网络游戏中传统文化的传播及其优化策略研究

杨子乙 陈聆希

摘要：目的：文章深入研究中华传统文化在网络游戏领域的传播现状，并针对现状提出系列优化策略。当前国风复兴，网络游戏作为传播媒介得到广泛应用，因此研究网络游戏在传递中华传统文化方面的效果具有重要意义。方法：文章采用定量与定性相结合的研究方法，分析当前网络游戏中中华传统文化的表现形式，包括其独特的艺术风格、深邃的哲学思想。着重探讨文化传达的准确性、对文化深度的挖掘及其与游戏元素的融合等方面面临的挑战。结果：尽管网络游戏作为一种新兴媒介在传播中华传统文化方面具有显著潜力，但仍需优化其文化表达的准确性与深度，在文化价值与经济利益之间找到平衡。结论：将中华优秀传统文化融入游戏产品设计，构建游戏社交增强文化体验，可以有效提升网络游戏在传播中华传统文化方面的影响力。这不仅能够更真实、更深刻地反映中华传统文化精髓，还能促进中华传统文化的创新传承和广泛传播，为文化的国际化作出贡献。

关键词：传统文化；网络游戏；文化传播；融合

中图分类号：G899；G122 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）09-0-03

1 中华传统文化在网络游戏领域的传播现状

1.1 传统文化的认同与强化

在文化“走出去”的战略布局下，中华传统文化在网络游戏领域中传播成为一种显著的趋势。中华文化历史悠久，丰富的文化资源为数字游戏提供了无限的灵感来源和内容基础，使其成为传统文化创新传承与传播的有效媒介。陈前进认为，构建网络文化的集群效应，拓展中国网络文化“走出去”的广度和深度，是塑造具有全球影响力的网络文化的关键要素。卢尚坤认为，网络游戏产品“走出去”，将面临审美标准、价值观念、语言和风俗习惯等差异化的挑战，部分网络游戏企业面临文化折扣问题。在全球化和数字化的今天，网络游戏无疑为全球玩家提供了一个了解和体验中华传统文化的窗口，在加深文化多样性认知的同时，也促进了不同文化之间的相互理解和尊重。

1.2 文化价值与经济利益的平衡

尽管传统文化的融入拓展了游戏的深度，但游戏开发者会面临平衡文化价值与商业利益的挑战。一方面，游戏需要吸引足够的用户以确保经济利益，经济利益直接关系到游戏的生存与发展；另一方面，文化价值关乎游戏的深度和广度，影响着玩家体验以及社会对文化产品的总体认知。2019年腾讯研究院发布的《中华传统文化在游戏领域的转化与创新》报告称，国风游戏市场已超300亿元，累计游戏作品2300多款，用户超过3亿人，是中国游戏市场中不可忽视的一部分。孙寿山认为，近两年来，网络游戏产业迎来健康发展新契机，在强化管理的同时，只有把握新特点才能迎来新发展，只有顺应新趋势才能取得新成绩。因此，游戏设计应注重对文化的深度挖掘和创新表达，使游戏内的世界观、叙事、角色构建等内容得以在文化方面有所拓展。在此过程中，要健全游戏监管机制，减少恶搞、胡乱改编、文化元素错误使用、缺乏创新与适应性等情况。

1.3 文化传承与创新的平衡互促

保护传统文化的同时实现创新是游戏设计面临的另一个挑战。游戏在尊重历史和保持文化传统的同时，需要创新以适应现代玩家的喜好。由于历史元素在游戏中的介入程度较低，事实性的文化人物创作空间较小，任何对其的改编或创意性加工都可能放大对历史的偏离，从而引发“歪曲历史”的争议，造成文化误解。以《王者荣耀》为例，2017年《王者荣耀》因将英雄“荆轲”设置为女性角色而饱受争议。尽管游戏角色灵感源于中国古代的历史和传说，但在内容上并没有深入反映这些角色的历史轨迹或事件。因此，游戏在创意改编历史元素时须谨慎，以防止文化传承中的误导和误读。开发者需要在此二者间找到平衡点，通过创新手段来传播和弘扬中华传统文化，确保文化的本质属性和基本形态不被破坏。

2 中华传统文化在网络游戏中的设计应用

2.1 游戏场景中的水墨美学

有研究指出，现代人对历史来说是旁观者、局外人，只有拥有丰富的人生阅历与深厚的学识积淀，人们才能更好地对历史产生共鸣和思考［1］。传统山水画的水墨美学元素被许多国风游戏广泛应用，这些游戏利用3D扫描、摄影测量等现代技术，采用水墨画风格的图像设计，再现了中国古典山水的意境，使玩家不再是历史的旁观者。例如，游戏《黑神话：悟空》中对宁波象山县花岙岛石林地貌与重庆大足石刻场景1∶1复刻还原，生动再现了中华传统文化视角下的山峦、云雾、流水等元素，为玩家创造了一种既古典又现代的视觉体验。此外，游戏利用中国传统音乐和声效来营造氛围，使玩家仿佛置身于古典山水之中。市面上的许多游戏遵循五度相生律使用了民族特色乐器，如埙、箫、琵琶、唢呐等，搭配游戏特定场景，氛围感更强，玩家能获得更沉浸的游戏体验。这种独特的美学表达不仅展示了中华传统文化的魅力，还为全球玩家提供了一种新的感官体验。

2.2 主题表现中的道德价值观

中华传统文化在游戏中的另一个体现是人物角色设定。武侠文化是中华传统文化中的重要组成部分，许多游戏借鉴了中国武侠小说中如侠客、武士和智者等具有深厚文化背景和道德规范的角色。游戏中的角色不仅是战斗的工具，还是中国传统价值观的载体。如《永劫无间》与经典功夫IP李小龙联动企划，所展现的“我身无拘，武道无穷”，传达了“没有成法，没有限制，利万物而不争，处众人之所恶”的理念，是李小龙武术哲学思想的体现。游戏作为一种艺术形式，其哲学思想往往与玩家的互动和体验紧密相关，通过精心编排与设计，玩家可以更好地体验到中国古代社会的荣辱观和道德观，从而在潜移默化中传播中华传统文化。

2.3 叙事情节中的经典再现

在游戏叙事创作中，融合中华传统文化不仅能够丰富艺术表达，而且有利于文化传承创新。借鉴中国神话故事和中国古典名著，开发具有传统文化气息的游戏产品，能够使用户在娱乐中吸收文化知识，弘扬中华优秀传统文化［2］。如《忘川风华录》通过与国家文物局联动，深入探讨古代诗人李清照的生活和情感，让玩家以第一人称视角体验诗人的人生旅程，提升了游戏的教育价值和文化深度。

传统文化与游戏有机结合，不仅能复现经典情节，还能让玩家深入了解中华传统文化。这种创新的叙事手法使经典文学作品以一种新的形式在当代重现，让全球玩家有机会接触并欣赏中国文化遗产。

3 网络游戏设计中传统文化传播的优化维度

3.1 设计主题与传播内容融合

网络游戏作为现代数字文化的重要产物，具有极强的互动性和沉浸感，为传统文化的融入提供了独特的平台。游戏的多维度体验，可以使玩家在虚拟世界中直观地学习并深刻感受到传统文化的精髓。如在某些游戏中，通过精心设计的任务、对话和环境，玩家得以“穿越”到古代，体验当时的生活方式和文化氛围。在中国神话故事、历史事件、传统节日等文化元素融入的背景下，游戏不仅是娱乐工具，还是文化传承和教育的媒介，能让玩家在潜移默化中接受文化熏陶。在新媒体时代背景下，游戏设计与传统文化有机结合，不仅能增强游戏本身的吸引力，还可以为年轻一代打开传承和弘扬中华优秀传统文化的新窗口。

3.2 游戏平台与传播渠道结合

在当代网络游戏架构中，集成的社交功能为传统文化的传播提供了创新途径。玩家在这些社交互动平台上不仅可以交流游戏攻略，还能对游戏背后的文化元素展开深入讨论，创造并分享富含特定文化特征的内容，展示对文化的理解和尊重，同时促进游戏社区内部文化交流氛围的形成。这一现象表明，网络游戏已成为促进跨文化交流的重要平台。这些游戏通过其内置的社交功能，为玩家提供了一个既可以探索又可以创新的文化交流空间，从而强化了文化内容的互动性与传播力。网络游戏不只是娱乐工具，还在文化传承与传播方面发挥重要作用，成为全球文化互动与交流的桥梁。

3.3 设计元素与传播方式适配

确保设计元素与传播方式适配是实现文化传承与创新的关键。游戏平台提供了一个独特的场域，设计师可以在此创新性地结合传统文化元素与现代技术，从而为传统文化的传承与创新注入新的活力。例如，虽然《赛博朋克2077》背景设定在未来世界，但通过将未来科技与多元文化背景相结合，游戏玩家能够对文化多样性产生深入认识并产生探究兴趣。通过创新传承，网络游戏不仅能保留文化的原始魅力，还可以成为文化传播的有效平台，以新颖的方式激发玩家兴趣，同时让传统文化在数字化时代展现出蓬勃的生命力。

4 中华传统文化在网络游戏中的传播优化策略

4.1 游戏设计要体现中华传统文化风貌

中华文化博大精深、源远流长，蕴含着华夏儿女世代积累的精神财富。游戏作为传播中华传统文化的有效媒介，首要任务是深化内涵，真正体现中华传统文化的精髓。开发者应发扬工匠精神，将中华优秀传统文化融入产品设计，彰显文化的传统之光、东方之韵、艺术之美［3］。

首先，创新性地融合传统文化元素，通过故事情节、角色设定等展示中国哲学思想、历史故事和民间传说等。

其次，强化文化自信和认同感。2023年6月2日，文化传承发展座谈会明确了文化建设方面的“十四个强调”，提到“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。文化自信的增强有助于传承和发展中华传统文化，有助于促进文化交流和理解。

最后，注重文化的真实性和深度。在融入文化元素时，应确保其真实性和深度，避免简单堆砌或表面化处理。

4.2 借游戏社交增强文化体验

游戏是一种社交媒介，通过在线互动，玩家可以与全球范围内的其他玩家建立联系。在生活水平普遍提高的当下，人们的文化需求逐渐转变为更具参与性与互动性的文化体验［4］。游戏作为一种社交媒介，不仅联系全球玩家，还因为生活水平的提高及参与性文化需求的变化，成为传统文化传播的新渠道。为优化传播效果，游戏设计应注重构建与游戏核心体验紧密关联的社交场景，促进玩家间的交流与合作。此外，游戏应挖掘并满足玩家的隐性社交需求，通过设计多样的社交关系，如结缘、师徒、好友系统等，构建嵌套式社交结构。同时，改进社交工具，融合传统文化的内容分发平台，以增强玩家间的联系，形成丰富的社交和文化体验生态。

4.3 游戏传播塑造中国文化品牌

游戏可以成为推广和传播中华传统文化的重要渠道。研究表明，符号是传播文化内容和思想价值的重要载体。玩家在游戏中可以感知中国古代建筑、书画、器皿、服装、配饰等具有象征意义的文化符号的魅力［5］。将传统文化符号融入游戏设计，不仅可以塑造并提升文化品牌的国际影响力，还可以促进文化的现代表达和全球认知。游戏为文化元素符号提供了一个平台，设计师可以将中华传统文化贯穿游戏开发的各个阶段，包括深入研究中华传统文化、创新性地融入文化元素、本地化与全球化相结合、加强市场营销、持续的品牌维护和文化创新等。基于以上策略，游戏不仅可以保留文化的核心价值，还能提升其对年轻一代的吸引力和在国际舞台上的传播效率。

5 结语

本文深入探讨中华传统文化在网络游戏领域的传播现状，揭示了通过现代数字游戏媒介实现文化传承与创新的多重可能性与挑战。随着技术的进步和全球化进程的深入，网络游戏已成为展示中国文化遗产、展示文化自信与软实力的重要平台。通过持续的技术创新和深入的文化理解，网络游戏可以成为推动中华传统文化向全球传播的有力工具，促进不同文化之间的理解与尊重，为构建人类命运共同体作出独特的贡献。

参考文献：

［1］ 胡钰，朱戈奇.网络游戏与中华优秀传统文化的当代传播［J］.南京社会科学，2022（7）：155-162.

［2］ 刘文洋.优秀传统文化传播与网络游戏产品融合发展研究［J］.电脑知识与技术，2023，19（20）：144-145.

［3］ 陈庆华.游戏产业视域下中华传统文化的表达创新［J］.出版广角，2021（6）：85-87.

［4］ 刘文辉.优秀传统文化短视频何以“破圈”传播［N］.光明日报，2023-05-07（12）.

［5］ 韩韶君.逻辑、实践与走向：中华优秀传统文化“双创”的数字出版进路［J］.出版发行研究，2023（10）：11-15.

作者简介：杨子乙 （2000—），男，研究方向：新闻与传媒;陈聆希 （1981—），女，博士，讲师，系本文通讯作者，研究方向：中国政治与国际政治、新闻与传媒、史学理论。