涅槃重生的巴西文化书店

王焰

2023年7月16日，我随中国图书进出口公司出版代表团一行参加南美书展，此行路程遥远，从北京起飞，途经巴黎转机，全程用时30多个小时，于18日清晨抵达巴西圣保罗。圣保罗是巴西最大的城市，也是南美洲最大最繁华的城市、世界著名的国际大都市。虽然很疲累，但初次踏上南美洲的土地，我还是不由得感到兴奋。

圣保罗的行程里，包括了去参观考察当地的标志性书店——文化书店。

创立于1948年的文化书店是目前巴西最大的连锁书店，在整个南美地区拥有超高人气。这家书店起初由一对二战期间从德国逃亡到巴西的夫妇创办，他们把书借给难民，希望通过读书帮助大家从纳粹的阴影中逃脱。现任董事法比欧认为，秉承当初的文化关怀，书店应该参与塑造城市风格，成为所在城市的文化中心。

文化书店通常都会把书店选在有一定规模和人流量的大型购物中心或者商场里，试图打造出一个融合购书、阅读的综合性“书式”空间。我们这次参观的这家书店位于圣保罗市中心保利斯塔大道一家大型商场的一楼。虽然去之前当地的接待人员已介绍过这家文化书店是圣保罗最大的书店，但到现场一看，我还是被它的规模和设计震撼到了。就像中国每个城市都有一家大的新华书店或书城，这里就是圣保罗最大的那家“新华书店”，书店里还有画廊和一个电影院，书的种类较其他书店要齐全得多。这里也经常会办一些分享会等活动。

书店占地约4300平方米，上下三层，装修极尽精美优雅。位于2楼空中挂着的一条巨龙“骨架”是书店的标志。尽管我们在国内看过很多的书城和最美书店，但这家书店与任何一家相比都毫不逊色。

比较有特色的是儿童区，有沉浸式的大型玩具可以和小朋友互动，十分温馨可爱。店中人不算多，但也不至于冷清。二楼也有咖啡区域，总体格调与上海的钟书阁等书店略有近似。

据介绍，这家书店的设计出自著名建筑设计师龙百渡教授。在中国，龙百渡最广为人知的作品是2010年上海世博会时“最受欢迎的五大展馆”之一、外观宛如绿色鸟巢的巴西馆。他是世博会巴西馆的总设计师。在世博会之后，他还在上海成立了自己的工作室，长期往返于中国和巴西，在大学及教育机构从事多场演讲。他深受中国文化的启发，将中国元素不断地融入到设计作品中。这就难怪，为什么这家书店有巨大的龙的“骨架”。创刊至今已有30年的《工程设计》杂志曾提到文化书店，称它是300个版本的室内设计中最为出色的设计之一。《弧形设计》杂志将文化书店评选为过去10年里巴西最出色的三个店铺工程之一。2008年，诺贝尔文学奖得主曾在博客上表扬文化书店的设计，称“文化书店就是一件艺术品”。

这家书店，也是一个以书聚友的场所。它不仅是一个购书商店，给人的感觉是更希望能引人停留、引人常往，读者既能在这里找到喜欢的一本书，也能在此肆意阅读。

书店既开放、也循环的平面结构，旨在寻求空间的流动性和连续性。读者在整个书店的旅程，始于一个舒适放松的音像空间，然后才到达巨大的开放区域，书店的大多书籍皆集中于此。读者可以在此相互交流，在购买前先读上一两章节，也可以只是简单地休息一下。书店希望以营造出来的这种温馨和舒适氛围，促进人与人之间的社会交流。

“在巴西，我们有18家门店，其中5家在圣保罗。平均每天会有11场活动在各个门店举行，如文化美食活动或者是签售会、文化课程、儿童故事会以及阅读会。通过这样的方法，我们参与塑造书店所在的城市的文化特质。”法比欧说。

书店的创始人曾说：“一家书店就是为人们打开了通向无尽宇宙的道路。”而现在，无限可能的宇宙成了互联网。

法比欧认为，如今每个人都能轻易连接上网络而获取大量信息，但书店没办法提供这样的功能。所以，更要面向未来，发掘自己的不可替代性。因此，近年来巴西文化书店积极调整业务，迎接电子商务的竞争与合作。其中的一项尝试，就是与日本公司KO？ BO签署了战略合作协议，在门店里销售KOBO的电子书，改变单一化的图书经营模式。

此外，圣保罗分店还模仿美国流媒体播放网站网飞的模式，生产属于自己的独家内容。通过与出版商签订协议，该分店拿到了独家专属内容，这意味着有很多书读者只有在这家店才能买到，竞争优势一下子凸显。

不过，在巴西，自2012年以来，图书价格就没有太大变化。因此，实体书店为了提升收入，也在尝试融合更多不同的元素。比如，前几年巴西文化书店与一个在巴西国内屡获殊荣的知名女大厨合作，开了一家餐厅，让美食文化有了更立体的呈现。

尽管做出了多番努力和尝试，文化书店刚刚也经历了一番“坎坷”。因疫情关系，书店所属公司经历经济和金融危机，申请司法重组。2023年2月，圣保罗法院宣告公司破产，债务金额为160万雷亚尔。这家在圣保罗市中心经营了数十年的书店不得不在当年的6月26日关停。而在公司提出紧急救济的申请被法院受理后，破产程序终止，书店得以重新开始营业，也就是说，我们到来时是它刚回归十几天。

据巴西《圣保罗页报》报道，书店是7月6日14时重新营业的，但许多读者早早就在门口等候，这其中也包括巴西作家利扎多·蒙泰罗·内托。

利扎多说，以前就经常来这家书店喝杯咖啡、查看新书、阅读或购买书籍。在他看来，在“一个文化不受重视、图书市场尚未像其他国家那样占据重要地位的国家”，文化书店的重新开业是“一场胜利”。

在场的读者中还有一位律师法蒂玛·马莱罗斯，他将书店的回归视为“一个历史性的时刻”，因为这里是圣保罗市的“文化地标”，也是人们漫步和阅读的中心，更是市民们的阅读中心和精神家园。

（综合源自“上海书展”和《解放日报》，标题有改动）

责编：潘茜