英国麦当劳推出限量餐盒：传达“即使不快乐也没关系”

赵墨

近日，英国麦当劳首次推出了数百万个移除标志性微笑符号的限量版开心乐园餐包装盒。英国麦当劳这么做的原因并不是单纯的设计简化，而是为了在心理健康宣传周（Mental Health Awareness Week，5月13日至5月19日）之际，以此向儿童传达“即使不快乐也没关系”（It's okay not to feel happy all the time.）的信息。

同时提供包括微笑在内的各种不同的“情绪贴纸”，鼓励孩子们挑选符合自己真实感受的贴纸，通过将其贴在开心乐园餐的餐盒上，表达自己的情绪。并督促父母和家庭开展对于儿童个人情绪的对话和交流。

据英国麦当劳委托相关机构进行的调查数据显示：有将近一半的英国儿童对于要一直保持快乐感觉到压力，即使自己并不是真正觉得快乐。英国麦当劳希望以此让孩子们认识到，即使自己拥有各种各样的情绪，或是不确定自己目前的心情，也能够通过这一移除了“微笑”的开心乐园餐包装盒，向他们传达：感到难过或哭泣并不丢脸，依然可以与他人分享自己心中的真实情感。

此外，麦当劳也与长期帮助儿童与青少年的慈善机构BBC Children in Need合作，为家庭提供专门的资源中心，旨在鼓励与儿童就情绪健康问题进行坦诚对话，配合该慈善机构的心理健康宣传周活动，关注英国儿童和青少年的情绪负担。

麦当劳消费者沟通与合作部主管Louise Page表示：“我们希望通过对我们标志性的开心乐园餐包装盒的这一改变，鼓励更多的家庭围绕儿童的情绪和健康展开积极的对话。