“杨贵肥”等城市文化标签花样繁多。IP本身意味着流量，如果能够将IP正确植入，将有极大可能性赢得与之相关的大批流量。流量维持不易，文旅IP的“保鲜”在于其内容的丰富与创新。相比线上的流量，线下游客的体验感更重要，要充分利用好文创创新，使城市IP魅力开出“新花”[11]。

6.3 人和——建立城市IP可连接性，分众培育城市IP形象

IP符号标志在城市形象建设中起着至关重要的作用，必须具备独特和独占的特点，并涵盖城市的精神、历史、文化和资源。为了确保城市IP与大众认知的独特指向，最好的IP符号应该能够代表这座城市最具辨识度的特征元素。成功的城市IP不仅具有社会价值，还能触动人们的情感。在构思城市IP的主题时，应考虑具有价值导向的内容主线，以提升趣味性并激发人们的思考。城市IP的形象策划需要同时兼顾审美、生动和拟人化，还应具备人格特质，以实现信息的广泛传播和品牌的认可[12]。此外，地方各部门、各环节与产业链直接通力合作、协同发力，将成为城市IP开发、运营和推广中的重中之重，也是城市IP保持长久竞争力的关键命题。

7 结束语

综上所述，城市IP作为一种品牌形象，塑造了城市独特特点和个性，能够给人们留下深刻的印象。通过广泛传播城市IP形象，可以将城市的魅力和吸引力传达给更多的人群，从而增加大众对该城市的关注度。这种个性化的城市IP形象不仅能够吸引游客和投资者的注意，还能够提升城市的知名度和竞争力。因此，在推进城市化进程过程中，城市IP的形象化和个性化是城市发展中不可忽视的重要因素之一。常州城市IP的深度、厚度、广度的打造，对其他城市具有借鉴意义。

参考文献

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[3] 段志惠.西部地区文旅政务抖音传播效果影响因素实证分析[D].银川：宁夏大学，2022.

[4] CARL G. Cultural Economy Planning in Creative Cities：Disc- ourse and Practice[J].International Journal of Urban and Regional Research，2013，37（5）：1747-1765.

[5] 宋洋.文化旅游城市品牌建设与形象管理的综合研究：以成都市为例[J].旅游与摄影，2023（8）：89-91.

[6] 吴声.超级IP：互联网新物种方法论[M].北京：中信出版社，2016：17-18.

[7] 潘文谊.文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发研究[J].旅游发现，2020（5）：10-11.

[8] 汤小俊.叫我如何不想她：2021“主流媒体看常州”随记[N].中国自然资源报，2021-11-06（8）.

[9] 汪泉.唱响常州运河品牌[J].群众，2019（21）：31-32.

[10]顾江.城市IP“文化内核”如何展现？[N].央视新闻，2022-08-22（4）.

[11]杨英琦.“Z世代”为城市“代言”唐风汉韵助文旅IP“保鲜”[N].中国新闻网，2022-07-10（8）.

[12]范周.从“泛娱乐”到“新文创” “新文创”到底新在哪里：文创产业路在何方？[J].人民论坛，2018（22）：125-127.